平面設計中色彩技巧的把握

　　色彩技巧應該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運用中的關(guān)鍵所在。

　　(一)、色彩與包裝物的照應

　　主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示者照應內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物。對于這個(gè)問(wèn)題，不少商品并未能體現到這種照應關(guān)系。正常的外包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);

　　(1)從行業(yè)上進(jìn)，食品類(lèi)正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用顏色不少，飲料，用綠色和蘭色的不 少，酒類(lèi)，糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類(lèi)正常用色其主色調多以玫瑰色，粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨 典雅之情敵，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出深沉穩重典雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多以金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，象征著(zhù)茶的濃郁和芳 香;番茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著(zhù)該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不像上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的 設計是出自行家手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準有那點(diǎn)睛之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝 的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

　　(二)色彩與色彩的對比關(guān)系

　　這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。表現在包裝設計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對比，一般都有以下方面 的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

　　(1)色彩使用的深淺對比

　　這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫(huà)類(lèi)或局部裝楨類(lèi))非常常 見(jiàn)的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條;

　　色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底,皂黑色的構圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見(jiàn).這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見(jiàn).它所表現出的視覺(jué)效果是明快,簡(jiǎn)潔,溫和,素 雅.

　　(2) 色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)

　　這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一.這種輕重對比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱(chēng),以及商標或廣告語(yǔ)等.反過(guò)來(lái),也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對比中,一般色素有協(xié)調色對比和冷暖色對比,協(xié)調色對比的手法往往是淡綠色對 深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等.而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等.

　　(3) 色彩使用的點(diǎn)面對比(或大小對比）

　　這種對比主要是在一個(gè)包裝畫(huà)面的設計過(guò)程中,使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對比.即小范圍和大氛圍畫(huà)面間 的對比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上,整個(gè)面積的干干凈凈的什么都沒(méi)有,就中間很集中地出現那么一個(gè)非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然后在從這小方塊的畫(huà)面上體現包裝物的品牌和名稱(chēng)的主題,這既是點(diǎn)與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點(diǎn)到而 逐漸過(guò)渡的對比.

　　(4) 色彩使用的繁簡(jiǎn)對比

　　我們可以看到統一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏 色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，在看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書(shū)的包裝)。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至了包裝世界 四字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫(huà)面的中心位置，表現出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當地郵局訂購”。就這么簡(jiǎn) 單而又簡(jiǎn)潔，卻匠心獨立的把該雜志最需要表達的思想重心托出來(lái)了。筆者也曾在書(shū)店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調料味的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和黃 色的色素并相互交織出現在一個(gè)畫(huà)面上。即想表現商標被迫無(wú)奈的又想表現名稱(chēng)，還想表現陪襯圖案，結果由于其中面積的繁雜的設計沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出 現，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡，淹沒(méi)了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩躁之感，自然也影響到銷(xiāo)售。

　　(5) 色彩使用的雅欲對比

　　主要是一突出俗字而去反襯它的高雅，而這種俗的表現方式，是用顏色的“臟”亂和無(wú)序進(jìn)行(實(shí)際上獨具匠心，一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表 現——即現代抽象藝術(shù))。這種構圖，要么是一種象征性的揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬(wàn)花從中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫(huà)面上無(wú)所用心地看上 去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)睛出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書(shū)的裝裱，廣告， 宣傳畫(huà)上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣的嘗試。

　　(6) 色彩使用的反差對比

　　這種反差對比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗的反差(或叫陰陽(yáng)的反差)，像中國的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍的對比;動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比;輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。

　　為一種圖案需要通過(guò)各不同顏色的對比而表現一種方式而已，但是這種色素又是構成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙結合。因此，在研究包裝設計的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無(wú)從談的上設計出好的包裝圖案來(lái)。

　　人的視覺(jué)器官在觀(guān)察物體時(shí)，最初的20秒內，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%，五分鐘后，各占一 半。隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續保持。好的商品包裝的主色調會(huì )格外引人注目，引導消費者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外。從 而產(chǎn)生購買(mǎi)欲。因此，企業(yè)在商品包裝設計時(shí)，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時(shí)，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼 光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷(xiāo)售中的競爭力。精明的商品設計師利用這一效應，針對商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設計出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費者視線(xiàn)的個(gè)性化 色彩，以吸引消費者注意力。

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