廣告學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報告樣本

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　　論文題目：論電視欄目的品牌推廣

　　選題的意義：

　　進(jìn)入21世紀后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場(chǎng)不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質(zhì)化。在這樣的時(shí)代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業(yè)也開(kāi)始關(guān)注自身品牌。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內涵等。當傳統媒體電視隨之也進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。

　　電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品，是觀(guān)眾值得信賴(lài)、使之得到收視滿(mǎn)足的首選消費對象。利用品牌來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，應對競爭是現代電視欄目慣用的法寶。受眾會(huì )在電視欄目的品牌信任的驅動(dòng)下，產(chǎn)生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹(shù)立電視欄目形象。品牌以其簡(jiǎn)單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節目品質(zhì)、節目特征的標志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風(fēng)險能力和可持續發(fā)展能力。

　　這樣一來(lái)，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護兩個(gè)方面。其中廣告、節目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。

　　研究綜述：

　　余明陽(yáng)、舒詠平(2002)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產(chǎn)物，品牌研究應定位于傳播學(xué)，提出“品牌傳播”概念并進(jìn)行系統研究。世界市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵是品牌傳播，媒介的市場(chǎng)生存需服務(wù)于品牌傳播。

　　段軒 (2007)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng )意模式”一文中指出：企業(yè)要長(cháng)盛不衰必須認真做好品牌的傳播工作，消費者喜歡某種商品是因為他相信產(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值包含著(zhù)對該商品感知到的潛在的質(zhì)量，這就是品牌的作用。

　　李寶萍(2009)在《中國首屆電視品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝國際研討會(huì )將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團于2003年10月組織召開(kāi)中國首屆電視品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝國際研討會(huì ),并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強電視品牌營(yíng)銷(xiāo)為突破口,推動(dòng)整個(gè)中國電視媒體進(jìn)入品牌時(shí)代。

　　趙媚夏(2005)在碩士論文《鳳凰衛視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛視的實(shí)踐為切入點(diǎn),采用個(gè)案研究的方法,從品牌傳播角度來(lái)探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實(shí)現的基本條件,以傳播學(xué)的視角來(lái)認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點(diǎn)。該文論述了電視品牌傳播的內涵、模式及特點(diǎn)，還依據營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢、合資優(yōu)勢和基礎優(yōu)勢五方面分析了鳳凰衛視品牌傳播的背景。

　　陳兵(2005)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構》中認為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學(xué)建構電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來(lái),更是文化的發(fā)言權。通過(guò)基于受眾導向的電視品牌建構,樹(shù)立電視品牌的核心價(jià)值,構筑公共領(lǐng)域的知識話(huà)語(yǔ)體系,實(shí)現電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內涵在于它與受眾之間形成的親密關(guān)系和深刻體驗。

　　1、從本質(zhì)上看,電視品牌的內涵是抽象與無(wú)形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經(jīng)過(guò)五個(gè)歷程,然后出現交叉與循環(huán):節目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。

　　2、電視能對受眾造成心理影響,本質(zhì)上是產(chǎn)生于受眾對電視的“共有默認”。商業(yè)化導致了電視文化異化,受眾出現了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應狀態(tài),陷入困境極易出現電視生態(tài)失衡。電視品牌建構作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續發(fā)展。

　　3、“電視品牌-受眾”關(guān)系是電視品牌建構的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構建的問(wèn)題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。

　　論文提綱

　　摘要

　　第1章 緒論

　　1.1研究背景及現狀

　　1.2研究綜述

　　1.3研究的目的及意義

　　1.4研究方法.

　　第2章 品牌

　　2.1什么是品牌

　　2.2品牌的作用

　　2.3品牌戰略

　　2.4品牌的特征與種類(lèi)

　　2.5品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播.

　　第3章 電視欄目的品牌化

　　3.1電視欄目的品牌化

　　3.2電視欄目的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播與品牌策劃

　　3.3電視欄目的品牌塑造與構建

　　3.3.1電視欄目的品牌塑造

　　3.3.2電視欄目的品牌構建

　　3.4電視欄目的品牌推廣

　　3.5電視欄目的品牌維護

　　3.6電視欄目的品牌延伸與拓展

　　第4章 電視欄目的品牌傳播

　　4.1實(shí)例分析1

　　4.2實(shí)例分析2

　　4.3結語(yǔ)

　　致謝

　　參考文獻

　　附件

　　特色與創(chuàng )新之處：

　　本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進(jìn)行一些研究，主要通過(guò)新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論以及品牌的相關(guān)理論，從電視欄目的品牌建構、品牌維護、品牌延伸和拓展等方面進(jìn)行詳細剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對品牌傳播的成功案例進(jìn)行了分析研究，在實(shí)例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現實(shí)意義。

　　擬采用的研究方法和技術(shù)路線(xiàn)：

　　文獻資料法：通過(guò)查閱大量國內外有關(guān)電視品牌的文獻資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫(xiě)提供詳實(shí)的理論基礎。

　　專(zhuān)家訪(fǎng)談法：通過(guò)征求有關(guān)電視專(zhuān)家、電視從業(yè)者、以及高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)教師的意見(jiàn)和建議，全面把握文章的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

　　個(gè)案研究法：通過(guò)對傳播者和受眾個(gè)案的研究，進(jìn)行個(gè)案研究分析來(lái)說(shuō)明電視品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

　　比較研究法：通過(guò)對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過(guò)將傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播進(jìn)行對比，從而達到所要說(shuō)明的目的。

　　經(jīng)驗總結法：本文間或使用品牌傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)。兩者本質(zhì)不同，傳播以新聞傳播學(xué)理論為出發(fā)點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為出發(fā)點(diǎn)，但是二者聯(lián)系緊密，從結果來(lái)看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營(yíng)銷(xiāo)就是傳播的方式之一，傳播也是營(yíng)銷(xiāo)的最終目的，所以文中有時(shí)同時(shí)使用營(yíng)銷(xiāo)與傳播。以此界定僅便于文中討論。

　　研究工作進(jìn)度安排：

　　20XX年11-12月： 文獻搜集

　　20XX年1-2月： 資料匯總

　　20XX年2-3月：論文寫(xiě)作

　　20XX年3-4月： 初稿完成

　　20XX年4-5月： 論文修改

　　20XX年5-6月： 終稿完成

　　主要參考文獻目錄：

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