傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人口因素研究論文提綱
作為PEST的社會(huì )因素之一，人口因素在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。但長(cháng)期以來(lái)，學(xué)者未能對人口因素與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行系統深入研究。本文將中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標與人口因素指標進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，從而探討人口因素對中國傳媒業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，以期能為科學(xué)制定傳媒發(fā)展政策，促進(jìn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)的協(xié)調可持續發(fā)展提供理論實(shí)踐依據。 本文在構建傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標體系以及人口因素指標體系的基礎上，以2006年全國31個(gè)省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數據和人口因素數據為樣本，分別對報業(yè)、廣播電視業(yè)和網(wǎng)絡(luò )業(yè)等三類(lèi)傳媒產(chǎn)業(yè)與人口數量、人口質(zhì)量和人口結構等三個(gè)方面的人口因素之間進(jìn)行相關(guān)分析，得到了以下幾個(gè)主要結論：⒈對于傳統媒體而言，人口規模在很大程度上決定了媒介市場(chǎng)容量和生產(chǎn)規模；盡管人口數量是影響媒介盈利能力的主要因素，但并非最為關(guān)鍵的因素；而且人口數量還顯著(zhù)影響報紙種類(lèi)。對于網(wǎng)絡(luò )媒體而言，人口數量?jì)H與網(wǎng)民數量顯著(zhù)性相關(guān)，而與網(wǎng)站數量和域名數量沒(méi)有相關(guān)性。⒉千人日報擁有量與人均受教育年限呈顯著(zhù)性相關(guān)，與高中以上文化程度人口比重呈顯著(zhù)性相關(guān)，并且高學(xué)歷人口比重越大，顯著(zhù)性越強。廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈現顯著(zhù)相關(guān)性。對于網(wǎng)絡(luò )媒體而言，人口受教育水平是最為重要的影響因素，高中以上文化程度人口越多，網(wǎng)絡(luò )業(yè)越發(fā)達。⒊性別比例顯著(zhù)影響一個(gè)地區的千人日報擁有量，但這種影響主要體現在宏觀(guān)方面。城鎮化水平不僅與千人日報擁有量呈現高度正相關(guān)，而且也在一定程度上影響了報紙的廣告開(kāi)發(fā)度。老年人口比重與千人開(kāi)報擁有量呈顯著(zhù)正相關(guān)，報紙讀者出現老齡化趨勢。廣播電視綜合人口覆蓋率與城鎮化率高度相關(guān)，與老年人口比重中度相關(guān)，其廣告開(kāi)發(fā)度與城鎮化水平、老年人口比重中度相關(guān)。 在上述研究的基礎上，本文提出了基于人口因素的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略：首先，媒體應吸引年輕讀者，維系報業(yè)生態(tài)：其次媒體應將目光轉向農村，開(kāi)拓傳播對象和資源；最后，媒體應適應老齡化趨勢，發(fā)展“銀發(fā)媒體”。
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