廣告設計的四大定位

　　廣告定位是指在眾多的產(chǎn)品競爭中，探尋具有競爭力和差別性的產(chǎn)品特點(diǎn)，結合適宜的廣告傳播手段，使產(chǎn)品在目標消費群中擁有高度的認同性。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設計的四大定位，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　現今，國內外傳媒市場(chǎng)競爭異常激烈，企業(yè)要在強手如林的廣告中屹立不倒必須將廣告設計建立在一個(gè)科學(xué)策劃的平臺上，而廣告定位就是這一科學(xué)策劃的關(guān)鍵環(huán)節。作為贏(yíng)得目標消費群的重要手段，廣告定位戰略把營(yíng)銷(xiāo)從廣告推銷(xiāo)時(shí)代上升為以產(chǎn)品形象為中心的品牌推銷(xiāo)時(shí)代。適當的“廣告定位”在現代營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中至關(guān)重要。

　　一、消費定位

　　(一)消費群體定位

　　廣告的發(fā)布常常集中在某一消費群體相對集中的地段，需要了解消費群體的審美、年齡段、消費水準等，研究信息受眾的心理需求和視覺(jué)感受。在消費群體中，青年通常走在消費時(shí)尚前列。如產(chǎn)品是運動(dòng)鞋，消費對象是青少年，廣告畫(huà)面設計內容充滿(mǎn)青春、激情、活力、動(dòng)感，畫(huà)面概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現的主要內容，色彩運用高貴、典雅而不失活力的藍灰色調。廣告設計是廣告策劃人員、設計師配合廣告主在廣告發(fā)布前期認真地調研、分析，找到了滿(mǎn)足受眾對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們對廣告內容的共鳴，激發(fā)他們的購買(mǎi)欲。

　　(二)消費趨向定位

　　成功的廣告設計作品應體現出一定的文化性，表現出對文化內涵的明晰的認識，詮釋健康、向上的消費觀(guān)念，而非缺乏內涵、崇尚拜金主義、奢華生活的觀(guān)念，避免誤導消費和正確的價(jià)值取向的廣告，不應一味地聽(tīng)從廣告主的功能表現，要積極地引導廣告主用文化內涵性，而不是純粹功能性來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品�，F今，廣告是文化的載體，應體現出對社會(huì )、國家、企業(yè)積極負責的態(tài)度，以獨特的視角和鮮明地價(jià)值趨向，使廣告除了承擔企業(yè)和商品的基本功能信息外，還能通過(guò)廣告創(chuàng )意本身的質(zhì)量和品位體現出企業(yè)文化和企業(yè)精神。針對極強的市場(chǎng)氛圍，建立健康的消費價(jià)值觀(guān)，以設計引領(lǐng)消費，是我們設計師義不容辭的責任和義務(wù)。

　　二、地域定位

　　雖然全球化和國際化的概念已經(jīng)深入人心，但文化差異的地域性是明顯而不可避免的。如東西方人的思維習慣就存在很大的地域性，東方的思維方式偏向于精神的、感性的、綜合的、主觀(guān)的;而西方的思維方式則偏向于物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀(guān)的。因此，外來(lái)品牌想成功進(jìn)軍中國市場(chǎng)就必須適應中國的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國消費者所接納。如可口可樂(lè )，麥當勞在春節期間的廣告頗具中國特色，不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。

　　另外，即使在國內，廣告的設計也要充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好，在大中城市與鄉鎮地區的廣告的定位也應有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都有所不同。因此，廣告設計不能忽視社會(huì )環(huán)境因素，應以廣告設計對象為出發(fā)點(diǎn)。例如：在電子產(chǎn)品集中的商業(yè)地與食品銷(xiāo)售點(diǎn)的廣告的內容與形式完全不同，食品類(lèi)廣告設計，在內容上，可以從文化民俗內涵里挖掘，而電子產(chǎn)品廣告設計應體現科技和知識的作用，要有一定的文化品位，因為這一消費群體在目前是中國受過(guò)高等教育相對集中的群體。只有深入調研分析，了解他們的審美喜好，制定準確的有針對性的廣告創(chuàng )意和營(yíng)銷(xiāo)手段，才能獲得預期的效果。以北京和廣州為例，廣州的廣告設計喜歡開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，一語(yǔ)道破，這與廣州人的快節奏的生活習慣和喜好有關(guān)，而北京的廣告設計則追求一種品位和情調，只有科學(xué)、嚴謹的定位，才會(huì )收到好的效果，那種“一紙文案行天下”的策略是行不通的。比如在鄉村，廣告設計應當有針對鄉鎮消費群體的表現內容，其表現內容與形式與城市的廣告設計應有差異性，要適合當地人們的審美習慣，這樣才易打動(dòng)人，收到好的廣告效果。

　　三、品質(zhì)定位

　　不同的商品，設計定位必然不同，它主要受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機制的發(fā)展程度，人們的消費價(jià)值觀(guān)和審美意識，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費層面間的關(guān)系等諸多因素的影響，應揚長(cháng)避短，驅利避害，使產(chǎn)品向著(zhù)高品質(zhì)、規范化服務(wù)、講誠信的目標邁進(jìn)。比方說(shuō)中國家電、計算機等行業(yè)，因為企業(yè)自身注重樹(shù)立企業(yè)形象和品牌的長(cháng)遠戰略，再加上這個(gè)領(lǐng)域的消費群體的文化素質(zhì)相對較高，他們對廣告內容和廣告文化品位的設計認知度較高，因而更有利于創(chuàng )意空間和價(jià)值趨向延展，以文化品位引領(lǐng)消費時(shí)尚，經(jīng)濟發(fā)達的地區廣告市場(chǎng)較為活躍，據權威機構調查，當前中國消費者對中國廣告設計的理解判斷力已可與世界發(fā)達國家的消費者同日而論，那么，當今這個(gè)信息如虹的社會(huì )，人們的生活離不開(kāi)廣告設計，而廣告設計更無(wú)法離開(kāi)消費者，中國當前需要具有娛樂(lè )性，幽默性和觀(guān)賞性的廣告設計作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費心理，以高品質(zhì)的廣告設計作品打動(dòng)人。

　　四、創(chuàng )意定位

　　創(chuàng )意設計就是將廣告的定位從概念上表達出來(lái)，通過(guò)把再簡(jiǎn)單不過(guò)的東西或想法不斷延伸來(lái)表現廣告的主題，載體是具有現實(shí)和情感內涵的設計圖形，廣告設計創(chuàng )意無(wú)潮流、無(wú)國界，創(chuàng )意設計就是不斷地對思想文化的創(chuàng )新，而非技術(shù)性的設計，創(chuàng )意要體現人文精神、體現文化性。做好創(chuàng )意設計，是廣告主與廣告策劃、文案、設計人員必須共同面臨的問(wèn)題。

　　廣告設計的創(chuàng )意要以明晰的符號形式把銷(xiāo)售語(yǔ)言轉化為圖形語(yǔ)言，極具審美的內涵與外延，廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，人們視覺(jué)本能的好奇性，總是對刺激性的東西感興趣，具有醒目的標題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內容的戶(hù)外廣告設計，無(wú)疑是一件好的廣告設計。成功的廣告創(chuàng )意設計是人們生活中不經(jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘、整理，善于發(fā)現生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷(如元宵節期間發(fā)布的各種節日廣告)，使廣告通過(guò)簡(jiǎn)明清晰的圖形幫助人們加強溝通與理解，耐人回味，在中國市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，以人性化需求為表現方式的廣告設計，必然會(huì )引領(lǐng)未來(lái)廣告，在體現市場(chǎng)的趨向和文化趨向的同時(shí)，也必將影響消費者的消費心理和消費行為，廣告設計作品人性化和文化品位越強，對未來(lái)的影響力和滲透力將越來(lái)越大，廣告是置身在一定的環(huán)境中，作為廣告公司應當在廣告發(fā)布初期就要把諸多內容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周?chē)�的環(huán)境。

　　在表現手段上，增強廣告設計內容的動(dòng)感，據心理學(xué)研究表明，人們對運動(dòng)著(zhù)的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。對廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現形式。

　　廣告創(chuàng )意設計要始終貫穿視覺(jué)形象的標準化、系統化，使之具有簡(jiǎn)明而準確的視覺(jué)特征，無(wú)法體現整體功能的廣告設計，傳播效果最終會(huì )大打折扣，系統化設計有利于企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，在宏觀(guān)上整體對外傳播，大大改變促銷(xiāo)前的企業(yè)現狀，廣告定位是根據不同的消費要求，給產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的發(fā)布時(shí)間、地域、預期達到的結果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴謹、詳實(shí)的定位，才是戶(hù)外廣告成功的依據。

　　廣告設計以人類(lèi)情感因素為出發(fā)點(diǎn)，給予消費者情感上的滿(mǎn)足，文化背景，時(shí)代潮流，社會(huì )風(fēng)俗，消費者心理，找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)，配合消費者心理活動(dòng)，引起共鳴。利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創(chuàng )意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生活的感悟，廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾，可以說(shuō)，準確的定位，是廣告設計成功的一半。

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