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京東當當打響圖書(shū)價(jià)格戰 版協(xié)表示關(guān)注
兩大網(wǎng)店同時(shí)采取大幅降價(jià)促銷(xiāo)；出版方稱(chēng)價(jià)格戰導致雙輸；版協(xié)表示關(guān)注
本報訊 今年11月1日殺入圖書(shū)網(wǎng)購市場(chǎng)的京東商城，與12月8日剛剛在美國上市的當當網(wǎng)之間，火藥味漸漸濃厚。記者昨日從京東商城確認，從今天(14日)開(kāi)始，每本書(shū)都要比競爭對手便宜20%；而當當網(wǎng)CEO李國慶當天回應稱(chēng)，當當有價(jià)格指數調查，目前當當的圖書(shū)是全網(wǎng)最低價(jià)。
京東宣布圖書(shū)價(jià)格比對手低20%
京東商城CEO劉強東10日在微博上宣布，從14日(即今日)開(kāi)始，每本書(shū)都要比競爭對手便宜20%；而隨即，李國慶也在微博上發(fā)言，稱(chēng)當當即便是“1-2元的便宜也不能輸”，“我們(當當)有價(jià)格指數調查，目前是全網(wǎng)最低價(jià)。我等著(zhù)看誰(shuí)送書(shū)能比我快呢！”
李國慶說(shuō)：“他們(京東)還剛10多萬(wàn)種書(shū)，而當當網(wǎng)已經(jīng)60多萬(wàn)種圖書(shū)。但由于送貨中的各種原因，總有三五個(gè)顧客送貨延誤，我們要改的是這個(gè)3%的顧客速度體驗。”
劉強東的回應則綿里藏針：“國慶，我們的圖書(shū)品種已經(jīng)22萬(wàn)種了，你的抓取系統需要改進(jìn)了。至于配送速度，客戶(hù)說(shuō)了算。”
京東和當當的兩位當家人在微博的唇槍舌劍，引來(lái)眾多“脖友”圍觀(guān)。有網(wǎng)友說(shuō)當當送貨速度“不給力”，贊京東速度一流的；也有網(wǎng)友認為京東“圖書(shū)太少”，夸當當圖書(shū)品種全的，兼而有之。
價(jià)格戰，賠本賺吆喝？
“我們的系統已經(jīng)調整完畢，凌晨起所有圖書(shū)價(jià)格都會(huì )下調。”昨日，京東商城營(yíng)銷(xiāo)副總裁徐雷接受記者采訪(fǎng)時(shí)表達了京東要將價(jià)格戰進(jìn)行到底的決心。當記者詢(xún)問(wèn)如果當當、卓越也做相應的價(jià)格下調，京東會(huì )怎么辦時(shí)，徐雷答：“我們會(huì )繼續降價(jià)，始終保持更便宜20%的價(jià)格水平。”不過(guò)，徐雷否認這是盲目的價(jià)格戰，他表示，圖書(shū)大戰實(shí)際上只是雙節(圣誕節、元旦節)的促銷(xiāo)活動(dòng)之一，也就是說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)會(huì )持續到元旦，是否會(huì )繼續，“要看活動(dòng)效果確定”。
此外，每本書(shū)都比競爭對手便宜20%的價(jià)格承諾，僅限于12月4日以前曾經(jīng)在京東有過(guò)購物的老用戶(hù)。
記者了解到，目前京東從出版社獲得圖書(shū)的批發(fā)折扣，與卓越、當當大致相當。而有多家出版社告訴記者，網(wǎng)店在現有價(jià)格基礎上再進(jìn)行幅度不小的下調，可能不僅賺不到錢(qián)還會(huì )虧損。對此，徐雷并不諱言，他表示“京東永遠不會(huì )壓榨供應商的利益”，因此在此輪降價(jià)促銷(xiāo)中，京東和出版社原本簽訂的合約不會(huì )有任何變動(dòng)，“剩下不論是零利潤還是虧損，都是由京東自己來(lái)承擔”。
不過(guò)，劉強東否認這次圖書(shū)大戰是針對當當施壓。他表示，競爭會(huì )讓雙方都更強，如果沒(méi)有競爭，京東不會(huì )主動(dòng)做出圖書(shū)降價(jià)、物流提速等措施。
當當網(wǎng)相關(guān)負責人昨日表示，公司對于京東的挑戰暫時(shí)不便回應，“等他們真的把價(jià)格降到那個(gè)水平再說(shuō)吧。”不過(guò)在本月8日，當當網(wǎng)上市后，李國慶曾有語(yǔ)出驚人的表態(tài)：“我們對一切價(jià)格戰的競爭者都會(huì )采取報復性的還擊”。
■ 圖書(shū)比價(jià)
書(shū)名 原價(jià) 當當價(jià) 京東價(jià)
蔡康永的說(shuō)話(huà)之道 25.00 16.00 16.00
1988：我想和這個(gè)世界談?wù)?25.00 18.80 18.80
好媽媽勝過(guò)好老師 28.00 19.60 19.60
窗邊的小豆豆 20.00 10.40 10.30
國家記憶 98.00 63.70 63.70
蘇聯(lián)真相 246.00 196.80 163.80
抗爭政治 28.00 22.40 22.30
胡適全集(全44卷) 3860 3088 無(wú)
陳垣全集(共23冊) 1980 1683 無(wú)
(截至2010年12月14日18時(shí))
■ 影響
網(wǎng)店拼價(jià)格，作者受“連累”？
昨日，有網(wǎng)友爆出正因為網(wǎng)絡(luò )書(shū)店(比如當當、卓越)價(jià)格低廉，出版商批發(fā)給網(wǎng)店或書(shū)友會(huì )的圖書(shū)，作家的版稅折半，擔憂(yōu)網(wǎng)店的價(jià)格血拼，會(huì )進(jìn)一步連累作者。
記者就此詢(xún)問(wèn)多家出版社，了解到在部分出版社和圖書(shū)代理公司，這一現象確實(shí)存在。“我們給網(wǎng)店的進(jìn)貨價(jià)比實(shí)體店更低。”一出版社編輯告訴記者，“比如給實(shí)體書(shū)店是五五折，給網(wǎng)店的可能只有四折。”
隨著(zhù)網(wǎng)上購物的興盛，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為圖書(shū)銷(xiāo)量的重要渠道，而且會(huì )帶動(dòng)實(shí)體店的銷(xiāo)售，所以出版商承認只能接受更低的折扣供貨。
不過(guò)，藍獅子財經(jīng)出版中心、科學(xué)出版社和南京大學(xué)出版社等多家出版商均表示，與作家的版稅按照雙方剛開(kāi)始簽的合同支付，不會(huì )在后期因為銷(xiāo)售渠道的不同，而扣減作者版稅。
出版方：價(jià)格戰導致“雙輸”
《鐵梨花》發(fā)貨方北京新華先鋒表示，“這本書(shū)我們發(fā)貨給當當網(wǎng)的價(jià)格是五折，他們顯然沒(méi)有賺錢(qián)。我們不贊同不計成本的惡性競爭。這會(huì )嚴重擾亂供應商的供應價(jià)格體系，影響供應商整個(gè)渠道的價(jià)格政策的執行，最終造成多方受損。”
天津華文天下圖書(shū)公司總經(jīng)理辛繼平表示，“京東和當當打價(jià)格戰，兩家都不會(huì )賺錢(qián)，五折賣(mài)書(shū)肯定是賠本賺吆喝。到現在為止，他們還沒(méi)有要求我們壓低供貨折扣，但是，價(jià)格戰打長(cháng)以后就難說(shuō)了。”他擔心，“如果網(wǎng)絡(luò )書(shū)店最后形成渠道壟斷，要想恢復正常價(jià)格就很困難。”
中國出版工作者協(xié)會(huì )黃國榮稱(chēng)，“總署領(lǐng)導也很關(guān)注幾家圖書(shū)網(wǎng)站的價(jià)格戰。法國關(guān)于圖書(shū)價(jià)格的法律，討論三年后才制定。我們將努力推動(dòng)人大制定有關(guān)圖書(shū)價(jià)格的相關(guān)立法。”
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