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網(wǎng)貨:新商業(yè)時(shí)代的創(chuàng )富機遇

時(shí)間:2024-06-30 14:10:31 創(chuàng )業(yè)資訊 我要投稿
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網(wǎng)貨:新商業(yè)時(shí)代的創(chuàng )富機遇

    在這個(gè)充滿(mǎn)機遇與挑戰的商業(yè)新時(shí)代里,網(wǎng)上貿易,從非主流逐漸成為眾多創(chuàng )業(yè)者和企業(yè)的主流創(chuàng )富方式。

  專(zhuān)家認為,“中國制造”轉型“自有品牌”是我國經(jīng)濟從出口型轉向內需型最現實(shí)的出路,而通過(guò)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的“網(wǎng)貨”,體現了品種經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的特點(diǎn),是中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌、降低成本的有效途徑之一。

  網(wǎng)貨:迎合消費趨勢

  黃崇鑒是一個(gè)普通的農民,高考落榜后與很多農民一樣加入了浩浩蕩蕩的民工潮,開(kāi)始了打工生涯。憑著(zhù)自己的吃苦耐勞、勤奮自學(xué)的精神,黃崇鑒進(jìn)入一家外貿公司做品管,因為工作出色,后來(lái)升為采購員。從此,正式進(jìn)入了做買(mǎi)賣(mài)的行列,成了生意人。

  2006年下半年,出口退稅降低了,美元開(kāi)始貶值,黃崇鑒預感到外貿生意越來(lái)越不好做,漸漸萌生了創(chuàng )業(yè)念頭。黃崇鑒原來(lái)從事的是一些簡(jiǎn)易家具的出口,他發(fā)現中國年輕白領(lǐng)有選擇價(jià)格低廉、拆裝方便的簡(jiǎn)易家具需求。

  于是,黃崇鑒辭去了外貿公司的工作,在淘寶網(wǎng)上注冊了一家店鋪,起名為“宜家家”,專(zhuān)賣(mài)簡(jiǎn)易實(shí)木家具,正式開(kāi)始了他的淘寶事業(yè)。網(wǎng)店開(kāi)張三個(gè)月,銷(xiāo)量就直線(xiàn)上升,很快就達到了三鉆。

  試營(yíng)三個(gè)月后,創(chuàng )品牌的意識不斷在黃崇鑒頭腦中增強。2007年3月,他注冊成立了美億佳公司,同時(shí)向國家商標局申請了“美億佳”商標注冊。

  發(fā)展到今天,靠一家網(wǎng)店起家的美億佳公司已經(jīng)兼并了給自己供貨的兩家工廠(chǎng),公司日發(fā)貨量平均達500余件,全國各地有30多家加盟網(wǎng)店,2008年銷(xiāo)售額將近1000萬(wàn)元。

  美億佳這種以網(wǎng)絡(luò )零售平臺作為主營(yíng)銷(xiāo)渠道的商品,被網(wǎng)民們稱(chēng)為“網(wǎng)貨”。由于網(wǎng)絡(luò )零售渠道的先進(jìn)性,不但擁有比“線(xiàn)下貨”更高性?xún)r(jià)比,也迎合了目前消費個(gè)性化趨勢。因此,近年來(lái)“網(wǎng)貨”越來(lái)越受消費大眾認可。據統計,去年僅淘寶網(wǎng)的網(wǎng)貨銷(xiāo)售額就達999.6億元,相當于注冊用戶(hù)人均消費超過(guò)1000元。“網(wǎng)貨”,已成為老百姓重要的物質(zhì)消費組成。

  網(wǎng)貨:獨立品牌多于制造業(yè)轉身

  在網(wǎng)購市場(chǎng)越發(fā)成熟火熱之際,許多先知先覺(jué)的創(chuàng )業(yè)者和傳統商人發(fā)現,依靠巨大的市場(chǎng)潛力,以及低廉的營(yíng)銷(xiāo)渠道成本,“網(wǎng)貨”經(jīng)營(yíng)也可成為創(chuàng )業(yè)者和制造業(yè)嘗試或轉身品牌經(jīng)營(yíng)的首選途徑。

  Mbox音樂(lè )盒韓國飾品店最初成立于2002年,2005年,Mbox被高速發(fā)展的淘寶所吸引,在淘寶上注冊了自己的第一家店musicbox.從此,Mbox進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。從開(kāi)始銷(xiāo)售別人的產(chǎn)品,漸漸轉變?yōu)殚_(kāi)始銷(xiāo)售自己設計的產(chǎn)品。2008年,Mbox成立公司,注冊自己的商標并成功加入淘寶商城。目前,已經(jīng)成為年銷(xiāo)售額幾百萬(wàn)元,十幾個(gè)人的專(zhuān)業(yè)團隊,成長(cháng)為一個(gè)真正的網(wǎng)絡(luò )品牌。

“Mbox音樂(lè )盒的目標是做一流的網(wǎng)絡(luò )飾品銷(xiāo)售品牌。”店主田依雯說(shuō),Mbox不僅是銷(xiāo)售產(chǎn)品,而是希望可以通過(guò)淘寶這個(gè)平臺打造出一個(gè)真正的飾品品牌。買(mǎi)家是因為喜歡MBox品牌而來(lái)購買(mǎi),而不是因為價(jià)格便宜而來(lái)購買(mǎi)。田依雯3年內的目標是結合網(wǎng)絡(luò )和實(shí)體店,走立體網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展道路,長(cháng)遠之計則是希望能將自己的品牌推廣開(kāi)。

  據業(yè)內人士介紹,目前通過(guò)“網(wǎng)貨”曲線(xiàn)進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)的主要有三種類(lèi)型:一是專(zhuān)供外貿的制造企業(yè)開(kāi)始轉型自主品牌。淘寶網(wǎng)上的毛絨玩具網(wǎng)貨品牌“飄飄龍”的前身,就是為迪士尼商品提供代工服務(wù)的中國工廠(chǎng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò )零售渠道,“飄飄龍”成功變身自主品牌。

  另一類(lèi)網(wǎng)貨品牌的典型是,完全立足渠道終端,打造獨立網(wǎng)貨品牌的商家。例如,家具網(wǎng)貨品牌“美億佳”最初從個(gè)體網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)家具DIY開(kāi)始,到注冊成立“美億佳”公司,再到申請“美億佳”商標,僅僅用了三個(gè)月時(shí)間。

  第三類(lèi)是傳統品牌的轉型,或者為網(wǎng)絡(luò )渠道打造的“網(wǎng)貨”副品牌。例如:妙帛服飾專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)、設計的時(shí)裝網(wǎng)貨品牌“韓至”,華潤集團香里家紡打造的網(wǎng)貨品牌“luxlulu”。

  記者在調查中發(fā)現,三種網(wǎng)貨中,創(chuàng )業(yè)者打造獨立品牌的比例遠遠大于制造業(yè)轉身,這在一定程度上反映出,我國制造業(yè)經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念還遠遠落后于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

  網(wǎng)貨:進(jìn)入商業(yè)社會(huì )的快車(chē)道

  面對近年來(lái)“網(wǎng)貨”社會(huì )地位不斷攀升的現象,有分析認為,“網(wǎng)貨”是制造大國轉型商業(yè)社會(huì )的有效途徑。目前,中國社會(huì )經(jīng)濟正處于從制造型向商業(yè)型轉型的歷史階段,加上2008年歐美金融危機加強了中國企業(yè)轉型的迫切性。導致制造強、營(yíng)銷(xiāo)弱的中國企業(yè)在急劇的轉型期中沒(méi)有能力快速適應,不得不繼續血拼價(jià)格維持代工業(yè)務(wù),或者經(jīng)營(yíng)一些“山寨”商品,一些企業(yè)甚至而走險,制作假冒品牌的商品。

  幫助這些企業(yè)在轉型期實(shí)現過(guò)渡,解決外貿大國轉型期的經(jīng)濟不穩定因素,以及因此帶來(lái)的供需不平衡、失業(yè)等社會(huì )問(wèn)題,已經(jīng)成為政府與社會(huì )的核心關(guān)注點(diǎn)之一。

  “國家電子商務(wù)發(fā)展‘十一五’規劃”主要起草人、清華大學(xué)教授柴躍廷告訴記者:“我國正處于轉變經(jīng)濟發(fā)展模式的關(guān)鍵時(shí)期,大力發(fā)展服務(wù)業(yè),特別是發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)、以第三方交易與服務(wù)為主流模式的電子商務(wù)服務(wù)業(yè),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,提高國民經(jīng)濟運行效率與質(zhì)量,是黨中央、國務(wù)院作出的重大戰略舉措。”

  柴躍廷表示:淘寶網(wǎng)等第三方交易與服務(wù)平臺,是中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌、降低成本的有效途徑之一,具有良好的發(fā)展前景。中國社科院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平(博客)說(shuō):網(wǎng)貨,體現了品種經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的特點(diǎn)。“中國制造”轉型“自有品牌”是我國經(jīng)濟從出口型轉向內需型最現實(shí)的出路。

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