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2017企法顧問(wèn)考試管理知識模擬練習及答案
一、單項選擇題
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基點(diǎn)和中心是( )。
A.消費者需求
B.市場(chǎng)競爭狀況
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
D.國家經(jīng)濟政策
2.消費者市場(chǎng)也稱(chēng)為( )市場(chǎng)。
A.批發(fā)產(chǎn)品
B.零售產(chǎn)品
C.中間產(chǎn)品
D.最終產(chǎn)品
3.將消費者購買(mǎi)行為分為慣性反應行為、有限解決問(wèn)題和廣泛解決問(wèn)題的標準是( )。
A.購買(mǎi)者的投入程度
B.購買(mǎi)過(guò)程中解決問(wèn)題的程度
C.品牌差別程度
D.購買(mǎi)者的消費心理和個(gè)性特征
4.選擇目標市場(chǎng)的前提條件是( )。
A.需求定位
B.消費者分析
C.市場(chǎng)細分
D.競爭對手分析
5.原材料和零部件屬于( )。
A.消費品
B.工業(yè)品
C.零售品
D.批發(fā)品
6.企業(yè)產(chǎn)品項目的總和是( )。
A.產(chǎn)品組合的廣度
B.產(chǎn)品組合的寬度
C.產(chǎn)品組合的長(cháng)度
D.產(chǎn)品組合的深度
7.撇脂價(jià)格策略是( )策略。
A.高價(jià)格
B.低價(jià)格
C.折衷?xún)r(jià)格
D.折扣價(jià)格
8.某企業(yè)對購買(mǎi)整輛車(chē)和購買(mǎi)零部件的顧客分別采用不同的價(jià)格，這一定價(jià)方法屬于( )定價(jià)。
A.成本導向
B.需求導向
C.競爭導向
D.宏觀(guān)政策導向
9.某企業(yè)通過(guò)贊助世博會(huì )來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的推銷(xiāo)，這種推銷(xiāo)策略屬于( )。
A.人員促銷(xiāo)
B.廣告促銷(xiāo)
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
10.甲產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者手中需要經(jīng)過(guò)2個(gè)環(huán)節，乙產(chǎn)品需要3個(gè)環(huán)節，與甲產(chǎn)品相比，乙產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道屬于( )渠道。
A.寬
B.窄
C.長(cháng)
D.短
11.廣告媒體選擇應當遵循的原則不包括( )原則。
A.目的性
B.有效性
C.公益性
D.可行性
二、多項選擇題
1.準確、及時(shí)把握和利用市場(chǎng)機會(huì )應當具備的條件是( )。
A.對自身資源和能力的正確估價(jià)
B.本企業(yè)具有比競爭對手更豐富的資源
C.對市場(chǎng)情報資料的廣泛收集
D.具有強烈的進(jìn)取心和高度的敏感性
2.消費者市場(chǎng)具有的特征是( )。
A.消費者市場(chǎng)交易的商品屬于社會(huì )最終產(chǎn)品，購買(mǎi)的目的是滿(mǎn)足人們生活需要
B.營(yíng)銷(xiāo)對象廣泛，購買(mǎi)人數多而且分散
C.實(shí)行專(zhuān)業(yè)購買(mǎi)
D.需求缺乏彈性
3.影響價(jià)格制定最直接的因素包括( )。
A.產(chǎn)品成本
B.宏觀(guān)政策
C.市場(chǎng)需求
D.競爭局勢
4.下列關(guān)于經(jīng)銷(xiāo)商與代理商的表述中，正確的是( )。
A.經(jīng)銷(xiāo)商擁有商品的所有權
B.代理商擁有商品的所有權
C.經(jīng)銷(xiāo)商承擔較大的風(fēng)險
D.代理商承擔較大的風(fēng)險
5.價(jià)格策略包括( )。
A.新產(chǎn)品價(jià)格策略
B.高價(jià)格策略
C.折扣價(jià)格策略
D.心理定價(jià)策略
6.營(yíng)銷(xiāo)渠道有以下作用( )。
A.幫助收集有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)調研信息
B.幫助加強生產(chǎn)者和消費者之間的信息溝通
C.幫助達成交易，以實(shí)現所有權或者持有權的轉移
D.幫助企業(yè)避免有關(guān)風(fēng)險
7.影響渠道結構的因素包括( )。
A.政治因素
B.產(chǎn)品因素
C.公司因素
D.中間商因素
8.促銷(xiāo)的功能包括( )。
A.告知功能
B.說(shuō)服功能
C.影響功能
D.改變功能
9.按廣告的訴求方式，廣告可以分為( )。
A.公共關(guān)系廣告
B.公益廣告
C.感情訴求廣告
D.理性訴求廣告
10.公共關(guān)系具有的基本特征是( )。
A.不僅是為了推銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品，更主要的是為了樹(shù)立企業(yè)的整體形象，改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境
B.傳播手段比較多，可以利用各種媒體，可以進(jìn)行各種形式的直接傳播
C.作用面比較狹窄
D.親切感強
參考答案
一、單項選擇題
1.A2.D3.B4.C5.B6.C7.A8.B9.D10.C11.C
二、多項選擇題
1.ACD2.AB3.ABC4.AC5.ACD6.ABC7.BCD8.ABC9.CD10.AB
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