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考拉“回歸”傳統，玩轉互聯(lián)網(wǎng)廣播
推薦引擎模式的出現，讓一切都變得不一樣�？祭瓗Ыo用戶(hù)的是類(lèi)似傳統廣播的收聽(tīng)體驗，但是內容卻與傳統廣播電臺截然不同。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播還能怎么玩?
10年前，“播客”的興起一度讓互聯(lián)網(wǎng)信徒們覺(jué)得傳統廣播“大廈將傾”，但這最終成為了人們的一廂情愿，多年來(lái)，數不清的個(gè)人播客前赴后繼，卻從未對傳統廣播電臺構成威脅，播客始終無(wú)法走出精英人群的小圈子。
不過(guò)，眼下情況正在起變化，因為，新的玩法出現了。去年6月上線(xiàn)的考拉FM，正在嘗試用一套全新的方式去顛覆傳統廣播的游戲規則。
這款上線(xiàn)還不到一年的移動(dòng)電臺產(chǎn)品，目前日活躍用戶(hù)接近百萬(wàn)，用戶(hù)規模也在千萬(wàn)以上。這組數據對于一款移動(dòng)應用來(lái)說(shuō)或許并不算多，但另一個(gè)數據一定會(huì )讓你大跌眼鏡，考拉用戶(hù)日使用時(shí)長(cháng)高達40分鐘，新浪微博在2012年最鼎盛時(shí)的數據也不過(guò)1個(gè)小時(shí)。
精準推送：告別選擇障礙
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，泛電臺類(lèi)的App已經(jīng)不是什么新鮮玩意兒了。
過(guò)去兩年，最熱門(mén)的電臺類(lèi)App當數以蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅為代表的“點(diǎn)播”類(lèi)產(chǎn)品，他們基本是對視頻網(wǎng)站的模式進(jìn)行復制——提供海量的音頻節目資源，用戶(hù)自主選擇收聽(tīng)的內容。
不過(guò)，在“點(diǎn)播”模式蔚然成風(fēng)的大背景下，考拉FM(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“考拉”)卻反其道而行之，選擇了一條“回歸”傳統的道路。
所謂“回歸”傳統，是指考拉提供給用戶(hù)的是一種類(lèi)似傳統廣播的收聽(tīng)體驗，開(kāi)啟電臺就會(huì )自動(dòng)播放節目，用戶(hù)不需要為選擇收聽(tīng)什么內容而苦惱。
這種模式表面上看與傳統廣播很相似，但在骨子里卻完全是兩碼事。因為，考拉是利用推薦引擎來(lái)推送節目，換句話(huà)說(shuō)，在考拉，你聽(tīng)到的內容并非隨機播放的，而是為你度身定制的。在同一時(shí)刻，兩個(gè)不同用戶(hù)所收聽(tīng)的內容并不相同。
另外，通過(guò)用戶(hù)的一些簡(jiǎn)單交互(頂、踩、跳過(guò))，考拉能夠不斷掌握和了解用戶(hù)的習慣和興趣，從而使得節目的推送更加精準。
這套玩法是不是讓你覺(jué)得有些眼熟?沒(méi)錯，就像純音樂(lè )電臺當中的豆瓣FM一樣，不過(guò)，考拉推送的不僅是音樂(lè )，而是范圍更加廣闊的音頻內容。
為了幫助用戶(hù)節省流量費用，考拉在產(chǎn)品中特意加入了緩沖功能，在Wi-Fi環(huán)境下，考拉可以提前緩沖最多兩個(gè)小時(shí)的節目?jì)热�，確保用戶(hù)在斷網(wǎng)環(huán)境下的收聽(tīng)體驗。
“推薦”的邏輯
其實(shí)，無(wú)論是“點(diǎn)播”還是“推薦”，兩種模式并沒(méi)有對錯之分，考拉的產(chǎn)品中也有針對點(diǎn)播模式的有聲讀物。但是，之所以選擇推薦引擎作為產(chǎn)品的主打功能，基于的是這家公司對于廣播的理解。
想要弄明白這一點(diǎn)，首先需要了解一下這家公司的背景。
與大多數電臺類(lèi)產(chǎn)品都是由創(chuàng )業(yè)公司打造不同，考拉FM的背后有著(zhù)一座實(shí)力雄厚的“靠山”——車(chē)語(yǔ)傳媒。這是一家以地方交通廣播的廣告代理以及頻道運營(yíng)等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，每年營(yíng)收7、8個(gè)億，它的王牌節目《愛(ài)車(chē)天天匯》在全國100多家電臺都有落地。
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