色彩特征酒包裝設計論文

　　在平平淡淡的日常中，大家總免不了要接觸或使用論文吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以培養我們獨立思考和創(chuàng )新的能力。那么一般論文是怎么寫(xiě)的呢？下面是小編為大家整理的色彩特征酒包裝設計論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　摘要:

　　簡(jiǎn)述隱喻本是語(yǔ)言學(xué)中的一種修飾手法，而現在被廣泛應用于酒包裝設計中。首先分析了包裝設計中色彩的隱喻。然后從中國現有酒包裝設計中色彩隱喻功能的四種特征(特性、地域文化性、情感性和審美性)入手，分別闡述色彩隱喻特征在酒包裝設計中的應用方法。最后，從色彩主色調、地域色彩和流行色著(zhù)手，為酒包裝設計開(kāi)拓了新的設計視角和思路。

　　關(guān)鍵詞:

　　色彩;隱喻特征;酒;包裝設計

　　一、包裝設計的色彩隱喻

　　當消費者看到商場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的商品時(shí)，會(huì )被五顏六色的色彩所吸引，促使消費者對商品進(jìn)行消費，這就是包裝設計色彩的魅力。因此，產(chǎn)品包裝設計中的色彩運用顯得尤為重要，它不僅可以強化該產(chǎn)品的具體屬性，而且能通過(guò)顏色美化產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的形象，進(jìn)而提高了產(chǎn)品對人的視覺(jué)沖擊力，促進(jìn)商品被消費。一些成功的品牌色彩已經(jīng)是盡人皆知的知名色彩，如百事可樂(lè )包裝中的藍色，可口可樂(lè )中的紅色等，這些品牌的色彩已突破了色彩美化產(chǎn)品的效果，轉向消費者通過(guò)色彩隱喻即可識別品牌的高層次發(fā)展。產(chǎn)品包裝在色彩設計時(shí)，要根據消費者的生活、風(fēng)俗等習慣來(lái)體現產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能，從而強化消費者的視覺(jué)吸引力［1］。具體的色彩設計方法如下:首先，在平淡的色彩塊面中突出重點(diǎn)，讓畫(huà)面色彩產(chǎn)生變化并突出包裝設計，利用色彩的視覺(jué)沖擊作用產(chǎn)生引人矚目的包裝效果;其次，突出色彩的動(dòng)感、豐富的層次、多變的形式，合理把握色彩的節奏，體現出一種秩序美和形式美;再次，控制好色彩的比例，可以提升包裝設計的整體風(fēng)格效果和美感;最后，把握好色彩在包裝設計中平衡的視覺(jué)美感［2］，使消費者感到色彩協(xié)調和舒適。心理學(xué)家指出，雙眼在觀(guān)察事物的前20s，色彩的感受可以占到80%，由此得出，色彩作為視覺(jué)藝術(shù)元素，影響著(zhù)人們的視覺(jué)、心理、精神，具有豐富的精神內涵［3］，它所具有的隱喻特征更是設計師們的首選工具。在包裝設計中，色彩隱喻成為設計師們一種設計手段，該設計方法的使用，使包裝為消費者提供了明確的消費信息提示和情感引導。而酒包裝設計中色彩隱喻效果更明顯，它既讓消費者直觀(guān)地看到了酒的信息、特征，又間接地讓消費者感受到酒的品牌文化。利用這種設計方式可以使酒包裝設計達到事半功倍的效果。色彩的隱喻性特征在包裝設計中具有明顯的指向性，讓消費者第一眼留下“所見(jiàn)即所得”的信息，可以使消費者對包裝中的信息進(jìn)行有效辨別，包裝上利用色彩的屬性和對比迅速吸引消費者，但色彩的隱喻功能卻能滲透在消費者的內心。隱喻不僅讓消費者通過(guò)包裝上的色彩對產(chǎn)品的喜好迅速作出判斷，還隱藏著(zhù)對消費者年齡、性別、文化、生活習性的分析總結，使消費者的消費需求得以滿(mǎn)足，加深對該商品的良好印象。

　　二、酒包裝設計中色彩隱喻特征的運用

　　色彩運用在酒包裝設計中，不僅具有較強的視覺(jué)功能，同時(shí)具有特性的色彩隱喻、地域文化性的色彩隱喻、情感性的色彩隱喻和審美性的色彩隱喻的功能。

　　1．特性的色彩隱喻運用

　　不同類(lèi)型的酒在包裝色彩設計中透露出不同的特性。如，白酒由于其文化特性和中國傳統風(fēng)俗，往往出現在正式場(chǎng)合，或者是值得慶祝的時(shí)刻，其包裝的色彩以濃烈為主，大多運用紅色、金色。如五糧液中52度系列、五糧特曲系列、五糧春系列中的35度版和50度版的包裝大多選用代表喜慶的紅色為底色，隱喻了一種激動(dòng)、愉悅的感情，并營(yíng)造了祥和、熱烈、喜慶的氛圍。用代表糧食、收獲的金黃色為點(diǎn)綴色，隱喻了糧食釀造，體現了華貴典雅的視覺(jué)效果。紅色、黃色和透明的晶體瓶身混為一體，剔透中又不失貴氣，隱喻了該酒集五種糧食精華而釀成玉液的內涵。啤酒由于多在夏季飲用，且以冰涼為主，其包裝的色彩以活力、清涼為主，多用綠色、藍色。如“青島啤酒”，酒瓶包裝色彩以綠色為主，隱喻了該酒綠色無(wú)添加和口感清涼。再如保健酒，由于其本身具有獨特的藥補效果，而藥一般具有溫和、滋補的療效，一般藥酒都采用褐色為主色調，如“勁酒”，主要功能是益氣健脾、免疫調節等，酒瓶包裝以紅色和褐色為主，褐色體現了藥的色彩，紅色體現出它的補血、補氣的功能。

　　2．地域文化性的色彩隱喻運用

　　色彩的隱喻特征不僅體現了酒的特性，還能使產(chǎn)品展現品牌的地域文化特色。有了獨特的地域文化符號，產(chǎn)品才能給消費受眾群體留下深刻的印象，從而提升市場(chǎng)競爭力［4］。而如今許多商品已經(jīng)是一張面孔，一部分設計師依據產(chǎn)品設計出適合的包裝，而更多包裝設計則模仿成分較多，尤其是連色彩都如出一轍，造成包裝設計失去自我。商品包裝之所以豐富多彩，也隱喻著(zhù)背后不同的民族、地域、歷史等文化的多樣性。因此，在酒包裝的色彩設計中，文化考慮也是關(guān)鍵的［5］。比較具有特色的如仰韶酒的彩陶坊系列。它的優(yōu)勢賣(mài)點(diǎn)是獨有的三配方、三環(huán)境，其中三環(huán)境中獨有陶蒸與陶藏工藝、釀酒文化環(huán)境與氛圍特色和歷史悠久的仰韶文化緊密相連。仰韶彩陶是紅褐色或棕黃色的陶制容器，其身繪制著(zhù)黑色和紅色的花紋作為裝飾。仰韶酒的包裝沿襲了仰韶彩陶別具一格的造型和獨特的色彩，尤其是色彩方面更是繼承了仰韶文化的神韻，充分展示了現代與地域文化的融合美感。隱喻仰韶文化的紅褐色作為包裝的主色調，黑色作為修飾紋樣圖案和字體的點(diǎn)綴色，這些色調讓消費者觀(guān)看包裝后，可以感受到仰韶文化時(shí)期的歷史、文化，對仰韶酒有一種不一樣的文化情懷。另外還有賒店老酒的元青花系列:賒店元青花系列酒包裝設計理念來(lái)源于該酒的鼎盛時(shí)期———元代。該包裝以青白色彩搭配、水路穿插的構圖規律，讓包裝顯得純凈、優(yōu)美、大氣、內斂，少了商業(yè)味道，多了文化韻味，使品牌形象得到了進(jìn)一步的推廣和升華［6］。以元青花為基礎構思既提醒消費者該酒的歷史文化年代深遠，又以青花瓷的本意“時(shí)刻提醒良知”暗示自己不忘本心，隱喻該酒是良心酒，可放心購買(mǎi)。在色彩斑斕的酒柜里，藍白色的本色設計也會(huì )使消費者耳目一新，呈現出意想不到的效果。作為一種消費飲品，在酒的產(chǎn)品包裝上，通過(guò)深挖酒的品牌與歷史信息，達到更好地展現品牌的文化效應目的［7］。在酒包裝中運用地域文化元素，提煉傳統藝術(shù)獨特性，并把不同層面的藝術(shù)精華加以整合利用，既可以促進(jìn)不同地域之間文化的相互溝通，又能更好地發(fā)揚地域文化。

　　3．情感性的色彩隱喻運用

　　色彩是能夠直接表達情感的一種方式，且是最直接的視覺(jué)語(yǔ)言。它可以影響和感染消費者，同時(shí)也可以利用在包裝中的特性和消費者產(chǎn)生情感共鳴。色彩的動(dòng)、靜、輕、重、華麗、樸素都會(huì )給消費者不一樣的情感，即便是色彩相同，也會(huì )因為消費者的閱歷、地域、文化、心態(tài)、精神等的差異而產(chǎn)生不同的情感。包裝設計中強化色彩的情感表達，既美化人們的視覺(jué)，也滿(mǎn)足人們心理需求。［8－9］隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，酒品消費者已經(jīng)從最初的飲酒需求轉變?yōu)閷Π�裝也要“講究”一下，這對商品包裝所呈現的文化內涵和藝術(shù)價(jià)值提出了更高層次的要求。而企業(yè)面對市場(chǎng)需求，在包裝形象方面也越來(lái)越重視，逐步提升外在形象。針對不同環(huán)境、需求，酒包裝的色彩設計應盡量滿(mǎn)足不同消費者的情感需求，從而實(shí)現設計者和消費者通過(guò)商品進(jìn)行心靈的交流。紅色是中國人最?lèi)?ài)的顏色，它代表熱烈、喜慶、激動(dòng)、吉祥，富有活力和祥和的寓意。如五糧液酒系列品牌“金六�！本�，除了名字中的“金”“六�！苯o人滿(mǎn)滿(mǎn)的喜慶和祝福，它包裝上的紅色，帶給人激動(dòng)、熱情、喜慶的感覺(jué)，常被用到婚宴、生日宴等大小喜事之中;點(diǎn)綴的黃色隱喻富貴，給人高端大氣的感覺(jué)。在酒包裝中運用紅色、黃色的色彩設計既體現喜慶的氣氛，又凸顯富貴的大眾心理需求。色彩是用獨具的視覺(jué)特點(diǎn)帶給人們不同的心理感受，隱喻出不同的情感趨向［10－11］，傳遞著(zhù)不同的情趣，展現了別樣的品質(zhì)、風(fēng)格、裝飾和魅力。

　　4．審美性的色彩隱喻運用

　　色彩隱喻的審美性特征，為色彩介入到酒包裝設計中提供了一個(gè)開(kāi)放性的色彩選擇與審美空間。酒包裝設計中色彩的應用，將企業(yè)的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品個(gè)性和消費群體的視覺(jué)體驗傳遞出來(lái)。消費者從商品包裝色彩中既能感受淳樸、自然、平實(shí)的傳統審美，又能感受時(shí)尚、簡(jiǎn)約、高貴的現代審美，還能感受到環(huán)保、綠色、和諧的生態(tài)審美。在色彩斑斕的時(shí)代下，酒包裝設計不斷以色彩隱喻來(lái)拓展色彩設計能力，升華色彩隱喻給予消費者的心理預期，滿(mǎn)足其審美需求。優(yōu)秀的酒包裝設計色彩具備了快速吸引消費者的功能。酒包裝中色彩設計的重點(diǎn)是在平淡無(wú)奇的色彩中將主色調聚集起來(lái)，強調層次變化，增強視覺(jué)沖擊，達到引人注目的審美特性，起到刺激消費的效果。另外，根據酒包裝的材質(zhì)、局部與整體的大小、面積控制比例，制造視覺(jué)中的平衡感，使包裝中色彩風(fēng)格整體統一，深化色彩隱喻在審美中的顯現。如茅臺飛天酒包裝以紅白為主色調，配以小面積金黃、暗黑，盡顯高貴品質(zhì)。洋河酒藍色經(jīng)典包裝則以海藍為主色調，配以深藍標簽與銀色字體，盡顯簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高貴之美。

　　三、酒包裝中色彩隱喻的設計方法

　　隨著(zhù)商品經(jīng)濟發(fā)展的全球化趨勢，需要酒品在包裝設計方面做好充分的調研和設計創(chuàng )意，才能使酒品的視覺(jué)效果在激烈競爭的市場(chǎng)中明顯區別或者戰勝同類(lèi)產(chǎn)品，更加吸引消費者，達到刺激和引導消費的效果。而在多元文化的現代美學(xué)觀(guān)念中，酒包裝中色彩的表達和配色設計可以有以下幾種方法。

　　1．包裝色彩要有主色調

　　酒包裝中色彩搭配在創(chuàng )作型的產(chǎn)品設計中具有重要作用。恰當的主色調設計有利于視覺(jué)沖擊，更好地突顯產(chǎn)品的“視覺(jué)美”，讓人容易從眾多產(chǎn)品中識別和發(fā)覺(jué)，從而引起消費者的購買(mǎi)欲。值得注意的是，在色彩組合中，醒目、簡(jiǎn)單的配色設計也可以引起消費者的注意，除主色調外，配色不超過(guò)三種，否則容易引起消費者錯覺(jué)，喪失購買(mǎi)欲。

　　2．以地域自然環(huán)境為固有色，強化地域色彩標識

　　地域不同往往會(huì )造就文化的不同，而文化的不同，地域色彩也不盡相同。不同的城市或區域，其地域色彩往往會(huì )呈現出鮮明的差異。酒品釀制的地理位置不同，往往口感也會(huì )不一樣。在酒包裝的色彩設計中，可直接借鑒該地域的原生色彩，以替代式、符號象征的構想入手，使消費者對其有強烈的心理感受，從而刺激消費。

　　3．關(guān)注新時(shí)代的流行色

　　流行色，永遠是時(shí)代的主題。同時(shí)流行色是商業(yè)性與藝術(shù)性的有機統一。流行色一方面具有商業(yè)性的價(jià)值，另一方面，又代表了時(shí)代的藝術(shù)呈現的美學(xué)，反映了當代消費者對色彩的潛在需求。酒包裝是基于收藏性和實(shí)用性的“藝術(shù)”商品，所以酒包裝設計師應緊跟流行色的潮流，捕捉時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)脈搏，創(chuàng )作出緊跟時(shí)尚的作品，以刺激消費者的購買(mǎi)欲望，滿(mǎn)足消費者的內在需求。

　　四、結語(yǔ)

　　隱喻本屬于語(yǔ)言學(xué)的范疇，是語(yǔ)言學(xué)中的一種修辭手法。在酒包裝設計中應充分利用色彩的特性隱喻、地域文化性隱喻、情感性隱喻和審美性隱喻的特點(diǎn)，以期達到刺激和引導消費的效果，并加深消費者的品牌記憶。最后，提出酒包裝設計可以從色彩主色調、地域色彩和流行色著(zhù)手，以期能為酒包裝設計提供新的設計視角和思路。

　　參考文獻:

　�。�1］舒望．色彩在食品包裝設計中的運用［J］．包裝工程，2018(8):270．

　�。�2］黃新．基于消費心理的趣味性食品包裝設計研究［J］．工業(yè)設計，2018(6):83－84．

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