精選市場(chǎng)調查報告模板匯總6篇
在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，我們都不可避免地要接觸到報告，寫(xiě)報告的時(shí)候要注意內容的完整。那么一般報告是怎么寫(xiě)的呢？下面是小編收集整理的市場(chǎng)調查報告6篇，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
市場(chǎng)調查報告 篇1
面對報業(yè)廣告下滑的危機，報業(yè)廣告需要尋找一些新的經(jīng)營(yíng)模式和廣告增長(cháng)方式。
為行業(yè)生產(chǎn)消費者 促進(jìn)消費
報社廣告部門(mén)的角色一般是被動(dòng)的，聯(lián)系客戶(hù)、刊登廣告，策劃實(shí)施活動(dòng)，吸引廣告投放。在廣告客戶(hù)與讀者之間充當著(zhù)一個(gè)牽線(xiàn)者的角色，甚至可以說(shuō)是旁觀(guān)者。至于他們是否能成交則一般不在考慮范圍，有時(shí)候即使考慮到了也很難落實(shí)到位。
但在當前這種要充分擴大消費的經(jīng)濟形勢下，這種廣告模式無(wú)助于充分挖掘報業(yè)廣告潛力�！度A西都市報》副總經(jīng)理郭登禮認為，廣告部門(mén)不應僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，在當前這種經(jīng)濟形勢下，廣告部門(mén)的功能除了牽線(xiàn)，更要為行業(yè)生產(chǎn)消費者，推動(dòng)行業(yè)的消費。
他認為，即使現在信息多元化，海量信息撲面而來(lái)，但由于消費者無(wú)法甄別，商品信息與消費者需求之間仍然存在著(zhù)不對稱(chēng)的關(guān)系。如汽車(chē)、房產(chǎn)等大宗商品，許多消費者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來(lái)看，信息不對稱(chēng)也導致消費者對大宗消費產(chǎn)生畏懼心理，進(jìn)而影響消費行為。
因此，面對太多雜亂無(wú)章的信息，報紙專(zhuān)刊一定要為受眾做消化、過(guò)濾、選擇、梳理工作。做讀者的信息管家。使每個(gè)版面都有明確定位，將客觀(guān)事實(shí)和專(zhuān)業(yè)信息轉譯為目標受眾能聽(tīng)懂并喜聞樂(lè )見(jiàn)的信息。
另外，對于汽車(chē)專(zhuān)刊而言，舉辦車(chē)展活動(dòng)是營(yíng)造消費氣氛，培養讀者的較好方式。只要車(chē)展事先詳細調研，合理安排時(shí)機，營(yíng)造的現場(chǎng)氣氛火熱，消費者的購車(chē)欲望就被激發(fā)出來(lái)。
點(diǎn)評：其實(shí)，現在廣告部門(mén)策劃的活動(dòng)都大同小異，不外乎車(chē)展、樓展、讀者俱樂(lè )部、團購侃價(jià)；關(guān)鍵點(diǎn)在于是否在策劃中有促進(jìn)行業(yè)消費的意識，并把這種意識落實(shí)到策劃的每一個(gè)細節中，在拉動(dòng)消費的過(guò)程中，將實(shí)現三贏(yíng)的局面。正如郭登禮所說(shuō)，要和消費者、行業(yè)共同成長(cháng)。
報業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶(hù)手中獲得廣告費用，這種贏(yíng)利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費用的情況下，報業(yè)廣告有必要拓展贏(yíng)利的獲得渠道�！冻啥忌虉蟆窂V告部主任黃成軍認為不僅要從廣告客戶(hù)手中獲得廣告費用，還應該直接到消費者中尋找廣告增量。據他介紹，《成都商報》舉辦旅游直通車(chē)活動(dòng)，組織游客乘坐專(zhuān)列到旅游景點(diǎn)參觀(guān)玩耍，直接從消費者手中獲得收入，把終端消費者和商家聯(lián)系起來(lái)，還能從商家獲得廣告收入。
點(diǎn)評：在這樣的活動(dòng)中，報社就充當著(zhù)旅行社的角色。初一看，這種活動(dòng)與這幾年來(lái)報業(yè)所倡導的多元化經(jīng)營(yíng)沒(méi)有多少區別。多元化經(jīng)營(yíng)也是直接從消費者中獲得收益。事實(shí)上，許多報社的多元化經(jīng)營(yíng)剛開(kāi)始雖然搞得紅紅火火，但后來(lái)由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問(wèn)題，很多都黯然收場(chǎng)。旅行社、房地產(chǎn)、出租車(chē)公司、甚至還有服裝廠(chǎng)，大部分的經(jīng)營(yíng)都沒(méi)有給報社帶來(lái)多大的利潤，反倒是讓報社平添了許多麻煩。
關(guān)鍵在于沒(méi)找準與報社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。上面提到的這種到消費者中直接尋找廣告收益的活動(dòng)對于報業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的借鑒意義在于不僅能直接從消費者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準了跨業(yè)經(jīng)營(yíng)與報社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。這一點(diǎn)無(wú)論對報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)，還是報業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)都有借鑒作用。
構建健康的廣告結構
所謂健康的廣告結構是指一家報社的廣告收入應來(lái)源于多種行業(yè)，而且應該比較平均，這樣，當某種行業(yè)遭遇困境或者由于某種其他原因而導致廣告突然減少時(shí)，報社利潤不至受到太大影響。據郭登禮介紹，《華西都市報》的廣告結構相對健康，各行業(yè)的廣告分布比較平均。房地產(chǎn)20%、汽車(chē)15%、奢侈品、醫療、it通訊、旅游、教育、快速消費品各占10%，因此，每年的發(fā)展都比較穩健，在今年報業(yè)廣告遭遇困境的情況下，仍然實(shí)現了兩位數的增長(cháng)，純利潤達到 1.1億。
點(diǎn)評：構建健康的廣告結構的話(huà)題應該屬于老生常談了，特別是在當由于社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展變化導致某一行業(yè)廣告突然減少時(shí)，就會(huì )有很多廣告人提起健康的廣告結構這個(gè)話(huà)題，比如以前醫療廣告由于有關(guān)部門(mén)治理而不得不減少時(shí)。
在當前的經(jīng)濟形勢下，呼喚健康的廣告結構更顯得特別有意義，報業(yè)廣告所倚靠的支柱房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)都面臨困境，特別是房地產(chǎn)行業(yè)。如果報社還是完全倚靠房地產(chǎn)廣告支撐，那么則不得不面臨業(yè)績(jì)下滑的風(fēng)險，比如XX年時(shí)的北青傳媒，由于在房地產(chǎn)行業(yè)急劇動(dòng)蕩時(shí)業(yè)績(jì)大幅下降而導致報業(yè)拐點(diǎn)的爭論。
一位廣告部主任所說(shuō)的話(huà)頗具代表意義，他說(shuō)：對于報業(yè)來(lái)說(shuō)，當今任何一個(gè)行業(yè)都不如房地產(chǎn)行業(yè)對報業(yè)廣告貢獻大，也沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)可以替代房地產(chǎn)廣告在報業(yè)廣告中的地位與作用。面對房地產(chǎn)廣告大幅下滑的風(fēng)險，我們只有努力將這種下滑保持在可控范圍，而不至于對報社總體利潤造成大的損失�？磥�(lái)，健康的廣告結構確實(shí)是報業(yè)不得不正視的話(huà)題。
多媒體廣告融合平臺
點(diǎn)評：說(shuō)到媒介融合，現在很多人關(guān)注的是媒介采編的融合，事實(shí)上，媒介的經(jīng)營(yíng)融合或許更有意義并更容易實(shí)現，因為各媒介都有融合的基礎和需求。相比之下，采編的融合所需要解決的利益矛盾要復雜得多。
媒介的經(jīng)營(yíng)融合應該是報業(yè)廣告下一步的發(fā)展方向和新的亮點(diǎn)。成都另一家報紙已有類(lèi)似嘗試，據《華西都市報》廣告部主任黃薇介紹，《華西都市報》的分類(lèi)廣告獨家代理公司建立了一個(gè)城市網(wǎng)，所有分類(lèi)廣告在報紙和網(wǎng)絡(luò )上同步刊登，網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)廣告的易檢索，報紙分類(lèi)廣告的可信度，兩者互相補充，互相促進(jìn)，提高了分類(lèi)廣告的關(guān)注度和效果。
經(jīng)營(yíng)的精細化分權
點(diǎn)評：近年來(lái)，隨著(zhù)形勢的發(fā)展，對廣告經(jīng)營(yíng)管理的改革呼聲很高，比如現在比較流行的廣告代理制，每年代理商與報社簽訂目標合同，完成了既定目標后，所得大部分歸代理商，完不成目標，則由代理商負責補足。這樣并不利于形成廣告代理商與報社的聯(lián)動(dòng)。
但另一方面，廣告經(jīng)營(yíng)管理模式的改革并不能一蹴而就，需要從細部做起，一點(diǎn)一點(diǎn)地改，使之更適應市場(chǎng)形勢的發(fā)展和社會(huì )結構的變化。精細化分權的改革是邁出的一個(gè)步驟，期待對廣告經(jīng)營(yíng)模式的改革能在實(shí)踐的檢驗中進(jìn)一步地拓展和完善。
市場(chǎng)調查報告 篇2
一、調查目的
近年來(lái)，隨著(zhù)我國高校畢業(yè)生就業(yè)制度的改革和高等教育規模的迅速擴大，高校畢業(yè)生的數量迅速增加，畢業(yè)生人數與就業(yè)崗位相比供大于求，就業(yè)難的問(wèn)題曰益突出，畢業(yè)生就業(yè)壓力已經(jīng)越來(lái)越大，就業(yè)曰益成為在校大學(xué)生最關(guān)心的話(huà)題，應用文寫(xiě)作——市場(chǎng)調查報告。為此特做了有關(guān)大學(xué)生就業(yè)情況的調查。
二、調查內容及分析
1.大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)去向
2.企業(yè)對大學(xué)生的要求
3.各產(chǎn)業(yè)就業(yè)分布情況
4.本地、異地和境外就業(yè)情況
5.就業(yè)渠道情況
6.各專(zhuān)業(yè)具體就業(yè)情況
7.中等職業(yè)院校畢業(yè)生月薪水平
8.影響就業(yè)的因素
三、針對調查內容的分析做出調查結論與建議
1. 到各種所有制企事業(yè)單位就業(yè)的畢業(yè)生為255.04萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的73.23%；合法從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)的畢業(yè)生為36.19萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的10.40%；升入各類(lèi)高一級學(xué)校的畢業(yè)生為57.01萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的16.37%。
2. 當今大學(xué)生的素質(zhì)、工作能力 、 適應問(wèn)題
3. 從事第一產(chǎn)業(yè)的畢業(yè)生數為25.45萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的7.31%；從事第二產(chǎn)業(yè)的畢業(yè)生數為134.15萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的38.53%；從事第三產(chǎn)業(yè)的畢業(yè)生數為188.64萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的54.16%
4. 在本�。▍^、市）就業(yè)的畢業(yè)生數為219.24萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的62.95%；到異地就業(yè)的畢業(yè)生數為127.20萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的36.53%，西部省份到異地就業(yè)，尤其是到東南經(jīng)濟發(fā)達地區就業(yè)的比例為70%左右；到境外就業(yè)的畢業(yè)生數為1.81萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的0.52%，調查報告《應用文寫(xiě)作——市場(chǎng)調查報告》。
5. 通過(guò)學(xué)校推薦就業(yè)的畢業(yè)生數為274.32萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的78.77%；通過(guò)中介介紹就業(yè)的畢業(yè)生為33.90萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的9.74%；其他渠道就業(yè)的畢業(yè)生數為40.03萬(wàn)人，占就業(yè)學(xué)生數的11.49%
6. 加工制造類(lèi)專(zhuān)業(yè)就業(yè)情況最好，為97.55%，其次是土木水利工程類(lèi)、商貿與旅游類(lèi)、交通運輸類(lèi)，信息技術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，就業(yè)率分別為96.80%、96.44%、96.26%、96.10%；資源與環(huán)境類(lèi)、能源類(lèi)、財經(jīng)類(lèi)、社會(huì )公共事務(wù)等專(zhuān)業(yè)，就業(yè)率均在95%以上，處在中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)率的平均水平；醫藥衛生類(lèi)、文化藝術(shù)與體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)，就業(yè)率低于全國平均水平，但高于90%；農業(yè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)就業(yè)率最低，為89.75%。
7. 中等職業(yè)院校畢業(yè)生平均月薪水平為1386.1元，月收入在1000元以?xún)鹊恼?7%，月薪在1500至20xx元的畢業(yè)生約19%。
8.大學(xué)生就業(yè)日益走向買(mǎi)方市場(chǎng)，大學(xué)畢業(yè)生同層次間擠占崗位將呈增強趨勢。買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，造成畢業(yè)生同質(zhì)競爭，導致研究生不斷擠占本科生、本科生擠占專(zhuān)科生崗位的現象。 大學(xué)畢業(yè)生人數倍增期與全國性就業(yè)高峰期重疊是影響就業(yè)的另一個(gè)重要因素。目前，我國正處于全國性就業(yè)高峰期，農民工、城鎮待崗人員、留學(xué)回國人員三股勞動(dòng)大軍幾乎同時(shí)涌入勞動(dòng)力市場(chǎng)，這給不太善于"推銷(xiāo)"自己的大學(xué)畢業(yè)生帶來(lái)了不小的競爭壓力。 "寧在市區做'鳳尾'，不到郊區當'雞頭'，扎堆市區就業(yè)的現象，也是大學(xué)生就業(yè)難的重要原因。
根據以上調查結果顯示，大學(xué)生就業(yè)競爭十分激烈，大學(xué)生應改變一次性得到自己理想崗位的就業(yè)觀(guān)念，要樹(shù)立“先就業(yè)，再擇業(yè)”的想法，不好高騖遠、不切實(shí)際，勇于面對現實(shí)，注重培養自身素質(zhì)、適應能力和社會(huì )實(shí)踐能力，但是，選擇好就業(yè)方向是最主要的。
市場(chǎng)調查報告 篇3
國內出版業(yè)界規格最高的國際性高峰論壇20xx北京國際出版論壇日前在京舉行。來(lái)自政府、出版研究機構、各出版社的代表圍繞當代青年閱讀新趨勢與出版業(yè)的發(fā)展這一話(huà)題，各抒己見(jiàn)，精彩對談。
從紙質(zhì)到電子與紙質(zhì)并存
目前，最顯而易見(jiàn)的閱讀趨勢變化，是閱讀從紙質(zhì)時(shí)代進(jìn)入電子與紙質(zhì)并存的時(shí)代。國務(wù)院新聞辦副主任李冰在發(fā)言中說(shuō)，有資料表明，20xx年中國出版市場(chǎng)在紙質(zhì)圖書(shū)、報紙與期刊銷(xiāo)售額全面增長(cháng)的情況下，博客出版、電子圖書(shū)、數字網(wǎng)絡(luò )期刊、手機出版等各種數字出版取得突破性進(jìn)展。數字出版產(chǎn)業(yè)整體收入近200億元，網(wǎng)站推出收費閱讀，網(wǎng)絡(luò )閱讀在中國已形成一定規模。手機閱讀網(wǎng)已有近1000萬(wàn)手機客戶(hù)端下載。
北京方正阿帕比技術(shù)有限公司副總裁赫思佳說(shuō)，近年來(lái)我國國民網(wǎng)上讀書(shū)率正在迅速增長(cháng)。上網(wǎng)閱讀從**年3.7%，增加到20xx年的18.3%，再到20xx年27.8%，7年當中增長(cháng)率7.5倍，平均每年增長(cháng)率107%。
中國出版科學(xué)研究所所長(cháng)郝振省認為，未來(lái)的閱讀方式除了傳統意義讀書(shū)之外，新的閱讀方式迅速增加，閱讀趨勢向多元化發(fā)展。
紙質(zhì)閱讀力雖然在下降，但是傳統的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀在相當長(cháng)的時(shí)間內仍將占據重要地位。國家新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰在論壇上說(shuō)，從深層次的研讀、品味、研究上說(shuō)，紙質(zhì)媒體仍是簡(jiǎn)便易帶、老少咸宜的一種載體，最能傳達細致情感和深刻思想的一種工具，代表著(zhù)一種閱讀的傳統和理念。他表示，數字出版物不會(huì )完全代替紙質(zhì)出版物。因此，盡管新媒體對傳統紙質(zhì)媒體市場(chǎng)進(jìn)行瓜分，作為傳統閱讀對象的紙質(zhì)媒體的閱讀受到?jīng)_擊，傳統出版業(yè)受到挑戰，但也面臨著(zhù)新的發(fā)展機遇。
從學(xué)習性閱讀到休閑性閱讀
閱讀趨勢另一個(gè)變化是閱讀內容趨向以休閑為主。李冰說(shuō)，有人把讀書(shū)分為學(xué)習性閱讀和休閑性閱讀。當前，人們的閱讀方式正從以學(xué)習和工作需要為主的學(xué)習性閱讀，向休閑性閱讀轉變。
李冰提供的20xx年全國國民閱讀與購買(mǎi)傾向抽樣調查報告表明，以興趣愛(ài)好和消遣娛樂(lè )為閱讀目的的人群迅速增加，以升學(xué)、求職、備考為目的的閱讀開(kāi)始回落。調查表明，市場(chǎng)購買(mǎi)份額前三位的依次是：文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，文化、科學(xué)、教育、體育類(lèi)圖書(shū)和綜合性圖書(shū)。在期刊市場(chǎng)，文化娛樂(lè )、文學(xué)藝術(shù)、時(shí)尚消費、家居生活是閱讀率最高的前四類(lèi)。
但就目前而言，中國出版業(yè)在內容方面的原創(chuàng )力不足。柳斌杰認為，一方面高質(zhì)量的原創(chuàng )作品匱乏，不少出版物內容重復，難以喚起人們閱讀的沖動(dòng)，導致傳統出版的消費需求趨緩;另一方面，網(wǎng)上原創(chuàng )的數字內容非常少，選擇的余地不大，存在著(zhù)大量的文化垃圾。出版產(chǎn)業(yè)的核心是內容。推動(dòng)出版業(yè)的內容創(chuàng )新和資源整合，才能適合閱讀發(fā)展新趨勢，滿(mǎn)足人民群眾不斷增長(cháng)的閱讀個(gè)性化、多元化需求。
從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與
閱讀的另一個(gè)新變化，與網(wǎng)絡(luò )閱讀有關(guān)。即，人們從以往閱讀過(guò)程中的被動(dòng)接受變成主動(dòng)參與。李冰解釋說(shuō)，傳統紙質(zhì)出版物作為傳統的出版物，通過(guò)章節設置、頁(yè)碼標注等方式規定閱讀順序，讀者一般是逐頁(yè)、逐段地閱讀。電子出版物和網(wǎng)絡(luò )出版物以非線(xiàn)性的網(wǎng)狀結構和節點(diǎn)為單位的信息輸出表達其內容。讀者在閱讀時(shí)可以根據自己的需要，迅速找到自己感興趣的內容和有關(guān)信息。
李冰說(shuō)，更重要的是，網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展改變了傳統出版業(yè)對信息發(fā)表的壟斷權。通過(guò)博客、電子雜志、網(wǎng)絡(luò )出版等方式，人人都是內容提供者。新技術(shù)使讀者不僅網(wǎng)絡(luò )閱讀，而且可以參與網(wǎng)絡(luò )出版。閱讀從單純的被動(dòng)接受到逐漸具有了互動(dòng)的可能性。
深閱讀減少淺閱讀增加
人們的深度閱讀減少，瀏覽式的淺閱讀增加，也是閱讀趨勢的新變化。李冰說(shuō)，面對信息的海量膨脹，生活節奏的加快，要更多更快地獲得信息，人們的閱讀呈現出淺顯化的特點(diǎn)。搜索式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為網(wǎng)絡(luò )閱讀和手機閱讀的主要形式。名著(zhù)通俗本、普及本、精簡(jiǎn)本、口袋本的盛行，財經(jīng)、勵志類(lèi)圖書(shū)以股市語(yǔ)言行文替代學(xué)術(shù)說(shuō)理，以及各地書(shū)店中通俗讀物多居排行榜前列的現象，都證明人們?yōu)g覽式淺閱讀的特征。
淺顯的瀏覽替代傳統的青燈黃卷的經(jīng)典閱讀，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀。柳斌杰認為，淺閱讀時(shí)代更加凸顯出版業(yè)的文化使命。廣大出版人要肩負文化責任，把內容做深、做寬、做精，來(lái)提升出版物內在的文化品位，全力避免出版業(yè)中出現的快餐書(shū)、泛娛樂(lè )文化等低俗化現象的蔓延。
市場(chǎng)調查報告 篇4
業(yè)內人士表示，在受經(jīng)濟危機影響而長(cháng)期低迷的背景下，意大利的服裝也若想盡快地擺脫瓶頸，并取得發(fā)展，就應該加快想中國市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)，并主要瞄準中國中端男裝市場(chǎng)，因為現在國內的男裝行業(yè)發(fā)張前景非常明朗，而且也得到了多方面的支持。
長(cháng)久以來(lái)，意大利服裝行業(yè)對于中國市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在頂級奢侈品類(lèi)服裝品牌，現在是改變觀(guān)念的時(shí)候了。奢侈品牌的休閑類(lèi)服裝已經(jīng)在中國打造了較為成熟的市場(chǎng)，中國男裝市場(chǎng)的快速發(fā)展主要依靠商務(wù)休閑類(lèi)服裝需求的不斷增大。
如今，商家爭奪的主戰場(chǎng)已經(jīng)是中國中等收入以上人群。無(wú)論是中國品牌還是外國品牌，許多經(jīng)濟與時(shí)尚兼顧的服裝品牌在中國拓展迅速，受到消費者的青睞。
分析還指出，在經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國，人們的衣著(zhù)觀(guān)念也在發(fā)生著(zhù)改變。雖然大部分人在日常工作和生活中不會(huì )將自己打扮成明星一樣，但注重穿著(zhù)打扮已不再是女性的專(zhuān)利。更多的男性已經(jīng)意識到，衣著(zhù)其實(shí)是一種最為直接的與人溝通方式。意大利眾多服裝品牌應通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行中國市場(chǎng)的拓展工作。中國擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，無(wú)論是在網(wǎng)上宣傳自身品牌理念還是開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )商店。中國的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的商機，有待意大利服裝行業(yè)開(kāi)發(fā)。
市場(chǎng)調查報告 篇5
一、調查目的及作用
初步了解華南市場(chǎng)的消費者信息，悉華南地區政府政策；深入了解消費者偏好及消費者心理；為公司確立目標市場(chǎng)和細分市場(chǎng)做準備；為公司的產(chǎn)品定位和廣告策略以及市場(chǎng)開(kāi)拓提供依據。
二、市場(chǎng)調查方法
本次調查是針對華南地區的手機消費行為和消費心理的調查。采用的是調查問(wèn)卷的形式。因為電話(huà)機的購買(mǎi)是一個(gè)大眾消費，大部分年齡層都是手機的潛在目標顧客，所以此次調查對象是各個(gè)年齡層的人群。調查方式為街頭攔截，即當面發(fā)一份問(wèn)卷，調查對象現場(chǎng)答題。
三、調查內容
1、消費者：受教育程度、個(gè)人收入、職業(yè)
2、國家宏觀(guān)今年國際環(huán)境
3、國家電子行業(yè)政策
4、地方政府產(chǎn)業(yè)環(huán)境
四、市場(chǎng)狀況分析
1、電話(huà)機在華北農村居民家庭總普及速度逐年加快，電話(huà)機擁有率約為40%左右，已進(jìn)入成長(cháng)期，有很大的發(fā)展空間。
2、各職業(yè)消費者在擁有電話(huà)機方面存在一定差異，包括內在素質(zhì)和外觀(guān)形態(tài)兩方 面的差異。
3、不同居民家庭在通訊產(chǎn)品擁有率方面存在差異。
4、電話(huà)機的使用者不同，選擇電話(huà)機品牌、功能存在差異。最為關(guān)注的要素也不同。
5、電話(huà)機市場(chǎng)的集中化程度較高，城鎮擁有率高，但更新?lián)Q代速度快，需求變化快。
6、中外品牌電話(huà)機在家用電話(huà)機市場(chǎng)上均有一席之地，但國有品牌更占有優(yōu)勢。但在品牌溢價(jià)能力和利潤水平方面，國內品牌還普遍不高。
7、傳統電話(huà)機市場(chǎng)規模不斷下降，無(wú)繩電話(huà)規模不斷增長(cháng)，已占據半壁江山。
8、競爭日益激烈，競爭手段多表現為廣告戰和價(jià)格戰，競爭層次比較低下。
9、替代效應非常明顯，移動(dòng)電話(huà)和小靈通對電話(huà)機市場(chǎng)的沖擊十分強烈。
五、華北地區手機市場(chǎng)用戶(hù)分析
1、針對華北地區消費者居住地調查結果
華北地區消費者以農村為主，農村人口占60%，以下是調查得出的數據：
以下是不同區域對消費者購買(mǎi)電話(huà)機偏好的影響：
從圖中我們可以看到，居住地在城鎮的消費者，對電話(huà)機的外觀(guān)和中文顯示、顏色有著(zhù)不同層次的要求。因為他們居住在城市，比較追趕時(shí)髦和流行元素，所以這幾項電話(huà)機的.功能對他們的消費偏好有著(zhù)重要的影響。
對于農村消費者來(lái)說(shuō)，由于家庭收入等各方面的影響，他們更加注重的是電話(huà)機的質(zhì)量，外觀(guān)和顏色。他們更加注重電話(huà)機的實(shí)用性。
2、針對華北地區個(gè)人收入調查結果
從我們的調查報告可以看出，華北地區的個(gè)人收入以1500到3000的居多，其次是3000到5000。所以說(shuō)，總的來(lái)說(shuō)，華北地區的總的消費水平是相對較高的。下面是調查得出的數據：
以下是不同收入者對電話(huà)機購買(mǎi)的影響：
對于月收入1000元左右的消費者來(lái)說(shuō)，他們比較之中電話(huà)機的顏色、質(zhì)量、外觀(guān)和國產(chǎn)品牌。因為這類(lèi)消費者的收入比較低，所以他們更加注重電話(huà)機的實(shí)用性。
從圖表中我們可以看出，對于收入1500到3000元的消費者來(lái)講，他們更加注重電話(huà)機的顏色和外觀(guān)，而計算功能、日歷功能、外觀(guān)則是他們最為不關(guān)注的因素。
從圖表中我們可以看出，對已收入3000—5000元的消費者來(lái)說(shuō)，電話(huà)機的質(zhì)量是最重要的，第二個(gè)比較關(guān)注的是外觀(guān)顏色。因為這類(lèi)消費者屬于中高收入，所以他們比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量。
從圖表中我們可以看出，對收入5000以上的消費者來(lái)說(shuō)，他們最為關(guān)注的他們的質(zhì)量，第二個(gè)比較關(guān)注的是外觀(guān)，他們最不關(guān)注的是液晶顯示、錄音功能彩鈴等方面。
3、針對華北地區不同職業(yè)調查結果
以下是消費者不同職業(yè)購買(mǎi)電話(huà)機的關(guān)注的因素：
對于工人來(lái)說(shuō)，電話(huà)機的質(zhì)量、錄音功能和外觀(guān)這三類(lèi)因素是影響他們購買(mǎi)的重要因素。
對于學(xué)生來(lái)說(shuō)，電話(huà)機的顏色。外觀(guān)和質(zhì)量是最重要的。
對于自由職業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們比較隨意，比較注重生活的質(zhì)量，所以顏色、外觀(guān)和質(zhì)量是影響他們購買(mǎi)的三類(lèi)重要因素。
市場(chǎng)調查報告 篇6
定義：所有為了個(gè)人消費而購買(mǎi)物品或服務(wù)的個(gè)人和家庭所構成的市場(chǎng)
消費者需要的含義：心理學(xué)認為，需要是有機體延續和發(fā)展其生命所必需的客觀(guān)條件的綜合反映，是行為產(chǎn)生的原動(dòng)力，需求未滿(mǎn)足是激起人們活動(dòng)的普遍原因。
特點(diǎn)：
市場(chǎng)規模大、范圍廣、需求復雜多變。購買(mǎi)者人數眾多；交易頻繁，但每次購買(mǎi)數量較��；消費者具有較大程度的可誘導性。
消費者需要的種類(lèi)：
�。�1）按需要的起源分為生理性需要和社會(huì )性需要。
�。�2）按需要對象的性質(zhì)分為物質(zhì)需要、享受需要和發(fā)展需要。
�。�3）按需要的層次分為生存需要，享受需要和發(fā)展需要。
�。�4）按需要的社會(huì )屬性劃分，可分為權力需要、交際需要和成就需要。
消費者市場(chǎng)及其特點(diǎn)：
影響消費者購買(mǎi)行為的內在因素
一、心理因素知覺(jué)、個(gè)性、需要與動(dòng)機、學(xué)習、信念與態(tài)度。知覺(jué)指個(gè)人選擇，組織并解釋信息的投入，比便創(chuàng )造一個(gè)有意義的外界事物圖像的過(guò)程。不同的人對同一刺激物會(huì )產(chǎn)生不同的人對同一刺激物會(huì )產(chǎn)生不同的知覺(jué)。
二、經(jīng)濟因素指消費者可支配收入、儲蓄、資產(chǎn)和貸款能力。經(jīng)濟因素是覺(jué)得購買(mǎi)行為的首要因素，決定著(zhù)能否發(fā)生購買(mǎi)行為以及發(fā)生何種規模的購買(mǎi)行為，經(jīng)濟因素是決定購買(mǎi)行為的首要因素，決定著(zhù)能否發(fā)生購買(mǎi)行為以及發(fā)生何種規模的購買(mǎi)行為，決定著(zhù)購買(mǎi)商品的種類(lèi)和檔次。
三、生理因素指年齡、家庭、生命周期、性別、健康狀況等，生理因素決定著(zhù)對產(chǎn)品款式、構造和功能有不同需求。生理因素決定著(zhù)對產(chǎn)品款式、構造和功能有不同需求。
生活方式指一個(gè)人在生活中表現出來(lái)的活動(dòng)、興趣和看法的模式。在設計產(chǎn)品和廣告時(shí)應明確針對某一生活方式群體進(jìn)行訴求。
四、生活方式指一個(gè)人在生活中表現出來(lái)的活動(dòng)、興趣和看法的模式。
顧客滿(mǎn)意度：
�。�1）從個(gè)人層面上講，顧客滿(mǎn)意度是顧客對某項產(chǎn)品或服務(wù)的消費經(jīng)驗的情感體驗，或者說(shuō)是顧客通過(guò)對某項產(chǎn)品或服務(wù)的感知效果或結果與他的期望值相比較后形成的愉悅或失望的感覺(jué)狀態(tài)。滿(mǎn)意程度是可感知效果與期望值之間的差異函數。如果效果低于期望，顧客的滿(mǎn)意度就比較低，如果感知效果超過(guò)期望，顧客就會(huì )高度滿(mǎn)意或欣喜。
�。�2）從企業(yè)層面上講，顧客滿(mǎn)意度是企業(yè)用以評價(jià)和增強企業(yè)業(yè)績(jì)，以顧客為導向的一整套指標。它代表了企業(yè)在其所服務(wù)的市場(chǎng)中所有購買(mǎi)和消費經(jīng)驗的實(shí)際和預期的總體評價(jià)。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的衡量方式。
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