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低碳消費市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

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低碳消費市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

  一、低碳營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現其自身可持續發(fā)展的要求

低碳消費市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

  營(yíng)銷(xiāo)方式的轉變不單單是企業(yè)為了適應時(shí)代經(jīng)濟發(fā)展的要求而采取的措施,低碳營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)也是企業(yè)根據能源結構的變化做出的營(yíng)銷(xiāo)模式改革,是企業(yè)不可推卸的社會(huì )責任。低碳營(yíng)銷(xiāo)有利于推動(dòng)企業(yè)文化的進(jìn)步,有利于提升企業(yè)的社會(huì )形象,有利于提高企業(yè)在同行之間的競爭力,使企業(yè)在可持續發(fā)展的道路上越走越遠。

  二、低碳營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)現路徑

  1.改革企業(yè)文化

  首先創(chuàng )造新的企業(yè)文化,在原有的企業(yè)文化基礎上融入低碳理念,并且將低碳貫徹于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中,這就是低碳企業(yè)文化。企業(yè)以低碳理念為核心進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售,主動(dòng)承擔相應的社會(huì )責任,讓新的企業(yè)文化環(huán)境下企業(yè)的良好形象深入人心。企業(yè)堅持低碳的原則,有利于創(chuàng )造更高的未來(lái)收益,推動(dòng)自身的可持續發(fā)展。

  2.增強低碳營(yíng)銷(xiāo)方式的透明度

  公開(kāi)公正的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制度才能獲得消費者的信賴(lài)。因此建立透明的低碳營(yíng)銷(xiāo)體制,讓消費者能夠通過(guò)各種渠道對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全方面有效的監督,這是低碳營(yíng)銷(xiāo)方式變革的重要手段。在推銷(xiāo)本公司的綠色產(chǎn)品時(shí),不僅僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量,還要從產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程以及整個(gè)生產(chǎn)環(huán)境方面對消費者進(jìn)行相關(guān)說(shuō)明,比如產(chǎn)品的原料屬性、生產(chǎn)過(guò)程中的排放量,產(chǎn)品的使用能耗等等,消費者不但能從這些信息中知道這個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)功能,還能進(jìn)一步了解購買(mǎi)和使用該產(chǎn)品所應承受的代價(jià),這樣消費者對企業(yè)更加信任,也會(huì )主動(dòng)購買(mǎi)這家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。在一切產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式中,舉行各種活動(dòng)進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)是非常有效的手段。企業(yè)應該將其要宣傳的服務(wù)或產(chǎn)品與人們的日常生活相結合,以編故事的方式來(lái)傳播自己的企業(yè)文化,生動(dòng)活潑的視頻形象往往更能打動(dòng)消費者,使他們在潛移默化中產(chǎn)生共鳴。而且以網(wǎng)絡(luò )為媒介的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅成本不高又低碳環(huán)保,還有廣大的目標群體,無(wú)形中吸引更多的消費者。

  3.加大對低碳消費觀(guān)念的推廣

  消費者的消費方式和習慣直接影響著(zhù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式,所以低碳營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)低碳消費的發(fā)展。所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的都是為了讓消費者購買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品,低碳營(yíng)銷(xiāo)也不例外。低碳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上就是用符合低碳經(jīng)濟時(shí)代背景的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)達到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。低碳與我們生活息息相關(guān),因此人們很容易養成低碳消費的習慣。企業(yè)要對人們日常生活的細節出發(fā),來(lái)調整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式,將人們生活中經(jīng)常使用的東西都向低碳化發(fā)展,F在人們出行時(shí)也會(huì )考慮采用綠色環(huán)保的方式,如走路或騎自行車(chē)。企業(yè)可專(zhuān)門(mén)創(chuàng )建一些以低碳為主題的網(wǎng)站,向廣大網(wǎng)民灌輸低碳消費綠色生活的理念,有利于個(gè)人低碳消費習慣的養成。隨著(zhù)可持續發(fā)展觀(guān)的深入人心,低碳消費的理念對人們日常生活的影響更加深遠。人們根據新時(shí)代的要求在逐漸改變自己的消費方式和消費習慣,因此企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也必須發(fā)生新的變化,從而推動(dòng)企業(yè)乃至整個(gè)社會(huì )的進(jìn)步。

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