營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)的區別
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”，臺灣常稱(chēng)作“行銷(xiāo)”;是指個(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng )造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現雙贏(yíng)或多贏(yíng)的過(guò)程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最新定義：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是以回答顧客最關(guān)心的7個(gè)問(wèn)題為核心，以快速推動(dòng)顧客購買(mǎi)進(jìn)程為目的的活動(dòng)和過(guò)程。
整合營(yíng)銷(xiāo)：整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統化結合，根據環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。 整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶(hù)關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計劃、實(shí)施和監督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。整合就是把各個(gè)獨立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)、包裝、事件、贊助和客戶(hù)服務(wù)等。整合營(yíng)銷(xiāo) 是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，已統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現與消費者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費者長(cháng)期密切的關(guān)系，更有效的達到廣告傳播和產(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的`意思是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，以由外而內的戰略刊發(fā)為基礎方針，為了考慮與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的交流，以營(yíng)銷(xiāo)傳播管理者為主體所展開(kāi)的戰略部署。而整體營(yíng)銷(xiāo)是由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的權威菲利普•科待勒提出的。他提出，從長(cháng)遠利益出發(fā)，公司的營(yíng)銷(xiāo)各種活動(dòng)應包括構成其內、外部環(huán)境的所有重要行為者，它們是：供應商、分銷(xiāo)商、最終顧客、職員、財務(wù)公司、政府;同盟者、競爭者、一般大眾，前四者構成微觀(guān)環(huán)境，后六者體現宏觀(guān)環(huán)境。
整合營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是以整合企業(yè)內外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為,充分調動(dòng)一切積極因素以實(shí)現企業(yè)統一的傳播目標。IMC 從廣告心理學(xué)入手,強調與顧客進(jìn)行多方面的接觸,并通過(guò)接觸點(diǎn)向消費者傳播一致的清晰的企業(yè)形象。這種接觸點(diǎn)小至產(chǎn)品的包裝色彩大至公司的新聞發(fā)布會(huì ),每一次與消費者的接觸都會(huì )影響到消費者對公司的認知程度,如果所有的接觸點(diǎn)都能傳播相同的正向的信息,就能最大化公司的傳播影響力。同時(shí)消費者心理學(xué)又假定:在消費者的頭腦中對一切事物都會(huì )形成一定的概念,假使能夠令傳播的品牌概念與消費者已有的概念產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián),必然可以加深消費者對該種概念的印象,并達到建立品牌網(wǎng)絡(luò )和形成品牌聯(lián)想的目的。
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