旺仔產(chǎn)品調查報告
旺仔產(chǎn)品調查報告
一、旺仔企業(yè)的背景
旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng),是臺灣第一個(gè)在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司,于1994年在湖南設立第一家工廠(chǎng),1996年在新加坡上市。旺旺秉持著(zhù)“緣、自信、大團結”的經(jīng)營(yíng)理念,立志成為“綜合消費食品王國”,向著(zhù)“中國第一,世界第一”的目標不斷前進(jìn)。
大部份集團設/據點(diǎn)分布在中國大陸,其次在臺灣集團之產(chǎn)品銷(xiāo)售分布個(gè)地,以中國大陸市場(chǎng)為主;其次為臺灣及其它市場(chǎng)如東南亞國家。
二、 旺仔的主要受歡迎產(chǎn)品
1. 旺仔QQ糖
、 產(chǎn)品特點(diǎn):產(chǎn)品添加果汁(還原量≥5%)及維生素,強化營(yíng)養同時(shí),使風(fēng)味更加純正自然,深受各年齡層消費者喜愛(ài),銷(xiāo)量穩居市場(chǎng)首位,并獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號。旺仔QQ糖口味純正自然,顆粒晶瑩剔透,結合獨特咬感,Q到剛剛好。
、 優(yōu)勢:品牌效應、口感純正、Q勁十足
、 風(fēng)格:主要以品牌形象旺旺為主,包裝上顏色、口味十分分明,整體有一定的卡通趣味。
、 廣告語(yǔ):旺仔QQ糖的廣告語(yǔ)為“oh~我的寶貝” “你也要來(lái)一顆嘛?”
2. 旺仔牛奶
、 產(chǎn)品特征:旺仔系列牛奶口感純正,富含人體每日必須的多種氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營(yíng)養成份,是一種適合小孩子飲用的營(yíng)養品。
、 優(yōu)勢:迷你瘦身型更受低年齡層次兒童喜愛(ài);禮袋輕量裝,是贈送親朋好友的理想選擇;更易于家庭整箱消費。
、 風(fēng)格:輕便、紅色旺旺經(jīng)典卡通形象、罐裝
、 廣告語(yǔ):“再看,再看就把你吃掉!”
三、 消費群體
1.消費受眾群體
圖一:旺仔產(chǎn)品的主要消費群體
由此可見(jiàn),消費群體主要以?xún)和颓嗌倌隇橹,這也符合旺旺產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略。
2.消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品包裝事物
表一:消費群體主要喜愛(ài)的事物
3.產(chǎn)品色彩
主要以紅色為主、個(gè)別旺仔產(chǎn)品以產(chǎn)品本身特色適當選擇顏色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的顏色。
四、 競爭對手分析
1. 彩虹糖
、 主要消費群體:青年學(xué)生
、 包裝:以彩虹色的糖果圖案為主,紅色或綠色打底、沒(méi)有人物形象。
、 材料:脆脆的糖果外衣包裹著(zhù)不同味道的水果軟心,分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的.勁酸味。 ④ 色彩:一道彩虹為主,紅色和綠色陪襯。 ⑤ 圖形:長(cháng)方形為主,也有長(cháng)方盒包裝。
、 廣告語(yǔ):“完美無(wú)限,彩虹糖!”
、 對比:相比旺仔產(chǎn)品,彩虹糖更多的是有一份青春的活力,在脆皮糖果外衣內有各式各樣的糖果口味。
2. 金絲猴
、 主要消費群體:學(xué)生、成人
、 包裝:以卡通金絲猴作為產(chǎn)品主要形象,奶糖包裝的外面是透明的,里面的糖果一粒一包裝。除此之外,也有不透明包裝。
、 材料:由于金絲猴糖果種類(lèi)十分的多,具體材料由不同種類(lèi)的糖果來(lái)決定。
、 色彩:主要形象金絲猴是以紅色為主的,其他包裝色彩都根據產(chǎn)品的口味種類(lèi)做出相應變化。如棗味的奶糖,色彩就是以棗的顏色為主。
、 圖形:外包裝大長(cháng)方形,內包裝小橢圓形
、 廣告語(yǔ):“三粒金絲猴奶糖,就是一杯好牛奶! ⑦ 比較:相比旺仔產(chǎn)品,金絲猴的糖果系列種類(lèi)更為豐富,口味更多。
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