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淺談現代平面設計色彩觀(guān)
大自然的萬(wàn)物景致處處充滿(mǎn)著(zhù)色彩之美，色彩作為一種視覺(jué)符號化的語(yǔ)言，憑借其獨特的溝通能力，為視覺(jué)圖像的傳達增添了不同色彩。本文運用“簡(jiǎn)潔”色彩觀(guān)和“自由”色彩觀(guān)的思想概念來(lái)詮釋色彩觀(guān)在平面設計中如何得到更好的融合與運用。色彩作為當代視覺(jué)文化的重要元素，也必然會(huì )將生活裝扮的更加豐富多彩。
桑塔耶納所說(shuō)：“假如希臘巴特隆神廟不是大理石的，皇冠不是金的，星星不會(huì )發(fā)光，大海無(wú)聲無(wú)息，那還有什么是美的呢？”可見(jiàn)，色彩憑借著(zhù)自己獨特的魅力使人們的生活方式和消費理念都發(fā)生了翻天覆地的變化，使許多不可能變成了美好的現實(shí)。也正是因為有了色彩的參與，才有了我們出其不意、豐富多彩的視覺(jué)感受與生活。
一、色彩觀(guān)的概念
色彩就是生命。所謂平面設計色彩觀(guān)，就是指在平面設計中可以引領(lǐng)公眾感受的色彩觀(guān)念，可以為人們的感官帶來(lái)愉悅的心情，這種色彩觀(guān)念可以潛移默化的強化不同尋常的設計思想，也是最持久的精神源泉之一。主要包括色彩選擇的“自由”色彩觀(guān)和具有視覺(jué)沖擊的“簡(jiǎn)潔”色彩觀(guān)兩方面。它的形成，以本土文化特征為依托，通過(guò)色彩的表現觸及人們的內心世界，結合現代設計概念，升華為藝術(shù)的審美情感。隨著(zhù)現代設計的時(shí)代要求，這一色彩觀(guān)穿插其中，不但順應了歷史的發(fā)展，也增強了品牌的特性并繼續延續。
二、現代平面設計中“自由”與“簡(jiǎn)潔”的色彩觀(guān)
�。ㄒ唬┥蔬x擇與表達的“自由”
我們喜歡用色彩裝扮生活，因為色彩具有強大的視覺(jué)沖擊力，使人們易于識別，產(chǎn)生強烈的心理反應，具有很強的主觀(guān)性。自由色彩觀(guān)是以“自由”原則為創(chuàng )作前提，鼓勵個(gè)性發(fā)展的色彩觀(guān)。在這個(gè)全球信息迅捷的時(shí)代，設計師作為設計運動(dòng)中的領(lǐng)導者，他們尋找、發(fā)現現代社會(huì )適當的色彩，從中獲取靈感，巧妙地運用色彩愉悅消費者的眼睛，表達時(shí)代的色彩之美，可以說(shuō)他們實(shí)際上是色彩的塑造者和管理者。由于色彩選擇使用的自由，近年來(lái)從商場(chǎng)、展廳到印刷精美的雜志、報紙、產(chǎn)品用戶(hù)手冊、戶(hù)外廣告牌以及互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳中，有的色彩運用十分大膽，出現了許多獨特的視覺(jué)組合，產(chǎn)生了新的創(chuàng )意，使消費者體驗到這些色彩后，刺激人們的視覺(jué)神經(jīng)，喚起人們的記憶，同時(shí)也為設計提供了更廣闊的空間。
古希臘哲學(xué)家亞里士多德曾經(jīng)指出：“各種藝術(shù)都是對現實(shí)世界的模仿”，從模擬生活為主，展示自己的思想，這就是色彩表達“自由”的意義。蒙德里安更加注重色彩表現，他的作品《作曲》用純粹的紅、黃、藍三原色來(lái)構成畫(huà)面，具有強烈的視覺(jué)沖擊力，用激烈的純色來(lái)表現他們內心世界的主觀(guān)情感。他反對使用曲線(xiàn)、崇尚直線(xiàn)、直角美，畫(huà)面沒(méi)有任何體積，但是通過(guò)色彩的重組構成，使畫(huà)面具有一種“多彩亦繽紛，和諧而迷人”的色彩意境，用抽象的色彩語(yǔ)言表現“純粹的精神世界”，這就是“自由”色彩觀(guān)的成功典范。
�。ǘ昂�(jiǎn)潔”帶給人的視覺(jué)沖擊
自從包豪斯設計學(xué)院確立“簡(jiǎn)潔”這一概念以來(lái)，就奠定了現代主義設計的觀(guān)念基礎，從而被社會(huì )廣泛沿襲�！昂�(jiǎn)潔”的設計是去掉多余的元素，其目的是使內容脫穎而出，成為焦點(diǎn)。在現代平面廣告的設計中，通過(guò)商品簡(jiǎn)潔獨特的顏色語(yǔ)言，正確運用色彩營(yíng)銷(xiāo)，可以使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中快速獲得制高點(diǎn)，快速地開(kāi)拓市場(chǎng)，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象�？煽诳蓸�(lè )公司的Logo，在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，首次采用了中文新標識。在中文新標識中，紅色背景上加入了暗紅色弧形線(xiàn)條，增加了紅色的動(dòng)感和深度，巧妙地發(fā)揮了色彩的魅力，產(chǎn)生了多維空間的透視效果。同時(shí)，白色的商標上套上了一層銀色的邊框，顯得更加清晰醒目。紅色增加了產(chǎn)品的附加值，具有濃厚的地域特色與民族特征，無(wú)形中拉近了消費者與產(chǎn)品的距離感，也提升了產(chǎn)品本身的審美品位和企業(yè)文化。這就是“簡(jiǎn)潔”色彩觀(guān)所追求的表達方向。我們越來(lái)越發(fā)現，在當今這個(gè)信息節奏高速的時(shí)代，平面設計中簡(jiǎn)約的色彩表現的張力是最智慧的形式，是解讀當今現代社會(huì )最有力的武器。
三、現代平面設計的色彩觀(guān)的價(jià)值取向
“赤橙黃綠青藍紫，誰(shuí)持彩練當空舞？”毫無(wú)疑問(wèn)，在審美強烈需求中，色彩起著(zhù)先聲奪人的重要作用，在各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng )造著(zhù)不可估量的經(jīng)濟效益。我們要及時(shí)了解世界多元文化的發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握色彩觀(guān)念，目的是更好的為人民服務(wù)，提高人民的生活質(zhì)量。從市場(chǎng)角度看，設計行業(yè)是一種服務(wù)行業(yè)，在解決生活問(wèn)題的同時(shí)引領(lǐng)消費，是色彩觀(guān)念體現的最高價(jià)值。
色彩設計作為一種大眾視覺(jué)語(yǔ)言，它既是為表達個(gè)人喜好的審美藝術(shù)，也為人們帶來(lái)了便利實(shí)用藝術(shù)，可以說(shuō)在設計中實(shí)用性與藝術(shù)性是可以并存的。對于色彩這一設計元素來(lái)講，它與公眾的心理反應密切相關(guān)，它能從直觀(guān)上給人艷麗、典雅、灰暗等情感感受，在廣告設計中有著(zhù)特殊的訴求力。設計者要調動(dòng)所有的色彩元素，使之吻合于整體視覺(jué)氛圍，推動(dòng)商品信息的傳達�？梢哉f(shuō)它直接影響著(zhù)商品促銷(xiāo)、品牌塑造的直接因素，是刺激消費的有效手段。
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