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淺析我國手機出版發(fā)展現狀
[摘要]隨著(zhù)電子網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的成熟,手機已經(jīng)越來(lái)越成為被現代人廣泛應用的電子閱讀顯示器,并可能逐漸成為人們未來(lái)獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機收看電視、讀報紙、讀書(shū)、欣賞音樂(lè )都已經(jīng)是非常普遍的事情。手機出版不可避免地成為了數字出版中的新貴,有著(zhù)傳統出版業(yè)所不可比擬的優(yōu)勢,同時(shí)也存在著(zhù)一些問(wèn)題。本文就是對我國手機出版的發(fā)展現狀進(jìn)行一個(gè)客觀(guān)的分析。
[關(guān)鍵詞]手機出版 特點(diǎn) 發(fā)展現狀
一、手機出版的概念
中國人民大學(xué)匡文波教授于2005年在《手機出版:21世紀出版業(yè)的新機遇》對“手機出版”做出了首個(gè)概念解釋:“手機出版,在世界上尚無(wú)人對其下過(guò)定義。筆者認為,隨著(zhù)上網(wǎng)手機的日益普及,手機正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設備,手機出版是網(wǎng)絡(luò )出版的延伸與組成部分。”隨后,匡教授在根據新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規定》曾對網(wǎng)絡(luò )出版下的定義做出新的理解和延伸,并認為“所謂手機出版,就是以手機為媒介的出版行為,是網(wǎng)絡(luò )出版的延伸。”
中國大百科全書(shū)電子音像出版社副社長(cháng)王勤認為:手機出版就是以數字代碼方式,將有知識性、思想性、娛樂(lè )性的內容信息經(jīng)過(guò)編輯加工后,以無(wú)線(xiàn)、有線(xiàn)接入或者以介質(zhì)存儲方式,發(fā)布和傳播于移動(dòng)終端的行為。
筆者認為,手機出版是另外一種網(wǎng)絡(luò )出版形式,雖然說(shuō),手機技術(shù)在迎接3G時(shí)代到來(lái)的時(shí)刻,已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系越來(lái)越緊密,并且在以后會(huì )更加緊密甚至達到技術(shù)的融合。但在目前的情況下,從出版這個(gè)行為上來(lái)說(shuō),手機與互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)不同的分支;從技術(shù)上來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)出版以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為平臺,而手機出版則主要運用無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù),二者有不同的傳輸渠道和方式;從網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言上說(shuō),手機出版主要是WML語(yǔ)言(日本的I-MODE手機用的是CHTML語(yǔ)言),互聯(lián)網(wǎng)出版一般使用的是HTML語(yǔ)言。
總之,手機出版依然沿用文字、圖片、音頻、視頻等表現形態(tài),并且將很多其他媒體出版物進(jìn)行數字化加工后,通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播到手機或終端閱讀器上,供讀者使用或者下載的傳播行為。
二、手機出版的特點(diǎn)
1.傳播速度快、范圍廣
手機出版擁有全球巨大的客戶(hù)潛力,因此發(fā)行數量也將會(huì )非常龐大,而且手機出版物現在引領(lǐng)的也是一種“娛樂(lè )化、快速化、瀏覽性”的閱讀方式新潮流。
2.零紙張、零印刷、零運輸成本的運營(yíng)模式
傳統出版業(yè)由于是紙質(zhì)媒介,因而紙張成本、印刷成本、運輸成本都很高,而手機出版物的發(fā)行及運營(yíng)成本則因為其特殊性而大大降低了。通過(guò)手機這個(gè)載體,可以省去油墨紙張印刷等費用,且電子出版物可以直接到達用戶(hù)手中,從而避免了傳統模式中的經(jīng)銷(xiāo)商、店鋪等,極大地降低了中間環(huán)節的成本。
3.終端客戶(hù)的定位更加精準
在手機出版中,手機作為終端設備,處在不同消費水平的人們會(huì )選擇適應其身份的手機。同時(shí),這些人們會(huì )根據自己的閱讀愛(ài)好、習慣選擇不同的閱讀內容,因此,這就要求閱讀人群要定位精準、內容設計要靈活科學(xué)。
4.手機出版渠道管理簡(jiǎn)單
傳統出版的渠道合作及管理比較復雜,采用新華書(shū)店和民營(yíng)書(shū)店零售、批發(fā)等,在進(jìn)行渠道設計的時(shí)候還需要根據出版企業(yè)各自的產(chǎn)品、結構、適銷(xiāo)度、用途等不同特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。而手機出版采用一站式的渠道管理,直接面對手機發(fā)行渠道商,無(wú)庫存要求,回款周期較短。
5.手機出版物互動(dòng)性強
手機出版物與讀者有著(zhù)更強的互動(dòng)性。傳統出版一般都是單向性的出版,受很多條件的限制、制約,與讀者互動(dòng)費時(shí)費力,往往很難搜集到精確的讀者信息以及意見(jiàn)反饋;而手機出版則造就了一個(gè)星狀網(wǎng)絡(luò ),每一部手機都是這個(gè)星狀網(wǎng)絡(luò )的重要環(huán)節,從而能夠實(shí)現對出版物銷(xiāo)售的跟蹤,對出版資源進(jìn)行快速的收集,能夠進(jìn)行及時(shí)的讀者調查,能夠收到最新的讀者書(shū)評和意見(jiàn)反饋等多方面的功能,這些對出版者和讀者提供了雙向的服務(wù),實(shí)現了更廣泛、迅速的互動(dòng)。
6.手機出版傳輸廣泛、擴展性強、自由度大
手機出版的信息量大,而且調整起來(lái)不像傳統出版那樣受經(jīng)濟成本、時(shí)間成本的制約限制,往往能夠在內容上隨時(shí)擴展、修改,而且只要有傳輸網(wǎng)絡(luò )的地方,手機出版物就能夠到達,不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。
三、手機出版目前的發(fā)展狀況
1.手機出版的傳播形式
權威機構認為:手機作為第五媒體,承載業(yè)務(wù)內容的方式,仍是對其他媒體的延伸,從這個(gè)角度,將手機媒體業(yè)務(wù)劃分為“手機報”、“手機音頻廣播”、“手機視頻/電影”、“手機電視”、“手機小說(shuō)”等五種常用業(yè)務(wù)。
目前,我國的手機出版已經(jīng)形成了手機小說(shuō)、手機報紙、手機雜志、手機原創(chuàng )文學(xué)、手機游戲、手機(無(wú)線(xiàn))音樂(lè )等門(mén)類(lèi)齊全、靈活多樣的手機出版格局。
2.手機出版的模式
手機的出版目前是以移動(dòng)運營(yíng)商為主導的商業(yè)模式,且尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,較為普遍的模式有以下幾種。
(1)短信或彩信形式
這是一種新的流行文化形式,優(yōu)勢在于便捷性,因為大多數手機用戶(hù)已經(jīng)養成了收發(fā)短信的習慣,短信小說(shuō)只須一次訂制,就可以定期接收,無(wú)需額外操作;劣勢在于短信所能承載的信息量十分有限,信息類(lèi)型也較為單一,不足以滿(mǎn)足大規模出版的需要。同時(shí)手機用戶(hù)處于受眾一方,難以將閱讀感受進(jìn)行反饋,手機媒體交互性的優(yōu)點(diǎn)未能得以發(fā)揮。
(2) 通過(guò)WAP平臺把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務(wù)引入到移動(dòng)電話(huà)等無(wú)線(xiàn)終端
和短信型相比,WAP型的優(yōu)勢首先在于可基本實(shí)現全文出版,其次是WAP網(wǎng)上能夠承載的信息更為海量,用戶(hù)選擇空間更大,但目前網(wǎng)絡(luò )帶寬較窄,傳輸速度慢,手機屏幕又比較小,大大限制了WAP網(wǎng)的發(fā)展。對出版單位而言,可以通過(guò)分析WAP用戶(hù)的消費紀錄,了解產(chǎn)品的市場(chǎng)表現,從而進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品線(xiàn)調整。
(3) 將信息用二維碼進(jìn)行編碼,使二維碼信息以彩信的形式在手機里存儲、閱讀、傳播。
2008年3月28日,“中國手機出版服務(wù)平臺”正式啟動(dòng),這是基于二維碼技術(shù)的移動(dòng)多媒體出版平臺,能夠為讀者提供延伸信息服務(wù)。同時(shí)該平臺為讀者與出版社之間提供了及時(shí)、高效、便捷的信息溝通平臺,實(shí)現了網(wǎng)上的圖書(shū)交易、圖書(shū)信息與內容的編輯和發(fā)布、圖書(shū)信息檢索及訂閱、新書(shū)推薦、積分抽獎活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò )調查、物流監控等出版各環(huán)節所需的必備功能,從而開(kāi)展直接面對讀者的雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現傳統出版和網(wǎng)絡(luò )出版的優(yōu)勢整合,使傳統出版行業(yè)實(shí)現跨媒體經(jīng)營(yíng)成為可能。
與WAP網(wǎng)上有海量的電子書(shū)資源相比,二維碼型突破了以往需要輸入網(wǎng)址的上網(wǎng)方式,具有使用方便、上網(wǎng)快捷的優(yōu)勢,用戶(hù)進(jìn)入的是出版社的專(zhuān)屬頁(yè)面,目標指向明確,出版社可以借此全方位地展示自身形象和產(chǎn)品,最大限度地開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)。劣勢在于,目前能支持二維碼掃描與解碼功能的手機價(jià)格相對較高,普及率低。
(4) 在手機中嵌入閱讀軟件,使手機成為移動(dòng)閱讀器。
目前應用較多的是數字出版技術(shù)商北京方正阿帕比的移動(dòng)閱讀技術(shù),方正阿帕比將手機書(shū)客戶(hù)端閱讀軟件預裝在諾基亞、多普達、康佳等多款手機上,用戶(hù)就可以直接到阿帕比手機數字資源中心下載手機書(shū)。
預置型的優(yōu)勢在于,一旦閱讀軟件預裝成功,而且用戶(hù)養成了使用習慣,比通過(guò)WAP型瀏覽更加高效。這就好比網(wǎng)上聊天,通過(guò)電腦預裝了即時(shí)通訊工具QQ或MSN后,聊天就更加方便快捷,用戶(hù)體驗優(yōu)于通過(guò)論壇或聊天室聊天。劣勢也在于對手機終端的硬件要求較高,普及率不易提高。
3.手機出版的發(fā)展
目前,手機出版的發(fā)展非常迅速。從國際上看,手機出版業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新發(fā)展期。2006年,日本手機圖書(shū)出版額已達238億日元(15.9億人民幣),據推測2007年將達到400億日元(26.7億人民幣)。從國內看,2006年我國手機動(dòng)漫市場(chǎng)規模達3166萬(wàn)元人民幣,同比增長(cháng)達到4300%。另?yè)氯A社公布的數據顯示,目前我國通過(guò)手機進(jìn)行文學(xué)閱讀的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn),并且近兩年來(lái)手機文學(xué)讀者年均增加80%左右。到2007年4月底,我國手機用戶(hù)已超過(guò)4.87億戶(hù)。這一龐大的用戶(hù)群將使手機這一數字閱讀終端群體數量不可避免地擴大。
并且,艾瑞咨詢(xún)《2007-2008年中國數字出版行業(yè)發(fā)展報告》分析認為,數字出版物市場(chǎng)潛力巨大,但目前個(gè)人付費、集體付費和廣告等營(yíng)收渠道存在一定的發(fā)展阻礙,手機出版物將成為近期數字出版行業(yè)的突破重點(diǎn)。
所以,手機出版勢必將成為一個(gè)迅速發(fā)展的行業(yè)。
四、手機出版面臨的問(wèn)題
雖然手機出版正在走近我們的生活,但由于諸多制約因素,手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成,商業(yè)模式也還不成熟,產(chǎn)業(yè)規模并不如預計的那樣大。新聞出版總署副署長(cháng)孫壽山曾經(jīng)指出,目前在數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,觀(guān)念、產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式、數字版權、數字內容監管、標準化、閱讀方式等問(wèn)題以及技術(shù)壁壘,是制約傳統出版業(yè)向數字化產(chǎn)業(yè)轉型的關(guān)鍵因素。
1.資費高
盡管中國移動(dòng)不斷下調相關(guān)費用,但相比日本來(lái)說(shuō),還是比較高。日本實(shí)行手機單向收費,包含上網(wǎng)包月費在內每月才需3000日元,極低的資費使得日本手機上網(wǎng)的人數超過(guò)了電腦上網(wǎng)的人數。而且,手機報紙的摘要可免費閱讀,如欲全文閱讀則只需每月加付200-300日元(由話(huà)費中扣除),僅相當于購買(mǎi)一張地鐵票的錢(qián)。在我國,雖然很多用戶(hù)有手機上網(wǎng)的需求,但上網(wǎng)費用之高阻礙了此項業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐。此外,手機上網(wǎng)速度慢也影響了手機出版的發(fā)展,相關(guān)各方均期待3G時(shí)代的到來(lái)為其帶來(lái)新的氣象。
2.內容少
雖然我國手機出版目前既有單份傳統媒體的品牌出版,也有內容出版商對內容資源的編輯整合,既有傳統媒體,也有沒(méi)有傳統媒體依托的內容服務(wù)商,但內容建設仍是擺在手機出版面前的一大課題。當然,這也有深層的原因。
在我國,手機出版是電信運營(yíng)商和SP的積極推動(dòng),但WAP網(wǎng)站內容比較貧乏,手機原創(chuàng )文學(xué)剛剛起步不成氣候,傳統媒體對手機出版的重視程度不夠。究其原因,則是因為分成比例低,傳統出版業(yè)并不積極。內容提供商與電信運營(yíng)商、SP的分成比例是3:7,而日本手機出版發(fā)達,除了手機上網(wǎng)后可以訪(fǎng)問(wèn)到足夠豐富的內容,有重大影響力的10余家報紙都很看重手機出版的原因之外,更重要的原因是內容提供商與電信運營(yíng)商、SP的分成比例是7:3,內容提供商拿走了手機出版的絕大部分收益,電信運營(yíng)商只得到9%,從而扶持了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.盜版易、監管難
我國對出版物實(shí)行的是審核制,但手機出版尤其是其中的原創(chuàng )文學(xué)出版是一種大眾創(chuàng )作大眾閱讀的行為,5億手機用戶(hù)都可能成為出版者,如何在出版前對內容進(jìn)行審核成為一大難題,手機出版中還可能出現侵犯知識版權的問(wèn)題。由于侵權成本低、非常方便,而維權成本高、風(fēng)險大,目前還沒(méi)有良好的對策。
4.上網(wǎng)速度慢
手機上網(wǎng)速度慢,也影響了手機出版的發(fā)展。3G出現以前,我國的手機上網(wǎng)速度一般只有10～14kbps(千字節/每秒),甚至不如2000年前后我國推行ADSL時(shí)的普通互聯(lián)網(wǎng)鏈接網(wǎng)速。3G在今年開(kāi)始試運營(yíng)后,手機上網(wǎng)速度將提高到100kbps(千字節/每秒)以上,一些基于手機的各類(lèi)增值服務(wù)業(yè)務(wù)將出現井噴型增長(cháng)。因此,各方面也都在期望3G時(shí)代的來(lái)臨。
5.技術(shù)標準難統一
在數字出版領(lǐng)域,格式的不統一成為行業(yè)之痛。直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的做大做強。方正的CEB、超星的PDG、書(shū)生的SEP、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ等,各自都有一套格式,電子書(shū)業(yè)沒(méi)有行業(yè)通用的標準和格式。標準不一致導致用戶(hù)必須使用不同的閱讀器軟件,這也增加了用戶(hù)閱讀的成本,同時(shí)也不利于行業(yè)內容的交換和整合,這是數字出版難以發(fā)展的重要原因。
五、手機出版問(wèn)題的解決辦法
針對手機出版的問(wèn)題,很多業(yè)內人士都提出了相關(guān)的建議:
中國出版科學(xué)研究所副所長(cháng)魏玉山表示,標準化是產(chǎn)業(yè)化的基礎,沒(méi)有標準會(huì )很難有大的跨越和發(fā)展,“通過(guò)制定一套手機出版的標準體系,將推動(dòng)手機出版的標準和管理。”因此,中國出版科學(xué)研究所承擔全國新聞出版技術(shù)標準委員會(huì )的工作,將從以下幾個(gè)方面入手,推動(dòng)手機出版標準的制定:第一,制定一套手機出版的標準體系。第二,使用手機出版的成像格式標準。第三,制定手機出版的監管標準。
這些提議都是針對手機出版的監管難及內容少方面所采取的措施,還未有針對資費高、手機上網(wǎng)速度慢及技術(shù)標準統一方面等問(wèn)題的具體解決措施。因此,還需要做很多努力。
六、結語(yǔ)
雖然,手機出版還面臨著(zhù)許多問(wèn)題,但是依然有著(zhù)強勁的發(fā)展勢頭,3G時(shí)代的到來(lái)為出版產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了一扇嶄新的大門(mén)。相信3~5年后隨著(zhù)3G在中國的逐漸普及,相關(guān)法規的完善,手機媒體將實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化、寬帶化,手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體,將創(chuàng )造一個(gè)巨大的出版市場(chǎng)。
參考文獻:
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[7]謝曉萍.3G時(shí)代手機出版或成主流.http://www.cww.net.cn ,2009.10.30.
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