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廣電網(wǎng)絡(luò )平臺業(yè)務(wù)研討論文
作者：蔡偉 單位：寧波市鄞州供電局
當前的文化生活日益豐富，影視文化創(chuàng )作不斷推陳出新，大量?jì)?yōu)秀作品不斷涌現，海外文化作品引進(jìn)數量也在逐年遞增。全球數字內容產(chǎn)業(yè)年平均復合增長(cháng)率將以28%的幅度增長(cháng)，其中，影片播放的增長(cháng)幅度最為驚人，平均年復合增長(cháng)率達到(235%)，其次是無(wú)線(xiàn)內容Wirelesscontents（90.6%）、數字出版（84.2%）、數字學(xué)習（54%）、數字音樂(lè )（29.1%）等。如此大量的文化產(chǎn)品都有待被有效推薦，數字傳媒在其中必將起到重要的管理傳媒作用，各數字媒體服務(wù)商相關(guān)的資源投入也將不斷加大。廣大受眾對各類(lèi)傳媒文化產(chǎn)品的需求具有差異性與共同性。各地數字媒體服務(wù)商所掌握的資源僅能面對其現有范圍內的用戶(hù)群提供傳播服務(wù)，范圍廣度很有限。而各服務(wù)商機構為本地所覆蓋用戶(hù)進(jìn)行了各類(lèi)媒資的引進(jìn)和制作工作，出現大量的重復購買(mǎi)、重復制作，且利用率不高的情況。在大量媒體資源重復購買(mǎi)、分區域應用的同時(shí)，各地區服務(wù)商媒體資源庫在應對需求的差異性和特殊性中又出現資源準備不足的情況。從服務(wù)商層面看對媒體庫的建立投入大、成本高、利用率低、受眾有限，其影響力與投入不相稱(chēng)。從最終用戶(hù)來(lái)說(shuō)其需求滿(mǎn)足度不高、信息更新不及時(shí)、選擇范圍有限。每個(gè)運營(yíng)商作為一個(gè)獨立的門(mén)戶(hù)，有自己的門(mén)戶(hù)和業(yè)務(wù)系統，實(shí)現互聯(lián)互通。每個(gè)門(mén)戶(hù)下面有自己的用戶(hù)，當然用戶(hù)也可以通過(guò)這門(mén)戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其他運營(yíng)商的服務(wù)。但是，這和互聯(lián)網(wǎng)的模式不一樣：互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)商提供的是一個(gè)通道，在輸入一個(gè)網(wǎng)址之后直接訪(fǎng)問(wèn)對方的網(wǎng)站；由于廣電的業(yè)務(wù)要受到內容監管，因此所有業(yè)務(wù)必須通過(guò)屬地運營(yíng)商的門(mén)戶(hù)接入，并由屬地運營(yíng)商對業(yè)務(wù)進(jìn)行監管。所以門(mén)戶(hù)是運營(yíng)商建設核心的關(guān)鍵，有可能某地用戶(hù)看到100個(gè)增值業(yè)務(wù)，只有三個(gè)是在本地的，其他的97個(gè)是全國各地的服務(wù)平臺，但是這個(gè)業(yè)務(wù)必須是本地的網(wǎng)絡(luò )提供的，因為廣電網(wǎng)絡(luò )屬性較為獨立。當前廣電網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)模式還較為簡(jiǎn)單，受限于各地運營(yíng)系統的獨立模式以及現有網(wǎng)絡(luò )的傳輸壓力。媒資庫的共享因為沒(méi)有有效的交易交換管理系統，形式較為粗放，無(wú)法做到較為有效的精細化運營(yíng)，無(wú)法實(shí)現特征化的資費經(jīng)營(yíng)模式，另外針對其中的版權及產(chǎn)權管理都存在一定盲區，媒體共享中對各方的保障機制不夠完善，對運營(yíng)合作中的政策制定產(chǎn)生不利影響。用戶(hù)對資源使用的多樣性、時(shí)效性還有不足。在實(shí)現版權及產(chǎn)權保證的機制下，實(shí)現特征化的資源共享。據分析，全球數字內容產(chǎn)值2005年已達1,654億美元，該產(chǎn)值還在逐年遞增。如此巨大的產(chǎn)值來(lái)自廣大的用戶(hù)文化需求，用戶(hù)的需求整合實(shí)現將是產(chǎn)值具體落實(shí)的最佳手段，而各區域數字媒體服務(wù)商獲取整理覆蓋地區用戶(hù)群的需求，形成出各共享地區可運營(yíng)級的媒體內容產(chǎn)業(yè)需要，制定符合自身市場(chǎng)的需求方案和運營(yíng)策略，為共享集中分發(fā)設計提供有針對性的價(jià)格計劃及推廣策略�？梢詫�(shí)現多樣化的共享結算模式，各方收益也可以得到有效保護，合理協(xié)商分享。
在當前統一價(jià)格統一打包的模式中，增加精細到單個(gè)資源的共享方式，只有實(shí)現了精細化才能滿(mǎn)足共享各方的綜合需求。從現有的單項共享模式演變?yōu)殡p向模式。達到雙向的共享模式，配合建立數字媒體內容集成中心進(jìn)行分發(fā)，實(shí)現一整套的數字媒體內容集成分發(fā)體系。在數字媒體內容集成分發(fā)體系下通過(guò)中心集中制作，版權管理，按需統一分發(fā)處理，為媒體庫提供更廣闊、更豐富的應用人群，從而有效激活各地區龐大的媒體資源庫，滿(mǎn)足媒體庫資源的多樣化跨區域的合理化應用，通過(guò)最大化的應用，實(shí)現價(jià)值的最大化。構建跨城市、跨地區的數字媒體內容分發(fā)平臺系統，在平臺中實(shí)現媒體內容的分發(fā)管理，議價(jià)管理，版權監控，格式轉換等，重要的交換交易管理環(huán)節。通過(guò)平臺統一管理需求訂單，定立完備統一的訂單格式、提交機制以及審核申請管理流程，使各地域的具體需求能夠以條目的形式及時(shí)地體現出來(lái)，同時(shí)制定統一的資源供給信息庫，為滿(mǎn)足需求訂單的交易提供最基本的交易目標體系。信息庫的實(shí)現是以各地自身媒體資源庫系統為基礎，根據各方的綜合情況進(jìn)行編輯處理，提供可供集中分發(fā)使用的播發(fā)媒體資源庫，資源是符合監管要求下的各類(lèi)可交易媒體資料，其信息庫的屬性信息也需要進(jìn)行統一格式統一規劃，實(shí)現信息檢索、資源提取的便利快捷無(wú)歧異�？梢哉f(shuō)各地需求訂單和資源信息庫在平臺的整合對接將可為媒體內容集成分發(fā)做好業(yè)務(wù)準備。在需求與資源得到匹配后，需要實(shí)現必要的議價(jià)管理，實(shí)現具體的效益分享方案設計制定，因媒體資源提供方和使用方都有各自的效益訴求計劃，同時(shí)各類(lèi)可選媒體資源的市場(chǎng)價(jià)值也各有不同，必然產(chǎn)生議價(jià)合作的操作需求。只有這樣才能保證各方的利益，保證參與各方業(yè)務(wù)的根本利益源泉，這是分發(fā)平臺實(shí)現內容集成分發(fā)的重要目標之一，就是要實(shí)現各方資源的再利用，資源價(jià)值的再實(shí)現，從中得到廣泛的雙贏(yíng)，為媒體資源庫提供方創(chuàng )造更多收益，為使用方提供更多的選擇機會(huì )和產(chǎn)值實(shí)現，達到對各方媒體庫經(jīng)營(yíng)的價(jià)值回哺，實(shí)現良好的資源資金雙循環(huán)。在議價(jià)管理后即實(shí)施集成分發(fā)過(guò)程，按照需求進(jìn)行必要的格式轉換、制式編輯工作，按需處理進(jìn)行可靠分發(fā)，從技術(shù)角度保證需求的具體實(shí)現。同時(shí)在該過(guò)程中必須進(jìn)行全程的版權、產(chǎn)權保護監控管理，符合對媒體內容體系的法律保障要求。如果集成分發(fā)系統不能進(jìn)行有效的版權、產(chǎn)權保護監控管理，媒體資源的價(jià)值將不能得到保護，各方的利益也將受損，同時(shí)存在引發(fā)產(chǎn)權、版權糾紛的隱患，這將對平臺的運營(yíng)產(chǎn)生不利影響，沒(méi)有完善的保護監管機制的系統，就不能承擔起跨地域媒體內容集成分發(fā)的重任，所以版權、產(chǎn)權保護監控管理將是未來(lái)平臺實(shí)現良好運營(yíng)的重要保障。
根據數字媒體內容集成分發(fā)目標，必須實(shí)現媒體內容的可靠交換，而各地區的平臺系統已基本搭建完成并投入服務(wù)，因技術(shù)、資源、地域等差異，各地使用的平臺形式、技術(shù)方案都有所不同，其媒體內容的儲備形式，使用方式也有所不同，這對媒體內容的交互的通用性提出要求�？蓸嫿ńy一接入平臺系統來(lái)對各種業(yè)務(wù)形式和平臺類(lèi)型進(jìn)行整合，集中轉換分發(fā)。集中分發(fā)處理中可以采用統一的用戶(hù)認證和權限管理系統，并采用多種技術(shù)手段保證網(wǎng)絡(luò )的安全和高可用性。以數字媒體內容集成分發(fā)平臺為業(yè)務(wù)核心。平臺要具備極強的融合能力，滿(mǎn)足各種類(lèi)型的運營(yíng)平臺內容交互的技術(shù)需要。統一整合各個(gè)業(yè)務(wù)應用網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通接口標準、交換標準和協(xié)議規范，設計須采用開(kāi)放的技術(shù)、結構和軟硬件接口，保證異構系統之間能夠互聯(lián)互通。必須采用開(kāi)放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-2、MPEG-4、MPEG-7、MPEG-21、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數據文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數據、串聯(lián)單等文件可采用XML（擴展標注語(yǔ)言）文件格式。設計與建設分發(fā)平臺，通過(guò)對結構化的內容描述技術(shù)、虛擬目錄技術(shù)、轉碼管理和實(shí)現可分級重用技術(shù)應用，確保全系統易監控、易管理，建立全系統一體化智能監控系統，實(shí)時(shí)監測主干平臺及各個(gè)業(yè)務(wù)應用網(wǎng)絡(luò )的媒體資源運營(yíng)狀態(tài)，實(shí)時(shí)掌握業(yè)務(wù)應用、業(yè)務(wù)流程，更好地對資源使用過(guò)程進(jìn)行精細化運營(yíng)與管理。實(shí)現“一平臺、兩支撐、四系統”的系統模型。高可用性：平臺系統應采用統一的用戶(hù)認證和權限管理系統，并采用多種技術(shù)手段保證網(wǎng)絡(luò )的安全和高可用性。必須以集成分發(fā)業(yè)務(wù)為核心，并建立完善的接入處理機制。必須確保網(wǎng)絡(luò )無(wú)單潰點(diǎn)，無(wú)區域盲點(diǎn)，各個(gè)資源地區網(wǎng)絡(luò )配置獨立的數據庫，綜合接入穩定可靠。高效性：設計與建設平臺系統是為了更好地實(shí)現資源共享，必須以數據化文件為基礎，以提高資源利用率、數據傳輸交換效率、業(yè)務(wù)處理效率，所以接入平臺需能優(yōu)化各系統的接入業(yè)務(wù)流程，高效便捷地實(shí)現各個(gè)網(wǎng)絡(luò )之間互聯(lián)互通和數據交換。應采用規范的數據交換協(xié)議，并確保數據交換帶寬。應采用松耦合、高內聚方式，既保證各個(gè)業(yè)務(wù)應用網(wǎng)絡(luò )獨立運行，又能實(shí)現可控制的互相連接。全程文件化：平臺系統應能夠實(shí)現收錄、制作、存儲、播出、分發(fā)、傳輸、交換等環(huán)節的全程數字化、網(wǎng)絡(luò )化、文件化互聯(lián)互通，實(shí)現無(wú)帶化集成分發(fā)流程，提高集成分發(fā)效率。開(kāi)放性：平臺系統各個(gè)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通接口標準、交換標準和協(xié)議規范是實(shí)現全網(wǎng)各個(gè)業(yè)務(wù)應用網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通的基礎和關(guān)鍵，設計必須采用開(kāi)放的技術(shù)、結構和軟硬件接口，保證異構系統之間能夠互聯(lián)互通。必須采用開(kāi)放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-24721、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數據文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數據、串聯(lián)單等文件可采用XML（擴展標注語(yǔ)言）文件格式�？蓴U展性：設計與建設數字媒體內容集成分發(fā)平臺，必須確保平臺的網(wǎng)絡(luò )構架、網(wǎng)絡(luò )數據庫、網(wǎng)絡(luò )素材、存儲體容量、數據讀寫(xiě)帶寬、客戶(hù)端應用等都留有擴展余地。易監管：設計與建設，必須確保全系統易監控、易管理，可建立全系統一體化智能監控系統，實(shí)時(shí)監測主干平臺及各個(gè)業(yè)務(wù)應用網(wǎng)絡(luò )的資源和設備運行狀況，實(shí)時(shí)監控服務(wù)、平臺軟件、應用軟件、業(yè)務(wù)流程、文件和信號質(zhì)量，更好地對節目生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行精細化監控與管理。數字媒體內容集成分發(fā)平臺，可采取統一規劃、分步實(shí)施，可先建設若干個(gè)業(yè)務(wù)應用網(wǎng)絡(luò )，再建設全網(wǎng)的主干平臺，從而建成各個(gè)業(yè)務(wù)應用網(wǎng)絡(luò )之間安全、高速、高效的全程數字化、網(wǎng)絡(luò )化、文件化的數據交換、資源共享、互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)平臺和業(yè)務(wù)平臺及其管理系統。
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