廣告設計要具備哪些需求

　　廣告設計是基于計算機平面設計技術(shù)應用的基礎上，隨著(zhù)廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。那么，廣告設計要具備哪些需求呢?下面是YJBYS小編為大家搜索整理的相關(guān)內容，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　一、廣告設計的概念及形式

　　廣告設計是科技與時(shí)代的結合點(diǎn)，體現了時(shí)代的脈絡(luò )和特征，精神和文化的觀(guān)念。廣告設計被人們譽(yù)為“文化科技的結晶、歷史的影子和經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設計活動(dòng)。它不僅要求廣告設計的作品要具有功能和精神的內涵，還應具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟活動(dòng)的規律�，F代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對話(huà)和勸服，而不是訓誡和灌輸。廣告設計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設計形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設計的發(fā)展歷史和現狀、時(shí)代要求，明確專(zhuān)業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來(lái)指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì )，與科技文化，與經(jīng)濟水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設計的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設計能更好地為建設有中國特色的市場(chǎng)經(jīng)濟服務(wù)。廣告設計需要用策劃設計、空間設計、VI設計，多媒體設計等表現手段和方法來(lái)達到展示的目的。今天的廣告設計已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設計鏈索，涵蓋了眾多的設計門(mén)類(lèi)及形式：建筑結構設計、空間設計、工業(yè)設計、平面設計，廣告設計等，成為使用多種形式綜合表現的，與市場(chǎng)關(guān)系日益緊密設計形式。換句話(huà)說(shuō)，今天的廣告設計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設計元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設計以其直觀(guān)、形象、系統、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺。

　　二、要具備個(gè)性化設計需求

　　20世紀40年代中期電腦的出現為我們帶來(lái)了前所未有的便捷。電腦的出現使傳統繁瑣的手繪表達到現在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達設計出來(lái)。它也大大縮短了廣告公司與客戶(hù)之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過(guò)電子郵件便可確定最終客戶(hù)滿(mǎn)意的方案。個(gè)性化是設計師對平面設計個(gè)性差異的獨到見(jiàn)解，設計就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對設計內容，版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個(gè)性，倡導設計風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng )造精神，設計在個(gè)性表達的道路上才更有生命力。

　　三、要有人性化設計需求

　　人性化設計需求是21世紀的設計主題，設計承載了對人類(lèi)心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚個(gè)性，表達青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來(lái)你想表達什么，說(shuō)明什么，或者值得人們贊揚，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng )意、想法、認知。當然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設計的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊，那樣才能更勝一籌。

　　四、更注重創(chuàng )新發(fā)展

　　創(chuàng )新發(fā)展在當今社會(huì )一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費者，廣告商不斷的利用智慧與現代技術(shù)的相結合。創(chuàng )新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶(hù)外廣告舉例，還在20世紀80年代的時(shí)候戶(hù)外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國內還沒(méi)有像樣的自主品牌噴繪機，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國噴繪機，因為價(jià)格昂貴，出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛生間，到處都是寫(xiě)真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費者，使消費者認識并且認知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng )意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類(lèi)智慧和科技的結晶，更是人類(lèi)創(chuàng )新的結果。

　　五、應具有綠色設計理念

　　綠色設計需求給平面廣告設計師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設計指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內，著(zhù)重考慮產(chǎn)品對自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復利用性等融入到設計的作品中，在滿(mǎn)足人類(lèi)需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們在設計作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節約資源。著(zhù)重利用綠色材料、綠色結構設計、綠色能耗設計、綠色包裝設計以及綠色制造過(guò)程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設計將是中國平面廣告設計發(fā)展的目標。

　　總之，要做好平面設計就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨立的思維與創(chuàng )意，大膽進(jìn)行理論研究與設計創(chuàng )新，積極探討具有現代化特色的平面廣告設計規律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設計產(chǎn)業(yè)打好基礎。

　　拓展：廣告設計創(chuàng )意手法

　　一、直接展示法

　　這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

　　二、突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

　　在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值。

　　三、對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。

　　通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。

　　四、合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則”。通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

　　按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

　　五、以小見(jiàn)大

　　在廣告設計中對立體形象進(jìn)行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

　　以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。

　　六、運用聯(lián)想法

　　合乎審美規律的心理現象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

　　七、富于幽默法

　　幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現出來(lái)。幽默的表現手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

　　幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，觀(guān)賞者會(huì )心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

　　八、借用比喻法

　　比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術(shù)效果。

　　九、以情托物法

　　藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。

　　以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現代廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。

　　十、懸念安排法

　　在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動(dòng)消費者的好奇心和強烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過(guò)廣告標題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

　　懸念手法有相當高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

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