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2016天貓雙十一微淘賽馬玩法
2016年淘寶天貓雙十一的活動(dòng)玩法不斷推陳出新，就連2016天貓雙十一微淘賽馬怎么玩也有新玩法。那么淘寶天貓雙十一微淘賽馬怎么玩?下面請看yjbys小編的詳細介紹。想了解更多相關(guān)資訊請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。
一、淘寶天貓雙十一微淘賽馬怎么玩
微淘會(huì )在“雙十一”解鎖非常多的互動(dòng)功能和游戲。視頻方面微淘會(huì )解鎖一個(gè)工具，就是你在觀(guān)看一段短視頻的過(guò)程中，微淘的品牌商可以把你的logo上傳，作為整個(gè)四塊碎片之一。消費者看到整個(gè)宣傳視頻的過(guò)程當中，它會(huì )在小的.不同的角落以彩蛋的方式出現。消費者搜集了所有的碎片之后，可以獲得額外的權益。一方面淘寶希望在這個(gè)過(guò)程當中，在微淘的場(chǎng)景之下，去強化整個(gè)消費者跟品牌之間的認知和心智。
二、賽馬機制
目前來(lái)看，微淘自己本身是有對于粉絲活躍、商家活躍的分層和分級。
造勢期會(huì )解鎖四款工具，一個(gè)是使附贈彩蛋。賣(mài)家可以設置一個(gè)動(dòng)向的游戲，這個(gè)游戲會(huì )在整個(gè)瀏覽當中去展現。第二個(gè)是海報秀，第三個(gè)是視頻彩蛋，然后是直播的場(chǎng)景下面，除了公域的部分，像剛剛講到的“雙十一”的直播部分，在私域部分，商家也可以發(fā)起對粉絲的直播，也會(huì )有額外的工具給大家。這個(gè)階段的主題主要是早知道，我們希望把商家信息，包括預售的信息，“雙十一”爆品清單的信息等，給到消費者。上面的部分是關(guān)于內容的透出，整個(gè)賽馬體系在這個(gè)階段會(huì )是一個(gè)獨立的階段做考量。
第二個(gè)階段是互動(dòng)期，“雙十一”主會(huì )場(chǎng)都會(huì )做大量的引導。美妝商家應該會(huì )知道，所有的分享里面做的事情都是關(guān)于線(xiàn)上的權益，包括紅包或者優(yōu)惠券。今年淘寶希望能夠上線(xiàn)在實(shí)物商品方面的展示，比如說(shuō)你的小樣、試用套裝，只要你的消費者肯分享的話(huà)，實(shí)物商品會(huì )進(jìn)入到權益池。
這兩個(gè)階段都會(huì )分階段進(jìn)行不同的賽馬體系的清算。第一個(gè)階段從1號開(kāi)始到10號。這一塊來(lái)講，賽馬的商家能得到什么樣的激勵呢?第一個(gè)是公域的榜單，這次先講權益發(fā)放數，后面會(huì )做整個(gè)粉絲的新增量，甚至是視頻跟直播播放的情況。這個(gè)淘寶會(huì )在玩法規則確認的時(shí)候，給到大家。
另外，整個(gè)帳號的推薦機制，在瀑布流的瀏覽當中，其實(shí)有固定的條數淘寶會(huì )做加權。哪怕這個(gè)消費者跟你不是一個(gè)關(guān)注關(guān)系，但是通過(guò)算法各位可以得到額外的加權，應該是在第三屏的位置。
在微淘搜索，不同的關(guān)鍵詞和內容輸出的.時(shí)候，可以給到加權和扶優(yōu)。包括卡片的推出，前期在卡片的樣式，不同的商家得到的打標和體制是不一樣的。整體上來(lái)講的話(huà)，在這個(gè)階段根據不同的賽馬，每天每日都會(huì )有結算。針對商家的價(jià)值，淘寶會(huì )做深入的鏈接。微淘每天的訪(fǎng)問(wèn)數大概占了手淘的20%左右，是一個(gè)非常大的入口曝光的位置。
三、時(shí)間節奏
整體的時(shí)間節奏來(lái)看的話(huà)，基本上從現在開(kāi)始就會(huì )進(jìn)入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期。9月份之前講到的榜單機制，可能不會(huì )等到“雙十一”上線(xiàn)。淘寶會(huì )以日常形式把榜單曝露出來(lái)。日常的玩法在9月、10月就可以讓商家提前做嘗試，包括做運營(yíng)的試水。
9月份的話(huà)，榜單會(huì )提前上線(xiàn)，運營(yíng)的部分，給到大家更詳細的玩法。10月份還是停留在早知道的階段，這個(gè)階段我們希望大家能夠把信息更多地曝露，能夠讓消費者關(guān)注你。直播類(lèi)的一些特殊的工具，包括海報秀、報名PK都會(huì )上線(xiàn)。運營(yíng)方面在微淘的整個(gè)界面上就會(huì )有額外資源位的釋放。
11月1號開(kāi)始，就是在整個(gè)權益的發(fā)放階段，還是幫助大家做整個(gè)“雙十一”售賣(mài)的前期蓄水。像附贈彩蛋，直播的部分都會(huì )在這個(gè)階段持續進(jìn)行。在整個(gè)微淘界面當中，關(guān)于“雙十一”的內容氛圍上的改變，還會(huì )有不停地變化。
浮層彩蛋部分，第一個(gè)是前臺展示，整個(gè)玩法會(huì )基于九宮格的方式去做。權益中心需要提前進(jìn)行充值。下面再補充一個(gè)，接下來(lái)講到所有工具的后臺，同一個(gè)入口就是關(guān)注無(wú)線(xiàn)運營(yíng)中心的后臺。所有的后臺都會(huì )在那個(gè)地方做聚合。
應該會(huì )是在1號開(kāi)始，會(huì )有整點(diǎn)的統一推薦和統一的時(shí)間段告訴消費者可以持續不停地去玩。這個(gè)權益部分可能會(huì )偏向于高額占比的店鋪優(yōu)惠券和紅包為主。
視頻部分，在微淘當中，大家發(fā)布無(wú)線(xiàn)端視頻的時(shí)候，掛靠一個(gè)相對應的商品。在“雙十一”期間，如果今天這個(gè)商品還沒(méi)有在預售的階段，還不可以賣(mài)。你可以對他進(jìn)行一個(gè)關(guān)注提醒，包括做召回。也可以完成整個(gè)“雙十一”商品的架構引導。這個(gè)設置的部分的話(huà)，大家可以去搜索多媒體淘寶.com，阿里多媒體中心的后臺里面進(jìn)行設置。
今年“雙十一”，直播會(huì )有明確的會(huì )場(chǎng)去做。在多媒體中心可以直接發(fā)起直播，添加你預售的商品，或者直接引導消費者加入購物車(chē)的商品放進(jìn)去，在這個(gè)過(guò)程中可以跟你的消費者進(jìn)行一個(gè)互動(dòng)。這個(gè)是分享?yè)屧囉�，今年其�?shí)在權益方面會(huì )有比較大的升級。整個(gè)權益中心會(huì )有大的改變部分。
在微淘端做權益方，需要提前關(guān)注粉絲專(zhuān)項的權益。新增的一部分是可以將試用小樣設置為權益，今天淘寶的`小樣都是根據訂單流出去的。包括試用中心的投放，如果感興趣的商家可以持續關(guān)注。
粉絲海報秀，像買(mǎi)家秀一樣，這個(gè)時(shí)候可以賣(mài)家把內容的部分讓消費者進(jìn)行投稿，或者把之前你店鋪里面優(yōu)質(zhì)的買(mǎi)家秀做個(gè)集合頁(yè)面。這個(gè)集合頁(yè)面可以單獨做一個(gè)feed，也可以直接裝入到店鋪的首頁(yè)。這個(gè)是一個(gè)PK的過(guò)程，在買(mǎi)家秀工具后臺里設置PK的新品，或者抽獎。所有的頁(yè)面都可以放在微淘。參與的部分，可以選擇一個(gè)潛參與的部分，抽獎的活動(dòng)可以做一些設置。
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