電視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

電視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

一、前言

1998年5月,在聯(lián)合國新聞委員會(huì )上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對傳統三大傳媒報刊、廣播、電視構成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當斯在一系列會(huì )議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內吞沒(méi)傳統媒體。這些變化引起業(yè)內人士高度重視。

作為電視人而言，現在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應該是改造自我、創(chuàng )造自己的前途，結合自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴展和延伸，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結合，不斷擴大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊

俗話(huà)說(shuō)"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認識。然后取長(cháng)補短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

電視傳播的本質(zhì)是視聽(tīng)信號與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對應。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節目基本支持的欄目將不復存在，以時(shí)間為標志的電視的運作機制也將消失。當你收看一個(gè)電視節目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節目，這種"一點(diǎn)"電視臺對"多點(diǎn)"觀(guān)眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀(guān)眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀(guān)眾與電視亦體現出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費信息的時(shí)間是同步的。即電視節目是"時(shí)不待我"的，錯過(guò)了節目的播出時(shí)間觀(guān)眾就看不到這個(gè)節目，在此，消費者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現出異步性，即通常以存儲信息的方式來(lái)接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來(lái)消費、利用這些信息，而且可以根據自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費者也就由被動(dòng)轉為主動(dòng)。

在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個(gè)很小的地域內才能被觀(guān)眾收到，這也就是我們所說(shuō)的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計算機那小小的監視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播�；ヂ�(lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱(chēng)自己是記者，創(chuàng )作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤(pán)便將其發(fā)往全世界�；ヂ�(lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強了與觀(guān)眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢頭很強，但杰姆·亞當斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內吞沒(méi)傳統媒體，在中國，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬(wàn)網(wǎng)民的國家要理解傳統媒體五年內被擊敗是相當困難的，更何況，這210萬(wàn)網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

1、計算機價(jià)格昂貴普及程度低。

在我國，一臺普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺彩色電視機的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說(shuō)已經(jīng)在中國普及了。而電腦還遠遠沒(méi)有普及。

2、 網(wǎng)絡(luò )傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠達不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應速度，也降低了網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

國家電信部門(mén)雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低 任何人隨時(shí)隨地都可以發(fā)布任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒(méi)能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現，一定會(huì )在不久的將來(lái)統領(lǐng)媒體世界，它的興起無(wú)疑會(huì )給廣播電視帶來(lái)不可避免的沖擊，但我認為更多的是為廣播電視利用其強大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來(lái)，全球廣播電視機構紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結合傳播的新態(tài)勢。

三、 電視臺進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統傳播業(yè)來(lái)說(shuō)，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì )上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快�？梢灶A料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來(lái)的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò )發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢。 它的優(yōu)勢主要在于：

1.正確的輿論導向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無(wú)首，混亂無(wú)序的狀態(tài)，沒(méi)有主導、沒(méi)有主流，只要你愿意，誰(shuí)都可以隨時(shí)發(fā)布任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息發(fā)布者帶來(lái)方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級趣味的和邪惡的東西帶來(lái)了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導向，強化正確輿論的力量。

2.增強信息的價(jià)值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息，要求的并不只是簡(jiǎn)單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì )價(jià)值和影響力，電視臺網(wǎng)站發(fā)布的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內容是電視節目，而電視節目?jì)热萆婕罢�治、�?jīng)濟、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過(guò)嚴格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節目資源積壓，遠未產(chǎn)生應有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現其價(jià)值的機會(huì )，這些信息一旦爆發(fā)出來(lái)，就會(huì )橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、黨的喉舌，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì )政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì )各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機構中云集了一批英才，可以說(shuō)是目前擁有最多資訊處理人才和專(zhuān)業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

4.雄厚的資金支持

互聯(lián)網(wǎng)站的建立和運作需要大量的資金支持，這不是一般單位所能承受了得的，而電視臺有雄厚的資金作后盾。在目前的企業(yè)和傳統媒體中，電視的創(chuàng )收能力最強。

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