- 相關(guān)推薦
商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析
商業(yè)空間是消費者與企業(yè)互動(dòng)的主要渠道，是企業(yè)品牌形象推廣的重要載體，下面是小編搜集整理的一篇探究商業(yè)品牌設計的論文范文，供大家閱讀參考。
前言
在現代商業(yè)設計中，品牌設計與空間設計在很多時(shí)候是獨立存在的，在一些品牌形象策劃師的設計工作里，往往在其平面視覺(jué)形象設計完成以后，就結案了設計任務(wù)。而對于一些空間設計師而言，過(guò)多的加重空間設計在整個(gè)品牌設計中的比重，要么拋開(kāi)平面視覺(jué)形象獨立設計，要么簡(jiǎn)單的把logo直接放入到空間中去。兩者造成的結果都會(huì )使商業(yè)品牌設計和空間設計完全脫節，從而影響到整個(gè)企業(yè)形象，混淆消費者對于品牌的認知。
品牌形象不僅僅是指二維的平面設計，企業(yè)在商業(yè)設計中與消費者互動(dòng)時(shí)必然實(shí)施在一個(gè)或多個(gè)三維空間中，消費者在其空間內獲得視覺(jué)感受與情感體驗，這就是消費者對于企業(yè)品牌形象最初的認知。而關(guān)于商業(yè)品牌的空間設計方面，不但是強調從空間本身著(zhù)手進(jìn)行設計，而是要以商業(yè)品牌的視覺(jué)形象作為基礎，而后展開(kāi)設計。
超越舊的品牌vi系統模式，將品牌形象完美的植入到空間設計中，這將成為當前設計專(zhuān)業(yè)的一個(gè)新的趨勢，這種專(zhuān)業(yè)的合作模式將對商業(yè)品牌形象的推廣起到非常重要的作用。
一、商業(yè)品牌設計的概念與范疇
我們這里所指的商業(yè)品牌設計包括品牌餐飲、品牌專(zhuān)賣(mài)店、品牌連鎖店等，不包括企業(yè)的內部辦公環(huán)境。這類(lèi)設計將涉及到品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售，消費者的服務(wù)體驗等。由于商業(yè)空間直接面對消費者，相對于產(chǎn)品包裝、廣告媒體等，商業(yè)品牌空間則更直觀(guān)的向消費者展示品牌的形象，從而引發(fā)互動(dòng)體驗。
商業(yè)品牌設計的體現是企業(yè)形象識別系統(CI)，它包括理念識別(MI)，行為識別(BI)以及視覺(jué)識別(VI)，我們這里主要講的是視覺(jué)識別系統，也就是通常所說(shuō)的VI系統.在傳統的VI系統中包括辦公用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、媒體廣告、陳列展示等，而我們接下載所說(shuō)的空間設計則包含在“建筑環(huán)境”中，由此可見(jiàn)，商業(yè)品牌設計包含了空間設計的內容。
二、商業(yè)空間設計的概念
商業(yè)空間是企業(yè)品牌形象推廣的重要載體，是消費者與企業(yè)互動(dòng)的主要渠道，在整個(gè)視覺(jué)系統(VI)中，具有較強的傳播力和感染力，最容易被社會(huì )大眾所接受，具有主導地位。
商業(yè)空間設計包括對環(huán)境的選址、面積的大小、空間的布局、空間形象的定位、家具的設計與選擇、人流的動(dòng)線(xiàn)，材質(zhì)的運用等等。商業(yè)空間設計能夠在消費者面前直接反應品牌的形象定位、核心價(jià)值觀(guān)、企業(yè)實(shí)力等，從而在消費者心理有個(gè)自己對品牌的認知。一個(gè)完美的商業(yè)品牌空間設計方案，能夠更好的展示出企業(yè)自己的品牌文化和形象，可加強品牌的知名度，提升消費者對品牌的認知程度，最終達到提高營(yíng)銷(xiāo)效率的結果。
三、國內商業(yè)空間設計現狀分析
在我國一些國外的知名商業(yè)品牌在空間設計中的應用方面做得比較完整，例如“星巴克”、“哈根達斯”、“必勝客”，“賽百味”等，也有一些國內知名品牌做得比較好，例如“滿(mǎn)記甜點(diǎn)”、“仟吉西餅”、“食之秘”等。然而大部分的企業(yè)的品牌設計與空間設計屬于脫節的狀態(tài)。具體體現在兩個(gè)方面：首先是企業(yè)甲方，一些甲方往往拿著(zhù)自己企業(yè)的logo找到空間設計公司，表達想通過(guò)空間設計來(lái)體現企業(yè)實(shí)力的設計訴求，把獨立的空間設計看的無(wú)比重要，而另一些甲方找到品牌策劃公司制作一個(gè)LOGO形象，然后隨意的植入到空間當中。其次，作為品牌設計方和空間設計方而言、兩者都是獨立的設計機構，各自強調自己領(lǐng)域的重要性，獨立進(jìn)行設計，兩者毫無(wú)關(guān)系，使得甲方企業(yè)不明白品牌設計決定空間設計還是空間設計決定品牌設計，從任何一個(gè)不明確的角度出發(fā)都有可能造成反復的否定設計，最終使企業(yè)遭受損失。
以鄭州的商業(yè)市場(chǎng)為例，2013年鄭州市場(chǎng)上引進(jìn)了一個(gè)叫“漫咖啡”的韓國品牌，之前鄭州市場(chǎng)上的咖啡品牌的空間設計多為歐式商務(wù)風(fēng)格，如“迪歐咖啡”、“歌德咖啡”也有諸如“星巴克”這種美式連鎖風(fēng)格，鄭州的其他商業(yè)風(fēng)格還停留在歐式、中式、現代這些風(fēng)格中，而“漫咖啡”則屬于完全不同的鋼筋混凝土式的開(kāi)放式設計風(fēng)格，一時(shí)間風(fēng)靡整個(gè)城市，消費者好評如潮，非常多的商家錯誤的認為是“漫咖啡”的空間設計風(fēng)格影響了消費者，商家們爭相模仿這種風(fēng)格，大家甚至叫這種風(fēng)格為漫咖啡風(fēng)格，于是乎城市街頭出現了很多漫咖啡風(fēng)格的咖啡廳、火鍋店、理發(fā)店、書(shū)店，燒烤店……，之后給人的感覺(jué)很多是不倫不類(lèi)。“漫咖啡”之所以成功是因為其空間設計是整個(gè)企業(yè)文化的延續，空間設計完美的反映了企業(yè)的形象特點(diǎn)，它的空間設計風(fēng)格也不是所謂的漫咖啡風(fēng)格，而是當下比較流行的開(kāi)放式風(fēng)格，也稱(chēng)“LOFT”風(fēng)格，國內知名餐飲品牌“外婆家”就是這種風(fēng)格�？梢�(jiàn)品牌空間設計在整個(gè)VI系統中和其他部分同屬于企業(yè)符號化的內容。而其他企業(yè)的極端模仿行為更會(huì )混淆消費者的感受，造成企業(yè)形象的混亂。
四、商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析
1.商業(yè)品牌形象理念的介入。商業(yè)品牌形象理念的介入是企業(yè)品牌的核心價(jià)值觀(guān)在空間設計中的體現。品牌理念在空間中的推廣不只是單純的將視覺(jué)元素植入空間中，商業(yè)品牌設計應從理念出發(fā)，通過(guò)造型、家具陳設、色彩、材質(zhì)等整體表現出企業(yè)理念。
2.品牌LOGO的介入。品牌LOGO是整個(gè)VI系統的核心，LOGO介入空間設計看似比較簡(jiǎn)單，一些設計師只是把LOGO圖形平面化的貼在墻上了事，使得空間設計無(wú)法有效的傳達品牌文化，導致品牌在消費者心中的形象降低。品牌推廣階段結合空間設計來(lái)打造形象，品牌形象中LOGO圖形的介入方法可從LOGO圖形中體現出抽象的構成元素運用到空間設計中，從三維空間中的構成元素來(lái)表現二維的LOGO圖形，最終體現企業(yè)的形象特點(diǎn)。例如阿迪達斯專(zhuān)賣(mài)店空間設計常用的表現手法是在吊頂與地面造型圖案中運用其LOGO的構成元素。
3.品牌標準色的介入。商業(yè)品牌在設計VI手冊中一般會(huì )首先確定品牌的標準色，標準色的介入對于商業(yè)品牌的影響很大，例如紅色的肯德基、黃色的麥當勞、綠色的星巴克等，這些形象色大都運用到它們的空間設計當中，空間設計師在設計中不是根據個(gè)人喜好來(lái)確定空間顏色，而是要根據品牌的標準色來(lái)確定，這些標準色也不是在空間中隨意應用，使用標準色中的輔助色作為空間背景，考慮視覺(jué)的主次關(guān)系來(lái)豐富空間的層次，還要結合燈光與材質(zhì)本身的光線(xiàn)折射因素，來(lái)調整燈光的照明度，結合立體空間的特點(diǎn)來(lái)營(yíng)造文化氛圍，達到空間與色彩的統一。
五、結語(yǔ)
在商業(yè)品牌空間設計中，不論是對品牌理念的營(yíng)造，還是對品牌視覺(jué)形象的直觀(guān)表現，都必須基于對品牌整體的策劃和分析定位的基礎上，結合品牌的自身文化特點(diǎn)，從品牌形象著(zhù)手進(jìn)行品牌空間設計。在整個(gè)設計過(guò)程中，平面設計和空間設計都不應該孤立的存在，兩者相輔相成。從品牌形象的概念入手，首先理解品牌的意義，有效的整合品牌策劃中各個(gè)方面的因素，將其有機的結合在一起，從而形成一個(gè)完整的形象體系，從而形成品牌的整體統一的形象，使消費者能夠對品牌形象有更加深切的認知和感受，進(jìn)一步達到品牌傳播的目的。
【商業(yè)品牌設計中空間設計的應用方法分析】相關(guān)文章：
商業(yè)空間動(dòng)態(tài)展示設計方法的分析與應用07-02
品牌設計在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應用09-28
土木工程畢業(yè)論文-商業(yè)空間動(dòng)態(tài)展示設計方法的分析與應用08-24
內部審計在商業(yè)銀行中的應用分析07-14
建筑設計中數字技術(shù)的應用分析09-09
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中對應分析方法的應用06-13
植物在園林景觀(guān)設計中應用分析07-27
稀土在電鍍中的應用分析09-17
本量利分析方法在高校成本核算中的應用06-25