企業(yè)新品必須具備的要素

　　新產(chǎn)品是指采用新技術(shù)原理、新設計構思研制、生產(chǎn)的全新產(chǎn)品，或在結構、材質(zhì)、工藝等某一方面比原有產(chǎn)品有明顯改進(jìn)，從而顯著(zhù)提高了產(chǎn)品性能或擴大了使用功能的產(chǎn)品。下面yjbys小編為大家準備了關(guān)于企業(yè)新品必須具備的要素的文章，歡迎閱讀。

　　1、細節

　　很多人將細節理解為精雕細琢，如日本漆器的上色，插花茶道的繁復禮儀。這種耐心細致的工匠功夫，是細節，但不是細節之本：細節不是瑣細，而是基于精致之上的延伸，即十二個(gè)字：表里如一，內外如一，沒(méi)有瑕疵。

　　喬布斯經(jīng)驗的重要一條，是要求將電腦內部顧客看不見(jiàn)的地方也要完美，就像他父親告誡他的，好木匠做的柜子，背面與正面是一樣的。這一點(diǎn)，99.9%的企業(yè)會(huì )出于成本與制造時(shí)間的考慮，降低要求，我們生活里的絕大部分產(chǎn)品，都是這種一面光的裱糊產(chǎn)品。

　　細節也意味著(zhù)對產(chǎn)品結構的充分了解。喬布斯說(shuō)：要完美地設計某個(gè)東西，你就必須先熟悉它，真正地了解它。這需要投入很大的熱情，需要反復地咀嚼回味，而不是囫圇吞棗。但事實(shí)上，大多數人都沒(méi)有花這樣的時(shí)間。

　　我們只想重復并希望產(chǎn)品研發(fā)者自問(wèn)：你真的花時(shí)間在你的`產(chǎn)品上了嗎?是否到了日思夜寐的程度?如果答案是沒(méi)有或不確定，你需要知道該做什么。

　　2、精致

　　精致與產(chǎn)品價(jià)格檔次有關(guān)聯(lián)，但不是直線(xiàn)因果的關(guān)系。賣(mài)3元一罐的可口可樂(lè )，幾十塊錢(qián)的吉列鋒隱剃須刀，與賣(mài)800元的耐克鞋，2000元的飛利浦水洗剃須刀，與售價(jià)5000元的iPhone，1萬(wàn)多元的索尼VOIAZ系列筆記本，及幾十萬(wàn)元的勞力士手表，這些工業(yè)品，都體現代表著(zhù)精致的品質(zhì)。

　　不是我們推崇國外品牌，國內多數行業(yè)第一品牌的產(chǎn)品，大多沒(méi)有達到這個(gè)標準，只能做到合格，而不是精致。小米3算是接近了精致的標準。東阿阿膠、格力空調、茅臺(飛天)、劍南春(珍藏級)等產(chǎn)品，符合精致的標準。

　　3、風(fēng)格

　　精致、細節都做到的產(chǎn)品，一定會(huì )呈現一種獨特的形態(tài)與風(fēng)格——其實(shí)做到精致、細節的產(chǎn)品，已經(jīng)完成了產(chǎn)品魅力的80%，這種風(fēng)格，可以稱(chēng)之為格調。

　　我們說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品的最高境界是形成獨特的風(fēng)格，這就構成不可復制的品牌元素。但風(fēng)格本身又是一個(gè)牢籠，它反過(guò)來(lái)會(huì )對產(chǎn)品的多樣性、多元化構成限制，有時(shí)，這種限制會(huì )令品牌“過(guò)時(shí)”。

　　《產(chǎn)品煉金術(shù)》里將產(chǎn)品風(fēng)格界定為：一種恒常性的內在氣質(zhì)與外在表現。風(fēng)格化是將產(chǎn)品從可怕的索然無(wú)味中拯救出來(lái)的法寶。

　　4、極簡(jiǎn)

　　在多種風(fēng)格里，極簡(jiǎn)成為時(shí)尚消費品的主流風(fēng)格，與城市化、物質(zhì)豐富等生活環(huán)境有直接關(guān)系。在風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊的茫茫草原，審美風(fēng)格依然是鮮艷亮麗，圖案繁復，因為大草原上缺的不是單調純凈，而是熱鬧人氣。

　　極簡(jiǎn)這個(gè)魅力元素，就是要刪繁除冗，也就是將所有不必要的內容與形式都刪除，保留最核心的元素，形成內容上的極簡(jiǎn)之美，感知上的強烈記憶。

　　喬布斯的蘋(píng)果圣經(jīng)說(shuō)：我的秘訣就是聚焦和簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單比復雜更難，你的想法必須努力變得清晰、簡(jiǎn)潔，讓它變得簡(jiǎn)單。因為你一旦做到了簡(jiǎn)單，你就能移動(dòng)整座大山。

　　減法比加法更難，因為好東西都舍不得放棄。確定優(yōu)先性，再將最后過(guò)濾留下的想法變簡(jiǎn)潔、清晰，如果看到這個(gè)最后結果的人都情不自禁的“WOW”了一下，就說(shuō)明你成了。否則，你還得沿著(zhù)簡(jiǎn)潔、清晰、優(yōu)先性、最后焦點(diǎn)四個(gè)維度去努力。

　　5、材質(zhì)

　　2013年，蘋(píng)果同時(shí)發(fā)布iPhone5S與5C。與事前的預計相同，5S的金色版本，變成了最受追捧的土豪金，最高價(jià)格炒到1萬(wàn)多元，魅力產(chǎn)品的瘋狂，令全世界瞠目結舌。而號稱(chēng)大眾化的5C，卻招來(lái)嘲笑一片，出貨量也極差。顯然，果粉們沒(méi)有幾個(gè)愿意去貪圖1千多元的價(jià)格差，拿5C太絲了。

　　5C與5S有什么區別?功能、尺寸、外觀(guān)設計等完全一樣，差別只要一個(gè)：材質(zhì)。5C是塑料外殼，與5S土豪金的金屬外殼比，所有消費者都把這兩個(gè)功能一樣的產(chǎn)品看做兩類(lèi)產(chǎn)品。

　　材質(zhì)是構成魅力的關(guān)鍵要素。材質(zhì)實(shí)際是觸感、嗅覺(jué)、感覺(jué)乃至味覺(jué)的綜合體。材質(zhì)及其工藝、色彩、構圖等，可以向顧客傳遞紋理、溫度、味道等的聯(lián)想。

　　材質(zhì)的選擇，必須與產(chǎn)品的檔次定位、顧客審美等相關(guān)聯(lián)。

　　6、包裝

　　再提醒一下包裝。我們所說(shuō)的包裝，不僅是包裝的設計、標簽、外盒等產(chǎn)品直接包裝，而且包括物流過(guò)程里的保護性包裝，以及為了保持產(chǎn)品溫度、位置等的內部固定、保溫裝置等的包裝輔助材料。

　　上述三類(lèi)包裝，必須統一考慮，直到確保產(chǎn)品交付到顧客手上時(shí)，與產(chǎn)品研發(fā)者在實(shí)驗室里打開(kāi)包裝是一樣的狀態(tài)。

　　再四強調一下：包裝與產(chǎn)品的關(guān)系，不是衣服與身體的關(guān)系，包裝不僅是產(chǎn)品的保護，而是產(chǎn)品的一部分，就像皮膚與身體不可分離一樣。

　　做不到品質(zhì)無(wú)缺的產(chǎn)品，就不存在魅力化的可能性。魅力不僅立足于合格品質(zhì)，而且必須是無(wú)缺品質(zhì)。

　　中國制造要象德國制造、日本制造一樣受到尊重，必然需要中國的產(chǎn)品受到尊重。要想產(chǎn)品得到尊重，品質(zhì)無(wú)缺與人文魅力，兩者缺一不可。