市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告模板
開(kāi)題報告對整個(gè)研究工作的順利開(kāi)展起著(zhù)關(guān)鍵的作用，以下是小編搜集整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告模板，供大家閱讀參考。
論文題目 淘寶雙11網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效應研究
一、立題依據(研究的背景、文獻綜述、目的與意義)
(一)研究背景及意義
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為21世紀一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，并隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展，在電子商務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論被越來(lái)越多的企業(yè)熟知和掌握。在此條件下，淘寶很巧妙地利用了這個(gè)契機，開(kāi)展了“雙11購物節”并取得了客觀(guān)的銷(xiāo)售效果，創(chuàng )下單日銷(xiāo)售額過(guò)億的歷史性記錄。此次活動(dòng)雖然做得很成功，但是，在實(shí)施過(guò)程中還是存在著(zhù)一定的不足。
在此前提下，本文使用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論分析了淘寶的“光棍狂歡購物節”的營(yíng)銷(xiāo)效應，闡述了基于單身經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)消費者的特點(diǎn)，分析了以單身群體為核心的營(yíng)銷(xiāo)效應，在肯定淘寶“雙11歡購物節”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)取得成功的同時(shí)，指出了此活動(dòng)中存在的問(wèn)題并給出了幾點(diǎn)建議。彌補淘寶在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這方面的不足，同時(shí)還希望淘寶“雙11”購物活動(dòng)能越辦越成功。
(二)國內外研究狀況綜述
1.國外研究現狀
“ 雙11”購物節，是我國淘寶網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺最近幾年興起的大型網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活動(dòng)，由于是新生的活動(dòng)，因此對“雙11”購物節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應方面的研究在國外不怎么多，在查閱資料時(shí)，很難能找到相關(guān)理論知識，可以說(shuō)，國外在這方面的研究涉及不深，確切的說(shuō)，在這片區域的研究屬于一個(gè)盲區，有待相關(guān)研究者的發(fā)掘和研究。
2.國內研究現狀
我國對于淘寶雙11網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的研究有如下幾個(gè)方面：
一 淘寶選擇在雙11這天進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的原因分析
?1.大部分公司企業(yè)都會(huì )選擇在每個(gè)月的10號進(jìn)行工資結算，在11日發(fā)起促銷(xiāo)
活動(dòng)。消費者手中擁有較多可自由支配的資金，從而提高了消費者的購物積性
和購買(mǎi)數量。
?2.每年11、12月為大多數賣(mài)家進(jìn)行尾貨處理，回籠資金，進(jìn)行會(huì )計核算以及整，合規劃第二年公司企業(yè)銷(xiāo)售運作，因此對于達到或增加整體本年營(yíng)業(yè)額以及利益的實(shí)現，11月的銷(xiāo)售是一個(gè)較為重要的銷(xiāo)售時(shí)段。
?3.隨著(zhù)電商這一行業(yè)的不斷壯大擴展，作為一直一家獨大的淘寶網(wǎng)也漸漸感受到來(lái)自諸如京東、騰訊等各個(gè)逐步發(fā)展起來(lái)的電商平臺，因此淘寶網(wǎng)需要通塑
造相對固定并能與其品牌相適應的促銷(xiāo)活動(dòng)，而通過(guò)近幾年對于光棍節購物促銷(xiāo)
節的運作，讓淘寶網(wǎng)也加大了對淘寶商城“雙十一”購物節的重視。
?4.電商與線(xiàn)下實(shí)體商戶(hù)之間與日俱增的競爭，致使電商企業(yè)需要通過(guò)各種更為直接的降價(jià)或給與顧客實(shí)際利益的促銷(xiāo)活動(dòng)及營(yíng)銷(xiāo)方案，獲取更多的客戶(hù)群體以及更為龐大的營(yíng)業(yè)額。因此對于2011年進(jìn)行史上最為瘋狂的“雙十一”5折購物是穩定淘寶商城客戶(hù)源以及增加品牌效應的不二選擇。
二 淘寶雙11網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略分析：有饑餓營(yíng)銷(xiāo)、隱秘營(yíng)銷(xiāo)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。
三 淘寶雙11網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式分析：一是造勢，二是分期付款，三是“人性營(yíng)銷(xiāo)”等。
四 淘寶雙11網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道等這幾方面的分析
但是對于淘寶雙11網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效應方面的研究卻很少，在此前提下，本文針對這方面進(jìn)行了相關(guān)分析研究，利用相關(guān)理論知識，借助事實(shí)依據，分析總結并得出相關(guān)結論，希望可以彌補這方面的空缺。
二、研究?jì)热?內容、結構框架或研究提綱以及要突破的難點(diǎn))
(一)研究?jì)热?/p>
以淘寶“雙11”購物節為例，界定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)感念，剖析網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效應的理論基礎，同時(shí)分析淘寶“雙11”購物節活動(dòng)中產(chǎn)生的相關(guān)效應，分析效應的優(yōu)劣，產(chǎn)生原因，并提出相應對策。
(二)研究框架
第一章：緒論
1.1研究背景及意義
1.2國內外研究綜述
1.3研究目的
1.4研究思路
1.5研究方法
第二章：相關(guān)理論概述
2.1淘寶商城
2.2“雙11”(光棍節)
2.3口碑效應
2.4蝴蝶效應
2.5聯(lián)動(dòng)效應
2.6品牌效應
第三章：淘寶光棍節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效應分析
3.1淘寶“雙11”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀分析
3.2淘寶“雙11”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效應分析
(1)“雙11”購物節為營(yíng)銷(xiāo)背景，可使商家樹(shù)立“口碑效應”。
(2)“雙11”購物節低價(jià)促銷(xiāo)策略，使得銷(xiāo)售量極具增加，引起“蝴蝶效應”。
(3)“雙11”購物節社會(huì )影響廣，促使傳統店家開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)生“聯(lián)動(dòng)效應”。
(4)“雙11”減少了廣告投入，樹(shù)立了電商企業(yè)品牌形象，樹(shù)立企業(yè)“品牌效應”。
(5)光棍節活動(dòng)提高了供應鏈的協(xié)同運作能力。
3.3淘寶“雙11”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效應優(yōu)、劣評價(jià)。
(1)口碑效應優(yōu)、劣評價(jià)
(2)蝴蝶效應優(yōu)、劣評價(jià)。
(3)聯(lián)動(dòng)效應優(yōu)、劣評價(jià)。
(4)品牌效應優(yōu)。劣評價(jià)。
(4)本章小結
第四章：雙11購物節劣勢效應整改措施
4.1鼓勵網(wǎng)絡(luò )消費者理性消費，建立合理收支規劃。
4.2第三方平臺承擔起審核和監督的職責，建立良好的成新商務(wù)交易環(huán)境。
4.3加強協(xié)調機制，完善整個(gè)供應鏈協(xié)同能力。
4.4各店主簡(jiǎn)歷客戶(hù)管理系統，關(guān)注消費者需求，加強客戶(hù)管理。
第五章：結論
(三)本文要突破的難點(diǎn)
本文通過(guò)考察近幾年來(lái)淘寶“雙11”網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的效應，多方搜尋有關(guān)資料，細心研究分析，歸納出近幾年它的營(yíng)銷(xiāo)狀況，剖析出效應類(lèi)型，并作出相關(guān)評價(jià)。衡量利弊，取精華而去糟粕。使“雙11”購物節更加趨于完美，而分析該活動(dòng)產(chǎn)生的效應，以及如何提出相應的整改措施，是本文要突破的難點(diǎn)。
三、研究方法
1.調查法
調查法是科學(xué)研究方法中最常用的方法之一。它是有目的，有計劃，有系統性地搜集有關(guān)研究對象狀況或歷史狀況的材料的方法。
2.文獻研究法
文獻研究法是根據一定的研究目的或課題，通過(guò)掉擦文獻來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問(wèn)題的一種方法。
3.實(shí)例分析法
實(shí)例分析法是指在講授法學(xué)理論和闡釋法律條文時(shí)，有機地結合社會(huì )生活中的典型個(gè)案進(jìn)行分析、綜合和評價(jià)，從而由具體到抽象得出概念、范疇和理論的研究式方法。
四、研究進(jìn)度安排
20XX年07月——20XX年10月 文獻資料搜集與整理工作
20XX年10月——20XX年12月 完成開(kāi)題報告
20XX年12月——20XX年02月 論文撰寫(xiě)，完成初稿
20XX年03月——20XX年04月 論文修改，完成撰寫(xiě)，送審
20XX年05月——20XX年06月 準備論文答辯
五、預期研究結果
通過(guò)對近幾年淘寶“雙11”購物節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀分析，歸納出“雙11”購物網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效應，分析出這些效應的優(yōu)、劣，取其長(cháng)而去其短，同時(shí)提出相應對策，彌補缺陷，讓“雙11”購物更加趨于完美。
六、參考文獻：
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