平面廣告設計的七大原則

　　視覺(jué)效果是廣告設計作品中質(zhì)量的關(guān)鍵，具有強烈視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面能讓受眾瞬間將目光吸引過(guò)來(lái)并能留下深刻的記憶和印象，廣告內容通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言加以表現， 色彩是視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部分 ，設計師通過(guò)把握好色彩語(yǔ)言的特點(diǎn)、原則這一重要手段，形成完整的視覺(jué)語(yǔ)言要素后，將其特有的魅力加以表現出來(lái)。

　　色彩是各種顏色的統稱(chēng)，人們賦予色彩各種含義，顏色的呈現是色彩的一種具體表達。顏色的不同不經(jīng)意間影響人的心理，左右人的情緒，人們將給各種顏色都賦予特定的含義。 紅色：代表喜慶，充滿(mǎn)力量，看到紅色，人的心態(tài)就會(huì )異常興奮，精力旺盛。黃色：太陽(yáng)的代表，亮度最高的顏色，常用來(lái)表達有溫暖感，燦爛輝煌的感覺(jué)。綠色：清新、美麗、優(yōu)雅的象征，給人感覺(jué)大度、寬容，有舒緩人的心情的作用 。

　　因光學(xué)結構與色調的不同將會(huì )導致人的眼睛看到色相環(huán)上兩個(gè)相鄰顏色上會(huì )顯得有所不同，通過(guò)改變色彩的色相、飽和度和明度等特性，將會(huì )使設計師設計的畫(huà)面圖像達到減弱或增強畫(huà)面圖像的秩序感的目的。

　　廣告設計的色彩語(yǔ)言

　　受眾接觸一幅畫(huà)面的第一視覺(jué)語(yǔ)言就是色彩，色彩的不同的會(huì )給人帶來(lái)不一樣的感觀(guān)刺激，不同的色彩給人產(chǎn)生不同的心理反應。畫(huà)面中的色彩是經(jīng)過(guò)設計師將色彩作用與表現美化加工升華的結果，是外表與內涵統一。同時(shí)將色彩表現力、視覺(jué)影響力及心理訴求完美的表現出來(lái)，給人的眼睛與心靈的放松與享受，產(chǎn)生愉悅與刺激的視覺(jué)感受，實(shí)現受眾的心理情感與廣告畫(huà)面貼合。

　　色彩語(yǔ)言的情感

　　在廣告設計的諸多視覺(jué)要素中，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以營(yíng)造強烈的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的視覺(jué)注意和情感反應。研究結果表明：黑白廣告不如有色廣告，有色廣告不及多色廣告。廣告色彩調查還表明，黃色、紅色等暖色調較之藍色綠色冷色調更吸引眼球；而暖色中，黃色較其他暖色更強烈。畫(huà)面中顏色的搭配關(guān)系合適也是廣告必要的考慮因素。純凈好看的顏色還可以更深刻地事物本質(zhì)特點(diǎn)和廣告的主題，強調物品的特有質(zhì)地及功能，有效地傳遞信息，并讓人們留下深刻的視覺(jué)印象和記憶。

　　色彩語(yǔ)言的情感性表達

　　色彩常給人以視覺(jué)感觀(guān)心理暗示，其實(shí)是由于對人的感觀(guān)刺激后所產(chǎn)生的，色彩本身不具有任何實(shí)際意義，色彩是人賦予它的顏色象征情感，從視覺(jué)心理角度來(lái)看，由于色彩本身不帶有情感與聯(lián)想和象征意義，有的是人類(lèi)大腦具有自我想象的能力，經(jīng)過(guò)人的視覺(jué)器官刺激作用后，激發(fā)了人們的潛在的意識，產(chǎn)生了心理和色彩的聯(lián)想與情感反應等。在廣告設計中，色彩聯(lián)想和色彩感情是兩個(gè)重要的因素，利用其規律合理利用，能產(chǎn)生濃烈的視覺(jué)氣氛，使受眾注意力迅速集中，產(chǎn)生濃厚的興趣和強烈的心理共鳴。

　　色彩在廣告中的運用

　　廣告的色彩設計并不是用得越多效果就越好，而是以能準確的表達設計者的所要傳達的信息并同時(shí)達到吸引受眾的作用為目的，這就需要給受眾視覺(jué)感受一目了然，我們可以盡可能的少的運用單幅畫(huà)面的中的色彩運用，將強烈的視覺(jué)效果和純粹的視覺(jué)感受的體現，滿(mǎn)足廣告商戰略需求、廣告創(chuàng )意需要以及產(chǎn)品性能特征也是十分重要的。

　　同時(shí)廣告應遵循從整體出發(fā)，注重色彩的相對獨立的特征，注重色彩的對比統一，注重色彩的情感表達。使受眾感到畫(huà)面的層次感，節奏明朗，韻律清晰，使其去有秩序的閱讀。

　　廣告中的色彩規律

　　色彩是平面廣告設計中必不可少視覺(jué)語(yǔ)言和表現元素，一副成功的廣告圖形中色彩，會(huì )積極地利用色彩功能，增強視覺(jué)感觀(guān)力，通過(guò)加強色彩功能的發(fā)揮，將產(chǎn)品信息及內在功能把傳遞給消費者，然后在和消費者的情感訴求進(jìn)行溝通融合，讓圖形的色彩表現與受眾的情感需求融匯貫通。 廣告設計是廣告設計的形式之一，充分利用有限的空間進(jìn)行視覺(jué)語(yǔ)言的表達，吸引廣告主，引導受眾，使廣告主最大受益，讀者感到愉悅，來(lái)達到受眾接受廣告作品的內涵。

　　主色調的確定

　　為了使廣告的主題明確，立意突出，就需要通過(guò)文字、圖案、色彩等視覺(jué)元素來(lái)表現。就色彩而言，要承擔起烘托主題和表現立意，讓受眾產(chǎn)生想象的空間和情感導向作用發(fā)，突出表現廣告主題和設計師的情感思想，我們一是可以將純色與純色相互搭配利用，營(yíng)造出簡(jiǎn)單、強烈、炫目的色彩效果，從而達到藝術(shù)效果的增強和傳播廣泛的目的；二是讓色彩的混合，在顏色相互作用下?tīng)I造出和諧唯美的色彩畫(huà)面，使人的精神情感世界與色彩相互交融，融入圖形色彩的審關(guān)意境之中，從而引領(lǐng)消費者產(chǎn)生進(jìn)一步認識、了解廣告的內容欲望，更好的傳達 產(chǎn)品的功效。

　　色彩語(yǔ)言的感情規律

　　人們對色彩的認知和心理的感受也會(huì )年齡、性別、教育等方面的不同而變化。嬰幼兒對 紅、黃、等顏色鮮明的色調比較有好感，少兒則較喜歡紅、黃、藍、綠等多種純色搭配的色調，青年喜愛(ài)運動(dòng)，喜歡被關(guān)注，而藍、紅、綠等對比性較強的色調可以迅速吸引眼球，中老年人由于閱歷深厚，顏色較為沉著(zhù)穩重等對比較弱的色調會(huì )滿(mǎn)足他們處事低調的心態(tài)；男性喜愛(ài)熱情、奔放、沉穩的色調，女性喜愛(ài)柔美、典雅、浪漫的色調。

　　例如，北方地區的由于天氣較為嚴寒，人們喜歡可能喜歡暖色調，南部地區的人們偏愛(ài)于較原始較粗獷的原色調搭配；，江浙地區的人們喜歡淡雅的清新的顏色，中部地區由于地處我國各省交匯之處，所以的人們可能對顏色沒(méi)有特別的喜好，各種人員交匯，各有所喜中國是一個(gè)傳統的東方古國，傳統的紅色代表著(zhù)喜慶，一直被人們所喜歡。

　　色彩節奏與韻律感的運用

　　平面廣告色彩設計中的視覺(jué)感受可以用音樂(lè )中的節奏感和韻律感兩個(gè)形容詞來(lái)形容。節奏感是音樂(lè )中的一個(gè)名詞，是有規律重復的音符，在音樂(lè )中，節奏經(jīng)過(guò)藝術(shù)構思而形成的若干樂(lè )音的有組織、有旋律形態(tài)和構造，在平面構成中的節奏是將圖形按照有規律的方式進(jìn)行反復排列，畫(huà)面空間將圖案的位子不斷的有序延伸，或連續排列，節奏的韻律由此產(chǎn)生。

　　節奏感和韻律美的圖案形式是平面廣告設計作品中應用廣泛的元素，通過(guò)對色彩的對比與調和，來(lái)表現色彩的美感的同時(shí)，也要將色彩節奏感及韻律感強的圖形模式加以表現，這樣設計色彩才能活靈活現。色彩的節奏與韻律感是通過(guò)色彩的連續與間斷、起伏和交錯的感覺(jué)來(lái)營(yíng)造氣氛。

　　在平面廣告設計領(lǐng)域里，色彩為色彩語(yǔ)言的表現提供了必要元素，也是設計師們手中重要的法寶。多變的色彩隨時(shí)會(huì )作用于人們的生活，千變萬(wàn)化的顏色賦予色彩具有極高的美感。因此我們要將色彩的搭配合理靈活的運用，理解色彩中每個(gè)顏色的功能，通過(guò)對色彩準確的定位，巧妙應用色彩情感的規律，充分發(fā)揮色彩的各種功能做到運用與其功能的統一。

　　一副具有良好視覺(jué)效果的設計作品才能完美的呈現在人們眼前， 達到具有強烈吸引力的效果，從而更好的體現商品價(jià)值，這樣的廣告設計作品才能取得好的成績(jì)，是廣告商利于行業(yè)的先鋒。

【平面廣告設計的七大原則】相關(guān)文章：

平面廣告設計的原則10-23

廣告設計的原則與誤區10-06

廣告設計思維與原則07-30

廣告設計的創(chuàng )意原則08-17

廣告設計的目標與原則09-26

廣告設計的思維與原則06-29

平面文字設計的原則09-22

廣告設計文字編排的原則07-19

創(chuàng )意橫幅廣告設計原則08-23

廣告設計的原則和思維08-18