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女性小飾品好淘金
都說(shuō)女人的錢(qián)好賺，因為女性總是試圖尋找更漂亮、更時(shí)尚的飾品來(lái)裝扮自己，飾品行業(yè)的蓬勃發(fā)展正說(shuō)明了這一點(diǎn)。飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。從它產(chǎn)生的那天起，它就一直是女性消費的一大熱點(diǎn)。也正是由于女性市場(chǎng)的不斷增大，各種飾品小店如雨后春筍般冒了出來(lái)。但是隨著(zhù)飾品店的增多，飾品店間的競爭必將日趨激烈，個(gè)體經(jīng)營(yíng)、分布零散的小打小鬧因無(wú)法在競爭中求得生存，最終都會(huì )走上加盟連鎖、統籌分布的道路。國內外飾品行業(yè)有何區別？中國飾品行業(yè)的現狀如何？飾品行業(yè)將如何發(fā)展？飾品行業(yè)的從業(yè)者有何應注意之處？下文將做出解答。
國內外市場(chǎng)對比
國內外的飾品行業(yè)存在著(zhù)很大的差別：在發(fā)達國家，由于飾品行業(yè)的發(fā)展較早，目前已逐步走向成熟。在這些國家，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售都已經(jīng)形成了一套完整的體系。筆者因工作學(xué)習關(guān)系，曾訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)國家，走在街上，你會(huì )發(fā)現各種檔次的飾品專(zhuān)賣(mài)店、銷(xiāo)售點(diǎn)；商店里充滿(mǎn)著(zhù)各種款式、各種層次的產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足了消費者日益增長(cháng)的需求。
而在中國內地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。2000年以前的中國還沒(méi)有形成真正意義上的飾品行業(yè)。當時(shí)，飾品只是一種伴隨家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品等產(chǎn)品的附屬銷(xiāo)售品。隨著(zhù)中國的經(jīng)濟的不斷升溫和飾品消費的日趨上升，中國才有了自己的飾品行業(yè)。
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的飛躍，女性對飾品的需求也日趨增加，對時(shí)尚有了更深層次的理解，她們不斷地追求個(gè)性和魅力、更加崇尚文化和風(fēng)情。在這樣的情況下，中國的女性飾品行業(yè)極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。
中國飾品行業(yè)現狀
提到飾品行業(yè)的現狀，在中國的13億人口中，其中6億多是女性，按每十人有一件飾品計算，就需要六千萬(wàn)件，這意味著(zhù)一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。鑒于這種情況，近幾年來(lái)，飾品店迅速繁殖起來(lái)，迅速地占據了大街小巷。象國際著(zhù)名飾品連鎖品牌喬伊絲飾品也正是抓住了中國市場(chǎng)這個(gè)機遇，才得以在中國內地迅速發(fā)展起來(lái)的。但是一個(gè)新的行業(yè)的出現，一方面蘊含著(zhù)很大的發(fā)展潛力，同樣也意味著(zhù)有很多的問(wèn)題隨之而來(lái)。由于飾品行業(yè)一直以來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況都較為零散，行業(yè)的競爭日趨激烈，小飾品店缺少規范化操作，往往沒(méi)有足夠的規模、豐富的品種和引人注意的外觀(guān)形象。這種個(gè)體經(jīng)營(yíng)的小飾品店成本較高，貨品種類(lèi)較少，更欠缺時(shí)尚前沿的產(chǎn)品線(xiàn)，因此生命力較弱。擁有全國性網(wǎng)絡(luò )的廠(chǎng)家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的更是鳳毛麟角。這些問(wèn)題將會(huì )對飾品行業(yè)產(chǎn)生巨大的束縛作用，中國的飾品行業(yè)要發(fā)展就必須解決這些問(wèn)題。
中國飾品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢
時(shí)尚飾品之所以擁有巨大的發(fā)展空間，主要因為它能夠牢牢地抓住女性愛(ài)美、追求時(shí)尚以及易變的心理。以喬伊絲飾品為例，近百年來(lái)，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的審美觀(guān)念也隨之不斷改變，但聲譽(yù)卓然的喬伊絲飾品至今還保持著(zhù)無(wú)與倫比的魅力。藉著(zhù)豐富的傳奇色彩和典雅的設計風(fēng)格，喬伊絲飾品逐漸發(fā)展成為時(shí)尚經(jīng)典。喬伊絲品牌杰出的設計師們對流行時(shí)尚有著(zhù)敏銳的感受力，他們憑著(zhù)對喬伊絲這一經(jīng)典品牌的理解，各自發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng )造力，設計出多款令人耳目一新的引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，共同塑造了喬伊絲的經(jīng)典形象。在倫敦、米蘭、東京、首爾、紐約和巴黎的時(shí)尚圈內，喬伊絲飾品都極富盛名，她作為全球時(shí)尚的引領(lǐng)者，在國際飾品市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。
喬伊絲飾品主打的就是女性飾品的“牌”，根據喬伊絲飾品的“扶持創(chuàng )業(yè)、大品牌低門(mén)檻準入”和“整店一體化輸出”策略，開(kāi)一間喬伊絲小飾品店僅僅需3萬(wàn)元左右的投資，毛利率卻在50％以上，且能得到喬伊絲飾品總部的全流程支持，這也就不難解釋喬伊絲飾品連鎖店為何能成為創(chuàng )業(yè)者的首選項目之一了。
從中國飾品行業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，雖說(shuō)目前飾品行業(yè)有著(zhù)這樣或那樣的問(wèn)題，但總體來(lái)說(shuō)處于一個(gè)穩定、健康、快速發(fā)展的階段，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的持續快速增長(cháng)及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)必將更加大跨步地向前發(fā)展。根據飾品行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，飾品有以下基本發(fā)展趨勢：
飾品的品種日益豐富。喬伊絲借推出的多個(gè)系列產(chǎn)品覆蓋了女性頭飾、腰飾、背飾、胸飾、耳飾、腳飾等各大領(lǐng)域的產(chǎn)品，有效的提升了競爭力，反應出人們不再滿(mǎn)足于以往單調的品種，而是由首飾發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾等，更加追求生活中各個(gè)方面搭配一致。
飾品的潮流化趨勢愈益明顯。喬伊絲針對市場(chǎng)的熱點(diǎn)主題不斷推出引領(lǐng)潮流的新品而獲得市場(chǎng)的熱捧，充分反映出企業(yè)應重視對飾品流行趨勢的把握和引領(lǐng)，只有這樣才能掀起一波波的時(shí)尚狂潮。
飾品中包含的特定意義逐漸增強。隨著(zhù)節日和個(gè)人紀念日的重要性上升以及人際關(guān)系符號化的發(fā)展都使飾品的需求數量和購買(mǎi)頻率大幅上升，那些由星座、情侶為符號代表的相關(guān)飾品的更加受到消費者的喜愛(ài)。這種發(fā)展趨勢對飾品市場(chǎng)是非常有好處的，比如喬伊絲飾品店就善于充分利用各個(gè)節假日，推出不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)以提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
中國飾品行業(yè)需解決的問(wèn)題
雖然飾品行業(yè)在未來(lái)具有良好的發(fā)展勢頭，但是中國的飾品行業(yè)仍存在著(zhù)一些深層的問(wèn)題需要解決：比如構建名牌企業(yè)、規模企業(yè)。目前，中國內地相當一部分企業(yè)處于手工作坊的階段，工人素質(zhì)不高，技術(shù)含量低，創(chuàng )造能力不足，基本上以仿造為主，缺少發(fā)展潛力。因此為了保障飾品行業(yè)的發(fā)展，首要任務(wù)是創(chuàng )造屬于中國自己的飾品品牌和具有較高生產(chǎn)水平的飾品生產(chǎn)企業(yè)及引進(jìn)一些如喬伊絲飾品這樣的國際品牌，帶來(lái)先進(jìn)的運營(yíng)管理經(jīng)驗。
由于我國國民經(jīng)濟的持續健康快速發(fā)展，為飾品行業(yè)營(yíng)造了一個(gè)千載難逢的發(fā)展機遇，時(shí)尚化、個(gè)性化的飾品愈來(lái)愈受到大眾的歡迎。從整個(gè)飾品行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來(lái)看，飾品行業(yè)的發(fā)展盡頭十足，發(fā)展潛力巨大，為當今中國市場(chǎng)希望進(jìn)行加盟創(chuàng )業(yè)的人士提供了一個(gè)非常好的市場(chǎng)商機。同時(shí)，為了促進(jìn)飾品行業(yè)更快更好的發(fā)展，也需要對飾品行業(yè)中的不足進(jìn)一步完善，通過(guò)有效、有序、公平的競爭促進(jìn)整個(gè)飾品行業(yè)的發(fā)展。
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