凈水器產(chǎn)品調查報告
現在凈水市場(chǎng)日益火爆，而競爭也日趨激烈。產(chǎn)以下是小編為您整理的凈水器產(chǎn)品調查報告相關(guān)資料，歡迎閱讀！
一、我國凈水器行業(yè)現狀分析
目前，我國環(huán)境被嚴重污染已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)，城市空氣質(zhì)量低劣，河流和地下水大面積變質(zhì)，污染程度觸目驚心。尤其是水污染更是直接威脅和侵蝕著(zhù)國人的身體健康，近年來(lái)已經(jīng)在部分發(fā)達城市造成了民眾的恐慌，提高飲用水質(zhì)量刻不容緩。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，傳統的渠道商銷(xiāo)售和電商銷(xiāo)售并舉，雖然市場(chǎng)需求空間巨大，但行業(yè)內競爭卻是相當的激烈。普遍狀況是上游公司拼品牌，產(chǎn)品差異化小，同質(zhì)化現象嚴重；下游公司拼價(jià)格，產(chǎn)品品質(zhì)越做越差，出于一種惡性競爭狀態(tài)。在各個(gè)城市電器賣(mài)場(chǎng)消費者看著(zhù)眼花繚亂的廣告和諸多的品牌不知如何選擇產(chǎn)品，消費者缺乏一個(gè)權威的參考標準；另外，在惡性?xún)r(jià)格競爭的壓力之下，企業(yè)面對五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段和比拼式的價(jià)格戰，更是難以拿出行之有效的良性營(yíng)銷(xiāo)策略。
因此，在這樣的市場(chǎng)大背景下，進(jìn)行市場(chǎng)競爭規范與消費思想引導是解決凈水器市場(chǎng)亂象的最有效途徑，無(wú)論是政府部門(mén)，還是生產(chǎn)企業(yè)都需要一個(gè)行業(yè)標準來(lái)規范市場(chǎng)，更需要一個(gè)權威的行業(yè)平臺來(lái)提供準確而全面的行業(yè)信息數據，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺解決行業(yè)海量信息高度交互的問(wèn)題。
二、凈水器國內市場(chǎng)需求分析
在我國凈水器被消費者廣泛關(guān)注和普及只是近幾年的事情，僅僅是在20xx年之前并沒(méi)有被社會(huì )所高度重視，凈水器行業(yè)發(fā)展算是比較的緩慢；但20xx年后，由于水質(zhì)量的快速惡化，才引起了消費者及政府的高度重視，市場(chǎng)凈水器需求量劇增，大量的凈水器廠(chǎng)家也是在近5年內才快速發(fā)展起來(lái)的。但盡管如此，相對發(fā)達國家我國還是一個(gè)凈水器普及率很低的國家（圖1-2），但卻是凈水器需求量最大的國家。
圖1-2世界各國凈水器普及率對比
我國水資源嚴重污染是長(cháng)期以來(lái)經(jīng)濟快速發(fā)展的產(chǎn)物，工業(yè)排污和生活排污造成的污染范圍之大也是觸目驚心，國內包括長(cháng)江、黃河、珠江、淮河、鄱陽(yáng)湖等70%以上的河流及湖泊均有不同程度的污染（圖1-3），另外，由于大量污水直接排入地下，各地地下水污染也是非常的嚴重，水污染已經(jīng)嚴重威脅到了人們日常飲水安全。我國水治理工作任重而道遠，并非短期內就會(huì )取得實(shí)質(zhì)性成效。
圖1-3 我國重點(diǎn)水污染區域分布圖
根據發(fā)改委20xx年上半年凈水器行業(yè)相關(guān)統計數據顯示，未來(lái)5年我國將處于凈水器需求高峰期，成為世界最大的凈水器需求國。同時(shí)，我國凈水器產(chǎn)量也將占到世界總產(chǎn)量的一半以上，預計國內凈水器企業(yè)總產(chǎn)值將達到1300億元以上（圖1-4），成為全球凈水器產(chǎn)值最高的國家。
圖1-4我國未來(lái)5年凈水器產(chǎn)值變化趨勢圖（單位：億元）
根據20xx-20xx年我國凈水器銷(xiāo)售總量來(lái)看，三年間銷(xiāo)售總額超過(guò)了500億元，市場(chǎng)總體購買(mǎi)力強勁；按照該發(fā)展速度，預計未來(lái)5年將是我國凈水器大面積普及的5年，將會(huì )有超過(guò)3.2億人通過(guò)各種途徑了解凈水器的性能并購買(mǎi)凈水器，年均銷(xiāo)售總額就有望超過(guò)500億元人民幣。重點(diǎn)購買(mǎi)人群重點(diǎn)分布在環(huán)渤海經(jīng)濟帶、長(cháng)江三角洲經(jīng)濟帶、珠江三角洲經(jīng)濟帶、長(cháng)江中游部分地區；該部分地區經(jīng)濟最為發(fā)達，但也是最嚴重的水污染區域；同時(shí)也是凈水器目標消費者密集分布區域
圖1-5凈水器主要購買(mǎi)人群聚集區域
我國85%以上的'凈水器購買(mǎi)人群就分布在上述幾個(gè)區域，該部分區域內的各個(gè)市縣級城市是國內外凈水器企業(yè)的競爭聚焦地。
三、消費者購買(mǎi)行為分析
目前，我國凈水器的購買(mǎi)主力軍是以80/90后人群為主，年齡介于20-25歲/25-35歲之間，該部分人群占購買(mǎi)人群總數的65%以上；其次是70后人群，35-45歲之間，約占25%；其它人群占比10%左右，如圖1-6所示。
圖1-6購買(mǎi)人群年齡分布圖
由于年齡段不同，了解凈水器的途徑和購買(mǎi)凈水器的途徑也不相同，但總體上可以分為線(xiàn)下實(shí)體店廣告及賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)上廣告及商城兩大方面。由于凈水器是近年來(lái)興起的一種新事物，所以主要關(guān)注人群以25-45歲間人群為主，而這部分人群對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性非常強；幾乎75%以上是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解凈水器信息，然后進(jìn)行購買(mǎi)使用。另外18-24歲人群也是主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解凈水器相關(guān)信息，購買(mǎi)前直接去實(shí)體店了解凈水器信息的只占少數部分，所以互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是凈水器營(yíng)銷(xiāo)的主要方向。
圖1-7凈水器商城營(yíng)銷(xiāo)權重分析
從圖1-7可以看出，現實(shí)中75%的消費者獲取凈水器信息并作出購買(mǎi)決策是依靠PC端互聯(lián)網(wǎng)和手機無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )作出最終決定的，只有25%的消費者是依靠電視、報紙、車(chē)體廣告等傳統媒體廣告和實(shí)體店廣告決定購買(mǎi)哪一種產(chǎn)品。
凈水器
當前情況下人們利用互聯(lián)網(wǎng)獲取凈水器信息并作出購買(mǎi)決定，主要是通過(guò)百度/360等獨立搜索引擎、淘寶/京東等站內搜索引擎、微信/QQ等社交軟件、微博/論壇等社交網(wǎng)站、凈水器專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、凈水器廠(chǎng)家網(wǎng)站以及一些其它網(wǎng)絡(luò )平臺等獲得產(chǎn)品信息。
圖1-8消費者網(wǎng)絡(luò )應用頻率及權重分析
但消費者要全面的了解凈水器產(chǎn)品并作出對比，主要還是通過(guò)搜索引擎和凈水器專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)獲得可用信息。圖1-8顯示的是消費者對各個(gè)網(wǎng)絡(luò )途徑應用的頻率及權重分析，從中可以看出搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是主要途徑，但歸根結底還是依賴(lài)于各大搜索引擎。
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