廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文開(kāi)題報告
接地氣的大學(xué)生活即將結束，大家都在認真的做畢業(yè)設計，而我們做畢業(yè)設計前要先寫(xiě)開(kāi)題報告，我們該怎么去寫(xiě)開(kāi)題報告呢？以下是小編為大家收集的廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文開(kāi)題報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文開(kāi)題報告 篇1
1.論文研究背景和目的
中國和韓國無(wú)論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長(cháng)時(shí)間以來(lái)，雙方也都在經(jīng)濟、社會(huì )和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個(gè)國家卻經(jīng)歷了兩個(gè)不一樣的現代化方式和過(guò)程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經(jīng)濟格局發(fā)生了重大改變，世界市場(chǎng)愈加開(kāi)放。
而對于全球品牌來(lái)說(shuō)，鑒于中國市場(chǎng)強大的購買(mǎi)力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟實(shí)力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時(shí)侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國發(fā)達的教育系統，以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國也逐漸成為世界市場(chǎng)中非常重要的一部分。這樣兩個(gè)十分重要但文化差異也比較大的目標市場(chǎng)，必然是全球品牌在國際化戰略中必須優(yōu)先考慮的，因為全球品牌制作國際廣告并在目標市場(chǎng)投放廣告的過(guò)程，是與消費者接觸十分緊密聯(lián)系的過(guò)程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個(gè)值得思考的問(wèn)題。
中國加入wto后，國外品牌進(jìn)駐中國的門(mén)檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達也令消費者對外國文化接觸的機會(huì )變多，對產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產(chǎn)生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時(shí)代，全球品牌的廣告活動(dòng)仍面臨許多困難�，F如今，全球品牌在中國市場(chǎng)中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場(chǎng)位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠(chǎng)，因為要搶占市場(chǎng)，獲得先機；韓國市場(chǎng)比中國市場(chǎng)要小，但是韓國的消費者對于新產(chǎn)品的出現和技術(shù)的變化很敏感，而且，韓國消費者對于產(chǎn)品的判斷也十分嚴格與客觀(guān)，消費者對產(chǎn)品的反饋也十分及時(shí)，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場(chǎng)的成敗來(lái)衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。
綜上所述，中國和韓國的市場(chǎng)在世界市場(chǎng)中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開(kāi)展有效率的國際廣告活動(dòng)，必須要十分重視中韓兩國市場(chǎng)消費者的受用程度。
2.研究背景
現如今，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場(chǎng)中分一杯羹，全球品牌的市場(chǎng)攻略也是卻來(lái)越積極，廣告作為市場(chǎng)宣傳的有力工具，國際廣告越來(lái)越得到重視。交通和信息通信技術(shù)的發(fā)達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是改變了消費者所處的媒體環(huán)境，首先使得他們可以主動(dòng)搜集到相關(guān)產(chǎn)品的多方信息，其次使得他們對于外國文化的.接觸更廣，適應力和融合度也得到提高。這兩方面對于全球品牌的市場(chǎng)宣傳戰略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰略來(lái)講，就是需要充分滿(mǎn)足消費者的欲求。
總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的全球化和消費者與企業(yè)之間互動(dòng)性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。
在國際市場(chǎng)里，為了確保消費者與企業(yè)之間更良好的互動(dòng)，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各個(gè)國家，為了提高銷(xiāo)售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。
國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個(gè)全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的并不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點(diǎn)的廣告成為必須。鑒于這點(diǎn)，國際廣告戰略必須是一項長(cháng)期的過(guò)程，了解不同的文化，價(jià)值觀(guān)和環(huán)境和消費者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務(wù)。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現今存在的國際廣告無(wú)疑是十分重要的一步，即通過(guò)分析現今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進(jìn)步，更有效率的國際廣告奠定基礎。
廣告的信息分為言語(yǔ)(verbal)和非言語(yǔ)(non-verbal)兩種，并受到其對應文化的影響。另外，市場(chǎng)環(huán)境由于處在大的文化背景中，也是由當地的文化因素決定的，因此，廣告的制作需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。
言語(yǔ)(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語(yǔ)(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產(chǎn)品的外形包裝來(lái)表現。這與用字表達信息的言語(yǔ)(verbal)廣告有所區別，因此國際上對于言語(yǔ)(verbal)廣告有一定的限制，因為法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、中文、英語(yǔ)、日文和韓語(yǔ)等不同語(yǔ)言的采用，對于廣告的價(jià)值和所要傳達的信息可能會(huì )有所誤傳。
但是，盡管不同國家的文字、價(jià)值觀(guān)和語(yǔ)言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產(chǎn)品信息和品牌形象。在這種觀(guān)點(diǎn)下，廣告和文化之間的關(guān)系便被許多人所證實(shí)并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學(xué)者涉獵較多。所以，以西方國家文化價(jià)值觀(guān)為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展�？缥幕芯砍晒凶畛雒氖莌ofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來(lái)分析國際廣告的必要性也增加，從這時(shí)起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據中國和韓國國際廣告研究數據庫調查得出的數據，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場(chǎng)對于全球品牌都是十分重要的市場(chǎng)，且文化特點(diǎn)在整個(gè)東亞文化圈里也是標新立異的，隨著(zhù)兩國之間經(jīng)濟往來(lái)的頻繁和貿易量的增加。
廣告是保證企業(yè)和消費者溝通的一個(gè)橋梁，其目的是銷(xiāo)售產(chǎn)品。促使消費者決定購買(mǎi)的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數，現代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費者接觸媒體的量也逐漸增多，現代媒體信息傳達的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業(yè)贏(yíng)得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣(mài)產(chǎn)品和服務(wù)，以電視廣告為例，現今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，除了消費產(chǎn)品的信息以外，社會(huì )中存在的文化特征也會(huì )表現出來(lái)，因此，這些廣告除了經(jīng)濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說(shuō)，廣告是有一種社會(huì )傳播功能的。而社會(huì )的很多要素中發(fā)揮最強烈作用的是文化價(jià)值要素。
3.研究目的
事實(shí)上，關(guān)于廣告的文化功能有兩種意見(jiàn)，一種認為是反映(reflection)，另一種是創(chuàng )造(creation)，但另有一種意見(jiàn)認為廣告不是單純的反映或創(chuàng )造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價(jià)值，因為我們每個(gè)消費者接觸廣告時(shí)一定會(huì )有文化價(jià)值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來(lái)比較研究中國和韓國的網(wǎng)絡(luò )廣告，用來(lái)得到以下研究目的。
第一，通過(guò)實(shí)證研究得出中韓兩國網(wǎng)絡(luò )廣告中存在社會(huì )文化差異。
第二，分析中國和韓國網(wǎng)絡(luò )廣告在表現戰略的特點(diǎn)和差異點(diǎn)，從而為品牌企業(yè)標準化和本土化部門(mén)提供戰略指導。
所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動(dòng)具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個(gè)全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網(wǎng)絡(luò )廣告的品牌有16個(gè)，由此，根據這16個(gè)企業(yè)所做的161個(gè)國際廣告來(lái)分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現戰略，從而得出今后如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。
廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文開(kāi)題報告 篇2
1、本項目的意義
團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn)。團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神。"團隊的業(yè)績(jì)大于個(gè)體業(yè)績(jì)的總和"——這是團隊建設根本利益之所在。一個(gè)良好團隊的建設還會(huì )在公司決策執行，項目開(kāi)發(fā)，企業(yè)形象，資源整合，公司效率和管理行為的執行中起極其有效的作用。廣告公司的業(yè)務(wù)團隊的建設又有其特殊性，它不僅具有"協(xié)作性"團隊所擁有的合作作用，同時(shí)，它也十分重視團隊個(gè)體的個(gè)性發(fā)揮。建設良好的廣告業(yè)務(wù)團隊將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義。
2、國內外的研究現狀以及存在的問(wèn)題
隨著(zhù)我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告之間的競爭也是越來(lái)越激烈。廣義上來(lái)說(shuō)，服務(wù)的競爭實(shí)質(zhì)上是一種無(wú)形產(chǎn)品的競爭。但最終意義上的競爭是人的競爭，人的競爭是更高層次，更高品位的競爭。福州廣告公司經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一，部門(mén)設置較為簡(jiǎn)單，管理制度較為簡(jiǎn)單的企業(yè)，發(fā)展成為現在的廣告業(yè)務(wù)多元化，部門(mén)設置較為齊全，管理制度較為規范化的公司。
目前，根據目前的廣告公司的資料表明，大多數都存在以下問(wèn)題：
(一)傳統的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的`發(fā)展意識阻礙了福州地區廣告公司的業(yè)務(wù)團隊建設發(fā)展。
(二)福州地區的廣告專(zhuān)業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團隊建設。
(三)缺乏有效的行業(yè)管理和監管，對福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設大環(huán)境。
3、研究?jì)热?/strong>
3.1團隊建設的相關(guān)理論
本項目主要以一個(gè)具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發(fā)展中，團隊建設方面所面臨的具體問(wèn)題，團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn)。團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神。"團隊的業(yè)績(jì)大于個(gè)體業(yè)績(jì)的總和"——這是團隊建設根本利益之所在。
3.2福州地區廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設現狀
業(yè)務(wù)團隊的建設是廣告公司發(fā)展的重要管理工作，它是廣告公司各個(gè)具體工作任務(wù)的實(shí)施和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標的實(shí)現的關(guān)鍵。福州廣告公司的業(yè)務(wù)正向更加多元化的方向發(fā)展，主要有業(yè)務(wù)項目的多元化，業(yè)務(wù)服務(wù)的多元化以及業(yè)務(wù)范圍的多元化。隨著(zhù)福州廣告業(yè)的發(fā)展壯大，對福州廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設提出了更高的要求
3.3福州地區廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設方面存在問(wèn)題
導致福州地區的廣告公司在業(yè)務(wù)團隊建設上面臨了許多問(wèn)題，也成為了大多廣告公司急需解決的問(wèn)題。解決業(yè)務(wù)團隊建設將直接關(guān)系到福州地區廣告公司的發(fā)展。
4、改善廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設的主要措施
調整經(jīng)營(yíng)思路，建設高效業(yè)務(wù)團隊是發(fā)展廣告業(yè)的關(guān)鍵。業(yè)務(wù)團隊的建設，最關(guān)鍵是加強對福州地區廣告人才的"開(kāi)發(fā)，吸引和保留"。建立良好的地區的行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，應建立完善的監管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀(guān)調控力度來(lái)有效的管理和監管。
5、研究目標
通過(guò)本課題的研究，力求初步建立一個(gè)科學(xué)合理的，廣告業(yè)團隊建設。為同行們構建一個(gè)新經(jīng)營(yíng)戰略思路，實(shí)現人力資源戰略整合研究在廣告業(yè)中能蓬勃發(fā)展并得以在實(shí)際中應用和創(chuàng )新。
3.擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
3.1.通過(guò)實(shí)際廣告業(yè)團隊建設的現狀，對其實(shí)際操作中所存在問(wèn)題進(jìn)行剖析，并提出相應解決實(shí)用型的人力資源戰略整合方法和建設新的團隊建設。
3.2.解決其在特定環(huán)境下廣告業(yè)如何按照地區行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境建立完善的監管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀(guān)調控力度來(lái)有效的管理和監管。
廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文開(kāi)題報告 篇3
本課題研究的是中國農村墻體廣告的發(fā)展，著(zhù)重講述中國農村墻體廣告的發(fā)展歷程、農村墻體廣告的特點(diǎn)、農村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農村墻體廣告在今后面臨的挑戰和機遇，對中國農村墻體廣告進(jìn)行了一個(gè)詳細全面的講解。通過(guò)剖析農村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護上的問(wèn)題、提出相關(guān)對策和建議，分析在當前中國農村經(jīng)濟取得較快發(fā)展農民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農村墻體廣告發(fā)展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開(kāi)拓農村市場(chǎng)開(kāi)展有效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)而為中國農村市場(chǎng)帶來(lái)新鮮活力等方面提供科學(xué)依據。
一、課題研究目的與意義
隨著(zhù)中國農村地區的迅速發(fā)展，經(jīng)濟收入的增加使得農村居民對各種生產(chǎn)生活用品的購買(mǎi)力和需求度不斷提高。與城市地區日益激烈的紅海市場(chǎng)相比，有9億多農民的中國農村市場(chǎng)成為吸引越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入的藍海市場(chǎng)。如何打開(kāi)有著(zhù)巨大潛力的農村市場(chǎng)，吸引農村居民購買(mǎi)產(chǎn)品的挑戰隨之而來(lái)。廣告！在這個(gè)信息時(shí)代，廣告成了吸引注意力并誘導消費者購買(mǎi)的最為直接便利的營(yíng)銷(xiāo)手段，是眾多企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的首選。
那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地“擊中”目標對象呢?受到當前農村地區經(jīng)濟仍不是很發(fā)達以及中國廣闊的農村具有很強的地域性等因素的影響，農村消費者呈現出文化素質(zhì)較低、消費水平相對低下、購買(mǎi)喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外載體等媒介在農村的廣告宣傳中并不能展現出很強的優(yōu)勢。而墻體廣告憑借其形式簡(jiǎn)單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點(diǎn)成為廣告主在農村中發(fā)布廣告時(shí)需要著(zhù)重考慮的媒介。
雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長(cháng)，但受到中國政治經(jīng)濟的影響，農村墻體廣告在很長(cháng)一段時(shí)間里并沒(méi)有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著(zhù)中國農村經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的。本文通過(guò)追溯中國農村論文發(fā)表球球2315126918墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展狀況，研究不同時(shí)期中國農村墻體廣告的特點(diǎn)，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風(fēng)格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內容上變化，找到了農村墻體廣告在地點(diǎn)選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監控與維護等方面的制約性因素并提出對策；通過(guò)分析當今墻體廣告行業(yè)的狀況，提出國內眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業(yè)規范的困境；通過(guò)介紹新的墻體廣告制作技術(shù)——墻體廣告噴繪膜的出現、首屆中國墻體廣告業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)論壇的召開(kāi)以及國家經(jīng)濟發(fā)展、“家電下鄉”“汽車(chē)下鄉”等國家政策的實(shí)施，提出了中國農村墻體廣告發(fā)展機遇。這些都將為企業(yè)迅速打開(kāi)農村市場(chǎng)提供有價(jià)值的借鑒和參考。
二、課題研究現狀、內容和方法
(一) 課題研究的現狀
對中國農村墻體廣告的研究主要最早始于學(xué)界，隨后也有一些專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)墻體的公司對墻體廣告做出了簡(jiǎn)單的分析，這些研究方向主要集中于中國農村墻體廣告的含義及特點(diǎn)、中國農村墻體廣告歷史變化，現階段墻體廣告主要存在的問(wèn)題，并對中國農村墻體廣告的前景做出了各自的分析。1 對墻體廣告概念的研究張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認為論文發(fā)表企鵝號1760405151墻體廣告是指設置于城郊、鄉村、高速沿線(xiàn)、鐵路沿線(xiàn)、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著(zhù)位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫(huà)繪制在民房、民墻、廠(chǎng)墻，或是直接將噴繪畫(huà)面貼在墻上，以實(shí)現其廣告目的的各種廣告形式。
2 對墻體廣告發(fā)展歷史的研究
趙琛、王赟平、陽(yáng)翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時(shí)期至20世紀20年代的墻體廣告進(jìn)行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開(kāi)放前中國的墻體廣告。
康初瑩、羅丹等人提出了現階段墻體廣告主要存在的問(wèn)題。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問(wèn)題有：
(1)制作粗糙，水平不齊。有相當數量的戶(hù)外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態(tài)。如廣告詞不通順、字體不規范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設置戶(hù)外墻體等現象，違背了傳播學(xué)中的美學(xué)藝術(shù)原則。
(2)認識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡(jiǎn)易，費用較低，業(yè)內認識對墻體廣告沒(méi)有一個(gè)統一的足夠的認識，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的'格局，也由此帶來(lái)的一些消極和負面的影響。
3 對墻體廣告設計的研究
羅丹認為要充分利用CIS理論來(lái)策劃創(chuàng )意。戶(hù)外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)商標、企業(yè)專(zhuān)用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標準色彩、統一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化精神有機地揉合其中，以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)鮮明和獨特的個(gè)性形象，而達到擴大企業(yè)銷(xiāo)售、擴大企業(yè)知名度和美譽(yù)度的最終目的。
Phil Barnhart在其文章《創(chuàng )作全新商標》中指出：商標設計是企業(yè)業(yè)務(wù)的重要體現，一個(gè)偉大的商標設計可以吸引潛在消費者，也是對企業(yè)業(yè)務(wù)的“第一印象”，偉大的商標設計可以帶來(lái)消費者對企業(yè)的忠誠和商業(yè)信譽(yù)，最重要的是，商標設計可以使自身與其他企業(yè)區分開(kāi)來(lái)。
Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學(xué)反應。顏色通過(guò)瞳孔產(chǎn)生知覺(jué)。
廣告設計要運用其當的顏色來(lái)吸引消費者的注意。如在同一灰色的農村墻面上突然出現一片紅色或藍色的墻體廣告，會(huì )引起農村居民注意和關(guān)注。
4 對墻體廣告發(fā)展前景的研究
針對墻體廣告在農村中的發(fā)展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農村中最受歡迎的大眾媒介，隨著(zhù)農村經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)路也開(kāi)始走進(jìn)農家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。
陽(yáng)翼認為，在資訊日益發(fā)達的今天，墻體廣告在農村還是有市場(chǎng)的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會(huì )結構不會(huì )改變，墻體依然是經(jīng)濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶(hù)外廣告的主要媒介，充滿(mǎn)鄉土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球�？梢灶A見(jiàn)的墻體廣告將朝著(zhù)更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，也將為我國社會(huì )主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步和農村社會(huì )經(jīng)濟的縱深發(fā)展，更遠的將來(lái)，墻體會(huì )逐漸被其它更優(yōu)的戶(hù)外媒介(如廣告牌等)所取代，那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。
(二) 課題研究的內容
本課題研究的對象是中國農村墻體廣告。課題研究的基本內容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發(fā)展，中國農村墻體廣告的優(yōu)勢和局限，中國農村墻體廣告的未來(lái)。
1.墻體廣告的概念
這部分主要講述墻體廣告的含義及特點(diǎn)。
在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農村這樣一個(gè)特殊的環(huán)境下，中國農村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農村居民住宅的外墻上，用專(zhuān)門(mén)的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。
在本課題中，墻體廣告的特點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單、成本低廉、傳播范圍廣且通達率高、能融入本土生活等。
2.中國墻體廣告的歷史與發(fā)展這部分主要講述清朝時(shí)期、民國時(shí)期、現代及當代農村墻體廣告的發(fā)展和產(chǎn)生原因，并對當代農村墻體廣告的具體變化進(jìn)行詳細闡述。
3.中國農村墻體廣告的優(yōu)勢和局限
這部分詳細闡述中國農村墻體廣告的優(yōu)勢如在農村中有優(yōu)越的媒體環(huán)境、有較強的針對性和中國農村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過(guò)程中的限制因素和在墻體廣告發(fā)布過(guò)程中的限制因素。
4.中國農村墻體廣告的未來(lái)
這部分講述中農村墻體廣告面臨的挑戰如缺乏有效監管、統計監測和后期維護以及來(lái)自墻體廣告行業(yè)內部的挑戰，同時(shí)也會(huì )具體闡述中國農村墻體廣告面臨的來(lái)自墻體廣告制作技術(shù)、墻體廣告行業(yè)內部調整和農村市場(chǎng)等方面的機遇。
(三)課題研究的方法
本課題研究中會(huì )用到的方法主要有實(shí)證分析方法、文獻研究法、比較法和統計法等。
1.實(shí)證分析方法：包括理論實(shí)證和實(shí)踐實(shí)證，結合實(shí)踐進(jìn)行大量的收集、組織、歸納、總結材料，充分利用網(wǎng)絡(luò )，報刊，雜志等信息來(lái)源及時(shí)的掌握有關(guān)的最新研究動(dòng)態(tài)，為寫(xiě)好論文打下堅實(shí)的基礎。
2.文獻研究法：根據研究課題，通過(guò)調查大量文獻來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發(fā)展歷程的概述。
3.比較法：在介紹農村墻體廣告的優(yōu)越性上，將傳統媒介與農村墻體廣告進(jìn)行了對比，采用比較法分析出農村墻體廣告在農村廣告宣傳上得天獨厚的優(yōu)勢。
4.統計法：對于收集到的各種數據，采用了統計法，列表表示，力爭做到簡(jiǎn)潔明了。
三、課題研究預期結果和創(chuàng )新點(diǎn)
(一)課題研究預期結果
本課題研究的是中國農村墻體廣告的發(fā)展，著(zhù)重講述中國農村墻體廣告的發(fā)展歷程、農村墻體廣告的特點(diǎn)、農村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農村墻體廣告在今后面臨的挑戰和機遇，對中國農村墻體廣告進(jìn)行了一個(gè)詳細全面的講解。通過(guò)剖析農村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護上的問(wèn)題、提出相關(guān)對策和建議，分析在當前中國農村經(jīng)濟取得較快發(fā)展農民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農村墻體廣告發(fā)展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開(kāi)拓農村市場(chǎng)開(kāi)展有效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)而為中國農村市場(chǎng)帶來(lái)新鮮活力等方面提供科學(xué)依據。
(二)課題研究創(chuàng )新點(diǎn)本次課題研究在總結前人經(jīng)驗的基礎上加以總結，并提出了自己的觀(guān)點(diǎn)。對中國農村墻體廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò )進(jìn)行了詳細的梳理，總結了墻體廣告在發(fā)展中的優(yōu)勢與缺陷，使得各個(gè)時(shí)期中國農村墻體廣告發(fā)展的狀況更加明晰。
在此基礎上，本次課題研究還針對農村墻體廣告發(fā)展的現狀，結合了傳播學(xué)、美學(xué)、消費者心理學(xué)等學(xué)科為農村墻體廣告的設計提出了有針對性的建議，為設計人員明確墻體廣告的歷史作用，創(chuàng )作更具時(shí)代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。
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