模特對服裝業(yè)有什么影響

　　當今，中國服裝業(yè)面臨著(zhù)前所未有的機遇和挑戰。業(yè)內提出“開(kāi)創(chuàng )中國服裝新紀元”，這是對經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，使用著(zhù)一流設備，在產(chǎn)量、出口均占全球第一的光環(huán)下，卻生產(chǎn)著(zhù)價(jià)格低廉的中國服裝業(yè)的最大激勵。在當今全球經(jīng)濟一體化的進(jìn)程中，中國服裝業(yè)要做到“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流，繁榮市場(chǎng)經(jīng)濟，時(shí)裝模特必將起到不可替代的作用。

　　一、“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流，推動(dòng)流行趨勢

　　時(shí)尚是民眾生活前沿的介質(zhì)，是經(jīng)濟高速發(fā)展的直觀(guān)表現，是建立在一定物質(zhì)生活水平之上的，而流行趨勢則是前沿中的前沿。作為服裝生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品要得到人們認可，成為潮流中的主角，獲得最大的經(jīng)濟效益，就必須把更多的精力投入到產(chǎn)品的設計和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，并努力擴大消費者對其產(chǎn)品的認知度。在這個(gè)過(guò)程中，時(shí)裝模特無(wú)疑會(huì )成為決定市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵因素之一。時(shí)裝模特是美的精靈，創(chuàng )意的組合，是時(shí)尚的導向。模特們在T型臺上通過(guò)自己的肢體語(yǔ)言把靜態(tài)的服裝變成鮮活的、悅目的、令人贊嘆的，從而引起人們的購買(mǎi)欲望，奠定起消費市場(chǎng)的基礎。與此同時(shí)，還誘導著(zhù)人們的時(shí)尚心理，不斷地促使一個(gè)又一個(gè)新的服裝潮流流行開(kāi)來(lái)�？梢�(jiàn)，模特是推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)成功品牌的推出，離不開(kāi)好的模特的成功演繹。無(wú)數個(gè)世界頂級服裝品牌及高檔時(shí)尚消費品，無(wú)一不是通過(guò)最能傳達其服裝氣質(zhì)、神韻的模特來(lái)向消費者推廣的�？梢哉f(shuō)，模特對世界時(shí)尚起到了推波助瀾的作用，在“領(lǐng)跑”時(shí)尚潮流、推動(dòng)流行趨勢中，在使服裝成為大眾理解并樂(lè )意投資的一種視覺(jué)貨幣的過(guò)程中，時(shí)裝模特功不可沒(méi)。

　　二、傳達設計理念，增輝設計名家

　　服裝設計師是服裝企業(yè)發(fā)展、運作、經(jīng)營(yíng)、企劃的核心力量之一。設計師要展示才華，必須用作品說(shuō)話(huà)。好的作品，是生活靈感的積蓄，是市場(chǎng)信息的分析，是人文知識的匯總，是設計理念的解讀。而這些信息的傳達只有借助模特們的走秀才能給予完美的詮釋。

　　因為，模特對于時(shí)裝的作用從模特誕生的故事中就已經(jīng)得到充分的說(shuō)明。正是通過(guò)模特，尤其是優(yōu)秀模特的演繹和再創(chuàng )造，才使時(shí)裝設計師的天才與靈性得以更好地延伸，為時(shí)尚的傳播奠定更為豐富、亮麗和人性的基礎。純粹的時(shí)裝與穿在模特身上的時(shí)裝給人的視覺(jué)感受絕對存在天壤之別。優(yōu)秀的時(shí)裝模特猶如時(shí)尚的魔術(shù)師，不僅能夠傳達時(shí)裝設計師的意圖，甚至可以讓設計師喜出望外。經(jīng)過(guò)模特再創(chuàng )造后的服裝能夠展現的服裝整體，或協(xié)

　　調統一，或異彩紛呈，令人嘆為觀(guān)止。這樣的展示不僅能夠讓消費者賞心悅目，同時(shí)也可進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)，為企業(yè)增效益。1995年2月紐約時(shí)裝節上，一位意大利設計師耗資1200萬(wàn)美元請來(lái)歐洲頂級模特舉辦了兩場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì )，而他所得到的回報是3.2億美元的訂單�？梢�(jiàn)，當今的設計師和模特是魚(yú)水相伴，星月相隨，相映增輝。

　　運用T型臺的秀場(chǎng)充分發(fā)揮時(shí)裝模特的特定優(yōu)勢，以及充分發(fā)揮品牌形象代言人的作用是樹(shù)立品牌形象、帶來(lái)企業(yè)商機不可或缺的重要手段和營(yíng)銷(xiāo)策略。在市場(chǎng)不成熟的初級階段，有號召力的代言人能積極擴大品牌的影響力和市場(chǎng)占有率，傳播品牌聲譽(yù)，于是明星成了最貼切的選擇。但隨著(zhù)消費觀(guān)念的不斷成熟，沖動(dòng)性的消費現象越來(lái)越少，明星在服裝品牌形象宣傳方面的作用越來(lái)越不明顯。更好地表現服裝本身，才是未來(lái)企業(yè)所需要的。從近年我國服裝企業(yè)為品牌選擇代言人的情況來(lái)看，也在發(fā)生著(zhù)轉變。企業(yè)大把地花錢(qián)請明星做服裝代言的做法越來(lái)越少。這充分說(shuō)明，隨著(zhù)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，消費者的品位和需求更加傾向于產(chǎn)品本身，因而使得模特的作用突顯出來(lái)。2004年3月，石獅3·9海博會(huì )正值高潮之際再傳喜訊，威蘭西服裝有限公司正式與中國職業(yè)模特大賽前三屆冠軍李娟、劉多、戴小弈以及當屆冠軍沈妍簽訂了為期一年的代言合約。

　　2006年法國著(zhù)名奢侈品牌路易威登首次啟用中國模特杜鵑擔任全球廣告推廣，目的當然是看中了龐大的中國市場(chǎng)，希望擴大其產(chǎn)品在中國的知名度的同時(shí)更好地拓展中國市場(chǎng)。從這點(diǎn)我們可以看出，企業(yè)與職業(yè)模特的聯(lián)袂標志著(zhù)品牌的升級，喻示著(zhù)品牌風(fēng)格的全新定位。名模們擁有的潛力和價(jià)值，必將為品牌帶來(lái)具有青春活力的新血液和時(shí)尚靚麗的新面貌。起用服裝模特來(lái)表現服裝本身，側重突出產(chǎn)品的特性，可以認為是我國服裝品牌走向成熟、消費觀(guān)念更加理智的結果，這必然給企業(yè)帶來(lái)更多更大的商機。

　　三、弘揚民族傳承，提升人文素質(zhì)

　　服裝不僅具有實(shí)用性亦有民族性和社會(huì )性，是文化、藝術(shù)、科技的綜合載體。中國有著(zhù)五千多年的文明歷史，在豐富多彩的服飾史中，蘊藏著(zhù)深厚的文化底蘊和民族習俗沉淀。這是中國服裝業(yè)在創(chuàng )新發(fā)展進(jìn)程中挖掘不盡的精神寶藏�，F今，西方著(zhù)名的服裝設計大師早已運用東方的文化元素進(jìn)行了成功的創(chuàng )造，并為世界所矚目。東方魅力之所以能夠深入到世人的生活、流入時(shí)尚，并主導了一個(gè)又一個(gè)的流行，全仰賴(lài)于東方文化的博大深邃。東方的一點(diǎn)絢爛、一點(diǎn)神秘、一點(diǎn)莫測，來(lái)到世界的T型臺上都帶來(lái)震世的驚嘆，變成主流。中國文化是東方文化的基礎之一。我們的服裝設計師也在深入挖掘民族文化中深層的神韻與魂魄，融合東西方的設計理念，設計出既具有民族特色，又能為世界接納的服裝產(chǎn)品方面有了長(cháng)足的進(jìn)步。同時(shí)，國內外服裝業(yè)也越來(lái)越多地看好中國模特，起用中國模特，讓她們去展演、詮釋服裝的內涵。這也為我們的時(shí)裝模特更加努力、更加完美地弘揚民族文化，提升人文素質(zhì)帶來(lái)了更大的空間。

　　可以說(shuō)，模特產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的效應遠遠超出了我們的想象。中國模特業(yè)必將出現更適合市場(chǎng)需求，適合中國國情發(fā)展的新格局，為中國服裝業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

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