飯店網(wǎng)Web網(wǎng)站推廣策劃方案

目錄
一、引言 3
二、飯店網(wǎng)網(wǎng)站推廣的意義與目的 4
三、網(wǎng)站定位分析 5
（一）行業(yè)定位 5
（二）定位人群 5
四、推廣分析 5
（一）機會(huì )分析 5
（二）SWOT分析 6
（三）網(wǎng)站現狀分析 7
（四）競爭對手現狀簡(jiǎn)單分析 7
五、推廣目標 8
六、推廣理念 8
七、根據客戶(hù)群體的分析，制定網(wǎng)站推廣策略 9
（一）推廣過(guò)程中須注意事項 9
八、具體營(yíng)銷(xiāo)手段及策略 9
（一）線(xiàn)上推廣 9
（二）線(xiàn)下推廣 12
九、推廣管理 13
（一）確定負責部門(mén)、人員、職能 13
（二）專(zhuān)職人員職責 13
（三）時(shí)間具體的安排 13
（四）確定推廣預算（無(wú)錫地區） 14
十、推廣效果評估及改進(jìn) 15
（一）評估內容 15
（二）評估指標 15
（三）改進(jìn)方面 15
參考文獻 15
飯店網(wǎng)Web網(wǎng)站推廣策劃方案
一、引言
 民以食為天，餐飲業(yè)是成長(cháng)性巨大的朝陽(yáng)企業(yè)，雖然國內經(jīng)濟形勢依然嚴峻，但是中國餐飲卻繼續著(zhù)逆勢中的上揚，到2013年，零售額將達到3.3億元。作為華東乃至全國范圍內較有影響力，被譽(yù)為小上海的無(wú)錫，擁有著(zhù)600萬(wàn)長(cháng)住消費人口、人均可支配收入達23605元、年旅游市場(chǎng)高達4210萬(wàn)人次，其國際化城市建設迅猛發(fā)展，已經(jīng)有75家世界500強為首的跨國企業(yè)紛紛落戶(hù)于此。無(wú)錫餐飲娛樂(lè )業(yè)，也隨之進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。然而無(wú)錫餐飲市場(chǎng)巨大，卻培養不出無(wú)錫自己的餐飲品牌。商務(wù)部排除中國餐飲百強，連續多年沒(méi)有一家無(wú)錫企業(yè)入列。
 過(guò)去有一種說(shuō)法叫作“酒香不怕巷子深”，無(wú)錫的餐飲企業(yè)也正默默的奉行著(zhù)這條準則，除了常規的媒體廣告宣傳外，無(wú)錫餐飲業(yè)鮮有大型的品牌宣傳活動(dòng)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的逐步與世界接軌，原有的宣傳方式已將遠遠不能適應時(shí)代的發(fā)展與需要，為此創(chuàng )新推廣方式是無(wú)錫餐飲業(yè)急需解決的一項課題。
 我們知道現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢非常蓬勃，手機媒體的優(yōu)越性使得企業(yè)可以輕松積累龐大的用戶(hù)資源，這也是未來(lái)宣傳推廣的主流模式。3G上網(wǎng)普及工程則有望成為手機上網(wǎng)爆發(fā)增長(cháng)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全面普及的導火線(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要助推器。
    飯店網(wǎng)擬建成為美食資訊為主，同時(shí)涵蓋住宿、娛樂(lè )、等內容城市生活信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。飯店網(wǎng)是目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的餐飲搜索引擎，擁有覆蓋全國的主網(wǎng)站和遍布各省、各大中城市的分網(wǎng)站150多個(gè)，致力于將全國各地所有飯店“一網(wǎng)打盡”。
 網(wǎng)站內容主要由餐飲消費信息，食文化訊息和大眾互動(dòng)訊息三個(gè)方面組成。網(wǎng)站的功能主要是搜索功能，同時(shí)涵蓋Ｂ２Ｃ商務(wù)平臺、互動(dòng)交流、生活訊息等多項功能。
 “飯店網(wǎng)”為全國所有手機用戶(hù)提供飯店地址、預定電話(huà)、營(yíng)業(yè)規模、人均消費、飯店介紹、特色菜肴推薦、優(yōu)惠活動(dòng)等詳細信息指南并提供分類(lèi)菜系、所在區域和道路位置搜索，方便手機用戶(hù)隨時(shí)隨地快速找到自己喜歡的飯店。同時(shí)為飯店提供一個(gè)向全國2.7億手機網(wǎng)民隨時(shí)隨地隨身戰士自己飯店風(fēng)采的移動(dòng)平臺。
二、飯店網(wǎng)網(wǎng)站推廣的意義與目的
 1.網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站存在于互聯(lián)網(wǎng)的基本生存之道，一個(gè)好的網(wǎng)站，如果沒(méi)能很好的進(jìn)行推廣，那么就等于一個(gè)開(kāi)在孤島上的店一樣。即使裝修得再豪華，配套設施做的再完美，沒(méi)有客流一切都是白費，非但不能盈利甚至會(huì )連基本的收入都保證不了，那么等地這個(gè)網(wǎng)站的命運必然是死亡。同樣，網(wǎng)站推廣的意義也如此。
 一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值并至于他做得有多好看，和規模的大小，而是在于他是否為網(wǎng)站主創(chuàng )的價(jià)值。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )的覆蓋率是很廣闊的，他所面向的用戶(hù)群是沒(méi)有地域限制的。所以，一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站就等于是一個(gè)好的業(yè)務(wù)員，他可以將我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)等等推向很廣闊的客戶(hù)群。
 2.目的
 通過(guò)為互聯(lián)網(wǎng)上常用的方式再結合一系列的操作策略，將網(wǎng)站品牌知名度，用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)量提升到更高的一層面，將網(wǎng)站存在的價(jià)值發(fā)揮到最大化。
三、網(wǎng)站定位分析
（一）行業(yè)定位
     本網(wǎng)站初步定位為以美食資訊為主，同時(shí)涵蓋娛樂(lè ).住宿等生活信息的城市消費門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。其實(shí)以美食資訊（餐飲信息以及圍繞餐飲的生活資訊如健康美食知識.菜譜等多項內容）和Ｂ２Ｃ餐飲商務(wù)平臺服務(wù)為核心，同時(shí)提供美食微博和娛樂(lè )社區等服務(wù)。
（二）定位人群
　　根據對（大眾點(diǎn)評網(wǎng)）以及（開(kāi)飯了）的ALEXA數據顯示分析：
 1.使用此類(lèi)網(wǎng)站的用戶(hù)以年輕人為主，5-34為主要使用人群；
 2.使用此類(lèi)網(wǎng)站的用戶(hù)以女性為主；
 3.使用此類(lèi)網(wǎng)站的用戶(hù)主要在辦公場(chǎng)所進(jìn)行使用；
 4.使用此類(lèi)網(wǎng)站的用戶(hù)以未育人群為主。
 因而飯店網(wǎng)的使用人群定位為：20-35歲的年輕都市白領(lǐng)人群。
四、推廣分析
（一）機會(huì )分析
     1.目前營(yíng)銷(xiāo)狀況分析
    ① 由于飯店網(wǎng)的手機網(wǎng)站剛在無(wú)錫推出，知名度并不是很高，很多無(wú)錫市民對飯店網(wǎng)手機網(wǎng)站不熟悉，因而在手機網(wǎng)站推出之后很有必要進(jìn)行Web網(wǎng)站的推廣；
 ② 網(wǎng)站的所容納的酒店信息還不是很齊全，精確；
 ③ 網(wǎng)站現有的界面內容比較單一，不是很豐富，主要是飯店信息，不能夠盡快吸引用戶(hù)的使用。
（二）SWOT分析

以上為論文的一部分，鉆石會(huì )員可獲取全部?jì)热�。點(diǎn)擊查看如何成為

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