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2017淘寶直通車(chē)如何避免預算提前撞線(xiàn)
首先要確定我們直通車(chē)每天的投放預算大致是多少，大部分中小賣(mài)家資金有限，每天預算可能只有100，那么如何將這100元合理分配，使直通車(chē)能夠全天進(jìn)行投放引流呢。當我們推廣一個(gè)賬戶(hù)的時(shí)候需要保證其流量分布相對正常。盡量不讓它出現下面的兩種情況：
投放力度太大賬戶(hù)上午就提前下線(xiàn)，投放力度太小賬戶(hù)流量引入不進(jìn)來(lái)，那么遇到這樣的問(wèn)題我們應該如果解決呢?
第一步，我們可以根據生意參謀反饋的店鋪訪(fǎng)客量數據，如下圖：
可知，凌晨時(shí)段訪(fǎng)客量相對來(lái)說(shuō)是比較少的，那么對應直通車(chē)的設置，暫且先不投放，而從早上8點(diǎn)開(kāi)始投放，分三個(gè)階段：上午8-12點(diǎn)、下午13-19點(diǎn)、晚上20-凌晨1點(diǎn)。簡(jiǎn)單的將日限額分配上午30，下午30和晚上40。由于晚上是店鋪流量高峰，且競爭相對較多，因此晚間的預算適當給高。
確定好各個(gè)時(shí)間段的預算之后，我們再考慮如何讓預算合理花出去，而不出現提前花完或者花不出去的現象。
在我們對時(shí)間段有了大致的分配后，那么就是關(guān)鍵詞的一個(gè)出價(jià)的問(wèn)題上，比如說(shuō)你出一個(gè)價(jià)格之后發(fā)現卻沒(méi)有展現這個(gè)時(shí)候你就可以設置關(guān)鍵詞進(jìn)行卡位，建議一開(kāi)始的時(shí)候不要卡在最前面，因為那樣的話(huà)花費太大我們小賣(mài)家吃不消，我們可以在先進(jìn)入16-20條看看第一天的數據情況，看看花費是不是像上面說(shuō)的那樣可以進(jìn)行控制。
畢竟市場(chǎng)上我們也是無(wú)法預測，可能一會(huì )你沒(méi)注意就發(fā)現已經(jīng)超出預期的花費，因為你的某一個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)就花了差不多大部分的花費，這就出現了一個(gè)關(guān)鍵詞飚花費的這樣一個(gè)情況。
那么對于這個(gè)問(wèn)題我們又應該如何對關(guān)鍵詞有一個(gè)合理的出價(jià)呢?
首先你可以參照一下流量解析的一個(gè)市場(chǎng)數據就比如睡衣這個(gè)類(lèi)目;
當然以我目前的經(jīng)驗來(lái)說(shuō)你肯定是要高于市場(chǎng)的這樣一個(gè)均價(jià)的，那樣你才能有更大的機會(huì )去獲取更多的展現的機會(huì )，因為睡衣這個(gè)這個(gè)類(lèi)目相對來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的類(lèi)目，所以在關(guān)鍵詞上就盡量添加一些寶貝的屬性比如一些比較精準的長(cháng)尾詞亦或是將你的關(guān)鍵詞的匹配方式由廣泛匹配改為精準匹配。
那樣的話(huà)你的相關(guān)性也會(huì )比較強質(zhì)量得分相對來(lái)說(shuō)也會(huì )比較的高，在出價(jià)排名上面也會(huì )比較有優(yōu)勢。
然后實(shí)時(shí)的多去關(guān)注對關(guān)鍵詞進(jìn)行調整
這樣測試3天左右大概就能對關(guān)鍵詞的出價(jià)有了一個(gè)大致的把握，讓花費情況能夠得到一定的控制。
總結：對于剛推廣的用戶(hù)，將你的投放時(shí)間分成三個(gè)或者幾個(gè)階段然后將日限額這樣有計劃的進(jìn)行花，不讓他總是出現提前下線(xiàn)的情況。對于關(guān)鍵詞的出價(jià)首先了解一個(gè)市場(chǎng)的均價(jià)，然后在關(guān)鍵詞卡位上進(jìn)行測試獲取展現的機會(huì )。最后就是隨時(shí)關(guān)注一個(gè)實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊花費情況。
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