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主持人的形象定位
現如今，電視傳媒業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的時(shí)期，電視更是早就成為了千家萬(wàn)戶(hù)不可缺少的娛樂(lè )方式，這使得國家對電視臺播音主持人的要求越來(lái)越高。
1.聲音形象。
張頌先生在其著(zhù)作《中國播音學(xué)》當中就明確指出播音語(yǔ)言樣態(tài)的“三性三感”，即播音語(yǔ)態(tài)要注意“規范性、莊重性、鼓動(dòng)性;時(shí)代感、分寸感和親切感。”同樣，播音語(yǔ)言樣態(tài)的這六點(diǎn)要求也適用于新聞類(lèi)播音員主持人的形象要求。無(wú)論是何種節目樣態(tài)，進(jìn)行的是何種新聞類(lèi)節目，其三性三感皆是不可失的。新聞類(lèi)播音員主持人經(jīng)常要播送與國家黨政方針有關(guān)或者與百姓民生息息相關(guān)的各類(lèi)新聞，其精神面貌和氣質(zhì)便借由其聲音表現出來(lái)。“因此，這就要求他們(她們)的音色純正，語(yǔ)音規范，語(yǔ)言要自然大方，莊重、沉穩、大氣，具有權威性，真實(shí)可信。”
2.屏幕形象。
電視作為一個(gè)聲畫(huà)高度結合的現代傳播手段，其特殊的傳播方式便決定了其聲與形不可偏廢其一，只做到聲到而形未夠或是只做到形俱而聲未及都會(huì )導致新聞?dòng)行畔髋c受之間的斷層。因此，這就要求新聞類(lèi)播音員主持人的屏幕形象必須莊重大方、文明得體，包括每期節目的服飾、發(fā)型、化妝、舉止等必須符合本次節目播音主持內容的要求，符合大眾審美情趣和欣賞習慣。如中央臺某新聞女主播在節目中無(wú)意識的哈欠，便造成了其在受眾心中端莊穩重形象的缺失;又甚至央視某位新聞女主播在節目中著(zhù)裝過(guò)于單薄透明，險些造成嚴重的播出事故等。不管其平時(shí)如何優(yōu)秀，這些看似細枝末節的東西，卻都是新聞類(lèi)播音員主持人的屏幕形象所必須要注意的。
3.公眾形象。
由國家廣電總局下發(fā)的《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德標準》中的第七條、第十八條和第十九條對于播音員主持人的公眾形象、個(gè)人形象及職業(yè)操守做了明文規定。充分說(shuō)明作為廣播電視傳播的形象代言人，新聞類(lèi)播音員主持人必須要時(shí)刻保持高度的責任感，確立正確的公眾人物觀(guān)念，為社會(huì )樹(shù)立良好的典范形象。
2003年湖南電臺的“羅剛事件”至今還給所有在職的播音員主持人以刻骨銘心的警告。作為一名中國人，羅剛以高度的民族自豪感和驕傲感維護祖國的尊嚴，但是他卻忘記了自己的身份——主持人。面對無(wú)理取鬧挑釁的聽(tīng)眾本應采取果斷掛斷電話(huà)，并以擁有話(huà)語(yǔ)權為先天優(yōu)勢引導受眾進(jìn)入正確方向為最佳應對方案。結果是主持人羅剛卻與自稱(chēng)為日本人的聽(tīng)眾在節目中加以辯論和質(zhì)問(wèn)，造成廣大聽(tīng)眾不良反日情緒的爆發(fā)。事后，有關(guān)部門(mén)將“2?25事件”定性為嚴重的政治播出事故，相關(guān)責任人也受到了嚴肅的處理。
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