產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告（通用17篇）
在人們素養不斷提高的今天，大家逐漸認識到報告的重要性，不同種類(lèi)的報告具有不同的用途。在寫(xiě)之前，可以先參考范文，下面是小編為大家整理的產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇1
題 目：大學(xué)生手機市場(chǎng)使用情況
姓 名：常智理
學(xué) 號：311019020209
班 級：公共安全管理10-2班
指導老師：閆軍印
開(kāi)題日期：
一、課題的調查背景：
隨著(zhù)生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機越來(lái)越成為大眾的通信工具。在我國移動(dòng)電話(huà)發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績(jì)。據國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著(zhù)20xx年第一季度我國再增加了3000萬(wàn)個(gè)手機用戶(hù)，截止到3月底，中國手機用戶(hù)已達8.89億。根據該增長(cháng)率推算，我國的手機用戶(hù)總數在今年5月將突破9億大關(guān)。
近年來(lái)，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。在學(xué)校里，手機幾乎是人手一部的通訊工具，無(wú)論是大學(xué)生，還是中學(xué)生，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò )，紛紛為兒女們買(mǎi)起手機，有的學(xué)生身上還有兩部手機。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調查對象，對校園里的手機市場(chǎng)作一次調研。
二、課題的調查目的：
1、了解手機在大學(xué)生市場(chǎng)中的使用情況。
2、了解消費者選擇手機的重點(diǎn)，給下一步公司制造新型手機指明道路，制定下一階段新計劃。
3、了解男女對手機需求的差別。
4、了解大學(xué)生了解手機的渠道。
5、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣(mài)手機所處階段。
6、幫助企業(yè)做好定價(jià)策略。
7、了解銷(xiāo)售中存在的問(wèn)題。
8、與其他競爭品牌相比存在的缺點(diǎn)。
三、調查對象和調查時(shí)間：
1、在校大學(xué)生。
2、20xx年4月25日――20xx年5月25日。
四、調查方式：
1、設計發(fā)放調查問(wèn)卷，組織訪(fǎng)談，訪(fǎng)問(wèn)在校大學(xué)生，了解他們對手機的需求情況，以及對現在手機各種常見(jiàn)情況的看法等。調查問(wèn)卷包括腦海中的第一手機品牌和現在使用的手機品牌，便于了解人們是否會(huì )購買(mǎi)自己心目中既定的手機品牌產(chǎn)品；還有喜歡的手機款式與顏色，意向中手機的價(jià)位等利于賣(mài)場(chǎng)做出準確的決策；了解手機的渠道，購買(mǎi)手機的場(chǎng)所，喜歡的貨架類(lèi)型，決定購買(mǎi)的促銷(xiāo)活動(dòng)等利于賣(mài)場(chǎng)改變營(yíng)銷(xiāo)策略。
五、調查地點(diǎn)：
全日制大學(xué)。
六、調查的實(shí)施：
1、首先確定調查主題與調查目的。
2、商討問(wèn)卷從哪些方面入手，應從問(wèn)卷中得到哪些信息。
3、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問(wèn)題進(jìn)行篩選，對每道題進(jìn)行分析，根據4PS的原則進(jìn)行篩選，經(jīng)過(guò)篩選留下了11道題。
4、第一階段：?jiǎn)?wèn)卷開(kāi)始。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷，發(fā)放300份問(wèn)卷，回收290份(根據學(xué)生對手機的價(jià)位，男生女生對手機需求的異同點(diǎn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，學(xué)生換手機的原因，學(xué)生了解手機的渠道，學(xué)生對手機各個(gè)方面要求的主次，以及對未來(lái)手機市場(chǎng)的期許，以及學(xué)生喜歡哪種促銷(xiāo)方式調查）
第二階段：?jiǎn)?wèn)卷的整理和匯總。
將男生和女生的女問(wèn)卷分開(kāi)進(jìn)行分層處理總共290份有效問(wèn)卷，有100份女生問(wèn)卷190份男生問(wèn)卷。
七、調查結果的統計及分析：
1、手機的基本需求情況分析。
1）品牌的需求：腦子中的第一品牌和現在使用手機品牌。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇2
近期，受持續高溫、雨情不斷等不利天氣因素影響，針對部分蔬菜、瓜果以及肉、禽、蛋等農副產(chǎn)品價(jià)格容易出現波動(dòng)的情況, 山東省夏津縣物價(jià)局組織工作人員開(kāi)展了汛期農副產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)情況專(zhuān)題調研。
一、近期市場(chǎng)價(jià)格運行情況
從價(jià)格監測情況看，夏津縣蔬菜價(jià)格明顯上漲的品種多,下降的品種少，瓜果類(lèi)價(jià)格基本穩定，雞蛋價(jià)格回落,豬肉價(jià)格持平, 化肥價(jià)格呈現下降,市場(chǎng)價(jià)格總體比較平穩。
蔬菜價(jià)格明顯上漲的品種多,蔬菜價(jià)格下降的品種少。8月3日，夏津縣物價(jià)局監測的集貿市場(chǎng)17種蔬菜中：8種蔬菜價(jià)格上漲，大白菜1.1元/斤、油菜1.7元/斤、黃瓜1.5元/斤、土豆1.5元/斤、蕓豆4元/斤、蒜薹4.1元/斤、韭菜1.5元/斤、大蔥1.2元/斤，與上周相比分別上漲了50%、13.3%、50%、7.7%、19.5%、17.1%、114%、20%;7種蔬菜價(jià)格持平，白蘿卜0.8元/斤、紅蘿卜0.5元/斤、茄子0.5元/斤、西紅柿1元/斤、卷心菜0.8元/斤、大蒜7.5元/斤、生姜1.5元，與上周相比價(jià)格持平;2種蔬菜價(jià)格下降，芹菜0.9元/斤、青辣椒1.6元/斤，與上周相比分別下降了10%、6.3%。部分蔬菜價(jià)格上漲原因分析：一是汛期以來(lái)蔬菜主產(chǎn)區均遭受了多日的強降雨和高溫高濕天氣，蔬菜生長(cháng)、采摘、流通均受到較大影響，市場(chǎng)供應量減少，導致價(jià)格上漲。二是進(jìn)入汛期，受天氣影響，蔬菜在運輸和銷(xiāo)售過(guò)程中，不容易儲藏，極易腐爛變質(zhì)，導致成本增加，價(jià)格相應上漲。三是近期我國南部部分地區遭受到了嚴重的洪澇災害，對當地蔬菜生產(chǎn)造成很大影響，本地蔬菜向南方市場(chǎng)調運量增加，部分外地來(lái)魯西北的蔬菜上市量減少，也在一定程度上造成了蔬菜價(jià)格上漲。
瓜果類(lèi)價(jià)格基本持平。8月3日，蘋(píng)果2.5元/斤，與上周的2.6元/斤相比，降幅3.8%;香蕉2.5元/斤，與上周的2.3元/斤相比，漲幅8.7%;西瓜2.5元/斤、梨1.6元/斤，與上周相比價(jià)格持平。
雞蛋價(jià)格回落、豬肉價(jià)格持平。8月3日，雞蛋價(jià)格3.2元/斤，與上周的3.4元/斤相比，下降了0.2元，降幅5.9%。雞蛋價(jià)格下降的原因：一是近期陰雨天氣較多，產(chǎn)地道路運輸困難，外銷(xiāo)量受限;二是前期雞蛋養殖場(chǎng)利潤相對穩定，養殖戶(hù)的養殖積極性有所提高，蛋雞的養殖數量增加，產(chǎn)蛋量增加;三是由于以玉米為主要原料的飼料價(jià)格下降，飼養成本減少，雞蛋價(jià)格回落。豬肉精瘦肉價(jià)格11元/斤，五花肉價(jià)格10元/斤，與上周相比持平。
部分化肥價(jià)格呈現下降趨勢。市場(chǎng)價(jià)格監測數據顯示，近期夏津縣部分化肥價(jià)格呈現下降趨勢，8月3日，碳酸氫銨0.45元/公斤，與上周的0.5元/公斤相比，下降了0.05元，降幅為10%;尿素1.2元/公斤，與上周的1.28元/公斤相比，下降了0.08元，降幅為6.3%;磷酸二銨2.35元/公斤，與上周的2.4元/公斤相比，下降了0.05元，降幅為2.1%;三元復合肥2.1元/公斤，與上周的2.3元/公斤相比，下降了0.2元，降幅為8.7%.化肥價(jià)格下降的原因主要有：一是目前處于用肥淡季，化肥銷(xiāo)量低迷，很多經(jīng)銷(xiāo)商對目前的化肥市場(chǎng)并不看好，對進(jìn)貨也保持了觀(guān)望態(tài)勢，加之近期化肥價(jià)格呈下降的趨勢，市場(chǎng)需求不旺，是直接導致化肥價(jià)格下降的主要原因。二是受近期雨水較多影響，農田無(wú)法施肥導致購買(mǎi)量較少，造成市場(chǎng)供大于求。三是受化肥出口量減少影響，化肥生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量和銷(xiāo)售量下降，甚至一些地方出現產(chǎn)量過(guò)剩、產(chǎn)品積壓的情況，致使化肥價(jià)格下降。
二、采取的應對措施
為防止部分居民生活用品與農業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格在汛期出現異常波動(dòng)，夏津縣物價(jià)局結合縣情實(shí)際，積極采取三項措施，保持汛期市場(chǎng)價(jià)格基本穩定。
領(lǐng)導高度重視，強化價(jià)格監測工作。夏津縣物價(jià)局高度重視汛期市場(chǎng)價(jià)格監測工作，成立了汛期價(jià)格監測工作領(lǐng)導小組，由局長(cháng)任組長(cháng)，分管副局長(cháng)任副組長(cháng)，監測中心人員為成員，由分管副局長(cháng)帶隊深入相關(guān)市場(chǎng)、站點(diǎn)開(kāi)展價(jià)格監測工作。同時(shí)增加了價(jià)格監測頻次，重點(diǎn)對糧油、肉禽蛋菜等生活必需品及農資產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)監測和跟蹤監管，及時(shí)掌握、發(fā)布市場(chǎng)價(jià)格信息，確保市場(chǎng)供應和價(jià)格穩定。
加強市場(chǎng)價(jià)格巡查，維護良好價(jià)格秩序。重點(diǎn)對農貿市場(chǎng)、超市、藥店、沿街鋪面的群眾生活必需品、農資產(chǎn)品以及部分抗洪搶險救災物資等價(jià)格進(jìn)行重點(diǎn)巡查，強化市場(chǎng)價(jià)格監管，及時(shí)提醒告誡經(jīng)營(yíng)者不得違法經(jīng)營(yíng)，嚴厲查處串通漲價(jià)、捏造散布漲價(jià)信息、囤積居奇、哄抬物價(jià)等價(jià)格違法行為。
暢通價(jià)格訴求渠道，及時(shí)受理價(jià)格舉報。做到“12358”價(jià)格舉報電話(huà)24小時(shí)暢通，并指定專(zhuān)人值守，認真受理群眾投訴、舉報，解答群眾咨詢(xún)，確保群眾投訴舉報反映的問(wèn)題得到及時(shí)妥善處理，化解價(jià)格矛盾，切實(shí)維護群眾正當合法權益，維護汛期市場(chǎng)價(jià)格穩定，促進(jìn)防汛減災工作順利進(jìn)行。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇3
某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告
鄭州——河南省省會(huì )，全省政治、經(jīng)濟、文化中心，某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告�？偯娣e7446.2平方公里，人口716萬(wàn)。地處中華腹地，九州之中，十省通衢。北臨黃河，西依嵩山，東、南接黃淮平原，介于東經(jīng)112度42分114度14分，北緯34度16分34度58分之間。是我國重要的交通樞紐、著(zhù)名商埠、中國八大古都之一。 中原，自古是兵家必爭之地。鄭州，猶如是。這注定是一個(gè)熱鬧的市場(chǎng)。白酒，更不例外。
鄭州歷來(lái)是白酒軍團必爭的市場(chǎng)。一是因為河南人愛(ài)飲酒的習性；二是鄭州具有非常強大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力以及巨大的包容性與開(kāi)放性。這使整個(gè)鄭州白酒市場(chǎng)呈現出一個(gè)百花齊放、此起彼伏的局面。20xx年口子窖在中檔市場(chǎng)上創(chuàng )造了神話(huà)，20xx年黑土地在中檔市場(chǎng)喧囂一時(shí)，20xx年老白汾又在中高檔市場(chǎng)上崛起。20xx年誰(shuí)會(huì )在鄭州崛起？這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題！
20xx年的鄭州白酒市場(chǎng)，競爭空前激烈，重量級的洋河、瀘州老窖軍團、白云邊、衡水老白干正在加入戰團；而寶豐正希望在今年能打個(gè)翻身仗；宋河正在運作平和五年，希望能在中檔產(chǎn)品繼續自己的優(yōu)勢。但是也有收縮陣線(xiàn)的，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團正在積蓄自己的力量，以待可乘之機。
渠道概況
在關(guān)注具體品牌之前，先讓我們簡(jiǎn)單分析一下鄭州的渠道情況，包括酒店、煙酒店以及商超等要素。
酒店：作為流通渠道，鄭州的酒店總的來(lái)說(shuō)被三睿、喜洋洋、世嘉以及凱源四大商貿公司共同操作。他們構成了鄭州白酒市場(chǎng)的主角，是競爭激烈的鄭州白酒市場(chǎng)直接操縱者，當然其背后是懷有極強戰略目標的各個(gè)品牌，比如河套、瀘州老窖、仰韶、黑土地等。凱源公司目前按照品牌采取了類(lèi)似事業(yè)部的分工制度，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個(gè)獨立的事業(yè)部來(lái)負責，前幾年運作的宋河現已不做。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前幾年主投的洋河藍色經(jīng)典目前已淡出。喜洋洋商貿公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶，目前，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現下滑趨勢，輝煌不再，調查報告《某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告》。世嘉公司目前主要運作清雅型的衡水老白干。
另外，除以上四家大的商貿公司外，值得一提的還有鄭州卓越，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個(gè)產(chǎn)品。
煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大，令人驚訝。據統計，鄭州名煙名酒店的數量是中國最大的，大大小小的名煙名酒店超過(guò)1萬(wàn)家，這在全國是一個(gè)典型的市場(chǎng)特性，經(jīng)常是10米遠的街面上就有二三家煙酒店。在煙酒店內運作比較好的是杜康系列，但產(chǎn)品比較亂，主要有伊川杜康、汝陽(yáng)杜康和白水杜康。
其次要數瀘州老窖了，其中單品永盛燒坊擺放比率最大。
此外，衡水老白干和洋河藍色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯，有上升勢頭。
商超：除以上三種流通渠道外，商超也是鄭州白酒市場(chǎng)的一個(gè)重要元素。鄭州大型商超有大商新瑪特、丹尼斯、世紀聯(lián)華、易初蓮花、華潤萬(wàn)家等，但由于門(mén)檻較高，所需費用高，令很多經(jīng)銷(xiāo)商望而卻步。對于白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它們越來(lái)越淪為價(jià)格昂貴的“形象展示臺”。雖然如此，但因其具有極強的便民性和在消費者心目中的信賴(lài)度以及運作風(fēng)險小等特點(diǎn)，所以還是有一部分經(jīng)銷(xiāo)商愿意選擇這一渠道。
當前是白酒消費淡季。如果你走進(jìn)商超就會(huì )發(fā)現：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭，陣容龐大。但是，白酒也不甘示弱，亦懂得在淡季搶占市場(chǎng)，為此，做了一系列的舉措來(lái)拉動(dòng)白酒消費，如買(mǎi)贈活動(dòng)，再如瀘州酒廠(chǎng)還在一些超市設有專(zhuān)柜，并專(zhuān)門(mén)安排內部專(zhuān)業(yè)人員做促銷(xiāo)。這些活動(dòng)都在一定程度上刺激了銷(xiāo)量。
據了解，鄭州商超最暢銷(xiāo)品牌地產(chǎn)酒有宋河和杜康，省外品牌則是瀘州系列和洋河藍色經(jīng)典。其他銷(xiāo)量不錯的品牌有四特、四五、老白汾、西鳳等。
省內品牌
為了便于描述鄭州市場(chǎng)，我們把主要品牌分成省內品牌和省外品牌。在鄭州省內品牌主要有宋河、寶豐、仰韶等。
宋河：從20xx年下半年開(kāi)始，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位，一直持續至今。20xx年宋河在鄭州市區市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入將近兩個(gè)億。自20xx年以來(lái)，宋河在積極打造鄭州招待用酒，在開(kāi)發(fā)特通渠道上頗為用心。作為地產(chǎn)酒第一品牌，宋河在地產(chǎn)品牌保護方面擁有明顯優(yōu)勢，機關(guān)單位開(kāi)會(huì )和對外招待上多用宋河酒。宋河對市場(chǎng)的投入也是全方面的。從主銷(xiāo)產(chǎn)品檔次來(lái)看，宋河在中高低檔均有走量。在100元以下的價(jià)位上，宋河有三款主打產(chǎn)品：
1.鐵盒五星級宋河糧液，普通流通渠道零售約60元，商超價(jià)80元左右，酒店依檔次不同，分別有80多元、138元到148元左右，年銷(xiāo)售額在4000多萬(wàn)；
2.水晶宋河糧液，酒店價(jià)一般100多元，年銷(xiāo)額約20xx萬(wàn)；
3.精品宋河糧液，流通渠道零售價(jià)約40－50元，年銷(xiāo)售額3000萬(wàn)。
另外，鹿邑大曲在鄭州市區的年銷(xiāo)售額也有5000萬(wàn)元,紅鼎宋河走勢也不錯。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷(xiāo)多年了，價(jià)格透明，利潤很低。實(shí)際上，宋河是分品種設置代理商的，一般新品入市后，利潤就會(huì )下降，有點(diǎn)薄利多銷(xiāo)的意思。相比之下，其他競品的渠道利潤要高些，有部分消費者和經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì )轉向。在某種程度上，宋河是通過(guò)形象產(chǎn)品獲得利潤，轉而將利潤投入到整體市場(chǎng)維護中。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇4
截至6月份20xx年智能手機市場(chǎng)結束新戰局的上半場(chǎng)，根據ZDC統計，20xx年1月到6月份有112家品牌共238款智能手機上市，手機市場(chǎng)關(guān)注度持續火爆，不過(guò)產(chǎn)品整體趨勢已經(jīng)發(fā)生較大轉變，手機發(fā)布數量趨于放緩、產(chǎn)品平均單價(jià)出現大幅提升，品牌在精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)同時(shí)持續走精品化路線(xiàn)，與此同時(shí)用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)也從千元機市場(chǎng)轉向用戶(hù)體驗更加的20xx元＋市場(chǎng)，給中高端產(chǎn)品增量提供了更大機會(huì )。
20xx上半年中國手機產(chǎn)品市場(chǎng)研究報告
產(chǎn)品市場(chǎng)篇：本篇章主要研究產(chǎn)品發(fā)布、定價(jià)對市場(chǎng)的影響，以?xún)r(jià)格段劃分市場(chǎng)產(chǎn)品構成，為市場(chǎng)趨勢走向進(jìn)行解讀，調研時(shí)間主要集中在20xx年上半年和20xx年上半年，需要注意本篇統計同型號不同網(wǎng)絡(luò )制式或高低不同配置的版本視為多款；20xx年同期上市智能手機數量為317款，數據來(lái)自“xx產(chǎn)品報價(jià)”。
趨勢一：精品路線(xiàn)替代機海潮 體系作戰追求單品曝光最大化
無(wú)論是消費者關(guān)注度還是產(chǎn)品轉移趨勢來(lái)看，入門(mén)級手機集中的千元機市場(chǎng)均出現了大幅下滑，產(chǎn)品正往1000元及以后的市場(chǎng)轉移，迎合換機市場(chǎng)下用戶(hù)的消費升級需求。能綜合反映性能和價(jià)格的處理器數據方面，入門(mén)級產(chǎn)品正在被拋棄，中端和高端產(chǎn)品將組成新市場(chǎng)格局。
20xx年上半年新機上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手機數量普遍減少，1000－20xx元、20xx－3000元手機發(fā)布數量增多。
20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段上市機型數量
20xx年上半年共有238款智能手機，相比20xx年的317款產(chǎn)品數量整體下降，手機產(chǎn)品發(fā)布趨于規范化、系列化，產(chǎn)品線(xiàn)得以精簡(jiǎn)。從20xx年Q1和20xx年Q1的數量來(lái)看，千元以下手機數量減半，1000－20xx元手機略有下降，但3000-4000元以及4000元手機數量出現增長(cháng)。
20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位段上市機型數量
20xx年Q2手機發(fā)布數量出現爆發(fā)，其中1000元以下手機產(chǎn)品上市量跌半，但從1000元－20xx元開(kāi)始，手機上市量超越往年，其中1000－20xx元手機數量比往年同期增長(cháng)16款，20xx元－3000元手機數量環(huán)比增長(cháng)12款，手機發(fā)布數量整體往高價(jià)位增長(cháng)。
以量取勝的機海戰術(shù)在過(guò)去幾年曾出現過(guò)數次回潮，不過(guò)從今年的趨勢來(lái)看，這種廣撒網(wǎng)荒蠻圈地的方式在換機市場(chǎng)已經(jīng)徹底失效，品牌數量大增和需求的飽和倒逼廠(chǎng)商走精品和品牌集約化路線(xiàn)。另一方面部分互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的倒閉加速產(chǎn)業(yè)洗牌，用戶(hù)對產(chǎn)品的關(guān)注度開(kāi)始集中于固定品牌，也加速了小品牌和產(chǎn)品的消失，諸如華為、榮耀、魅族等品牌逐步完成了產(chǎn)品的系列化，無(wú)論是高端還是中低端產(chǎn)品都在有序進(jìn)行版本迭代，產(chǎn)品發(fā)布的規范化讓數量進(jìn)一步“瘦身”，也有利于品牌對單品集中曝光。
與同期相比千元機數量下滑最大，也證明了換機市場(chǎng)低價(jià)低質(zhì)的入門(mén)級產(chǎn)品在國內已經(jīng)沒(méi)有太大容量并逐步被淘汰。相反在整體下滑趨勢下，在中端和高端市場(chǎng)新機數量有明顯上揚，尤其是20xx年Q2季度1000-3000元市場(chǎng)反彈較大，新機不減反增。證明在經(jīng)歷智能手機的初級普及之后，用戶(hù)對更高品質(zhì)的需求開(kāi)始影響市場(chǎng)。
千元以下手機關(guān)注度不足兩成
前兩年千元機還是市場(chǎng)的寵兒，隨著(zhù)換機市場(chǎng)出現增量，如今即便千元機都做到了旗艦配置，1000元及以下手機的關(guān)注度已經(jīng)不足15%。消費者的關(guān)注度均衡聚焦在1000-20xx元、20xx－3000元、3001-4000元以及4001-5000元等價(jià)位更高的產(chǎn)品上，贏(yíng)取了市場(chǎng)近80%的關(guān)注度。這與前面我們提到的手機產(chǎn)品整體往后遷移的市場(chǎng)策略相吻合，對于大部分使用過(guò)千元機的用戶(hù)，人們總是偏好換更好的手機。
20xx年H1各價(jià)位手機關(guān)注度
20xx年1-6月中國手機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
那么中高低端手機在20xxH1的市場(chǎng)分布如何，接下來(lái)我們從處理器角度一窺究竟。
平臺兩家獨大 中端處理器占領(lǐng)市場(chǎng)
20xx上半年中端處理器占據驍龍出貨量近5成，聯(lián)發(fā)科處理器入門(mén)級居多；驍龍依舊占據中高端市場(chǎng)，入門(mén)級處理器轉型；聯(lián)發(fā)科高端夢(mèng)想被入門(mén)級產(chǎn)品拖累。
20xx年上半年不同處理器型號手機數量與占比
時(shí)間來(lái)到20xx年手機處理器供應商仍是高通和聯(lián)發(fā)科兩家獨大，海思憑借華為內部強大的消化能力也逐漸在處理器市場(chǎng)崛起。在238款智能手機中共有98款驍龍處理器設備和103款MTK處理器設備，分別占據總量的41%和43%，體量上兩家不分伯仲，總和已經(jīng)達到84%的市場(chǎng)占有率。
在上市的98款驍龍處理器智能手機中，驍龍600系列處理器（驍龍615、MSM8939、616、617、620、625、MSM8976、MSM8952、650、652）成為高通重推的產(chǎn)品，占據高通處理器48%的份額，驍龍615和驍龍652成為廠(chǎng)商最熱衷的兩款，尤其是驍龍652在性能表現直逼驍龍800，更是在20xx元以上的市場(chǎng)上比較活躍。今年驍龍800系列（驍龍805、808、810、820、821）幾乎是驍龍820的天下，共有超過(guò)20款旗艦手機搶發(fā)驍龍820，占領(lǐng)高端市場(chǎng)先機。低端的驍龍400系列（驍龍400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937）主要集中在千元機市場(chǎng)，從今年的勢頭來(lái)看，驍龍400的規模逐漸縮小，轉投智能穿戴，驍龍200則幾乎徹底脫離手機市場(chǎng)。
聯(lián)發(fā)科方面，在上市的103款智能手機中，被判定入門(mén)級的產(chǎn)品（MT6735、6735M、6735P、6737、6582）仍占大多數，56%的智能手機仍屬于采用聯(lián)發(fā)科的入門(mén)處理器，并且價(jià)格均處于20xx元以下。主流處理器（6750、6750T、6753、6755、6755M）份額為27%，其中MT6750和MT6753主宰了聯(lián)發(fā)科主流處理器市場(chǎng)，與此同時(shí)搭載主流處理器的手機價(jià)格也相差十分懸殊，從最低599元到2799元均有產(chǎn)品，部分產(chǎn)品還通過(guò)主打高端或者差異化將產(chǎn)品議價(jià)拉升至3599元和6999元，已經(jīng)脫離處理器主宰價(jià)格的范疇。聯(lián)發(fā)科高端處理器方面（Helio P10、Helio X10、MT6795、Helio X20、Helio X25）的份額為17%，Helio P10和X20成為市場(chǎng)主力。
而從不同核心數產(chǎn)品的關(guān)注度走勢來(lái)看，3月的旗艦新機潮使得八核產(chǎn)品關(guān)注度有所降低，四核產(chǎn)品關(guān)注度得以提升，這在一定程度上與3月的大部分旗艦新機采用的回歸四核的驍龍820平臺有關(guān)。
高通和聯(lián)發(fā)科有著(zhù)截然不同的產(chǎn)品定位，驍龍方面隨著(zhù)驍龍200的離場(chǎng)以及400系列逐步轉投智能穿戴領(lǐng)域，600系列的代表驍龍652和800系列的代表驍龍820成為高通在中高端市場(chǎng)主力，尤其是今年上半年發(fā)布的新機，高端產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)20xx元，這與手機向中高端演進(jìn)趨勢相符。聯(lián)發(fā)科方面主流和高端芯片產(chǎn)品經(jīng)常出現價(jià)格倒掛現象，嚴重影響產(chǎn)品定位，不過(guò)從當前的趨勢來(lái)看，占據聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)50%的入門(mén)產(chǎn)品將會(huì )繼續被清洗，主流處理器將淪落為千元機主力，1000元－1500元市場(chǎng)會(huì )更看好聯(lián)發(fā)科的高端處理器產(chǎn)品。
手機均價(jià)跨越上揚 或支撐下輪創(chuàng )新爆發(fā)
趨勢二：手機均價(jià)跨越上揚 或支撐下輪創(chuàng )新爆發(fā)
20xx年上半年用戶(hù)購機成本平均增加400多元，價(jià)格提升幅度較大的機型主要集中在20xx-3000元價(jià)位段，按照處理器分類(lèi)部分中端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)突破20xx元，價(jià)格帶動(dòng)了用戶(hù)體驗的提升，同時(shí)也給產(chǎn)品創(chuàng )新投入提供動(dòng)力。
20xx年上半年，國產(chǎn)手機中高端手機集體嘗試突破產(chǎn)品溢價(jià)，尤其是20xx元－3000元、3000元以上市場(chǎng)產(chǎn)品數量增多，那么真實(shí)的趨勢是什么？國產(chǎn)手機單價(jià)是否出現上揚？我們分別統計了20xx年上半年317款手機和20xx年上半年238款手機的單價(jià)，并按照季度來(lái)窺探手機價(jià)格趨勢。
20xx年Q1與20xx年Q1手機平均單價(jià)
20xx年Q1手機單價(jià)為1207元，一年之后20xx年Q1手機平均價(jià)格提升至1643元，同比提升36%，用戶(hù)購買(mǎi)手機的平均花費增長(cháng)了400多元。
20xx年Q2與20xx年Q2手機平均單價(jià)
第二季度，20xx年用戶(hù)買(mǎi)手機平均價(jià)格為1256元，20xx年單品價(jià)格也提升到了1713元，兩者相差457元，價(jià)格同比提升36%。從多個(gè)維度的比較可以看出，智能手機單價(jià)已經(jīng)出現較大幅度增長(cháng)，符合我們對市場(chǎng)的感知。
那么究竟是千元機價(jià)格提升還是越來(lái)越多的國產(chǎn)手機試探3000元以上市場(chǎng)造成的均價(jià)提升，我們分別將手機價(jià)格按照1000元以下、1000－20xx元、20xx－3000元、3000－4000元、4000元以上五個(gè)價(jià)位段進(jìn)行分析。
20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段手機平均價(jià)格
20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位段手機平均價(jià)格
從各價(jià)位手機平均單價(jià)來(lái)看，智能手機價(jià)格提升的價(jià)位段主要集中在20xx元到3000元，1000元及以下手機也存在一定的增量，4000元以上手機由于手機樣本過(guò)少且部分產(chǎn)品定價(jià)定價(jià)有悖市場(chǎng)規律，這里不做討論。
驍龍各系列處理器平均價(jià)格
價(jià)格方面驍龍400處理器手機均價(jià)為1321元，驍龍600處理器手機平均值已經(jīng)突破20xx元，高端的驍龍800系列則接近2988元，這與國內動(dòng)則1999元起買(mǎi)驍龍820的印象不同的原因有二，國際品牌驍龍820手機拉升了產(chǎn)品均價(jià)，另一方面各個(gè)手機的旗艦版大容量版本也是提升均價(jià)的主要因素。
聯(lián)發(fā)科各定位手機產(chǎn)品均價(jià)
產(chǎn)品價(jià)格方面，聯(lián)發(fā)科入門(mén)級處理器手機均價(jià)為1110元；主流級手機則將價(jià)格拉升至1545元，相反被聯(lián)發(fā)科視作高端產(chǎn)品的手機平均價(jià)格僅為1607元，并未達到應有預期。一方面是由于國產(chǎn)大量手機采用主流級聯(lián)發(fā)科處理器，通過(guò)差異化實(shí)現終端產(chǎn)品的溢價(jià)，不少產(chǎn)品被拉升至20xx元以上；另一方面聯(lián)發(fā)科高端產(chǎn)品被賤賣(mài)，不少手機被799元、899元的價(jià)格售出，綜合因素導致聯(lián)發(fā)科主流級和高端級手機平均價(jià)格相差不大，甚至價(jià)格倒掛。聯(lián)發(fā)科雖然努力打造自己的高端形象，但市場(chǎng)份額上還是被數量眾多的低端產(chǎn)品拖了后腿。
各省市用戶(hù)對各價(jià)位關(guān)注度對比
用戶(hù)關(guān)注度方面，各省市對各價(jià)位段的關(guān)注度各不相同，不過(guò)都主要集中在北京、廣州、浙江等沿海地區，從東部到西部關(guān)注度依次下降。
手機均價(jià)的提升一方面印證了廠(chǎng)商和用戶(hù)在千元機市場(chǎng)的逃離，用戶(hù)選擇更高價(jià)格的產(chǎn)品提升用戶(hù)體驗，廠(chǎng)商也將重心轉移到中高端市場(chǎng)迎合消費者需求。另一方面20xx－3000元手這一價(jià)位段涌入了更多產(chǎn)品，尤其是國產(chǎn)手機華為、OPPO、vivo手機在沖擊這一價(jià)位段上獲得了極好的市場(chǎng)認可，也證明了用戶(hù)需求的旺盛，其他廠(chǎng)商可大膽進(jìn)入。值得一提的是，手機單品價(jià)格的提升一定程度上讓廠(chǎng)商放棄了單純依靠?jì)r(jià)格壟斷實(shí)現的市場(chǎng)的壟斷，高價(jià)驅逐低價(jià)給廠(chǎng)商更多利潤和動(dòng)力在高端市場(chǎng)追逐差異化，從而利于創(chuàng )新的競爭，在疲軟的當下，或引發(fā)新一輪創(chuàng )新。
智能手機屏幕尺寸分辨率基本定型
產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇：（統計時(shí)段：20xx年1月-20xx年6月）
不同于本報告的第一篇更偏重于“市場(chǎng)角度”也就是更多的考慮價(jià)格因素的分析，這里的“產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇”更關(guān)注于與智能機相關(guān)的技術(shù)進(jìn)步角度；因為技術(shù)革新周期較長(cháng)，這里的調研周期適時(shí)延長(cháng)至20xx年1月~20xx年6月。我們分別從屏幕尺寸、分辨率、電池容量、攝像頭像素、內存以及接口等五個(gè)維度探尋智能手機技術(shù)發(fā)展趨勢，給20xx年下半年手機發(fā)展把握脈絡(luò )。
趨勢三：智能手機屏幕尺寸分辨率基本定型
無(wú)論從市場(chǎng)產(chǎn)品分布還是用戶(hù)真實(shí)需求來(lái)看，小屏幕和超大屏并非市場(chǎng)主流，份額也在逐漸縮減，一個(gè)值得注意的現象是5.0-5.5英寸手機市場(chǎng)一直在擴張，而吞噬的正是5.6英寸及以上屏幕尺寸的手機份額。
智能機屏幕尺寸變化：超大屏化放緩
智能手機的屏幕尺寸近兩年來(lái)一直延續“大屏化”的趨勢，具體表現為5.0英寸屏幕以下的機型占比逐漸減少，而5.1~5.5英寸屏幕的機型占比逐漸增多。而6英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足，每半年內僅有不超過(guò)五款定位“通話(huà)平板”的產(chǎn)品推出，就今年上半年來(lái)說(shuō)也僅有小米Max一款6.44英寸屏幕的機型。
雖然上半年由iPhone SE引領(lǐng)了一波較小的小屏趨勢，但iPhone SE在國內的滯銷(xiāo)也意味著(zhù)大屏化的走向已不可避免，從機型屏幕尺寸的占比來(lái)看，在過(guò)去的一年半時(shí)間內，5.1~5.5英寸屏幕的機型漸漸取代5.0英寸屏幕以下的機型從而成為主流，而5.6英寸屏幕以上的機型仍屬小眾。
大屏手機賣(mài)最貴 超大屏尺寸盈利能力變弱
從第一季度的數據來(lái)看，不同尺寸的手機單價(jià)均有大幅度提價(jià)，5英寸以上手機機型平均售價(jià)已經(jīng)超過(guò)20xx元，其中5.6英寸－6英寸這個(gè)區間內手機價(jià)格從20xx年Q1的平均1671元提升至20xx年Q2的2406元，也是依據屏幕尺寸劃分單品最高的價(jià)位段。第二季度手機平均價(jià)格方面同尺寸價(jià)格差距放緩，其中5.6英寸－6英寸幾乎持平，分別為2599元和2665元。
20xxQ1與20xxQ1不同尺寸手機平均價(jià)格
20xxQ2與20xxQ2不同尺寸平均價(jià)格
用戶(hù)關(guān)注度方面同樣證明了消費者對屏幕尺寸喜好度的遷移，20xx年上半年數據顯示，45%的消費者偏重選擇5.1-5.5英寸手機，5.5英寸及以上的手機關(guān)注度為18%，而此前主流的4.6-5.0英寸手機在當下關(guān)注度已經(jīng)不超過(guò)26%，可以看出在目前屏幕并沒(méi)有成為產(chǎn)品決定性?xún)r(jià)格以及市場(chǎng)成熟的狀態(tài)下，用戶(hù)整體喜好幾乎已經(jīng)定型，不會(huì )再有別的尺寸打破這種均衡。
20xx年上半年用戶(hù)對不同尺寸屏幕手機關(guān)注度
和不同價(jià)位段手機類(lèi)似，不同屏幕尺寸手機的關(guān)注度集中在沿海城市，內陸地區河北、河南、河北也存在較高的關(guān)注度，其中廣西對大屏幕手機的興趣要比其他尺寸高。
各個(gè)省市對不同屏幕尺寸手機關(guān)注度
鉗制因素多 2K屏幕短時(shí)間內不會(huì )爆發(fā)
自從20xx年上半年首款2K屏幕機型vivo Xplay3S上市以來(lái)，陸續有不少品牌的旗艦機型開(kāi)始采用2K分辨率屏幕的配置，但受限于成本及2K分辨率給處理器帶來(lái)的計算壓力急劇增大的問(wèn)題，這一配置仍然在目前推出的機型當中占據小眾，雖然同比來(lái)看都呈上漲趨勢，但也僅僅是以每半年個(gè)位數的水平遞增。
顯然，顯示效果相比1080p并不顯著(zhù)的改變和像素輸出上相比1080p成倍的增長(cháng)似乎都成功“遏制”了2K屏幕的普及。
從目前已經(jīng)發(fā)布的2K手機數量來(lái)看，主要都集中早高端市場(chǎng)，從前面的數據可以看出高端手機市場(chǎng)已經(jīng)出現增量，但采用2K屏幕的手機卻已經(jīng)走過(guò)巔峰，在20xx年上半年出現下坡路。究其原因除了前面提到的性能、用戶(hù)感受不足等因素外，目前尚沒(méi)有太大突破的電池續航也是因素之一，更重要的是目前刺激2K屏幕爆發(fā)的機關(guān)——VR尚不成熟，雖然目前2K屏幕手機廠(chǎng)商均打著(zhù)VR的旗號突出賣(mài)點(diǎn)，但手機VR注定是一個(gè)孤獨產(chǎn)品形態(tài)，很可能在VR行業(yè)成熟之后手機VR已淪為雞肋，目前搭載2K屏的品牌均緣于占坑心理。
整體來(lái)看，屏幕尺寸和分辨率這兩個(gè)曾經(jīng)主導手機市場(chǎng)快速更新迭代的兩個(gè)因素已經(jīng)趨于穩定，尺寸方面在iPhone完成對4.7和5.5英寸兩個(gè)產(chǎn)品的定型并大獲成功之后，市場(chǎng)很長(cháng)時(shí)間無(wú)法開(kāi)拓新的尺寸形態(tài)，證明了這條路已經(jīng)鋪設完畢。分辨率方面可以說(shuō)市場(chǎng)主動(dòng)幫消費者完成了選擇，1080P已經(jīng)是無(wú)可爭議的主流，2K有沒(méi)有必要廠(chǎng)商、行業(yè)和消費者都在觀(guān)望，但短時(shí)間不會(huì )爆發(fā)是事實(shí)。
電池/內存需求強勁 成千元機淘汰主因
趨勢四：電池/內存容量需求強勁 成千元機淘汰主因
廠(chǎng)商不斷放出“2GB內存非智能手機”言論以及目前Android在國內普遍卡頓的狀況讓中國智能手機市場(chǎng)快速完成了手機內存“大跨步”，更是直接摧垮百元級市場(chǎng)。而鉗制用戶(hù)使用時(shí)間的電池容量并未跟上摩爾定律，粗暴上大容量電池是目前主導延長(cháng)續航時(shí)間的主流做法。
4G是主流 6GB內存手機方興未艾
就像早年的Wintel組合，Android系統每年的增量更新也給Android陣營(yíng)的智能機帶來(lái)不小“吃硬件”的壓力，除了需要靠處理器性能提升來(lái)緩解，提升內存容量來(lái)規避“內存帶寬瓶頸”也是絕大多數廠(chǎng)商同時(shí)會(huì )采用的方案。
因此從20xx年1月至今，一個(gè)重要趨勢是2GB內存容量以下的機型數量顯著(zhù)減少，占比從去年上半年的76%縮減至今年上半年的40%，而3GB、4GB容量的機型顯著(zhù)增加，今年上半年還首次出現了搭載6GB內存的機型，下半年6GB內存風(fēng)頭不減，大有當年4GB流行的趨勢，值得一提的是不少6GB機型存在國內“特供”現象，消費觀(guān)畸形以及混亂的軟件市場(chǎng)成“罪魁禍首”。
按價(jià)位來(lái)看，各價(jià)位段內的機型所搭載的內存容量從20xx年至今也基本都呈增長(cháng)趨勢，符合行業(yè)發(fā)展規律。
其中千元機無(wú)論是同比還是環(huán)比來(lái)看變化不大，機型平均內存容量1.5GB左右，可以看做是受定位和售價(jià)影響，當然也有諸如魅藍note 3高配版這樣的少數幾款產(chǎn)品采用3GB內存的配置。而1000元~4000元三檔主流價(jià)位的機型內存容量平均數都有緩步提升。
手機內存增大并沒(méi)有價(jià)格上對產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)多影響，反映在機型數量上我們可以看出2GB內存手機上市數量減半，并直接導致2GB以下手機市場(chǎng)大幅縮水，消費者對大內存觀(guān)念已經(jīng)普及。從目前來(lái)看大內存趨勢并沒(méi)有放緩，新機切入至少要從3GB起步，4GB內存手機增量最為明顯。
3000mAh電池是起步 4000mAh容量增長(cháng)最快
續航的重要性不言而喻，在電池技術(shù)無(wú)顯著(zhù)提升的如今，大多數廠(chǎng)商都只能依靠提升電池容量來(lái)提升整機續航水平，因此就20xx年1月至今的情況來(lái)看，“3000mAh容量以下”像上面提到的“2GB內存及以下”的配置一樣被廣泛拋棄，機型急劇減少，特別是從去年下半年到今年上半年；但整體來(lái)看以3000mAh容量為分界，目前大于3000mAh容量與小于3000mAh容量的機型占比基本持平。
目前手機市場(chǎng)5000mAh甚至6000mAh手機電池屢見(jiàn)不鮮，主打超級續航的手機在降低硬件功耗、優(yōu)化電池續航方面的所作所為已經(jīng)提升至宣傳層面。那么廠(chǎng)商會(huì )在更喜歡在那各價(jià)位段使用大容量電池呢？我們從售價(jià)和容量?jì)蓚�(gè)維度來(lái)看。
首先20xx年Q2千元機出現電池容量大幅提升，與廠(chǎng)商大面積推長(cháng)續航手機相吻合。
20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段手機平均容量
從20xx下半年開(kāi)始市場(chǎng)開(kāi)始出現一些超大電池容量手機并帶來(lái)一股潮流，所以20xx年Q1來(lái)看，手機電池容量均出現不同幅度提升，不過(guò)幅度并不是很大，也符合電池技術(shù)目前的緩慢發(fā)展趨勢。從各價(jià)位段手機的電池容量均值來(lái)看，1000－20xx元手機電池出現大電池的概率較大，廠(chǎng)商更愿意嘗試在這一價(jià)位段推大電池容量；20xx-3000元價(jià)位段對于國產(chǎn)屬于旗艦價(jià)位段，照顧大眾心理的超薄設計讓廠(chǎng)商不敢在這一價(jià)位段輕舉妄動(dòng)。
20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位手機電池平均容量
Q2季度1000-20xx元、20xx-3000元電池容量變化不大，在這一段時(shí)間集中發(fā)布的千元機均將大電池作為賣(mài)點(diǎn)，所以我們看到1000元以下手機電池平均容量從上一年的2236mAh大幅度提升至2937mAh。
廠(chǎng)商極速推出大容量電池一方面是用戶(hù)續航需求與手機續航矛盾激發(fā)至最高點(diǎn)，而快充技術(shù)并不能有效提升用戶(hù)體驗。另一方面也是廠(chǎng)商面對化學(xué)領(lǐng)域束手無(wú)策的表現，在重度手機用戶(hù)膨脹的當下，電池能量密度已經(jīng)出現瓶頸。幫助上游電池廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)更高能量密度的新型電池或許是徹底緩解矛盾的唯一法則，畢竟大電池也帶來(lái)大體積從另一個(gè)維度來(lái)看也是瓶頸。不過(guò)依照現有的發(fā)展水準，3000mAh是手機入場(chǎng)的基礎容量。
拍照/傳輸尋求差異化 技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)明顯
趨勢五：拍照/傳輸尋求差異化 技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)明顯
有單反珠玉在前，拿像素等同于畫(huà)質(zhì)的謊言遲早要被戳破，因此廠(chǎng)商要先于市場(chǎng)完成策略演變，市場(chǎng)已經(jīng)反映出唯像素論已經(jīng)走到盡頭，廠(chǎng)商采取的行動(dòng)更多從實(shí)質(zhì)上改變拍照質(zhì)量，讓同樣一棵老樹(shù)開(kāi)出新花。另外短短兩年Type－C接口已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，固守傳統接口的廠(chǎng)商可以改變策略了。無(wú)論是拍照還是數據傳輸的接口，都是放棄傳統思路使用技術(shù)驅動(dòng)創(chuàng )新進(jìn)行實(shí)現差異化的典型。
像素數趨于穩定 前置或為另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)
說(shuō)拍照是如今智能手機除了滿(mǎn)足通話(huà)上網(wǎng)等基本需求外最主要的用途并不為過(guò)，這也直接助推了拍照這一領(lǐng)域不斷的技術(shù)創(chuàng )新和增長(cháng)；簡(jiǎn)單就相機像素數來(lái)看，近兩年上市機型的相機像素平均數都穩步提升。
特別是當“自拍”需求越來(lái)越高時(shí)，前置相機的像素增長(cháng)速度要略高于已趨成熟的后置，其中不乏美圖手機、OPPO R9 Plus這樣前后1600萬(wàn)像素或前置高于后置的機型出現；不過(guò)總體來(lái)說(shuō)還是基本維持在“前置500萬(wàn)像素+后置1300萬(wàn)像素”的水平，但是不少機型推出的前置1600萬(wàn)手機已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得認可，尤其是vivo X7帶來(lái)的1600萬(wàn)柔光自拍在自拍領(lǐng)域引發(fā)的潮流，一定程度上細化出了前置拍照手機市場(chǎng)，實(shí)現差異化形態(tài)，潛力有待挖掘。
前置500萬(wàn)后置1300萬(wàn)或者前置800萬(wàn)后置1600萬(wàn)像素幾乎涵蓋了目前所有主流手機的鏡頭像素構成，而且維持了較長(cháng)時(shí)間，可以看出大像素在成像質(zhì)量上的提升作用不大，這給手機市場(chǎng)差異化帶來(lái)了技術(shù)上的困難，成熟的技術(shù)積累是在拍照手機市場(chǎng)脫穎而出的法寶。比如20xx年上半年三星推出的Galaxy S7/S7 edge系列的全像素雙核傳感器在成像上帶給我們的驚艷。國產(chǎn)手機在影像方面全面主打雙攝像頭，盡管會(huì )被視為堆數取勝的一個(gè)手段，但成像水準也有穩步提升，隨著(zhù)雙攝＋徠卡鏡頭華為P9的誕生，雙攝概念也更深入人心。自拍同樣是極具開(kāi)發(fā)前景的`方向，占領(lǐng)這一市場(chǎng)仍大有作為。
我們看到雖然評判成像質(zhì)量主要參數的像素數已經(jīng)停止大步伐前進(jìn)，但拍照創(chuàng )新并沒(méi)有停步。只要市場(chǎng)需求足夠強烈，創(chuàng )新同樣能夠跟上需求。
Type－C接口標準普及速度超預期
20xx年3月發(fā)布的12英寸MacBook采用USB-Type C接口以來(lái)，樂(lè )視首先在4月跟進(jìn)在樂(lè )1系列手機上采用USB Type-C接口，正反雙插的便利性以及可能支持通用快充的潛能正在使其成為流行趨勢，不過(guò)也有廠(chǎng)商為了保持適配性而繼續選擇microUSB接口。
總的來(lái)看，在樂(lè )視1系列誕生開(kāi)始的將近一年半時(shí)間內，采用USB Type-C接口的機型數量顯著(zhù)增加，在20xx年上半年甚至達到26%的占比；按照行業(yè)發(fā)展趨勢，USB Type-C接口在未來(lái)將逐漸取代microUSB而成為主流，甚至也會(huì )出現像MacBook或者樂(lè )視2系列手機那樣代替其他接口的趨勢。
盡管用戶(hù)痛點(diǎn)在接口方面表現的并不強烈，但市場(chǎng)競爭迫使廠(chǎng)商自挖痛點(diǎn)，從20xx年上半年的上半年Type－C接口初現端倪，到20xx年上半年已經(jīng)有接近30%的新機采用這一接口，其發(fā)展勢頭之迅猛遠超預期，這也給那些擔心兼容性的廠(chǎng)商一個(gè)警告，一旦Type－C接口接受度達到臨界點(diǎn)，這一小小的賣(mài)點(diǎn)甚至年能成為用戶(hù)購機決定的關(guān)鍵點(diǎn)，下半年新機需要緊跟這一趨勢。
品牌關(guān)注度呈現集中化 小品牌將徹底掉隊
品牌關(guān)注篇
本篇章主要研究手機品牌建設影響力和手機單品的市場(chǎng)關(guān)注度，探尋品牌影響力對產(chǎn)品銷(xiāo)量拉動(dòng)和用戶(hù)認知方面有哪些直觀(guān)聯(lián)系，從而幫助廠(chǎng)商和用戶(hù)梳理相應需求關(guān)系，主要調研對象覆蓋全網(wǎng)，調研時(shí)間為20xx年1月至6月。
趨勢六：品牌關(guān)注度呈現集中化 小品牌將徹底掉隊
一個(gè)明顯的趨勢是隨著(zhù)中小團隊推出手機市場(chǎng)，以及產(chǎn)品規格差異化無(wú)法實(shí)現跨越式突破，高段位選手過(guò)招會(huì )更加頻繁，品牌建設將會(huì )取代產(chǎn)品建設成為拉動(dòng)銷(xiāo)量的重要因素。用戶(hù)一旦形成從產(chǎn)品認知上升到品牌認知趨勢，手機品牌數量將會(huì )迎來(lái)再次洗牌。因此20xx年品牌建設需要提上日程，小品牌一旦掉隊將徹底出局。
中國市場(chǎng)手機品牌關(guān)注度前五基本固定
總的來(lái)說(shuō)蘋(píng)果、三星、華為持續獲得中國市場(chǎng)關(guān)注度前三；華為成為首個(gè)關(guān)注度比例超過(guò)10%的國產(chǎn)品牌，vivo、OPPO引領(lǐng)關(guān)注度第二梯隊。
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)各品牌關(guān)注度
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)參與競爭的112家手機品牌中，前十五品牌累計獲得89.3%的關(guān)注比例，接近九成。從具體比例來(lái)看，蘋(píng)果以22.2%的關(guān)注獲得關(guān)注度第一，三星以微弱差距屈居第二，關(guān)注度為21%，本土品牌華為以15.2%的關(guān)注度排比排在第三，同時(shí)也是唯一一家關(guān)注度超過(guò)10%的國產(chǎn)品牌。vivo以5.6%的關(guān)注比例引領(lǐng)第二梯隊，關(guān)注比例稍具優(yōu)勢。
十一品牌排名波動(dòng) 小米跌出榜單
20xx年上半年也是智能手機生死戰的上半場(chǎng)，Q2季度蘋(píng)果重奪關(guān)注比例冠軍，同時(shí)關(guān)注比例提升近兩個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)關(guān)注度前三并沒(méi)有太大變化，但華為關(guān)注度比例有所下降。引領(lǐng)第二梯隊的vivo、OPPO關(guān)注度均有較大幅度上揚。榮耀、樂(lè )視、金立、nubia等品牌在Q2的關(guān)注度均有提升，其中nubia首次登上榜單，魅族、小米、中興均出現關(guān)注度下滑，其中小米從Q1的第十跌出榜單。
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)手機品牌關(guān)注度比例排名
Q2排行變化方面蘋(píng)果重奪榜首的主要原因是9月份新機效應已經(jīng)在半年之前開(kāi)始發(fā)威，iPhone 7新品傳言不斷為蘋(píng)果很好的打了一手廣告；華為、vivo、OPPO憑借廣泛積累的品牌認知基本上穩定了前五位置。作為第二梯隊的榮耀話(huà)語(yǔ)權逐漸增強，新品V8給市場(chǎng)注入了新鮮血液，引發(fā)更多用戶(hù)的關(guān)注；樂(lè )視、金立、nubia等品牌通過(guò)不斷新品動(dòng)作也提振了品牌效應。不過(guò)魅族雖然在Q2季度連發(fā)三場(chǎng)演唱會(huì )，卻并沒(méi)有引發(fā)廣泛的關(guān)注效應，或許是用戶(hù)關(guān)注度跑偏到了。
一個(gè)重要的信號是品牌關(guān)注度前十在第一季度總關(guān)注度為80.8%，第二季度這個(gè)數字已經(jīng)上升至82.5%，這說(shuō)明用戶(hù)在關(guān)注手機品牌時(shí)已經(jīng)出現集中趨向，越來(lái)越多的小品牌被消費者排除在外，大家更愿意選擇大品牌或者認為排名靠前的品牌產(chǎn)品更值得信賴(lài)，品牌力量正在凸顯，這樣的趨勢會(huì )在下半年繼續強化，留給小品牌的時(shí)間窗口已經(jīng)不多。
20xx年1-6月中國手機市場(chǎng)前五品牌關(guān)注比例走勢
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)前五品牌在售機型數量對比
20xx年上半年中國手機市場(chǎng)前五品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品數量對比
品牌關(guān)注度前五分別是蘋(píng)果、三星、華為、vivo、OPPO，我們分別從關(guān)注度比例、在售機型數量以及各價(jià)位段手機數量分布來(lái)觀(guān)察，份額上來(lái)看前五名已經(jīng)吸引了市場(chǎng)68.5%的注意力，超過(guò)半數的手機希望在這幾個(gè)品牌中購買(mǎi)手機。價(jià)位段方面產(chǎn)品也主要集中要1000－3000元區間，從而可以觀(guān)察出用戶(hù)購買(mǎi)手機的軌跡，華為、vivo、OPPO旗艦機多集中在這一區間，同時(shí)三星中端手機也當仁不讓?zhuān)瑥慕酉聛?lái)的單品關(guān)注度上也印證了這一事實(shí)。
華為保持國產(chǎn)品牌頭名 vivo/OPPO緊隨其后
國產(chǎn)手機市場(chǎng)品牌關(guān)注度方面，華為以31.1%的比例獲得關(guān)注度排行第一，vivo以11.5%的關(guān)注度排名第二，OPPO、魅族、樂(lè )視位列其后，國產(chǎn)手機品牌前十占據關(guān)注度排比80.1%，仍有20%的余量供其他品牌脫穎而出。
20xx年H1國產(chǎn)手機品牌關(guān)注度比例
七大品牌排名波動(dòng) 樂(lè )視聯(lián)想金立關(guān)注度上揚
季度關(guān)注排行方面，華為仍然保持了第一的關(guān)注度，不過(guò)關(guān)注度比例有所下降；排名第二的vivo關(guān)注度則有大幅度提升。樂(lè )視、聯(lián)想、金立、酷派排名均有提升，魅族、小米、中興無(wú)論關(guān)注度比例還是排名均有下滑。
20xx年H1國產(chǎn)手機品牌關(guān)注度排名
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，上半年整體蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以8.8%的關(guān)注比例仍高居榜首位，可謂一枝獨秀。蘋(píng)果iPhone SE(全網(wǎng)通)以5%的關(guān)注比例位居第二，華為Mate 8與三星Galaxy S7分列三四位。樂(lè )視憑借較強的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作使關(guān)注度和排名獲得提升，金立的新機發(fā)布也為它贏(yíng)得了更多關(guān)注。值得一提的是小米由于長(cháng)期執行的產(chǎn)品策略出現問(wèn)題，無(wú)法適應市場(chǎng)動(dòng)向導致整體關(guān)注度出現較大份額下滑。中興也出現了同樣問(wèn)題，關(guān)注度下滑較快，這與其緩慢的產(chǎn)品發(fā)布節奏相關(guān)。
單品方面今年上半年最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來(lái)自蘋(píng)果、三星、vivo、OPPO、華為五家品牌旗下，其中三星有六款機型上榜，蘋(píng)果有四款、華為有三款產(chǎn)品入圍。
20xx年Q2智能手機單品關(guān)注度排名
前面提到用戶(hù)品牌關(guān)注度正在集中在前幾名，現在用戶(hù)對單品的關(guān)注度同樣印證了這一趨勢，前十名關(guān)注的單品來(lái)自于品牌關(guān)注度前五。蘋(píng)果上榜機型iPhone 6S、iPhone 6S Plus已經(jīng)上市8個(gè)多月，仍然強勢占領(lǐng)強五，令人意外一年多前發(fā)布的iPhone 6也位居前十，充分印證了品牌的力量，另外4英寸的iPhone SE雖然普遍不被市場(chǎng)看好，仍然獲得超高人氣。華為三款上榜機型中Mate 8關(guān)注度最高，超過(guò)了三星Galaxy S7排名關(guān)注度第三名，這款商務(wù)續航大屏手機滿(mǎn)足了大部分國人對旗艦機的設想，隨后發(fā)布的P9憑借徠卡雙攝將國產(chǎn)手機拍照推向頂峰，發(fā)布一年多的P8也榜上有名，P系列的高端人氣已經(jīng)無(wú)人可擋。三星方面分別由Galaxy S7、S7 Edge以及S6、A9、S6 Edge＋五款手機上榜，均勻分布中高端系列中，尤其是S系列打造出的雙曲面屏已經(jīng)獲得用戶(hù)的高度認可，幫助三星開(kāi)啟再次上升的大門(mén)。OPPO R9和vivo Xplay5分別主打超薄拍照和曲面性能旗艦，憑借差異化的產(chǎn)品規格在線(xiàn)下市場(chǎng)獲得極高銷(xiāo)量。
總體來(lái)看無(wú)論是品牌還是單品均存在集中化趨勢，在手中可用于換機的資金充裕狀況下，用戶(hù)越來(lái)越認可大品牌和大品牌帶來(lái)的爆品，以三星和蘋(píng)果為例，優(yōu)秀的品牌幫助二者攢足人氣，同時(shí)能夠幫助產(chǎn)品延長(cháng)生命周期；產(chǎn)品方面三星蘋(píng)果的系列旗艦的推陳出新成為用戶(hù)換機的新選擇，系列化也有利于用戶(hù)建立產(chǎn)品和品牌黏性。值得注意的是關(guān)注度排名靠前的產(chǎn)品均為旗艦高端產(chǎn)品，因此要想在品牌建設獲得持續積攢人氣的能力，主打旗艦機要比賣(mài)千元機更行之有效。
ZDC上半年國內手機市場(chǎng)報告精要：
1、整體消費升級導致智能手機均價(jià)上漲：購買(mǎi)智能手機已經(jīng)從解決剛需轉變成了一個(gè)以興趣和喜好換機為主導的市場(chǎng)，這種需求也催生了廠(chǎng)商對于品質(zhì)、設計、服務(wù)、生態(tài)、售后等圍繞一款產(chǎn)品的全方位追求和建設，不僅智能手機均價(jià)水漲船高，一些以品質(zhì)為代表的國產(chǎn)品牌受到更多關(guān)注，而小米這樣的平價(jià)易用品印象的品牌關(guān)注度持續下降。
2、國產(chǎn)品牌贏(yíng)得主舞臺：以往我們熟知的HTC、索尼、LG等國際品牌近幾年已經(jīng)間接或直接放棄國內市場(chǎng)，除了旗艦市場(chǎng)依然以蘋(píng)果和三星為主導之外，不僅以往的千元機市場(chǎng)、就連中高端市場(chǎng)也基本被國內品牌所占據；除了華為、vivo、OPPO在上半年表現異常出色，關(guān)注度占據前五位，榮耀、樂(lè )視、nubia這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌也贏(yíng)得了廣泛關(guān)注。
3、千元機市場(chǎng)萎縮 品牌急需逃離：無(wú)論是關(guān)注度還是產(chǎn)品數量，千元以下市場(chǎng)呈現明顯逃離潮，整體消費升級導致智能手機均價(jià)上漲背后折射出當下手機用戶(hù)已經(jīng)脫離“溫飽”狀態(tài)，追求高品質(zhì)體驗與千元機屬性本質(zhì)背離，千元機市場(chǎng)勢必持續萎縮，另外千元機無(wú)法在技術(shù)上推動(dòng)品牌調性建設，長(cháng)期來(lái)看對品牌的樹(shù)立并無(wú)優(yōu)勢，對于還在沉迷于千元機市場(chǎng)無(wú)法自拔的品牌來(lái)說(shuō)，需要盡快脫身。
4、中高端生存法則 渠道創(chuàng )新雙管齊下：20xx年線(xiàn)下回暖迎來(lái)新機會(huì )，品牌關(guān)注度前五都在線(xiàn)下市場(chǎng)有著(zhù)扎實(shí)的渠道，尤其是vivo、OPPO給我們樹(shù)立了典型，處于上升階段的金立、樂(lè )視也在近些年大力開(kāi)拓線(xiàn)下；另一方面單品關(guān)注前排均在創(chuàng )新創(chuàng )新上下足功夫，三星甚至憑借Galaxy S7曲面和拍照上的創(chuàng )新迎來(lái)二次爆發(fā)，尤其是高端產(chǎn)品，創(chuàng )新的投入將決定市場(chǎng)的認可度。
5、對配置的狂熱追求回歸理性：總體來(lái)看一年半內的智能機平均配置并無(wú)跨越式增長(cháng)，對某些極致性能的追求趨勢也漸漸演變成“夠用就好”；反之，以我們的調研數據刻畫(huà)的主流機型的印象為“5.1~5.5英寸1080p屏幕，3/4GB內存，3000mAh容量電池，500+1300萬(wàn)像素攝像頭”，似乎一款千元機就可以達到這樣的標準，但細分每項配置就有無(wú)數難以量化的技術(shù)存在，當賣(mài)點(diǎn)體現在這些普通消費者更難理解的技術(shù)增長(cháng)點(diǎn)而非單純的數字上時(shí)，高端機想要凸顯差異化與高端化越來(lái)越困難。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇5
一、報告內容
隨著(zhù)近年來(lái)人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類(lèi)也多種多樣。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠(chǎng)家的關(guān)注的。
夸克公司在本篇研究報告中，通過(guò)綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠(chǎng)家今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策參考。
目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應該包括：保健類(lèi)食品和保健類(lèi)藥品這兩大 類(lèi)。但我們這里著(zhù)重研究的是狹義的保健品，即保健類(lèi)藥品(我們簡(jiǎn)稱(chēng)之為“保健品”)。我 們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類(lèi)：洋參類(lèi)、補鈣類(lèi)、美容類(lèi)和機體調節類(lèi)，這也是目前保健 品市場(chǎng)主要的四類(lèi)產(chǎn)品。
二、 市場(chǎng)環(huán)境及前景預測
在醫療保健費用支出上，從1995年起，一類(lèi)城市(以上海為例)和二類(lèi)城市(以杭州 為例)的年平均每人醫療保健費用支出都以超過(guò)30%的速度遞增。
無(wú)論是一類(lèi)城市還是二類(lèi)城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數以上，“未購買(mǎi) 也未服用”的比例均不到三成(見(jiàn)表一)�？梢�(jiàn)保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明 顯提高，市場(chǎng)存在著(zhù)巨大的潛力。據不完全統計，在上海地區，僅35—55歲女性的補鈣產(chǎn) 品消費量就有近3億元。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競爭也日趨激烈。
電視廣告是認知保健品的主要途徑
電視是消費者信息來(lái)源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導向性強、直觀(guān)等特 點(diǎn)，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會(huì ) 引導消費者結合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點(diǎn)。在這 一點(diǎn)上，一類(lèi)城市和二類(lèi)城市是相同的(詳見(jiàn)表二)。
三、消費者行為特征分析
針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構成、購買(mǎi)季節等因 素從消費能力、消費動(dòng)機、消費心理以及消費的季節性等方面對一、二類(lèi)城市進(jìn)行了比較分 析。
消費能力：一類(lèi)城市強于二類(lèi)城市一類(lèi)城市的保健品消費比例要高于二類(lèi)城市，且消費 比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。 從一、二類(lèi)城市縱向比較，年收入18000元以下被訪(fǎng)者服用過(guò)保健品的比例，一類(lèi)城市明顯 高于二類(lèi)城市;收入較高者消費比例都處于較高位置，特別是上海地區家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79%(見(jiàn)表三、表四)。
消費動(dòng)機：一類(lèi)城市“自我服用”，二類(lèi)城市“饋贈親友”一類(lèi)和二類(lèi)城市“購買(mǎi)過(guò)但 未服用過(guò)”的消費者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過(guò)但未購買(mǎi)過(guò)”的曲線(xiàn)則是上揚的(見(jiàn) 圖一、圖二)。消費者購買(mǎi)群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年 群體。由此可見(jiàn)，保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。而這兩類(lèi)城市里曾經(jīng)購 買(mǎi)或服用過(guò)的人群年齡分布是相對平均的，二類(lèi)城市的消費者較一類(lèi)城市來(lái)說(shuō)相對年輕(見(jiàn) 表五)。
從另一個(gè)角度說(shuō)，我們就保健品的消費途徑進(jìn)行了調查，發(fā)現保健品的消費主要有以下 四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種 方式均是為“傳遞或表達感情”，而一、二類(lèi)城市又有些差異。一類(lèi)城市自己服用的比例很 高，二類(lèi)城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò )。
消費季節：冬季雖為旺季，但季節性開(kāi)始淡化冬令進(jìn)補是中國人的傳統，因此冬季無(wú)疑 是保健品的銷(xiāo)售旺季，這點(diǎn)依舊表現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。但同時(shí)也有 大部分的消費者對季節抱著(zhù)無(wú)所謂的態(tài)度，在二類(lèi)城市(如寧波)表現得尤為明顯，這表明 現在保健品消費的季節性已經(jīng)開(kāi)始淡化。同時(shí)也從另一側面說(shuō)明，就保健意識而言，一類(lèi)城 市高于二類(lèi)城市。
消費心理：關(guān)心功效、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類(lèi)城市 中按說(shuō)明書(shū)的要求服用的人群比例分別達到81%和80%，表明保健品的消費種類(lèi)目前依然 是以藥品保健為主，此類(lèi)產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)的內容對消費者有一定的指導作用。
產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí)，這是消費者最為關(guān)心的問(wèn)題，這一類(lèi)人群高達68%(見(jiàn) 圖三)，這從一個(gè)側面反映了當今保健品市場(chǎng)存在著(zhù)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告宣傳言過(guò)其實(shí) 的現象。
當被詢(xún)問(wèn)到“對最常使用的保健品的滿(mǎn)意之處”時(shí)，除了功效、價(jià)格外，一類(lèi)城市的被 調查者有20%提到了服用方便，而二類(lèi)城市的被調查者有26%提到了口味，11%提到了包 裝，而只有9%提到了服用方便�？梢�(jiàn)，一、二類(lèi)城市的消費由于城市生活節奏的緊張度不 同存在著(zhù)一些差異。
四、購買(mǎi)習慣分析
購買(mǎi)主要地點(diǎn)：超市、自選商場(chǎng)和藥店超市自選商場(chǎng)和藥店是消費者購買(mǎi)保健品的主要 地點(diǎn)，也是保健品比較集中的地區;醫院則是消費者最少購買(mǎi)的地方(均不到5%)。這表 明，無(wú)論對于生產(chǎn)廠(chǎng)商還是消費者來(lái)說(shuō)，對保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。相比 較而言，二類(lèi)城市的消費者更傾向于超市，比例達到65%，藥店的選擇只有20%。
購買(mǎi)數量：多數傾向于每次購一瓶或一盒大多數的消費者都傾向于每次購買(mǎi)一瓶盒保健 品，如一類(lèi)城市這一比例達到73%，這跟保健品的價(jià)格和消費者存在著(zhù)一定的試用心理有 關(guān)。
促銷(xiāo)：“買(mǎi)一送一”、“專(zhuān)家咨詢(xún)”者多
保健品的促銷(xiāo)方式較多，其中以“買(mǎi)一送一”和“專(zhuān)家咨詢(xún)”為主;從比率看，對消費 者而言，“專(zhuān)家咨詢(xún)”對消費者的購買(mǎi)欲有最強的刺激。原因可能在于二類(lèi)城市消費者的保 健意識相對較弱，同時(shí)說(shuō)明消費者對保健品的認識更側重于保健藥品，對其功效更信賴(lài)專(zhuān)家 的觀(guān)點(diǎn)。
五、品牌狀況研究
我們就目前市場(chǎng)上洋參類(lèi)、補鈣類(lèi)、美容類(lèi)和機體調節類(lèi)等四類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)行消費者知曉 度的研究對比。
經(jīng)過(guò)對比發(fā)現，一類(lèi)城市的保健品的整體知名度高于二類(lèi)城市，這可能與媒體在一類(lèi)城 市投放量大有關(guān)。另外，一類(lèi)城市的被調查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類(lèi)城市。在 具體的各類(lèi)品牌中，美容類(lèi)和洋參類(lèi)的品牌知名度一類(lèi)城市明顯高于二類(lèi)城市。而個(gè)別品牌 當中，昂立和萬(wàn)基的品牌知名度在一、二類(lèi)城市均有較高的知名度。
近些年，補鈣類(lèi)產(chǎn)品異軍突起，在對比中我們發(fā)現巨能鈣在二類(lèi)城市享有絕對的知名度。 被調查者第一提及率達到13%，總體提及率達到85%。與此相同的是紅桃K，在一類(lèi)城市 沒(méi)有被提及，這可能跟紅桃K集團的目標消費群集中于二、三類(lèi)城市有關(guān)。
六、結論
雖然生產(chǎn)廠(chǎng)家目前不斷推出各類(lèi)保健品以滿(mǎn)足消費者的多層次需求，各類(lèi)產(chǎn)品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類(lèi)多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群，使得消費者保健品的 消費進(jìn)入成熟期，開(kāi)始由沖動(dòng)性購買(mǎi)轉向理智型消費，消費群體也已由以前的單一型轉向多 元化。
面對此種狀況，廠(chǎng)商要想在激烈競爭的市場(chǎng)中分得一杯羹，必須認真分析市場(chǎng)的變化。 夸克的研究人員提醒廠(chǎng)商：
1.由于人們對于保健品的消費還存在著(zhù)謹慎的態(tài)度，功效是消費者最為關(guān)心的因素， 因而，解除消費者對產(chǎn)品功效的擔心，是目前的保健品行業(yè)需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。與此同時(shí)， 避免夸大的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識，在消費者心里樹(shù)立起良好的企業(yè)形象是十分重要的。
2.在媒體習慣方面，電視廣告仍是消費者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道;“專(zhuān)家咨詢(xún)”是最能夠刺激消費的方式，表明這是消費者信任度最高的方式。前者能提高產(chǎn)品知名度，后者能提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，廠(chǎng)商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù) 度有機地結合起來(lái)，便會(huì )贏(yíng)得消費者。
3.在銷(xiāo)售渠道方面，由于藥店和超市的銷(xiāo)量遠高于其他渠道，因而應注意攻打這兩個(gè)渠道。
4.由于保健品發(fā)展至今，已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，因而好的品牌能夠影響消費者的購買(mǎi)行為。研究發(fā)現，消費者對各類(lèi)保健品的品牌都有很高的認知度，通常消費者能夠提及的保 健品品牌不下一二十個(gè)，同類(lèi)產(chǎn)品品牌之間的競爭也有目共睹。由于同類(lèi)保健品之間的功效 相差不大，因而如何在保證功效的前提下，樹(shù)立起自己的品牌形象，找到產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，這不 僅是引導消費者向忠實(shí)消費者轉換的重要途徑，也是在競爭日趨激烈的市場(chǎng)中占有一席之地 的重要手段。
5.通過(guò)對一、二類(lèi)城市的對比分析我們發(fā)現一類(lèi)城市無(wú)論在消費能力、還是消費意識 方面都好于二類(lèi)城市。雖然二類(lèi)城市的居民收入、消費支出等方面與一類(lèi)城市還有一定的差距，但夸克的研究人員認為，二類(lèi)市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展潛力。在目前一類(lèi)城市市場(chǎng)相對飽 和的局面下，積極爭取二、三類(lèi)城市的市場(chǎng)份額，不失為一種好的市場(chǎng)策略;而提高二類(lèi)城 市消費者的保健意識，是爭取二類(lèi)城市市場(chǎng)份額的當務(wù)之急。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇6
一、調查目的：通過(guò)此次市場(chǎng)調查，了解設計中的調查研究，掌握調查內容與方法，并在實(shí)際的產(chǎn)品設計中能夠熟練運用市場(chǎng)調研的相關(guān)知識及方法進(jìn)行信息采集、信息分析整理，以確立正確的設計項目，為整個(gè)產(chǎn)品設計過(guò)程的正確運行打下堅實(shí)。
二、調查對象：數碼產(chǎn)品——相機、電腦、MP34、手機等。
三、調查時(shí)間：20xx年02月18日至20xx 年02 月 19 日
四、調查地點(diǎn)：駐馬店各大數碼商場(chǎng)
五、調查方法：進(jìn)行實(shí)地調查 ，網(wǎng)絡(luò )調查，收集相關(guān)資料。
六、調查內容：通過(guò)參觀(guān)各大商場(chǎng)，了解當今數碼行情和產(chǎn)品的設計特點(diǎn)。
七、調研資料整理：
�。ㄒ唬�、數碼簡(jiǎn)介：
數碼技術(shù)又被稱(chēng)為數字技術(shù)，因為其核心內容就是把一系列連續的信息數字化，或者說(shuō)是不連續化。在電子技術(shù)中，被傳遞、加工和處理的信號可以分為兩大類(lèi)：一類(lèi)信號是模擬信號，這類(lèi)信號的特征是，無(wú)論從時(shí)間上還是從信號的大小上都是連續變化的，用以傳遞、加工和處理模擬信號的技術(shù)叫做模擬技術(shù)；另一類(lèi)信號是數碼信號，數碼信號的特征是，無(wú)論從時(shí)間上或是大小上都是離散的，或者說(shuō)都是不連續的，傳遞、加工和處理數碼信號的叫做數碼技術(shù)。 與模擬技術(shù)相比，數碼技術(shù)具有以下一些特點(diǎn)：
�。�1）在數碼技術(shù)中一般都采用二進(jìn)制，因此凡元件具有的兩個(gè)穩定狀態(tài)都可用來(lái)表示二進(jìn)制。故其基本單元電路簡(jiǎn)單，對電路中各元件精度要求不很?chē)栏�，允許元件參數有 較大的分散性，只要能區分兩種截然不同的狀態(tài)即可。這一特點(diǎn)，對實(shí)現數字電路集成化是十分有利的。
�。�2）抗干擾能力強、精度高。由于數碼技術(shù)傳遞加工和處理的是二值信息，不易受外界的干擾，因而抗干擾能力強。另外它可用增加二進(jìn)制數的數位提高精度。
�。�3）數碼信號便于長(cháng)期存貯，使大量可貴的信息資源得以保存。
�。�4）保密性好，在數碼技術(shù)中可以進(jìn)行加密處理使一些可貴信息資源不易被竊取。
�。�5）通用性強，可以采用標準化的邏輯部件來(lái)構成各種各樣的數碼系統。
�。ǘ⿺荡a產(chǎn)品分類(lèi)介紹
調研顯示，卡片相機依然主導數碼相機市場(chǎng)，其市場(chǎng)人氣達42.66%之多，卡片相機以其小巧輕便的造型和操作簡(jiǎn)單等特色贏(yíng)得了市場(chǎng)的青睞。單反相機也有17.30%的市場(chǎng)人氣，而長(cháng)焦相機則以14.99%的成績(jì)緊隨其后;廣角相機和家用相機則則分別拿到14.47%和10.58%的成績(jì)。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇7
家具不僅是一種簡(jiǎn)單的功能物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種廣為普及的大眾藝術(shù)，它即要滿(mǎn)足某些特定的用途，又要滿(mǎn)足供人們觀(guān)賞，使人在接觸和使用過(guò)程中產(chǎn)生某種審美快感和引發(fā)豐富聯(lián)想的精神需求。 所以說(shuō)，家具既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是藝術(shù)創(chuàng )作，這便是人們常說(shuō)的家具二重特點(diǎn)。 家具的類(lèi)型、數量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平以及當時(shí)的占有情況，還反映了一個(gè)國家與地區在某一歷史時(shí)期的社會(huì )生活方式，社會(huì )物質(zhì)文明的水平以及歷史文化特征。 家具是某一國家或地域在某一歷史時(shí)期社會(huì )生產(chǎn)力發(fā)展水平的標志，是某種生活方式的縮影，是某種文化形態(tài)的顯現，因而家具凝聚了豐富而深刻的社會(huì )性。
調研時(shí)間：20xx年5月20日
調研地點(diǎn)：大連萬(wàn)和家居廣場(chǎng)
調研目的：通過(guò)家具市場(chǎng)的實(shí)地調研，了解家具設計風(fēng)格、材料、結構以及人們對家具的喜好偏向。
調研內容：
家具構成要素
家具的構成要素大致可分為四種：材料、結構、造型、功能。家具功能是基礎是推動(dòng)家具發(fā)展的動(dòng)力；結構是主干，是實(shí)現功能的基礎。這四種因素互相聯(lián)系，又互相制約。
1、材料
材料是構成家具的物質(zhì)基礎，在家具的發(fā)展史上，從用于家具的材料上可以反映出當時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展水平。除了常用的木材、金屬、塑料外，還有藤、竹、玻璃、橡膠、織物、裝飾板、皮革、海綿等。然而，并非任何材料都可以應用于家具生產(chǎn)中，家具材料的應用也有一定的選擇性，其中主要應考慮到下列因素。
�。�1）加工工藝性。
�。�2）質(zhì)地和外觀(guān)質(zhì)量。
�。�3）經(jīng)濟性
�。�4）強度。
�。�5）表面裝飾性能。
2、結構：
結構是指家具所使用的材料和構件之間的一定組合與聯(lián)接方式，它是依據一定的使用功能而組成的一種結構系統。它包括家具的內在結構和外在結構，內在結構是指家具零部件間的某種結合方式，它取決于材料的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。如金屬家具、塑料家具、藤家具、木家具等都有自己的結構特點(diǎn)。
另外，家具的外在結構直接與使用者相接觸，它是外觀(guān)造型的直接反映，因此在尺度、比例和形狀上都必須與使用者相適應。例如座面的高度、深度、后背傾角恰當的椅子可解除人的疲勞感；而貯存類(lèi)家具在方便使用者存取物品的前提下，要與所存放物品的尺度相適應等。按這種要求設計的外在結構，也為家具的審美要求奠定了基礎。
3、造型：
家具的外觀(guān)形式作為功能的外在表現，具有認識功能，因此，具有信息傳達和符號義；還能發(fā)揮其審美功能，從而產(chǎn)生一定的情調氛圍，形成一定的藝術(shù)效果，給人以美的享受。
4、功能：
可把家具產(chǎn)品的功能分為四個(gè)方面，即技術(shù)功能、經(jīng)濟功能、使用功能與審美功能。 家具分類(lèi):
�。ㄒ唬┐舜握{研的家具按風(fēng)格主要分為：古典家具和現代家具
�。ǘ┌吹赜蛑饕譃椋簴|亞家居、東南亞家具、地中海家具、北歐家具、西歐家具、北美家具、拉丁美洲家具、非洲家具等
�。ㄈ┌床馁|(zhì)主要分為：木質(zhì)家具、金屬家具、玻璃家具、石材家具、 藤制家具、布藝家具、皮革家具等
�。ㄋ模┌� 應用角度主要分為：室內家具、室外家具（城市家具）
�。ㄎ澹┌垂δ芙嵌瓤梢苑譃椋鹤�、床、柜子、桌椅等
�。┌礄n次角度可以分為：高檔家具、中高檔家具、中檔家具、中低檔家具等等
一、此次調研的家具城里的家具按風(fēng)格主要分為現代家具、歐式古典家具、中式家具等。
1、現代家具 現代家具 a、簡(jiǎn)潔明快、實(shí)用大方。因為“極簡(jiǎn)主義”的生活哲學(xué)普遍存在于當今大眾流行文化中。b、依靠新材料、新技術(shù)加上光與影的無(wú)窮變化追求無(wú)常規的空間解構大膽鮮明對比強烈的色彩布置以及剛柔并舉的選材搭配。
現代風(fēng)格家具
2、歐式古典家具 歐式古典家具主要分為“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”后期又出現了比較簡(jiǎn)潔的“新古典家具”他們主要有三方面的特點(diǎn)：
�。�1）講裝飾：不管是“古典”還是“新古典家具”�？煽吹礁魇嚼C布、流蘇及鉚釘等裝飾品。
�。�2）重雕工：“巴洛克式家具”都有復雜而精美的雕刻花紋“洛可可式家具”雖然也很注重雕工但線(xiàn)條就較為柔和一些而“新古典家具”的線(xiàn)條則更為明快一些主要以嵌花貼皮來(lái)呈現質(zhì)感。
�。�3）偏艷色：尤其是“巴洛克式家具”色彩都很強烈，其中又以金色為其主色，多用鍍金或以金箔來(lái)裝飾，顯得金碧輝煌�！奥蹇煽墒郊揖摺钡纳瘦^為柔和米黃、白色的花紋圖案是其主色，“新古典家具”色彩較偏向暖色系，如原木色等。
歐式風(fēng)格家具
3、中式家具：中式家具的特點(diǎn)是在室內布置、線(xiàn)形、色調以及家具、陳設的造型等方面吸取傳統裝飾“形”、“神”的特征，以傳統文化內涵為設計元素，革除傳統家具的弊端，去掉多余的雕刻，糅合現代西式家居的舒適。根據不同戶(hù)型的居室采取不同的布置。
中式風(fēng)格家具
二家具設計應符合人體工程學(xué) 家具不是只要好看就行，還要使用起來(lái)舒適方便。家具產(chǎn)品本身是為了使用的，所以家具設計中的尺寸造型色彩及其布置方式都必須符合人體各部分活動(dòng)規律，以便達到安全、實(shí)用、方便、舒適、美觀(guān)的目的。
現代家具的設計特別強調與人體工程學(xué)相結合。人體工程學(xué)人體工程學(xué)是一門(mén)“研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、生理學(xué)和心理學(xué)等方面的各種因素，研究人和機器及環(huán)境的相互作用，研究在工作中、家庭生活中和休假時(shí)怎樣統一考慮工作效率、人的健康、安全和舒適等問(wèn)題的科學(xué)”。人體工程學(xué)已廣泛應用于現代的工業(yè)產(chǎn)品設計，在家具設計中的應用也正日趨成熟。因此，良好的家具設計可以減輕人的勞動(dòng)、節約時(shí)間、使人身體健康、心情愉悅，而良好的家具設計得
益于正確地使用人體工程學(xué)原理。
調研總結： 通過(guò)這次的調研，我對家具的材料、結構工藝、尺寸以及室內各種家具之間大小比例的設計等有了進(jìn)一步直觀(guān)，深刻的認識。對我以后的學(xué)習和設計有很大的幫助。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇8
一次，我看到一則有關(guān)家用電熱水壺發(fā)生爆炸的新聞。原因有二：一是操作不當，如電熱水壺底盤(pán)有水，插上插座后造成電路短路；二是長(cháng)時(shí)間使用導致線(xiàn)路老化等。
基于此，我研究了以單片機AT89C51為核心芯片的防干燒裝置，并驗證了該思路的正確性。
一、電熱水壺基本原理
利用水沸騰時(shí)產(chǎn)生的水蒸汽使蒸汽感溫元件雙金屬片變形，并通過(guò)杠桿原理推動(dòng)電源開(kāi)關(guān)，使電熱水壺在水燒開(kāi)后自動(dòng)斷電。
電熱水壺重要的元件為PTC，干燒溫度可以設定在150℃至250℃之間的任何溫度。當溫度到達設定值后，PTC元件的電阻迅速增加，加熱功率急劇下降，使其溫度保持在設定值而不會(huì )繼續上升。
我采用電子設計中常見(jiàn)的DS18B20元件，能及時(shí)檢測壺內溫度，防止干燒情況出現。
二、防干燒控制設計
防干燒控制器的部分框圖如圖1所示。主要有溫度檢測部分、繼電器控制加熱模塊以及報警模塊。
P3.7完成溫度的檢測并傳送給單片機控制模塊；P2.1引腳負責繼電器控制加熱模塊，以防干燒；P2.2和P2.3用來(lái)報警，提示操作人員及時(shí)切斷電源。
圖2是軟件設計流程圖。系統首先進(jìn)入初始化，采集控制引腳得到的值為Data，然后根據設計的兩個(gè)閾值Dref1和Dref2，進(jìn)而選擇是斷開(kāi)加熱裝置還是系統報警。
比如Dref1選擇的值是100℃，Dref2選擇值是110℃，這種情況下系統將關(guān)閉加熱裝置，當超過(guò)110℃時(shí)，系統不僅會(huì )斷開(kāi)加熱裝置而且會(huì )及時(shí)報警并延時(shí)2s，從而避免電熱水壺干燒。
三、實(shí)驗驗證
為驗證本文思路的正確性，我選擇一個(gè)防干燒裝置已壞的電熱水壺進(jìn)行實(shí)驗。
考慮電熱水壺用指示燈顯示，所以以此來(lái)觀(guān)察防干燒情況。加熱時(shí)指示燈顯示為黃色，當溫度達100℃左右時(shí)，指示燈已滅，由此判斷，采用一個(gè)未安裝防干燒裝置的電熱水壺在本設計的方法上可以正常使用。
在今后的研究中，我將考慮電熱水壺用久后如何檢測水質(zhì)安全。大致思路是設計一個(gè)檢測水質(zhì)裝置，當檢測出有問(wèn)題時(shí)提示用戶(hù)清洗水壺。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇9
調查背景：
《20xx年中國IT消費調查研究報告》是在“20xx年度中國IT消費調查”收集的海量數據基礎上，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢(xún)合作分析撰寫(xiě)而成，是反映中國IT產(chǎn)品現狀和發(fā)展趨勢的最新市場(chǎng)研究報告，產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告范文。
“20xx年中國IT消費調查”是由中國計算機用戶(hù)協(xié)會(huì )和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )主辦、天極傳媒和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )承辦，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型IT消費調查。是唯一覆蓋了IT產(chǎn)品市場(chǎng)和消費者的綜合性調查活動(dòng)，在IT界擁有廣泛的影響力。
本次調查采用網(wǎng)上調查、線(xiàn)下調查和行業(yè)分析向結合的方法，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和10大城市IT賣(mài)場(chǎng)與高校學(xué)生用戶(hù)。天極網(wǎng)以本次調查收集的數據為基礎，邀請業(yè)內知名咨詢(xún)顧問(wèn)和專(zhuān)家顧問(wèn)團做指導，進(jìn)行深入分析，最終形成《20xx年中國IT消費調查研究報告》�！�20xx年中國IT消費調查研究報告》針對我國整個(gè)IT行業(yè)做了深入、細致的調查分析，區別于以往的調查報告，本報告按照行業(yè)標準進(jìn)一步細分產(chǎn)品，改改了9個(gè)大類(lèi)，包括PC整機、辦公外設、DIY配件、數碼產(chǎn)品、數字家庭產(chǎn)品、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、通訊產(chǎn)品和游戲動(dòng)漫，本文引用了數碼產(chǎn)品中有關(guān)消費類(lèi)數碼相機的調研數據與分析，旨在成為國內和國際IT企業(yè)、消費者了解消費類(lèi)數碼相機產(chǎn)品市場(chǎng)的橋梁。
調查方法：
采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：報告數據收集和分析主要采用了通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)站(#url#)進(jìn)行在線(xiàn)問(wèn)卷調查和通過(guò)平面媒體進(jìn)行線(xiàn)下問(wèn)卷調查的方法;定性方面：對IT市場(chǎng)各環(huán)節廠(chǎng)商進(jìn)行深入訪(fǎng)談和研究，調查報告《產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告范文》。兩種調查方法結合最終形成報告。
調查樣本特征：
一、調查時(shí)間
20xx年11月10日-20xx年12月15日
二、樣本數量
共有352432位用戶(hù)參與本次大型網(wǎng)絡(luò )調查，共收到各產(chǎn)品調查有效問(wèn)卷893026份。
三、樣本分布
1.樣本性別構成情況
2.樣本學(xué)歷分布構成情況
3.樣本行業(yè)分布情況
4.樣本收入構成情況
5.樣本年齡構成情況
6.樣本地區構成情況
20xx年 數碼相機市場(chǎng)現狀與特點(diǎn)分析報告
1.更換數碼相機年限
由于數碼相機是屬于耐用消費品，但隨著(zhù)電子產(chǎn)品更新速度的加快，用戶(hù)在購買(mǎi)數碼相機后一般會(huì )在3年內重新購買(mǎi)，此類(lèi)用戶(hù)占此次調研數據的51%，可以視作消費類(lèi)數碼相機產(chǎn)品最普遍的更新周期;同時(shí)，也有近37%的用戶(hù)會(huì )在一年左右更換數碼相機產(chǎn)品，這個(gè)數據占整體的37%，究其原因是目前用戶(hù)除了將數碼相機作為拍攝工具外，也將其作為一種時(shí)尚消費品。
分析：基于此調研數據，我們建議數碼相機生產(chǎn)廠(chǎng)商可以根據用戶(hù)的更新?lián)Q代時(shí)間來(lái)調整自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期，從而適應用戶(hù)更新?lián)Q代的需求，對于以時(shí)尚類(lèi)數碼相機為市場(chǎng)切入點(diǎn)的廠(chǎng)商，可以適當的縮短自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期，借以滿(mǎn)足更新產(chǎn)品時(shí)間較短的用戶(hù)需求。
2.數碼相機類(lèi)型
從分析數據來(lái)看，家用數碼相機在目前數碼相機用戶(hù)中所占比例為5%;其次是時(shí)尚卡片型數碼相機，所占比例為38%;再次是長(cháng)焦手動(dòng)消費級數碼相機，所占比例為6%;所占比例最少的是數碼單反產(chǎn)品，比例為5%。
分析：價(jià)格低廉且操作方便的家用小型數碼相機占據了目前數碼相機用戶(hù)的大半，這符合目前數碼相機處于大規模普及階段的現狀。占據第二位的時(shí)尚類(lèi)數碼相機的購買(mǎi)者集中在年輕用戶(hù)以及女性用戶(hù)，此類(lèi)用戶(hù)消費能力強，更新?lián)Q代速度快，值得數碼相機生產(chǎn)廠(chǎng)商針對該類(lèi)用戶(hù)做出更大的產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)投入
3.品牌
從20xx年用戶(hù)使用數碼相機品牌的調研數據來(lái)看，排名前三全部是日本數碼相機品牌。其中排名第一的品牌為索尼，所占比例為16.7%，產(chǎn)品類(lèi)型以家用數碼相機和時(shí)尚卡片型數碼相機為主。位居第二的佳能所占比例為14.6%，產(chǎn)品類(lèi)型包含消費級與專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，較為均衡。
分析：匯總的數據中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近，品牌優(yōu)勢相比其他品牌更加明顯，處于第三與第四的尼康與三星，相比其他品牌的優(yōu)勢賓不明顯，預計20xx年的市場(chǎng)格局不明朗，排名上會(huì )產(chǎn)生一定變化。
4.價(jià)格
從不同價(jià)格區間所占百分比來(lái)看，1000-3000元價(jià)位是目前最為消費者所接受的價(jià)格區間，占據了29.3%;其次是5000-10000元價(jià)位的中高端數碼相機產(chǎn)品價(jià)格，占據了29.2%;由此可見(jiàn)價(jià)格適中的中端數碼相機產(chǎn)品價(jià)格和5000-10000元價(jià)位的中高端數碼相機產(chǎn)品價(jià)格受到市場(chǎng)的認可，而價(jià)格過(guò)低或者偏高都無(wú)法受到市場(chǎng)歡迎。
分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟危機的影響，消費者的購買(mǎi)力降低，購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對于價(jià)格因素更加趨于敏感。各品牌需謹慎推出高端產(chǎn)品，并且在推廣上著(zhù)重突出產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇10
為了解廣大消費者對家電產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)情況的意見(jiàn)和需求，促進(jìn)家電行業(yè)企業(yè)提高服務(wù)消費者的能力和水平，220xx年7-8月，中國消費者協(xié)會(huì )聯(lián)合天津、河北、吉林、黑龍江、江蘇、安徽、河南、重慶、甘肅、新疆等10個(gè)省級消協(xié)組織在31個(gè)大中型城市開(kāi)展了“家電產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)狀況調查”。
本次調查選取18歲至60歲的人群，對于在10年以?xún)荣徺I(mǎi)了冰箱、洗衣機、空調、電視和熱水器五類(lèi)家電產(chǎn)品的消費者進(jìn)行了問(wèn)卷調查。調查共獲得11,210個(gè)有效樣本，其中五類(lèi)家電產(chǎn)品樣本量分別為冰箱2,376個(gè)、洗衣機2,417個(gè)、空調1,046個(gè)、彩電2,368個(gè)、熱水器2,403個(gè)。主要調查結果如下：
一、調查總體情況
�。ㄒ唬┝杉译娛褂媚晗蕹^(guò)兩年
五類(lèi)家電產(chǎn)品中，超六成的消費者家電使用年限在兩年以上，其中，家電使用年限在2-3年之間的占29.9%，使用年限在3-10年之間的占36.4%，使用年限在1年以下的有11.2%。
�。ǘ┘译姰a(chǎn)品品牌集中度呈加快態(tài)勢
從十省市家電產(chǎn)品的品牌來(lái)看，目前，國產(chǎn)品牌占主導地位。調查顯示，冰箱、洗衣機、空調和熱水器的品牌格局是個(gè)別品牌市場(chǎng)規模較大，其他品牌小規模跟隨，海爾占領(lǐng)了冰箱、洗衣機、熱水器大部分市場(chǎng)；而格力、海爾的空調份額較大。從十省市消費者購買(mǎi)家電產(chǎn)品預期來(lái)看，近期將會(huì )有更多消費者考慮西門(mén)子冰箱和洗衣機、格力空調、史密斯熱水器；而電視市場(chǎng)則考慮購買(mǎi)海信、創(chuàng )維、三星、康佳、長(cháng)虹均較多。
�。ㄈ┘译姰a(chǎn)品升級換代預期看好
從家電產(chǎn)品的消費水平來(lái)看，中國消費者的消費能力日益提升，雖然目前消費者擁有的五類(lèi)家電產(chǎn)品價(jià)格普遍在1,000-3,000元左右，但計劃購買(mǎi)的家電價(jià)格考慮范圍均在3,000元以上，另外購買(mǎi)冰箱和電視價(jià)位考慮超過(guò)5,000元的比例也比較大。從價(jià)格預期來(lái)看，家電產(chǎn)品升級換代潛力較大。
�。ㄋ模┘译姰a(chǎn)品售后服務(wù)滿(mǎn)意度低、調查故障率高
從家電產(chǎn)品質(zhì)量滿(mǎn)意度水平來(lái)看，五類(lèi)家電產(chǎn)品質(zhì)量滿(mǎn)意率均在六成左右。其中，空調和電視的滿(mǎn)意度略高于其他三個(gè)品類(lèi)。而家電產(chǎn)品售后服務(wù)滿(mǎn)意率均在五成左右，五個(gè)品類(lèi)無(wú)顯著(zhù)性差異。從家電產(chǎn)品的調查故障率來(lái)看，熱水器和洗衣機產(chǎn)品較高，均超過(guò)兩成，彩電、空調分別是17.4%和17.1%，冰箱相對最低，為15.1%。
�。ㄎ澹┘译娰|(zhì)量問(wèn)題投訴多、渠道不暢、處理低效
從家電產(chǎn)品投訴情況來(lái)看，調查結果顯示，42.6%的消費者因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而投訴，說(shuō)明質(zhì)量問(wèn)題依舊是消費者投訴的主要原因；其次是服務(wù)問(wèn)題，包括商家服務(wù)承諾不兌現（占比17.8%），服務(wù)質(zhì)量不好（占比10.4%）。在家電售后服務(wù)投訴中，消費者反映“商家投訴渠道不便利”的比例最高，為29.8%;其次反映的是“處理投訴時(shí)間長(cháng)”（占比19.9%）和“投訴被互相推諉”（占比18.3%）。
二、意見(jiàn)和建議
�。ㄒ唬┮匀藶楸�，綠色環(huán)保，不斷進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新和設計改造。隨著(zhù)中國消費群體發(fā)生的巨大變化，家電消費逐步從追求低價(jià)轉向追求品質(zhì)、品牌、售后、體驗等。從本次調查可以看出，消費者越來(lái)越青睞于時(shí)尚美觀(guān)、節能環(huán)保、智能互動(dòng)的中高端產(chǎn)品。這種消費趨勢的轉變給家電廠(chǎng)商提出了更高的要求。企業(yè)只有不斷進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)創(chuàng )新和設計改造，最大限度地為消費者提供使用方便舒適的產(chǎn)品，真正做到技術(shù)和人的融洽、和諧，才能繼續贏(yíng)得市場(chǎng)、贏(yíng)得消費者。
�。ǘ┘訌姽芾�，優(yōu)化服務(wù)，大力提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。從調查的情況看，五類(lèi)家電產(chǎn)品的調查故障率在15.1%至23.2%之間，反映出家電產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題依然嚴峻。家電廠(chǎng)商應不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力，努力提升產(chǎn)品的可靠性和耐用性，降低產(chǎn)品的故障率。于此同時(shí)，要強化售后服務(wù)管理，暢通投訴渠道，優(yōu)化服務(wù)流程，讓消費者親身感受到從電話(huà)接聽(tīng)、問(wèn)題處理、到最后解決既方便快捷又規范高效。
�。ㄈ┘訌姳O督，嚴格執法，努力營(yíng)造家電市場(chǎng)放心消費環(huán)境。提高家電售后服務(wù)質(zhì)量，改善售后服務(wù)市場(chǎng)環(huán)境，各家電廠(chǎng)商是第一責任人，同時(shí)也離不開(kāi)社會(huì )各界的共同努力。希望有關(guān)部門(mén)盡快制定和出臺更為嚴格的家電售后服務(wù)標準，從制度上保障家電售后服務(wù)質(zhì)量；相關(guān)業(yè)務(wù)主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )要加強對修理服務(wù)行業(yè)的政策引導和行業(yè)自律，大幅提升消費者對行業(yè)企業(yè)的信心；有關(guān)執法部門(mén)要加強市場(chǎng)監管，嚴厲打擊家電維修服務(wù)行業(yè)中存在的侵害消費者合法權益行為，努力為消費者營(yíng)造一個(gè)放心的家電消費環(huán)境。
�。ㄋ模┌葱柽x購，理性消費，培養良好的消費和使用習慣。隨著(zhù)家電技術(shù)的更新?lián)Q代以及人民生活水平的提高，消費者的消費能力有了明顯提升，此次調查結果充分體現了這一點(diǎn)。消費者在選購家電時(shí)，不要盲目追求高價(jià)格、大尺寸、新功能等，應該根據家庭的實(shí)際需要科學(xué)理性消費。如選購空調應按照家居面積選擇匹配的空調，過(guò)大或過(guò)小的匹數都不能達到最佳的使用效果；同樣，選購電視時(shí)不能盲目追求屏幕尺寸，要綜合考慮電視擺放的位置、距離、角度及使用者習慣等因素，選擇合適的尺寸、款式。需要提醒消費者的是，作為家電產(chǎn)品，均有使用壽命限制，經(jīng)歷較長(cháng)使用年限后，電器產(chǎn)品的安全及性能指標會(huì )出現下降的情況，因此要定期進(jìn)行保養維修直至更換，確保家電使用安全。
�。ㄎ澹┒ㄆ诒ｐB，細選服務(wù)，遇到權益受損情況主動(dòng)維權。提醒消費者要按照家電使用說(shuō)明定期對家電產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)保養，必要時(shí)進(jìn)行維修。目前，家電售后服務(wù)質(zhì)量參差不齊，消費者的家電產(chǎn)品出現問(wèn)題需要維修時(shí)，不要輕信家電維修服務(wù)信息查詢(xún)、搜索結果，盡量通過(guò)品牌網(wǎng)站、官方電話(huà)等正規渠道查詢(xún)相關(guān)服務(wù)信息，避免落入“冒牌”、“套牌”服務(wù)的陷阱。
遇到合法權益受損情況時(shí)，一旦協(xié)商解決無(wú)望，不要忍氣吞聲，一定要向當地消費者協(xié)會(huì )或政府有關(guān)部門(mén)投訴，主動(dòng)維權自身權益。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇11
目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節的環(huán)保程度都非常高，我國煙草企業(yè)如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”，就意味著(zhù)將這個(gè)有著(zhù)巨大利潤的市場(chǎng)拱手讓人。同時(shí)，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
多種印刷方式相結合
目前在國外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設備及方式有如下幾種：
單張紙凹版印刷機是質(zhì)量最穩定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。
窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，預計在未來(lái)２－３年內，其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。
在煙包印刷中應注意發(fā)展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。
材料與不同檔次的香煙相匹配
預計到２００５年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長(cháng)點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀(guān)的挺括度，直接影響著(zhù)卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識，今后采用單一的白卡紙進(jìn)行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。
油墨的使用對一個(gè)好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產(chǎn)品將被地應用到煙包生產(chǎn)中。
多種防偽技術(shù)完整結合
燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術(shù)與二維印刷技術(shù)完整地結合起來(lái)用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝發(fā)展的一個(gè)趨勢。
防偽專(zhuān)用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽成本，因此國外煙廠(chǎng)的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點(diǎn)簡(jiǎn)單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來(lái)不改變盒皮的外觀(guān)設計，不提高材料成本，而是通過(guò)煙膜進(jìn)行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿(mǎn)版煙標圖案。
浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀(guān)，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線(xiàn)，因為質(zhì)量?jì)?yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。
一種技術(shù)原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專(zhuān)用工具可辨別其真偽，它的另一個(gè)特點(diǎn)是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。
外觀(guān)和設計新穎、實(shí)用、個(gè)性化
煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來(lái)在歐洲市場(chǎng)非常風(fēng)行，無(wú)論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺(jué)。這是一種很好的銷(xiāo)售包裝形式，國內的煙草企業(yè)誰(shuí)來(lái)做這個(gè)吃“螃蟹”的第一人呢？
一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康”這樣的警句已不能滿(mǎn)足需要，而是要求必須印有由于吸煙造成傷害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加的印刷色。
革新型和個(gè)性化的包裝設計將有更廣闊的市場(chǎng)，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關(guān)該品牌煙的說(shuō)明性文字；在煙盒口處采用曲線(xiàn)型設計；封口處帶按扣的包裝等等。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇12
20xx年白酒行業(yè)最熱門(mén)的一個(gè)詞無(wú)疑就是“小酒”，生活方式改變帶動(dòng)了小酒消費的熱潮，人們在招待、聚會(huì )等場(chǎng)合越來(lái)越追求自由、輕松、時(shí)尚化的消費方式，而小酒便捷、個(gè)性化的特性恰能迎合這部分群體消費偏好。這幾年白酒消費升級很快，尤其在健康理念影響下，“少喝酒、喝好酒”的消費觀(guān)念深入人心，小郎酒炫彩裝100ML終端價(jià)位在30元/瓶，五糧液干一杯彩瓶118ML終端價(jià)位在50元/瓶。小瓶酒，高質(zhì)量，大市場(chǎng)，是趨勢也是潮流，江小白從名不見(jiàn)經(jīng)傳到年銷(xiāo)售達10億+級別不過(guò)短短幾年時(shí)間，小郎酒20xx年單品銷(xiāo)售已近30億，以往不受重視的小酒華麗逆襲，引得眾酒企紛紛布局小酒市場(chǎng)，小容量酒儼然崛起，已成為一個(gè)廣受關(guān)注的白酒品類(lèi)。
現狀：
市場(chǎng)上小酒大體分為傳統小酒和時(shí)尚小酒兩類(lèi)；傳統小酒勝在經(jīng)典，如“小牛二”、“紅星小扁”、“小郎酒”；時(shí)尚小酒，勝在創(chuàng )新，如“江小白”以青春小酒定位，準確抓住了年輕人的心理，用層出不窮的文案吸引了消費者，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的熱潮。
軟肋：
1、跟風(fēng)導致同質(zhì)化嚴重：“青春時(shí)尚”似乎正在重蹈覆轍當年爆棚的“年份酒”概念，企業(yè)一時(shí)都陷入青春期不能自拔，給小酒市場(chǎng)帶來(lái)了活力的同時(shí)還有壓力，就連一些傳統名酒也跟著(zhù)時(shí)尚一把，如洋河洋小二、汾酒鬧他小酒、瀘州老窖瀘小二，其它更是從者眾，白小樂(lè )、云小白、江小任、谷小酒、徐小天、刁小妹等，基本都是漫畫(huà)人物+情懷語(yǔ)錄的套路，大家都賣(mài)情懷情懷就不值錢(qián)了，這讓青春本就迷茫的消費者一下又陷入了選擇迷茫，雞湯開(kāi)始有毒，據說(shuō)連淮南老母雞湯的生意都受影響了。
2、定位雷同導致渠道競爭加�。哼@恐怕是所有做酒人心中共同的痛，目前小酒市場(chǎng)主要進(jìn)入的終端為CD類(lèi)餐飲、大排擋、煙酒店、批發(fā)部，商超等傳統類(lèi)渠道，目前這類(lèi)渠道的資源雖然比較龐大，但已被傳統小酒強勢品牌牢牢把握，其他小酒品牌要想進(jìn)入這些渠道，將會(huì )比較困難，這些小老板已被慣出了一身壞毛病，不是暢銷(xiāo)產(chǎn)品在他們面前根本沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權，而且小酒利潤空間相對較低，進(jìn)店以后很難有大的宣傳、促銷(xiāo)來(lái)拉動(dòng)，上促銷(xiāo)員更是不可能，進(jìn)了店也只能在貨架上受人白眼孤獨的老去。就是江小白開(kāi)始也是采用線(xiàn)上微博、論壇等營(yíng)銷(xiāo)方式，有了一定的消費群體和資金累積后又回歸到了傳統渠道和競品進(jìn)行近身廝殺。
破局
江湖之大，何以容身；
破局———唯有創(chuàng )新！
天之道，不爭而善勝；不爭不是不為，而是和對手不在一個(gè)層面，不在一個(gè)緯度，自然不存在爭。
戶(hù)外曉酒，與其更好，不如不同；
1、獨特的品牌文化；
一款好酒的靈魂就是自身所蘊含的文化，品牌文化不同于企業(yè)文化，品牌文化雖由企業(yè)組織實(shí)施，但由消費者需求決定，受消費主導，只有引起消費者的共鳴、才會(huì )最終認購產(chǎn)品”，通過(guò)“文化力”拉動(dòng)“銷(xiāo)售力”，促進(jìn)“產(chǎn)品力”。
戶(hù)外不只是一種運動(dòng)，戶(hù)外曉酒，也不只是一瓶酒，蘊含的是一種自由、健康、向上的生活方式，一種自然理念，一種精神追求；可能每個(gè)人的心中，都會(huì )有一種戶(hù)外情懷，古鎮小橋流水、江南煙籠人家、大漠長(cháng)河落日。此情、此景、此酒，讓情懷、產(chǎn)品和文化的完美融合達到與消費者的共鳴！
2、精準而獨辟蹊徑的銷(xiāo)售渠道：
市場(chǎng)定位：熱愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)，追求生活品質(zhì)，有閑、有消費能力的中年人群；
銷(xiāo)售渠道：各種戶(hù)外群體、協(xié)會(huì )，如驢友群、徒步群、游泳、自行車(chē)、越野、登山等各種運動(dòng)團體協(xié)會(huì )，從消費場(chǎng)景出發(fā)，應時(shí)應景的產(chǎn)品就是最好的市場(chǎng)解決方案。
3、定制：
戶(hù)外曉酒+定制=給老虎裝上翅膀
近年白酒行業(yè)除“小酒”之外還有一個(gè)熱門(mén)詞匯那就是“定制”。150箱的起定量，戶(hù)外曉酒就可以根據客戶(hù)的意愿訴求，將專(zhuān)屬文字、圖片等個(gè)性化元素融入酒器，看似簡(jiǎn)單的改變，產(chǎn)品性質(zhì)已從商家的轉換為了客戶(hù)自己的產(chǎn)品，定制讓酒不再是簡(jiǎn)單的實(shí)用或視覺(jué)感受，實(shí)實(shí)在在增加了產(chǎn)品的功能性和附加值，讓酒成為心靈與文化的延伸，“定制”讓每一位客戶(hù)都擁有自己的品牌，讓每一款酒都演繹不一樣的獨家故事！
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇13
不銹鋼制品生產(chǎn)是從五金制品行業(yè)衍生而來(lái)的，具有200多年的悠久歷史。二十世紀九十年代很多五金制品企業(yè)及時(shí)向不銹鋼行業(yè)轉型發(fā)展，打造不銹鋼器皿制造業(yè)。廣東作為我國最大的不銹鋼廚、餐具等家用器具出口基地，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣州市、潮安縣、揭陽(yáng)市、汕頭市、江門(mén)新會(huì )區、中山市、南海市、云浮市、陽(yáng)江市及其周邊地區。
不銹鋼制品發(fā)展現狀：
進(jìn)入21世紀，廣東不銹鋼家用器具出口突飛猛進(jìn)，出口額由1999年的3.3億美元增加到20xx年的9.6億美元。據海關(guān)統計，20xx年廣東不銹鋼家用器具出口量首次突破20萬(wàn)噸，達20.3萬(wàn)噸，產(chǎn)品出口至全球六大洲117個(gè)國家和地區，主要出口歐美市場(chǎng)。20xx年分別出口歐盟和美國市場(chǎng)1.8億和1.7億美元，兩者占出口總額的53.3%。出口企業(yè)已達738家，其中出口額超過(guò)千萬(wàn)美元的企業(yè)已有12家。入世五年來(lái)的年均增幅為14.71%，出口額年年攀升。據行家估測，現在歐洲平均每100人至少有4人使用被授予“中國不銹鋼餐廚具之鄉”稱(chēng)號的云浮市新興縣的不銹鋼餐具。
廣東不銹鋼制品的出口及產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
廣東不銹鋼制品產(chǎn)業(yè)雖然具有產(chǎn)業(yè)大、產(chǎn)品多、鏈條長(cháng)、后勁足、有名氣等特點(diǎn)。但是，仍然存在一些微觀(guān)因素，導致在出口貿易中頻繁出現貿易摩擦與退貨、遭遇國外的反傾銷(xiāo)調查等現象。
1.質(zhì)量管理欠佳
20xx年12月，廣東省工商行政管理局對三季度省內流通領(lǐng)域銷(xiāo)售的不銹鋼制品進(jìn)行的監測顯示，接受抽查的52批次不銹鋼廚具中，合格16批次，不合格比例為69.2%，而耐腐蝕能力不合格率為28.8%。令人尷尬的是：發(fā)展迅速的不銹鋼廚具，接受檢測時(shí)使用的依然是1995年的輕工業(yè)標準，而且只有不到70%的合格率。質(zhì)量標準偏低嚴重影響了產(chǎn)品的出口，使進(jìn)口商退貨的風(fēng)險增大。
2.研發(fā)和自主創(chuàng )新能力不足
目前，廣東不銹鋼制品進(jìn)入了生產(chǎn)制造成本上升、報酬遞減的新階段，這主要是：企業(yè)自主創(chuàng )新能力不足，產(chǎn)品模仿多于創(chuàng )新，多數產(chǎn)品是對國際、國內市場(chǎng)產(chǎn)品的模仿，搶占市場(chǎng)先機的拳頭產(chǎn)品不多，市場(chǎng)競爭力不強，技術(shù)含量低，產(chǎn)品差異化程度低，惡性低價(jià)競爭嚴重，產(chǎn)品總體上技術(shù)含量不高，檔次不高，產(chǎn)品結構調整較慢，使得與國內先進(jìn)地區相比差距較大，更難與國外同行競爭，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤空間縮小不能健康發(fā)展。
3.企業(yè)規模相對較小
受出口退稅利益的驅動(dòng)，不銹鋼制品廠(chǎng)數量與日俱增。目前廣東不銹鋼企業(yè)有幾萬(wàn)家，但企業(yè)上規模的為數不多，絕大多數仍處于家庭式經(jīng)營(yíng)、手工作坊式生產(chǎn)狀態(tài)，且經(jīng)營(yíng)分散，技術(shù)、資金不足，難以與國內上海、浙江等產(chǎn)區的規模企業(yè)競爭，與國際的名牌企業(yè)就更相差甚遠。企業(yè)管理水平低，多數企業(yè)尚未建立起與市場(chǎng)經(jīng)濟要求相適應的現代企業(yè)組織制度，父子兵、夫妻檔的管理模式俯拾即是。企業(yè)缺乏長(cháng)遠發(fā)展戰略，企業(yè)布局和結構不合理，存在短期行為。
廣東不銹鋼制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
促進(jìn)和加快廣東不銹鋼產(chǎn)品行業(yè)的可持續發(fā)展，應注意以下方面：
1.推進(jìn)自主創(chuàng )新
不銹鋼行業(yè)的市場(chǎng)容量大，但競爭激烈程度卻絲毫未減：下有大量小規模企業(yè)的價(jià)格戰，上有“雙立人”等國際品牌，企業(yè)的生存空間在哪里?大多數專(zhuān)家認為絕招就是研發(fā)，如云浮市新興縣科藝彩色不銹鋼有限公司的彩色不銹鋼工藝技術(shù)，將銀光閃閃的不銹鋼產(chǎn)品變得多姿多采，填補了國內空白，達到了國外同行業(yè)的先進(jìn)水平;凌豐集團采用指紋識別技術(shù)研制開(kāi)發(fā)的不銹鋼指紋鎖系列產(chǎn)品達到國際先進(jìn)水平，被美國空軍中央司令部看中使用，同時(shí)作為高科技產(chǎn)品出現在好萊塢的科幻大片中。
企業(yè)要積極運用高新技術(shù)改造、提升不銹鋼產(chǎn)業(yè)。以企業(yè)為主體，建立健全產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究機構，實(shí)現技術(shù)和產(chǎn)品升級換代，提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和市場(chǎng)競爭力。積極鼓勵和引導上規模的企業(yè)建立自己的產(chǎn)品研發(fā)中心，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，建設技術(shù)創(chuàng )新體系，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和技術(shù)水平的升級。
2.改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理
全面提高質(zhì)量管理。積極引導推行ISO9000系列質(zhì)量管理體系、ISO14000系列環(huán)境管理體系，倡導企業(yè)開(kāi)展相關(guān)的國際產(chǎn)品質(zhì)量認證和生產(chǎn)管理認證。引導基礎薄弱的中小型企業(yè)建立基礎標準體系，嚴格按照標準組織生產(chǎn)，鼓勵有條件的企業(yè)采用國際標準。企業(yè)應努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，在質(zhì)量上杜絕進(jìn)口商的退點(diǎn)、退貨。
3.繼續開(kāi)拓國外市場(chǎng)
建立不銹鋼家用器具出口的多元化市場(chǎng)，避免市場(chǎng)過(guò)分集中在一兩個(gè)國家，避免在相當短的時(shí)間內對一個(gè)國家出口增長(cháng)過(guò)快。廣東不銹鋼制品出口市場(chǎng)對美國的依賴(lài)性很大，一旦美國經(jīng)濟波動(dòng)，進(jìn)口需求減少，必然對廣東與美國之間不銹鋼貿易往來(lái)產(chǎn)生沖擊。因此，我們要未雨綢繆，做好防范和應對措施，發(fā)展多元化市場(chǎng)，盡量將可能遭受的不利影響降至最低。
發(fā)展出口產(chǎn)品的多元化是擴大出口量的捷徑，它既可以分攤企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，也刺激了企業(yè)的自主創(chuàng )新。外商對產(chǎn)品的需求往往也是多品種、小批量或成配套供應，供貨期要求短。企業(yè)要適應這一趨勢，發(fā)揮和強化廣東作為我國最大的不銹鋼家用器具出口基地的優(yōu)勢，做到快捷、有序和高效地組織生產(chǎn)。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇14
目前中國城鄉中老年人口正處于溫飽向小康的過(guò)渡階段，這一階段也是保健品風(fēng)行的時(shí)候。從人口學(xué)的統計數據來(lái)看，中國在逐步走入老齡化社會(huì )，人們的保健意識不斷增強，對保健品的需求也將進(jìn)一步擴大。為了更好地了解當前老年人群體保健品消費狀況，知道老年人對于保健品有哪些方面的需求和體會(huì )，樂(lè )齡網(wǎng)組織開(kāi)展了一次老年保健品問(wèn)卷調查，其目的是通過(guò)數據和事實(shí)，發(fā)現問(wèn)題，提出對策，引導老年消費者理性選擇保健品。
現將具體情況報告如下：
一、參與調查的人數和性別
參與本次調查的人數為225人，其中男性為149人，女性為76人。
二、參與調查的網(wǎng)友年齡
參與本次調查的主要對象是 60歲以上的老年人，其中 61— 70歲 111人，占總人數的 49.3% ， 70歲以上 62 人，占總人數的 27.6%。
三、參與調查的網(wǎng)友居住情況
參與本次調查的網(wǎng)友大部分是和配偶一起居住，有140人之多，占比 62% ，與配偶及子女一起居住的有52人，占總數的23%。
四、參與調查網(wǎng)友的經(jīng)濟來(lái)源
在本次調查中，大部分網(wǎng)友經(jīng)濟來(lái)源為退休金及養老金，其次是自有積蓄。
五、參與調查網(wǎng)友對營(yíng)養保健品的需求情況
本次調查顯示，多數網(wǎng)友認為保健品還是少吃為好，占比53%，33%的人認為可以不吃。
六、參與調查網(wǎng)友的保健品食用情況
在受調查的網(wǎng)友中，吃過(guò)保健品的高達 62%，其中“適當吃一點(diǎn)”的占47%，看來(lái)不少的老年人觀(guān)念上認為保健品多少總有功效，有利于身體健康。
七、參與調查網(wǎng)友的子女后輩購買(mǎi)保健品情況
參與本次調查的網(wǎng)友的子女及后輩，有58%為老人購買(mǎi)過(guò)保健品。在如今中國相當多的年輕人喜歡購買(mǎi)各類(lèi)保健品來(lái)孝敬父母長(cháng)輩。
八、參與調查網(wǎng)友對子女后輩購買(mǎi)保健品的態(tài)度
在本次調查中49.8%的網(wǎng)友對子女后輩為老人購買(mǎi)保健品持隨意態(tài)度，順其自然，不反對小輩們盡孝心。
九、參與調查網(wǎng)友對保健品作用的看法
健康與長(cháng)壽是聯(lián)系在一起的。有人稱(chēng)中國文化追求的最高境界只是“長(cháng)壽”也是夸張些。服用保健品，老年人最希望達到什么效果呢?結果顯示，“提高免疫力預防疾病”、“調理身體”、“輔助治療”三足鼎立，分別占比%、%、%，這說(shuō)明，老年人服用保健品更注重一般的輔助功效，對于獨特功效(如治療慢性疾病)的需求反而較弱。
可見(jiàn)，保健品廠(chǎng)商在選擇產(chǎn)品功效時(shí)，仍應注重以保健為出發(fā)點(diǎn)。
十、參與調查網(wǎng)友對保健品效果的看法
在本次調查中89個(gè)網(wǎng)友認為保健品效果因人而異，占比39.5%。57人認為服用保健品更多的效果是心理安慰，占比25.3%�？磥�(lái)網(wǎng)友們對保健品宣傳的效果沒(méi)有盲目相信，看法比較理智。
十一、參與調查網(wǎng)友對保健品類(lèi)別的關(guān)注情況
本次調查顯示我們網(wǎng)友大多數是傾向于關(guān)注能提高免疫力的保健品。
十二、參與調查網(wǎng)友購買(mǎi)保健品地點(diǎn)的選擇情況
在參與本次調查的網(wǎng)友中，大部分人獲得保健品的方式為親友贈送。在購買(mǎi)保健品地點(diǎn)的選擇上，以“醫院和藥店”和“專(zhuān)賣(mài)店”為主，與其質(zhì)量保證有很大關(guān)系。
十三、參與調查網(wǎng)友購買(mǎi)保健品最關(guān)注哪方面
在參與本次調查的網(wǎng)友中，絕大多數人在購買(mǎi)保健品時(shí)最關(guān)注保健品的效果和是否安全無(wú)副作用。
十四、參與調查網(wǎng)友對保健品品牌的了解情況
參與本次調查的網(wǎng)友對湯臣倍健、腦白金、黃金搭檔、安利紐崔萊、初元、富硒康、瑞年氨基酸片、善存這些常見(jiàn)保健品品牌，52.9%的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)3個(gè)以下，聽(tīng)說(shuō)過(guò)4--6個(gè)的有35.1%。
保健品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、名目繁多，老人們購買(mǎi)時(shí)要擦亮雙眼選擇正規品牌。
十五、參與調查網(wǎng)友對網(wǎng)購保健品的接受程度
網(wǎng)購作為新興事物，在老人中普及情況還不深入，相應本次調查中網(wǎng)友們對網(wǎng)購保健品的接受程度也很低，70.7%的人不接受網(wǎng)購保健品，17.8%的人只接受網(wǎng)購知名品牌的保健品。
十六、參與調查網(wǎng)友對保健品的了解渠道
在對保健品的了解渠道選項中，大多數的被調查人是因親朋好友介紹了解的保健品，有不少人的被調查人是受電視，報紙等媒體廣告影響，而因醫護人員推薦的也占一部分。這些并不是自己主動(dòng)到市場(chǎng)選購，從某種意義上來(lái)說(shuō)放棄了自己的選擇權，缺乏主觀(guān)能動(dòng)性，這種做法的最大弱點(diǎn)是容易上當受騙，蒙受損失。
十七、參與調查網(wǎng)友對保健品的推介活動(dòng)參與情況
在問(wèn)及有沒(méi)參加過(guò)保健品經(jīng)銷(xiāo)商組織的健康講座，有20%的被調查人參加過(guò)。
十八、參與調查網(wǎng)友購買(mǎi)保健品受廣告的影響情況
在此次調查中，大部分網(wǎng)友表示購買(mǎi)保健品時(shí)不會(huì )受廣告的影響，占比80%。
十九、參與調查網(wǎng)友對保健品廣告真實(shí)性的看法
在此次調查中，有52%的網(wǎng)友覺(jué)得電視里的保健品廣告有點(diǎn)假。據了解，市面上投放的保健品廣告或多或少都還是有夸張現象存在，這一點(diǎn)需要相關(guān)職能部門(mén)整治規范，讓消費者能夠買(mǎi)到安全放心、療效顯著(zhù)的保健品。
二十、參與調查網(wǎng)友對保健品價(jià)格的看法
參與本次調查的網(wǎng)友認為現在的保健品價(jià)格貴的有90.2%�，F在保健品總體價(jià)格昂貴，少則幾百元，動(dòng)輒上千，個(gè)別的上萬(wàn)，甚至幾萬(wàn)元，遠遠超出了本身所應有的價(jià)值。
二十一、參與調查網(wǎng)友對小藍帽標志的了解情況
在此次調查中，有68.9%的網(wǎng)友沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)小藍帽標志。
藍帽，是由國家相關(guān)主管部門(mén)審批認證的保健食品標志。獲批產(chǎn)品外包裝標注“國食健字”字樣，為天藍色，呈帽形，俗稱(chēng)“藍帽”。在保健食品領(lǐng)域，藍帽就是通行證，象征著(zhù)質(zhì)量過(guò)硬。正規的保健食品都會(huì )在產(chǎn)品外包裝盒上，標有天藍色、形如“帽子”標志，下方標注出該保健食品的批準文號。
所以大家在購買(mǎi)保健品時(shí)一定要認準“藍帽”標志，選擇正規質(zhì)量過(guò)硬的品牌。
通過(guò)上述調查我們可以得知隨著(zhù)老年人保健意識增強，多數老年人對保健食品情有獨鐘，認為保健食品有增強免疫力、改善睡眠、輔助治療疾病等功效，不惜高價(jià)購買(mǎi)昂貴的保健品。但是面對市場(chǎng)上名目繁多、功效各異的保健食品，總是眼花繚亂、真假難辨，不時(shí)掉入不法廠(chǎng)商設下的陷阱，讓他們對保健品又愛(ài)又怕，迫切希望相關(guān)職能部門(mén)盡快整治規范保健品消費市場(chǎng)，能夠買(mǎi)到安全放心、療效顯著(zhù)的保健品。
作為消費者也要提高自身的識別能力，不要隨便相信虛假宣傳，在購買(mǎi)保健品時(shí)，應讀懂保健品的標簽和說(shuō)明書(shū)，認清產(chǎn)品的保健功能，并依據自己的身體狀況“對癥下藥”;一定要到正規、有證照、信譽(yù)好的商家購買(mǎi)保健品，注意保健品的外包裝上是否有批準文號、生產(chǎn)日期等;平時(shí)還要多了解健康知識，參加由正規醫院組織的活動(dòng)，對于保健品廠(chǎng)商組織的保健講座，應謹慎參加。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇15
告內容:隨著(zhù)近年來(lái)人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類(lèi)也多種多樣。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠(chǎng)家的關(guān)注的。
夸克公司在本篇研究報告中，通過(guò)綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠(chǎng)家今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策參考。
目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應該包括:保健類(lèi)食品和保健類(lèi)藥品這兩大 類(lèi)。但我們這里著(zhù)重研究的是狹義的保健品，即保健類(lèi)藥品(我們簡(jiǎn)稱(chēng)之為"保健品")。我 們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類(lèi):洋參類(lèi)、補鈣類(lèi)、美容類(lèi)和機體調節類(lèi)，這也是目前保健 品市場(chǎng)主要的四類(lèi)產(chǎn)品。
一類(lèi)城市不同年齡消費者保健品消費趨勢
二類(lèi)城市不同年齡消費者保健品消費趨勢
消費者消費保健品時(shí)關(guān)心的因素
場(chǎng)環(huán)境及前景預測
在醫療保健費用支出上，從1995年起，一類(lèi)城市(以上海為例)和二類(lèi)城市(以杭州 為例)的年平均每人醫療保健費用支出都以超過(guò)30%的速度遞增。
無(wú)論是一類(lèi)城市還是二類(lèi)城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數以上，"未購買(mǎi) 也未服用"的比例均不到三成(見(jiàn)表一)�？梢�(jiàn)保健品消費已趨向大眾化，保健意識也有明 顯提高，市場(chǎng)存在著(zhù)巨大的潛力。據不完全統計，在上海地區，僅35-55歲女性的補鈣產(chǎn) 品消費量就有近3億元。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競爭也日趨激烈。 電視廣告是認知保健品的主要途徑.
電視是消費者信息來(lái)源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導向性強、直觀(guān)等特 點(diǎn)，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會(huì ) 引導消費者結合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點(diǎn)。在這 一點(diǎn)上，一類(lèi)城市和二類(lèi)城市是相同的。
消費者行為特征分析：針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構成、購買(mǎi)季節等因 素從消費能力、消費動(dòng)機、消費心理以及消費的季節性等方面對一、二類(lèi)城市進(jìn)行了比較分析。
消費能力:一類(lèi)城市強于二類(lèi)城市一類(lèi)城市的保健品消費比例要高于二類(lèi)城市，且消費 比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。 從一、二類(lèi)城市縱向比較，年收入18000元以下被訪(fǎng)者服用過(guò)保健品的比例，一類(lèi)城市明顯 高于二類(lèi)城市;收入較高者消費比例都處于較高位置，特別是上海地區家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79%。
消費動(dòng)機:一類(lèi)城市"自我服用"，二類(lèi)城市"饋贈親友"一類(lèi)和二類(lèi)城市"購買(mǎi)過(guò)但 未服用過(guò)"的消費者是隨年齡遞增而下降的，而"服用過(guò)但未購買(mǎi)過(guò)"的曲線(xiàn)則是上揚的。消費者購買(mǎi)群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年 群體。由此可見(jiàn)，保健品消費主要是以"表達或傳遞感情"為目的。而這兩類(lèi)城市里曾經(jīng)購 買(mǎi)或服用過(guò)的人群年齡分布是相對平均的，二類(lèi)城市的消費者較一類(lèi)城市來(lái)說(shuō)相對年輕。
從另一個(gè)角度說(shuō)，我們就保健品的消費途徑進(jìn)行了調查，發(fā)現保健品的消費主要有以下 四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了"自我服用"之外，其他三種 方式均是為"傳遞或表達感情"，而一、二類(lèi)城市又有些差異。一類(lèi)城市自己服用的比例很 高，二類(lèi)城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò )。
消費季節:冬季雖為旺季，但季節性開(kāi)始淡化冬令進(jìn)補是中國人的傳統，因此冬季無(wú)疑 是保健品的銷(xiāo)售旺季，這點(diǎn)依舊表現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。但同時(shí)也有 大部分的消費者對季節抱著(zhù)無(wú)所謂的態(tài)度，在二類(lèi)城市(如寧波)表現得尤為明顯，這表明 現在保健品消費的季節性已經(jīng)開(kāi)始淡化。同時(shí)也從另一側面說(shuō)明，就保健意識而言，一類(lèi)城 市高于二類(lèi)城市。
消費心理:關(guān)心功效、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類(lèi)城市 中按說(shuō)明書(shū)的要求服用的人群比例分別達到81%和80%，表明保健品的消費種類(lèi)目前依然 是以藥品保健為主，此類(lèi)產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)的內容對消費者有一定的指導作用。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇16
一、行業(yè)現狀
目前國內有機蔬菜市場(chǎng)的現狀及特點(diǎn)：
1、購買(mǎi)有機蔬菜的消費者組成
購買(mǎi)有機蔬菜的消費者中教師、科研人員企事業(yè)單位干部、國家公務(wù)員和私企職員占了86%，證明文化水平的高低與對有機食品的認同呈正比關(guān)系。
2、對“有機”、“綠色”、“無(wú)公害”三種安全食品的區別的了解很了解和不太了解的各占五分之一左右，而比較了解和基本了解的各占約三分 之一。說(shuō)明盲目購買(mǎi)有機蔬菜的消費者很少，這與一年前報道的在北京和上海的有機蔬菜市場(chǎng)調研中大部分購買(mǎi)者都不太了解，甚至根本不了解的結果相比，已經(jīng)有了極為明顯的進(jìn)步。當然，必須強調的是，即使在這些認為自己很了解和比較了解三種安全食品區別的消費者中，實(shí)際上有很大一部分并不能真正說(shuō)出三者的區別來(lái)。他們最通常的回答是：有機食品不使用農藥和化肥，對于有機食品關(guān)于轉基因、轉換期、緩沖帶、輪作、跟蹤體系、加工、儲存、運輸、認證、銷(xiāo)售證等等方面的知識幾乎還是空白。
3、購買(mǎi)有機蔬菜的頻率
只要消費者有需求，價(jià)格能接受，產(chǎn)品信得過(guò)，有機蔬菜是很容易形成一個(gè)固定的消費人群的。
4、對品種的選擇和對品種多樣性的需求
雖然幾乎所有的消費者都只關(guān)心價(jià)格和需要，并沒(méi)有對某些品種提出特別的要求，但對品種的多樣性方面則要求比較高。他們的心理是，凡是普通菜場(chǎng)上供應的蔬菜品種，有機蔬菜也應該有，這樣的反應應該說(shuō)是有機蔬菜市場(chǎng)發(fā)展初期的特定情況。
二、發(fā)展趨勢
根據調查和分析，得出如下結論和建議
1、在國內有機食品市場(chǎng)發(fā)展的初期，采取專(zhuān)賣(mài)店的形式銷(xiāo)售有機食品是一種正確的選擇。這樣做可以減少銷(xiāo)售的中間環(huán)節，降低有機食品的成本，提高消費者對有機食品的興趣和購買(mǎi)力。
2、有機食品的專(zhuān)賣(mài)店應當首先開(kāi)設在知識層次和消費層次相對較高的居民區，這樣做有利于對有機食品的宣傳，也有利于吸引消費者。但有機食品不是“貴族食品”，收入水平比較低的消費者也對有機食品產(chǎn)生了濃厚的興趣，只要有機食品發(fā)展到一定程度，價(jià)格漸趨合理，有機食品專(zhuān)賣(mài)店就可以逐漸向其他居民區擴展，吸引和服務(wù)更多的消費者。
3、目前對有機食品的宣傳力度相當弱，相當一部分消費者是在看到專(zhuān)賣(mài)店或看到貨架上的有機產(chǎn)品后才知道有這樣安全的食品。而且多數人并不了解有機食品與綠色食品和無(wú)公害食品的區別。因此有機食品的從業(yè)者應當努力做好廣告和宣傳工作，各級政府也應當投入更多的注意力，積極鼓勵和支持有機食品的發(fā)展，為有機食品的生產(chǎn)、加工和貿易者提供各種優(yōu)惠政策。
4、從消費者對有機蔬菜品種的需求上看，消費者普遍反映品種不夠，因此，有機食品的生產(chǎn)者和貿易者應當盡量擴大他們的生產(chǎn)和貿易品種，以滿(mǎn)足不同層次和不同要求的消費者的需求。
5、各類(lèi)有機食品專(zhuān)賣(mài)店(包括有機食品的其他類(lèi)型的銷(xiāo)售單位)都應當配備具有一定有機農業(yè)和有機食品知識，可以向顧客解釋和宣傳有機農業(yè)和有機食品的營(yíng)業(yè)員和經(jīng)理。有機食品作為一種新生事物，很多消費者需要在了解了產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能后才會(huì )購買(mǎi)。
6、多數消費者表示，有機蔬菜的口感明顯比常規蔬菜好，這對有機蔬菜的生產(chǎn)者和貿易者來(lái)說(shuō)是一種很積極的鼓勵因素，建議有機農業(yè)的專(zhuān)家就此現象展開(kāi)研究，找-全球品牌網(wǎng)-出口感變好的理論基礎，使有機蔬菜的生產(chǎn)更具目的性，從而生產(chǎn)出更受廣大消費者歡迎的有機蔬菜來(lái)。而且有機蔬菜口感的改善，對其他有機食品也有借鑒意義，只要掌握了原理，積極實(shí)踐，其他有機食品也同樣應該能夠比常規食品的口感好。
7、獲得適當的利潤應該只是從事有機食品事業(yè)的目的之一，而不是唯一。有機食品的生產(chǎn)者，尤其是貿易者一定要處理好生產(chǎn)、消費與價(jià)格的關(guān)系，從消費者的實(shí)際結構和消費者的消費水平考慮，結合生產(chǎn)和運行成本，合理定價(jià)。還要對有機食品價(jià)格在本地區的長(cháng)期發(fā)展趨勢和最終定位有正確的估計和充分的思想準備，才能確保有機食品市場(chǎng)持久、穩定和健康地發(fā)展。達到經(jīng)營(yíng)者和消費者“雙贏(yíng)”的效果。
8、在國民經(jīng)濟不斷向上發(fā)展，國內對安全食品的需求日益增加的形勢下，有機食品是一種很有發(fā)展前途的安全食品，只要生產(chǎn)者、加工者、貿易者、消費者、政府相關(guān)部門(mén)和社會(huì )各方面共同努力、積極支持，以有機蔬菜為先鋒食品的有機食品事業(yè)必定能夠快速、穩健地發(fā)展。
產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告 篇17
按全年度的監督抽查計劃，結合產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治的工作部署，08年下半年，我局對全區機電、建材、化工、輕工、食品等5大類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)品質(zhì)量定期監督抽查，現將抽查情況報告如下：
一、基本情況
下半年，共對全區130家(次)企業(yè)生產(chǎn)的5大類(lèi)28個(gè)品種280批次產(chǎn)品進(jìn)行了定期監督抽查。從檢查結果顯示，合格262批次，不合格18批次，批次合格率94%，比上半年上升了1個(gè)百分點(diǎn)，全區整體產(chǎn)品質(zhì)量狀況良好。
1、從圖表看，全區5大類(lèi)產(chǎn)品批次合格率穩定在90%以上，機電產(chǎn)品、建材產(chǎn)品、化工和輕工產(chǎn)品批次合格率維持在較高水平。
2、結合產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治的工作部署，嚴格抓好油漆涂料、家具、服裝等十類(lèi)重點(diǎn)產(chǎn)品和食品安全專(zhuān)項整治工作，加大宣傳力度，強化監督管理職能，寓監管中服務(wù)，服務(wù)中監管，幫助企業(yè)查找不合格原因，定期召開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量分析會(huì )，使產(chǎn)品抽查批次合格率有明顯提高。
3、進(jìn)一步加大對食品生產(chǎn)加工環(huán)節的監管力度，致力從源頭抓好食品安全，切實(shí)保障人民群眾的身體健康和生命安全。通過(guò)開(kāi)展普查登記、專(zhuān)項整治、巡查和幫扶等工作，在食品監管工作中取得卓有的成效，食品產(chǎn)品質(zhì)量趨于穩定，食品抽查批次合格率不斷提高。
二、質(zhì)量狀況分析
(一)機電產(chǎn)品
下半年共抽查機電類(lèi)產(chǎn)品18批次，經(jīng)檢驗合格17批次，抽查批次合格率為94、4%，較上半年抽查批次合格率下降了5、6個(gè)百分點(diǎn)，質(zhì)量狀況仍保持在較高不平。除低壓成套開(kāi)關(guān)設備有1批次產(chǎn)品不合格外，其余電子節能燈、脈沖點(diǎn)焊機、電線(xiàn)電纜、開(kāi)關(guān)插座等產(chǎn)品批次合格率為100%，總體產(chǎn)品質(zhì)量狀況良好。
(二)建材產(chǎn)品
下半年，抽查建材類(lèi)產(chǎn)品27批次，經(jīng)檢驗合格26批次，批次合格率為96、2%，比上半年抽查批次合格率下降3、8個(gè)百分點(diǎn)。
1、抽查水泥6批次、水泥磚、紅磚5批次、人造板8批次、石灰粉2批次，批次合格率為100%。
2、建筑門(mén)窗6批次、其中1批次不合格，批次合格率為83、3%，建筑門(mén)窗不合格項目主要為抗拉強度達不到標準要求。
3、雖然建材產(chǎn)品總體批次合格率較高，但因水泥磚的生產(chǎn)技術(shù)含量低，建筑門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)的規模參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量保持還須在日后的監管工作中不斷加強，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量。
(三)化工產(chǎn)品
半年來(lái)共抽查化工類(lèi)產(chǎn)品39批次，經(jīng)檢驗合格37批次，批次合格率為94、8%。其中三氯化鐵1批次，合格1批次，油漆涂料38批次，合格36批次，不合格2批次，不合格項目均為揮發(fā)性有機化合物(VOC)超出國家標準，原因是稀釋劑配比過(guò)多，導致不合格。在抽查的內墻涂料中沒(méi)有發(fā)現游離甲醛、鉛鎘等重金屬超標，油漆中鉛、苯等有害物質(zhì)超標的情況�；ぎa(chǎn)品產(chǎn)品總體質(zhì)量狀況穩定。
(四)輕工產(chǎn)品
下半年，共抽查輕工產(chǎn)品95批次，經(jīng)檢驗合格91批次，批次合格率為95、7%，與上半年批次合格率相當，產(chǎn)品質(zhì)量狀況比較穩定。
1、抽查了壓克力板、勞保手套、電話(huà)機、電子計算器、家具、面巾紙等6類(lèi)輕工產(chǎn)品共30批次，經(jīng)檢驗全部合格，批次合格率為100%，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩定。
2、抽查了鞋、手袋共59批次，經(jīng)檢驗合格55批次，不合格4批次，不合格的主要項目為：鞋剝離強度、成型底鞋跟硬度，手袋摩擦色牢度和產(chǎn)品標識不規范。
(五)食品產(chǎn)品
下半年，共監督抽查食品類(lèi)產(chǎn)品101批次，合格91批次，不合格10批次，批次合格率為90%。
1、食品包裝容器、雪糕和米、面、豆制品批次合格率為100%，非酒jing液體飲料(包括瓶(桶)裝飲用水)、月餅的批次合格率分別是88、2%、84、6%。從抽查結果看，總體抽樣批次合格率穩定。本次抽查食品的不合格項目主要是微生物指標不合格。造成微生物指標不合格的主要原因是：部分企業(yè)生產(chǎn)設備簡(jiǎn)陋，生產(chǎn)場(chǎng)地衛生環(huán)境較差，工人在包裝食品時(shí)不講究衛生;灌裝非酒jing液體飲料時(shí)臭氧濃度太低，或臭氧裝置出現故障未及時(shí)排除，未能完全達到殺菌要求;瓶和蓋在灌裝前進(jìn)行清洗時(shí)消毒不徹底或清洗不干凈，包裝桶與蓋不密封或不匹配或使用回收蓋，在運輸過(guò)程中造成第二次污染。
2、本次抽查沒(méi)有發(fā)現超量、超范圍使用食品添加劑和理化指標不合格等嚴重質(zhì)量問(wèn)題。
三、下步工作措施
(一)進(jìn)一步健全產(chǎn)品質(zhì)量分析報告制度。加強產(chǎn)品質(zhì)量監督與管理，緊緊圍繞地方經(jīng)濟建設和社會(huì )發(fā)展這個(gè)大局，全面提高質(zhì)量技術(shù)監督工作的有效性。及時(shí)對產(chǎn)品質(zhì)量狀況和監督工作的有效性進(jìn)行分析，為政府制定發(fā)展規劃、進(jìn)行宏觀(guān)管理和決策提供科學(xué)的依據。
(二)對于本次抽查中質(zhì)量較好的產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)，通過(guò)各種媒體，加大宣傳力度，扶優(yōu)扶強;對本次定期監督抽查中產(chǎn)品質(zhì)量檢驗不合格的企業(yè)，發(fā)出整改通知書(shū)，督促企業(yè)限期整改，找出問(wèn)題加以改進(jìn)，并按時(shí)對其進(jìn)復查。
(三)對存在嚴重質(zhì)量問(wèn)題的企業(yè)，拒不整改的，將移送稽查處理，加大監督抽查后處理力度。
(四)繼續加大對產(chǎn)品質(zhì)量狀況不穩定產(chǎn)品的監督抽查力度。嚴格按照有關(guān)要求，加大對食品生產(chǎn)加工企業(yè)的監督管理，重點(diǎn)對食品中違規超量使用添加劑，以及使用不合格原材料等行為進(jìn)行監督。
(五)不定期舉辦培訓班，召開(kāi)生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量分析會(huì )，引導企業(yè)從原料進(jìn)廠(chǎng)，生產(chǎn)過(guò)程控制，產(chǎn)品出廠(chǎng)檢驗等環(huán)節嚴格把關(guān)，嚴格市場(chǎng)準入，幫助企業(yè)解決存在問(wèn)題，確保食品安全和提高產(chǎn)品質(zhì)量水平。
(六)對須獲得“QS”許可而未獲得“QS”許可的生產(chǎn)加工企業(yè)，加大生產(chǎn)許可證審查細則相關(guān)信息的宣傳力度，督促企業(yè)申請“QS”;對于已獲得“QS”許可的企業(yè)，加強監督管理，嚴把質(zhì)量關(guān);對于規模小、數量多，分布散、條件差、隱患大的食品加工小企業(yè)、小作坊，要按照“監管、規范、引導、便民”的工作原則，采取巡查、回訪(fǎng)、年審、抽查、召回等措施加強監管，并通過(guò)幫扶引導，使其逐步具備生產(chǎn)條件，盡快取得食品生產(chǎn)許可證。
(七)進(jìn)一步抓好“質(zhì)量興企”、“質(zhì)量興區”活動(dòng)，大力實(shí)施名牌帶動(dòng)戰略，引導企業(yè)樹(shù)立的質(zhì)量意識和名牌意識。幫助企業(yè)總結經(jīng)驗，推行科學(xué)管理方法，提高質(zhì)量管理水平，特別要從標準、計量、質(zhì)量管理及ISO9000管理等基礎性工作入手，建立全面、科學(xué)的質(zhì)量管理制度。以質(zhì)量為核心，加大爭創(chuàng )名牌產(chǎn)品的工作力度，認真做好培育工作，鼓勵企業(yè)申報中國名牌、廣東省名牌和惠州名優(yōu)產(chǎn)品，推動(dòng)名牌戰略的實(shí)施，從而提高企業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)品質(zhì)量水平。
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