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中國傳統文化元素在現代包裝中的運用
【摘要】包裝裝潢是社會(huì )市場(chǎng)經(jīng)濟不可分割的一部分,是伴隨人類(lèi)社會(huì )發(fā)展而發(fā)展的,它不但有其廣泛的商業(yè)價(jià)值,同時(shí)也承載著(zhù)厚重的文化底蘊。本文以中國傳統文化元素的圖案、色彩、文字、材料在包裝設計中的運用為出發(fā)點(diǎn),分析了解我國傳統文化,準確而深刻地認識我們民族自身,認識當前現代包裝設計的形勢,探究如何能準確的抓住包裝設計元素,形成“有中國特色”的創(chuàng )意設計,讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發(fā)揚。
【關(guān)鍵詞】包裝設計;傳統元素;傳統文化;運用
在千年歷史長(cháng)河中孕育出的中華傳統藝術(shù),是中華文明的結晶。中華民族傳統藝術(shù)風(fēng)格,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用。尤其是在“ 經(jīng)濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理融合,創(chuàng )立自己的品牌,搶占市場(chǎng)份額,已成為當今國內包裝裝潢設計發(fā)展的最優(yōu)化趨勢。所以我們現將就傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用進(jìn)行探討。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀(guān)念形態(tài)的總體表征,除了儒家文化這個(gè)核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態(tài)。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂(lè )、民族戲劇、曲藝、國畫(huà)、詩(shī)詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質(zhì),已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來(lái)源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關(guān)注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關(guān)系。在組構中多遵循求整、對稱(chēng)均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個(gè)相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個(gè)層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能,是我國向現代化包裝邁進(jìn)的必經(jīng)途徑。
二、 中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個(gè)性,中國包裝設計要想健康發(fā)展,必須汲取中國文化的營(yíng)養,從民族傳統文化出發(fā),給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風(fēng)格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術(shù)在現代包裝設計中的運用
國畫(huà)、書(shū)法、年畫(huà)、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書(shū)法和國畫(huà)更是中華傳統文化的精髓。
書(shū)法以形寫(xiě)意,舍形求神,無(wú)論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關(guān)。由于書(shū)法有著(zhù)高度的抽象性和藝術(shù)價(jià)值,在包裝設計中應用中國書(shū)法作元素,能顯示中國的民族風(fēng)格和時(shí)代風(fēng)貌。另外,文字是作為一種“ 形象” 來(lái)出現的, 其地位也是十分重要的,可以說(shuō)是整個(gè)包裝設計的一部分或是全部,是其它語(yǔ)言形式無(wú)法替代的。而設計作品中若借助于書(shū)法藝術(shù)中特殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書(shū)法這種抽象藝術(shù)的研究和應用也是民族化中的一個(gè)重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書(shū)法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個(gè)“茶”字出現,就是由書(shū)法字體書(shū)寫(xiě),用書(shū)法字體作為茶葉包裝的視覺(jué)元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書(shū)法的氣韻完美的相結合。
國畫(huà)緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬(wàn)象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩(shī)云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫(huà)莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫(huà)作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時(shí),其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺(jué)效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來(lái),中國人民以勤勞和智慧創(chuàng )造出輝煌的民族文化,產(chǎn)生了許多的吉祥圖形,如動(dòng)物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門(mén)神、財神;符號紋樣中的萬(wàn)字、壽字、雙錢(qián)、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來(lái)的憧憬和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的造型方法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關(guān)注形與形之間的呼應禮讓和穿插關(guān)系,也講究虛實(shí)。在用運傳統圖案進(jìn)行包裝設計時(shí),要結合它外形欣賞價(jià)值和內部蘊藏意義進(jìn)行靈活用運。如蝙蝠與壽桃代表著(zhù)“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,使用這種傳統的圖案,用其精神屬性上的某種特征,來(lái)傳達商品信息,更能深入人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進(jìn)行表現,是體現傳統文化的關(guān)鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術(shù)風(fēng)貌和生氣昂然的感染力而著(zhù)稱(chēng)于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創(chuàng )造這種商品的藝術(shù)形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷(xiāo)作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來(lái)追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術(shù)魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見(jiàn)的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產(chǎn)生一種強烈的視覺(jué)效果,加強了中華民族傳統風(fēng)格的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關(guān)系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術(shù)中的色彩精華并加以創(chuàng )造性的發(fā)揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風(fēng)格。
(三)傳統色彩在現代包裝設計中的運用
假若站在離商品較遠的位置,在沒(méi)看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托整個(gè)商品的氣氛。傳統色彩在包裝設計中的運用由于國家、時(shí)代、社會(huì )、地理環(huán)境、年齡、性別、宗教、政治、經(jīng)歷的不同,人們對色彩的聯(lián)想好惡也不同。所以在包裝裝潢設計中,用色彩來(lái)表現地域特色是很容易的。就傳統色彩而言中國有著(zhù)獨特的色彩文化:青色,體現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著(zhù)民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會(huì )皇權的象征。
就目前國內現代酒類(lèi)的包裝而言,不論是(下轉第81頁(yè))(上接第80頁(yè))材料、造型還是色彩大多都借助傳統的元素來(lái)設計。比如“汾酒”的包裝色彩就來(lái)源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素特有的儒雅和廣遠;“金六福”酒的包裝設計,大面積運用的紅色,加之具有濃郁民間意味的剪紙,使之富有了濃濃的民族情意,充滿(mǎn)著(zhù)濃郁的鄉土氣息,給人們帶來(lái)了喜氣洋洋的感覺(jué);2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。
在現代的包裝設計中,合理地運用傳統色彩,恰當地表現色彩的文化內涵,可以使作品散發(fā)民族的藝術(shù)魅力。
三、結語(yǔ)
中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術(shù)元素進(jìn)行微觀(guān)細致地采納和吸取,將抽象變?yōu)榫呦?將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有側重點(diǎn)和主題,這是各個(gè)國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質(zhì)財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實(shí)用性,又有藝術(shù)觀(guān)賞性,好的設計不但可以提升產(chǎn)品的知名度,同時(shí)也滿(mǎn)足了消費者追求藝術(shù)的心理需求。包裝設計通過(guò)自身所特有的藝術(shù)形式,通過(guò)視覺(jué)要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息,設計文化、設計風(fēng)格在包裝上得以體現,最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術(shù)形象的再創(chuàng )造。作為當代本土的設計從業(yè)人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發(fā)揚,這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。
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