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從商業(yè)生意到人性生意
道德是支撐人類(lèi)和諧走下去的隱形規則，其實(shí)已經(jīng)滲透到我們生活中的每一個(gè)地方，更何況營(yíng)銷(xiāo)作為商業(yè)社會(huì )的一個(gè)重要主體。
事實(shí)上，人們爭辯的核心在于“道德倫理”在每個(gè)人心里的尺度不同而已，而不是要不要“營(yíng)銷(xiāo)倫理”這個(gè)層面。
所有的道德約束，其實(shí)源自于每個(gè)人對自己人性高度的要求，根據這個(gè)本質(zhì)動(dòng)能，可以將營(yíng)銷(xiāo)倫理分為三個(gè)層次：
第一個(gè)層級是：隨波逐流型
這類(lèi)人更多是站在自己生存發(fā)展的角度來(lái)思考問(wèn)題。他們認同世俗意義上商業(yè)的成功就是完美的人生。正因為此，他們會(huì )主動(dòng)迎奉社會(huì )規律，必要時(shí)會(huì )向一些缺乏道德規范的行為妥協(xié)，從而接受人賄賂賂、炒作、圍標等商業(yè)潛規則。
他們并非大奸大惡，大體行為還是在社會(huì )基礎道德范疇之內，而這種最為基礎的道德規范，其實(shí)已經(jīng)接近法律約束的邊緣。他們基本上能做到誠信經(jīng)營(yíng)，與人為善，注重合作伙伴之間的關(guān)系、供應商之間的關(guān)系等等。
隨波逐流型的營(yíng)銷(xiāo)人是目前社會(huì )的主要構成，他們每個(gè)個(gè)體都沒(méi)錯，但這是一股下墜的力量。道德不可能一天崩潰，但日積月累的妥協(xié)終究會(huì )走到潰敗的邊緣。而那時(shí)，這個(gè)結果人人有份。
第二個(gè)層級是：良心使命型
與上一類(lèi)人最大的差別是，這類(lèi)人能認識到經(jīng)營(yíng)的成功不完全等同于做人的成功。他們骨子里對人性的提升有所要求。
他們在做經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，有著(zhù)很強的社會(huì )使命感，他們會(huì )用道德和價(jià)值觀(guān)來(lái)度量自己所做的事情。比如，他們在經(jīng)營(yíng)時(shí)能堅持自己的做人原則，不會(huì )因為利益而向違反道德的事情妥協(xié)，相反，他們更樂(lè )于為社會(huì )付出。因為這才是他們安心的人生。
他們也不在少數，其中有些人是用做人原則來(lái)默默堅持，甚至是守候，還有些人喜歡用公益和慈善行為，來(lái)詮釋自己的生命價(jià)值。
這種善意和捍衛道德的堅持，也并非是所有人都認同的。非但如此，他們很多時(shí)候還會(huì )被誤會(huì )或曲解，被指責成頑固不化、沽名釣譽(yù)……但善良的種子總是彌足珍貴。而評頭論足卻是信手拈來(lái)。
第三個(gè)層次是：頂天立地型
真正的良心是一顆有大智慧的善心，是不求回報的付出，是真正的大舍大得，舍去的是物質(zhì)甚至是所謂的情誼，而得到的是完美的人格。具備這樣情懷和抱負的人才稱(chēng)之為頂天立地型，因為這是道德規范的終極高度。
“求名要求萬(wàn)世名，求利要求天下利”。他們追求的是超越時(shí)空觀(guān)的成功。一切對大眾產(chǎn)生傷害的，對人性產(chǎn)生不正面影響的致富之道，可能進(jìn)不了他們的法眼。他們不會(huì )去經(jīng)營(yíng)煙草，即便這里有無(wú)窮的利潤；他們不會(huì )去做讓人沉迷的游戲，不會(huì )去壟斷，更不會(huì )去荼毒生靈……總之，他們人性的光華會(huì )掩蓋那些對財富的躁動(dòng)。因為他們深知，財富的擁有對人生而言，不過(guò)是你代為保管而已。
現實(shí)中，這類(lèi)型的人往往是不多見(jiàn)的。因為他們不像福布斯榜單上的財富巨子那么讓人敬仰，也不像經(jīng)濟論壇中的學(xué)者那樣閃光。他們無(wú)法進(jìn)入大眾的視野，但事實(shí)上他們都默默無(wú)聞存在著(zhù)。并且，他們每天也在做生意，做大生意，做營(yíng)銷(xiāo)人性道德的生意。
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