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用口紅改變中國靳羽西
“我用一只口紅改變了中國很多。”靳羽西如是說(shuō)。
人物名片
靳羽西：祖籍廣東，出生于廣西桂林。16歲到美國夏威夷的楊伯翰大學(xué)學(xué)習，獲音樂(lè )碩士學(xué)位和政治學(xué)學(xué)位；1973年定居美國紐約，創(chuàng )建靳羽西電視制作公司；1984年在美國成功地主持了中華人民共和國建國35周年的慶典實(shí)況，在美國一舉成名；1986年，制作了104集的《世界各地》電視系列片，在中央電視臺播放，成為中國家喻戶(hù)曉的人物；1992年創(chuàng )辦靳羽西化妝品公司。1999年4月被授予“世界杰出女企業(yè)家”的榮譽(yù)稱(chēng)號，獲得該項殊榮的共有來(lái)自全球35個(gè)國家的50位女性。這些女性共為全球經(jīng)濟做出了150億美元的貢獻。由于在溝通東西方文化方面的杰出貢獻，靳羽西獲得了包括聯(lián)合國和美國國會(huì )在內的各組織機構頒給的二十余個(gè)獎項。其中除了“終生成就獎”、“杰出婦女獎”之外，還有“特別成就獎”、“友好大使獎”、“突出人才獎”、“國際媒介交流獎”等。
兒童時(shí)期并不喜歡娃娃
和共和國同年同月同日生，也許注定了羽西和這個(gè)國家你中有我，我中有你的神奇關(guān)系。她出生在廣西桂林，在香港度過(guò)了自己的童年生活，此后才與大批的香港人一起移居到了美國。
兒童時(shí)期的羽西，其實(shí)并不喜歡娃娃。每次父母給她買(mǎi)來(lái)了娃娃，她首先做的事情竟然是拔掉它們的頭發(fā)，只是為了想知道它們是怎么被植入娃娃體內的。童年時(shí)期她最大的愛(ài)好還是彈琴。從四歲搬入香港后，她就開(kāi)始彈鋼琴，這種愛(ài)好一直延續到移居美國后，她獲得了夏威夷楊伯翰大學(xué)的音樂(lè )碩士學(xué)位。在那兒的一次大學(xué)選美比賽上，羽西正式開(kāi)始學(xué)習化妝、姿態(tài)和做頭發(fā)，那次比賽讓她成為了一朵“中國水仙花”，也同時(shí)影響了她的女性意識。
在夏威夷大學(xué)畢業(yè)后，羽西發(fā)現，盡管自己很愛(ài)音樂(lè )，但卻永遠不可能成為另一個(gè)“魯賓斯坦”，“如果你不能做到最好，那為什么還要做它？”于是，她將目光投在了另一個(gè)激情上：東西方的文化橋梁。1972年，羽西投奔她在紐約的姐妹，從此，這座城市成了她的最?lèi)?ài)和文化傳播的基地。在紐約創(chuàng )業(yè)初期，她先后在皇后區和曼哈頓的一個(gè)小公寓內居住，從事的工作就是從中國進(jìn)口枕套、絲綢、窗簾和桌布。
曾經(jīng)的羽西，身邊只有150塊錢(qián)和幾個(gè)朋友，她曾在一個(gè)寒冷的一月問(wèn)朋友借了點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)了件外套，衣服非常貴，她用了一年半的時(shí)間才得以還了債。
與此同時(shí)，羽西志愿給曼哈頓的一家電視臺進(jìn)行中英節目的主持，就是在那兒，她明白了電視所具有的傳播力量。
充滿(mǎn)傳播激情
1978年，羽西建立了自己的電視制作公司，她持續12年的節目《看東方》首次系統地將中國和亞洲介紹給西方觀(guān)眾。職業(yè)轉折浪潮一樣一層層撲來(lái)。1984年，美國PBS電視臺和中國中央電視臺合作，轉播國慶35周年慶典，同一天生日的羽西受邀作為美方的主持人，就是那次慶典，北大學(xué)生亮出了“小平，你好”的橫幅。此后，她受到了中央電視臺的關(guān)注。1986年到1987年她開(kāi)始制作和主持104集的《世界各地》，成為了中國電視史上第一個(gè)外籍華人主持人。
兩周一次的《世界各地》讓灰色的中國看到了外面彩色的世界，童花頭、抹著(zhù)鮮艷口紅的羽西，也伴著(zhù)她俏皮而不流利的中文成為幾百萬(wàn)觀(guān)眾的偶像。不過(guò)，當時(shí)對中國國情并不熟，甚至國內沒(méi)幾個(gè)人認識的羽西其實(shí)遭遇的壓力非常大。“這個(gè)電視節目沒(méi)有經(jīng)費來(lái)源，沒(méi)有贊助商，在攝影、燈光、音響以及人才尋找上都有著(zhù)很多的困難。當時(shí)我在美國也有個(gè)電視節目，我必須把那個(gè)節目做成功了才有錢(qián)放在中國的電視節目上。”羽西回憶。
在《世界各地》播放之前，中國連電視臺主持人都不用口紅，而節目播放之后，無(wú)數的女性都開(kāi)始模仿羽西梳童花頭，抹口紅，甚至模仿她活潑的說(shuō)話(huà)方式。因為雙語(yǔ)主持，節目還吸引了大量的男性看她的節目學(xué)習英文。
羽西從此愛(ài)上了傳媒業(yè)，她喜歡通過(guò)自己的好奇將信息展現給觀(guān)眾。20多年后，當中國人和世界上所有人的視角一樣的時(shí)候，羽西再次帶著(zhù)《羽西看世界》走進(jìn)了全國36家電視臺。在前后兩次介紹世界的節目中，羽西去過(guò)全世界幾千個(gè)城市，采訪(fǎng)了所有的王后、首相、明星、重要的人物等等。“現在中國這么開(kāi)放了，但你看我的節目，還是一定會(huì )有這種感覺(jué)：”我真的不知道這么多事情！
親自站柜臺賣(mài)口紅
在兩次制作電視節目間的20多年中，羽西并沒(méi)有從傳播領(lǐng)域消失，相反，她用更直接的形式，讓中國第一個(gè)化妝品品牌來(lái)改變形象。1992年，羽西創(chuàng )辦了“羽西”公司。當時(shí)的羽西，沒(méi)有任何商業(yè)管理經(jīng)驗，同時(shí)，中國的女性也很少化妝，根本沒(méi)有市場(chǎng)可言。她惟一能給予公司的還是她一貫的精神：要做就要做最好的。在前任丈夫的支持下，她花重金投入在品牌研究上，雇了最好的實(shí)驗室、研發(fā)和包裝人員，最后研究出來(lái)的產(chǎn)品一如她所希望的：適合中國人的皮膚。
也許，如果沒(méi)有親自開(kāi)設所有六百個(gè)專(zhuān)柜，沒(méi)有親自站在柜臺上為女性化妝，提建議，沒(méi)有親自寫(xiě)下包裝上的每一個(gè)字，編輯每一篇新聞發(fā)言稿，“羽西”的產(chǎn)品不可能獲得成功。“賣(mài)出第一只口紅的時(shí)候，我感到最大的困難就是供不應求。”后來(lái)公司持續蓬勃發(fā)展，2004年，厭倦經(jīng)商的羽西將自己的品牌賣(mài)給了歐萊雅公司。
“我喜歡認識人”
羽西在北京的家，干凈豪華。一如在紐約和上海的家，羽西喜歡在家里舉行派對。她喜歡和各種各樣的人打交道。“我可以跟任何一個(gè)階層的人接觸。這么多年來(lái)，我結識了很多朋友。”
她說(shuō)，自己大學(xué)畢業(yè)出來(lái)工作之后，不知道為什么認識了很多上流社會(huì )的人，“可能因為我喜歡認識人吧。”
人際面的不斷擴大，給羽西的傳播事業(yè)帶來(lái)獨特的資本。在節目中，她采訪(fǎng)了大量的名人，很多都是自己認識的。她曾經(jīng)采訪(fǎng)的聯(lián)合國前秘書(shū)長(cháng)加利做了她五年的鄰居。此外也有通過(guò)朋友的朋友認識的，她在一次宴會(huì )上認識《鋼琴師》男主角AndreaBrody，拍攝了三次終于做完了他的節目。提到這些明星的時(shí)候，羽西和他們親近的一面就展現出來(lái)了：“Andy是個(gè)大花花公子！他不是偶像！“她突然喊出來(lái)。
通過(guò)自己的魅力和交際能力，羽西和世界各地的名人成了朋友。在電視節目外的她，一如既往地活潑。“電視里的我和生活中的我一模一樣。”她說(shuō)道，“我是很幼稚的，有的時(shí)候像小孩一樣，自己感覺(jué)很單純，但是單純也不是壞事，感覺(jué)什么事都可以做。”在性格這點(diǎn)上，羽西更像一個(gè)直白的美國人，說(shuō)話(huà)從不拐彎抹角。她直率的性格和優(yōu)雅的作風(fēng)讓她有了極廣的朋友圈。
在出版了給女性看的《魅力自造》等書(shū)之后，現在的羽西又將給男士讀的《中國紳士》送到了國人面前。書(shū)中事無(wú)巨細地介紹了男士禮儀方面的內容。“如果不細致的話(huà)，‘建文明的國家’就是一句空口號”，她說(shuō)。從女性到男性，從井底之蛙到放眼全球的視角，從電視到商業(yè)再到傳媒，“時(shí)尚教母”羽西對中國的影響一直都沒(méi)有停止過(guò)。
羽西的成名
羽西在中國成名是1986年的事。羽西說(shuō)：“成功主持國慶盛典之后，中央電視臺邀請我到北京，他們請我制作一部104集的電視系列片《世界各地》。這是中國第一部介紹世界的電視系列片（中英文），在中央電視臺播出。那時(shí)中央電視臺是中國惟一的全國電視網(wǎng)，不同于美國，有很多電視臺，所以我說(shuō)的每一句話(huà)都非常重要。中央電視臺請一個(gè)外國人制作并主持一個(gè)電視節目是史無(wú)前例的，甚至在今天都不可能。但是，那時(shí)中央電視臺沒(méi)有拍攝該片的資金，因為在1984年時(shí)中央電視臺一個(gè)廣告都沒(méi)有，不像今天，你一打開(kāi)電視就能看到廣告。我就同他們說(shuō)，你們要拍這個(gè)104集的電視片，需要籌資150萬(wàn)美元，而中央電視臺沒(méi)有這個(gè)先例。你們必須每集給我3分鐘的廣告，我自己來(lái)找贊助商。我的第一個(gè)贊助商是‘雀巢咖啡’；第二個(gè)是‘寶潔’公司（Procter＆Gamble）。這里還有一個(gè)小故事。當得到寶潔公司的贊助時(shí)，我非常高興，立即發(fā)了一份電傳給有關(guān)負責部門(mén)，請他們批準這個(gè)贊助商，很快他們就回了一份電傳說(shuō)這個(gè)贊助商不能批準，因為中國政府不允許。
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