戶(hù)外廣告優(yōu)勢與設計原則

　　作為一種較為特別的城市廣告形式，戶(hù)外廣告具有相當強的針對性和注目性，成為現代化城市環(huán)境建設布局中的一個(gè)重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現代大都市的又一景觀(guān)。以下是為大家分享的戶(hù)外廣告優(yōu)勢與設計原則，供大家參考借鑒，歡迎瀏覽!

　　形式多樣、創(chuàng )意無(wú)限

　　廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶(hù)外廣告形式上有了很大的變化，估計已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會(huì )像一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶(hù)外媒體可以調動(dòng)多種現場(chǎng)表達手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)，盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng )意空間。

　　成本低

　　比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶(hù)外廣告可謂物超所值。

　　視覺(jué)沖擊力

　　一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車(chē)亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個(gè)地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　全時(shí)段

　　許多戶(hù)外媒體是持久、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，傳播時(shí)間最充分。隨著(zhù)人們的戶(hù)外活動(dòng)日益增加，接受更多的是戶(hù)外廣告的宣傳影響，戶(hù)外廣告的曝光率也大大增加。

　　創(chuàng )造頻次

　　通過(guò)合理的安排和分布，戶(hù)外媒體能創(chuàng )造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶(hù)外媒體，可接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無(wú)縫。前面談到了戶(hù)外廣告的客觀(guān)優(yōu)勢和特點(diǎn)，那么在設計過(guò)程中我們應把握哪些原則呢？

　　嚴密的計劃性

　　設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調查、分析、預測的活動(dòng)，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì )，不僅會(huì )在經(jīng)濟上起到先導作用，同時(shí)也會(huì )作用于意識領(lǐng)域，對現實(shí)生活起到潛移默化的作用。

　　因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用，同時(shí)設計要根據周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、大小，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

　　信息傳遞的清晰性

　　一份心理研究資料表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過(guò)我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來(lái)的，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶(hù)外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶(hù)外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對戶(hù)外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著(zhù)特征，簡(jiǎn)潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

　　簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要原則，戶(hù)外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，大多數的戶(hù)外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，所以設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比，畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

　　在文字上 -- 廣告文案在戶(hù)外廣告中的地位十分顯著(zhù)，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動(dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶(hù)外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(huà)(標題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。標題語(yǔ)設計一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì )相對降低。字體盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細的字體，因為在遠處看的時(shí)候，過(guò)粗的字體容易變成模糊一團，而過(guò)細的字體又可能會(huì )看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫(xiě)，使用大小寫(xiě)混合的方式排列，從遠處較容易看懂。

　　在色彩上 -- 盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來(lái)說(shuō)，以互補色、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺(jué)，引起人們的注意。

　　在圖形上 -- 戶(hù)外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶(hù)外廣告設計中尤其重要。在圖形設計時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，富有創(chuàng )意，好的戶(hù)外廣告的創(chuàng )意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現出來(lái)，力求與眾不同，樹(shù)立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀(guān)者視線(xiàn)，引導他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

　　戶(hù)外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線(xiàn)，引起人們的注意是戶(hù)外廣告設計過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們在設計過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶(hù)外廣告富有感染力和生命力。

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