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試析華數互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式
論文摘要：所說(shuō)的華數互聯(lián)網(wǎng)是指代華數在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上的發(fā)展模式。將對華數的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供系統的總體架構（狹義上的產(chǎn)業(yè)鏈）進(jìn)行細化分析，以求研究華數在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展潛力和潛在危機。
論文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視；內容平臺；電視終端；CDN網(wǎng)絡(luò )
1 華數的業(yè)務(wù)背景及發(fā)展方向
擁有廣電和電信的雙重血統的華數，被定義為“跨媒體、跨網(wǎng)絡(luò )、跨應用的運營(yíng)商”，也被大多數人視為三網(wǎng)融合的先鋒。其業(yè)務(wù)范圍包括固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)、WiFi、WiMax、寬帶業(yè)務(wù)、有線(xiàn)電視、數字電視、移動(dòng)電視等。
華數副總裁趙志峰在去年的訪(fǎng)談中透露，根據發(fā)展的重心不同，華數的電視業(yè)務(wù)分成了三個(gè)梯隊�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視排在了數字電視和手機電視之后。然而，隨著(zhù)國家對于互聯(lián)網(wǎng)電視的政策放寬，華數的業(yè)務(wù)定位開(kāi)始發(fā)生改變。
2010年3月，華數獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視“集成播控”牌照；2010年6月，首批作為華數互聯(lián)網(wǎng)電視內容產(chǎn)品標志的“華數互動(dòng)電視”呼號上線(xiàn)；2010年8月華數獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視完整牌照，可以開(kāi)展相關(guān)集成播控、內容、運營(yíng)等業(yè)務(wù)。2010年下半年，華數已和六家電視終端企業(yè)簽署戰略合作協(xié)議。
可見(jiàn)，華數未來(lái)將會(huì )加大互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展比重。
2 華數互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的架構建設
本文所說(shuō)的華數互聯(lián)網(wǎng)電視并不是單純指代IPTV、互動(dòng)電視或某些電視終端，而是代表華數在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上的發(fā)展模式。
從互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)完整的架構來(lái)看，除了我們經(jīng)常所說(shuō)的含有上網(wǎng)功能的電視終端，還包括中間的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)和上游的內容平臺以及集成平臺。要收看互聯(lián)網(wǎng)電視，這三個(gè)方面缺一不可�；仡^看華數這個(gè)公司，會(huì )有趣地發(fā)現它的在這三個(gè)方面都有所涉足。
第一，在電視終端上，華數通過(guò)兩個(gè)方面在電視終端占據：
�。�1）與電視廠(chǎng)商合作，植入自己的內容平臺。
�。�2）自己生產(chǎn)芯片和機頂盒。
根據廣電總局的有關(guān)規定，“同一品牌的統一型號的電視機，持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的機構與電視機廠(chǎng)家簽訂的委托植入協(xié)議應當是排他的，不得再植入其他平臺
的客戶(hù)端�！睂τ谘胍晣H、百事通、華數等牌照商來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)電視終端爭奪戰勢不可擋。背后的原因也很淺顯——終端占有量意味著(zhù)未來(lái)的價(jià)值。
回顧華數在互聯(lián)網(wǎng)電視終端的“戰績(jì)”，自2010年3月以來(lái)，憑借成立合資公司的模式，華數先后獲得了與長(cháng)虹、TCL、海信階段性的獨家合作權。同年亦與海爾、創(chuàng )維簽下合作。12月更率先與LG簽署合作協(xié)議，引入首個(gè)外資互聯(lián)網(wǎng)電視伙伴。
另一方面，在芯片和機頂盒的生產(chǎn)上，華數也一直緊鑼密鼓地進(jìn)行。雖然現在市面上還沒(méi)有華數芯片的研發(fā)生產(chǎn)成果，但是在機頂盒的生產(chǎn)方面，早在2008年初，華數已宣布和沖電器、英特爾聯(lián)手開(kāi)發(fā)新一代混合機頂盒。對于電視終端，雖然暫時(shí)來(lái)說(shuō)華數是占盡市場(chǎng)優(yōu)勢，但是與眾多廠(chǎng)商的合約并非永久的。每個(gè)廠(chǎng)商每年都會(huì )推出新的機型，難以確保平臺植入這種方式長(cháng)久可行，硬件的自我研發(fā)生產(chǎn)仍然是華數長(cháng)遠之計。
第二，在網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)與架構方面，華數已完成CDN服務(wù)器在全國范圍內的部署。
任何一家持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照的機構要運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須要搭建一張可覆蓋全國的、基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的CDN內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )。
華數副總裁喬小燕表示，目前華數在全國主要電信運營(yíng)商中的CDN部署已超過(guò)20個(gè)，一些小運營(yíng)商由于自身的網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題，導致了相互間還不能連通。但是基本上的網(wǎng)絡(luò )構建已經(jīng)完成，這些小問(wèn)題的解決也之日可待。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視需要接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶(hù)體驗既以來(lái)于集成商CDN網(wǎng)絡(luò )的分布情況，更與用戶(hù)所使用的網(wǎng)絡(luò )情況有關(guān)。為了適應國內參差不齊寬帶狀況，華數特意通過(guò)碼流壓縮，盡量降低對帶寬的要求。另外，通過(guò)廣泛地部署CDN服務(wù)器，以保證城鎮以上的一般用戶(hù)能夠較為流暢的收看。
第三，在平臺的構建上，華數的內容集成延續以往互動(dòng)電視的成功經(jīng)驗，建立起規模龐大的內容資訊庫；運營(yíng)方面，華數已建成一個(gè)具備客戶(hù)、平臺管理及計算結算能力的運營(yíng)支撐平臺，現已初步投入測試。
華數互聯(lián)網(wǎng)電視資訊平臺參照互動(dòng)數字電視發(fā)展的經(jīng)驗，聯(lián)手其他網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，開(kāi)展了時(shí)移電視和內容點(diǎn)播業(yè)務(wù)。通過(guò)不同媒體平臺內容庫的共享（IPTV，手機電視等），華數在內容方面的建設已經(jīng)有相當雄厚的基礎。
與此同時(shí)，華數于2011年3月與探索亞太有限公司正式簽約。通過(guò)與探索的合作，不僅獲得了在其頻道上播放探索內容的權利，還獲得了大量探索紀實(shí)類(lèi)節目在中國的發(fā)行權。此后，華數的發(fā)展趨勢將會(huì )是與多家國家內容提供商合作，進(jìn)一步擴展自身的內容資訊。
運營(yíng)管理方面，目前華數基于云計算服務(wù)中心的運營(yíng)支撐平臺已經(jīng)構建完畢。通過(guò)客戶(hù)注冊登錄的方式，保證了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)終端地址的唯一性，也方便對用戶(hù)進(jìn)行相關(guān)內容安全、軟件升級及未來(lái)的支付服務(wù)的管理。
3 華數互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)競爭力分析
對于華數的互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)務(wù)，首先考慮到他屬于最早獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的三大企業(yè)之一，加上它擁有廣電和電信兩大國企的混血基因，在這樣一個(gè)屬于寡頭壟斷的新興行業(yè)占有強大優(yōu)勢，因此它不需要廣泛的銷(xiāo)售渠道和品牌推廣。下面將對華數的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供系統的總體架構（狹義上的產(chǎn)業(yè)鏈）進(jìn)行細化分析，以求研究華數在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展潛力和潛在危機。
�。�1）“內容平臺”。內容平臺處于互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條的上游，具體而言，它應該準確分為內容和平臺兩方面，也就是常說(shuō)的內容提供商和集成商。
集成商方面，從2009年廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目進(jìn)行管制后，2010年先后派發(fā)了6張互聯(lián)網(wǎng)內容集成牌照，分別由CNTV、杭州華數、上海百視通、南廣傳媒、湖南衛視和中國國際廣播電臺獲得。
而在內容方面，CNTV屬于國家一級平臺，杭州華數和上海百視通則屬于二級平臺。無(wú)論從資金還是企業(yè)背景來(lái)說(shuō)，CNTV都占領(lǐng)著(zhù)極大的優(yōu)勢，目前網(wǎng)絡(luò )視頻節目數據庫已儲存70萬(wàn)小時(shí)的專(zhuān)業(yè)視頻節目?jì)热�，并�?00小時(shí)的日增長(cháng)量迅速積累海量的核心視頻資產(chǎn)。而百視通由于原來(lái)已經(jīng)擁有了IPTV業(yè)務(wù)的運營(yíng)基礎，因此在內容集成播控平臺的管理與分發(fā)等方面已相當成熟。華數與百視通相似，也是由互動(dòng)電視業(yè)務(wù)起家，擁有豐厚經(jīng)驗和內容基礎，實(shí)力與百視通相當。
�。�2）網(wǎng)絡(luò )構建。上文已提及到，任何一家持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照的機構要運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須要搭建一張可覆蓋全國的、基于互聯(lián)網(wǎng)公共網(wǎng)的CDN內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )。
央視網(wǎng)目前其在國內已完成北京、廣州、天津、杭州等23個(gè)主要城市CDN站點(diǎn)的建設，全國節點(diǎn)達到29個(gè)，海外鏡像站10個(gè)，基本上搭建了一張基本覆蓋全球的CDN網(wǎng)絡(luò )。上海文廣旗下的帝聯(lián)科技，專(zhuān)門(mén)提供互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)，2008起已在北京、廣州、深圳等主要城市開(kāi)展內容分發(fā)網(wǎng)絡(luò )（CDN）平臺搭建。
相比上述兩家而言，華數在全國主要電信運營(yíng)商中的CDN部署已超過(guò)20個(gè)，基本上的網(wǎng)絡(luò )構建已經(jīng)完成，并不失優(yōu)勢。
�。�3）電視終端。在與電視廠(chǎng)商合作上，CNTV、杭州華數以及上海百視通這三家首先獲得牌照的企業(yè)可謂占盡先機。
相比而言，持有相同互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的CNTV（中國網(wǎng)絡(luò )電視）重在發(fā)展網(wǎng)絡(luò )電視臺，目前只和創(chuàng )維達成合作意向。上海文廣則需要衡量其IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上的沖突，目前只拿下了與康佳的獨家合作。而杭州華數則手腳最大，去年10月已和TCL、海信等6家企業(yè)簽署戰略合作協(xié)議，并在年底和淘寶建立合資公司。同時(shí)，華數還一直在背后進(jìn)行著(zhù)芯片、機頂盒等硬件的開(kāi)發(fā)�？梢�(jiàn)，在電視終端的競爭上，華數占領(lǐng)著(zhù)相當大的優(yōu)勢。
�。�4）外來(lái)競爭。第一，隨著(zhù)樂(lè )視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè )等網(wǎng)絡(luò )內容集成商的高清硬件的開(kāi)發(fā)，連接上高清硬件的電視終端也可以在電視上收看高清視頻，這對互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可能會(huì )帶來(lái)沖擊。第二，谷歌TV這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，延續了互聯(lián)網(wǎng)的原則，從中獲取廣告收益，對國內互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也會(huì )帶來(lái)很大威脅。
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華數作為新一代電視發(fā)展的領(lǐng)軍者，在這一狹義產(chǎn)業(yè)鏈上的舉動(dòng)相當值得我們研究與關(guān)注。從內容平臺的集成與擴張，到中間網(wǎng)絡(luò )的建設，再到與電視終端廠(chǎng)商的合作、硬件的研發(fā)，每一部分都是從華數原有的業(yè)務(wù)進(jìn)行改革與擴張，從而形成獨特的產(chǎn)業(yè)鏈條。然而，由于國內還沒(méi)有退出互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標準，因此播控平臺牌照商的這種發(fā)展模式，對內容提供商以及終端廠(chǎng)商的發(fā)展來(lái)說(shuō)，將造成多大影響，這仍有待探討。
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