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淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規則
標題一般大家都是很按照自己的想法去起的，但是標題非常影響搜索排名，下面是小編搜索整理的關(guān)于淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規則，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!
詞選好以后，就是標題組合這個(gè)環(huán)節，一路走過(guò)來(lái)我看到很多同學(xué)都在為標題組合而糾結，把它想的非常復雜，走進(jìn)去就出不來(lái)了，其實(shí)關(guān)于標題關(guān)鍵詞的拆分、組合、賦予不同權重等問(wèn)題，不要把這個(gè)想的有多么復雜，想的越復雜，你就越糾結，越琢磨不透。
關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間的最佳組合，可以通過(guò)淘詞的選詞來(lái)源來(lái)判斷組合的大方向，因為很多找出來(lái)的組合詞是系統已經(jīng)組合出來(lái)的搜索量高的詞，并加以羅列和展示出來(lái)的詞，根據已經(jīng)羅列出來(lái)的現成的組合詞在數據魔方的淘詞中進(jìn)行查詢(xún)。
例如：韓版女裝連衣裙，和韓版(空格)女裝(空格)連衣裙，看看這兩個(gè)詞的搜索量是否差異很大，如果差異不大，建議選擇中間不帶空格的組合詞)也就是說(shuō)，沒(méi)有空格的組合詞的緊密度，肯定要比有空格的組合詞的緊密度要好，就是說(shuō)關(guān)聯(lián)性要好，我個(gè)人建議不要帶空格，但是當你的寶貝人氣沒(méi)有達到一定高度的時(shí)候，短語(yǔ)與短語(yǔ)之間需要用空格隔開(kāi)。
1、舉例說(shuō)明什么是關(guān)鍵詞堆砌?
關(guān)鍵詞堆砌的一種形式就是將關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞盡可能多次的填入頁(yè)面的title標簽中，搜索引擎通常會(huì )降低這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)的搜索排名，或者完全忽略這些關(guān)鍵字。
即是與產(chǎn)品相關(guān)的多條關(guān)鍵詞直接羅列，其中包含多個(gè)重復字詞，標題語(yǔ)句不通順，例如：充氣床單人充氣床單人蜂窩充氣床單人床寬99cm單人立柱充氣床包郵。
2、舉例說(shuō)明什么叫品牌詞和敏感詞?
品牌詞即關(guān)鍵詞中含有品牌，如：波司登羽絨服，敏感詞為淘寶禁止或不明確允許發(fā)布的關(guān)鍵詞，如：淘寶特許、出口原單、LV正品、gucci授權等。
3、標題組合中一般用什么符號隔開(kāi)?
理論上來(lái)說(shuō)，是用“空格”或者“/”這兩種符號，一般情況下我們習慣用空格，但有的時(shí)候為了標題看起來(lái)更加的可讀，會(huì )用到/，比如蘋(píng)果4/4s，要比蘋(píng)果4、4s更加的可讀。
4、淘寶標題分詞的三個(gè)原則是什么?
淘寶中的每一個(gè)寶貝都有一個(gè)標題，而標題是由很多的詞或者說(shuō)字組成的，那么對于這些詞和字我們如何得知淘寶是如何拆分的呢?淘寶標題分詞的三個(gè)原則又是什么呢?
三個(gè)原則是緊密優(yōu)先原則，前后無(wú)關(guān)原則，偏正組合原則。
這里三個(gè)原則的重要程度為：緊密優(yōu)先>前后無(wú)關(guān)>偏正原則，也就是說(shuō)我們組合標題時(shí)最應該考慮的原則是緊密優(yōu)先原則。
5、舉例說(shuō)明什么叫緊密優(yōu)先原則?
緊密優(yōu)先就是：比如這2個(gè)標題(其他因素都相同的情況下)“高品質(zhì)正品韓國毛衣鏈 韓版長(cháng)款項鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙”“高品質(zhì)正品 韓國貓眼石項鏈 韓版長(cháng)款毛衣鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙”，如果買(mǎi)家搜索“長(cháng)款毛衣鏈”，優(yōu)先展示的是第二個(gè)標題：。
再給你舉個(gè)例子，比如以下兩個(gè)標題：
標題一：包郵卷邊短褲休閑運動(dòng)短褲女夏糖果色大碼純棉毛圈短熱褲顯瘦
標題二：夏季純色跑步運動(dòng)短褲女 寬松顯瘦棉質(zhì)針織熱褲休閑家居短褲女夏
如果買(mǎi)家搜索【休閑運動(dòng)短褲】，那么系統優(yōu)先展示的是標題一。
大家需要注意的是，緊密優(yōu)先原則只適用于兩個(gè)寶貝在其他權重相近的情況下，所以我們在組合標題時(shí)，在寶貝權重比較低的情況下，需要考慮緊密原則，在寶貝優(yōu)化兩周權重上來(lái)后再優(yōu)化修改標題時(shí)可以不考慮緊密原則。
6、舉例說(shuō)明什么叫前后無(wú)關(guān)原則?
如果一個(gè)詞是用一個(gè)或幾個(gè)空格隔開(kāi)的，那么分開(kāi)的那幾個(gè)小詞的排列順序是怎樣都可以的。
如“2013新款 男士 羽絨服”和“男士2013羽絨服 新款”或“羽絨服 男士 新款2013”這三個(gè)詞的搜索效果是一樣的。
7、舉例說(shuō)明什么叫偏正組合原則?
偏正組合原則：修辭詞在標題前面，名詞放后面，如：2013新款女鞋高跟皮鞋。
8、什么是分詞?分詞原則是什么?
簡(jiǎn)單來(lái)講就是淘寶系統將標題里的關(guān)鍵詞拆分成單個(gè)的字或詞組，具備特定含義和特指的詞不能用空格分開(kāi)，比如情侶，不能拆分為情(空格)侶，這樣搜索返回結果和情侶是不相同的。
另外，也可以分為可拆分詞和不可拆分詞，廣泛含義的詞是可以拆分的。比如：情侶沙灘鞋，可以拆分成為情侶/沙灘鞋。寶貝名稱(chēng)詞、屬性詞這類(lèi)是不可以拆分的，所以我們在組合標題時(shí)候要注意，比如韓版連衣裙，我們不要故意去用空格拆分為：韓/版/連衣/裙。
9、你怎么理解一類(lèi)詞，二類(lèi)詞，三類(lèi)詞?
我們所說(shuō)的一類(lèi)詞、二類(lèi)詞、三類(lèi)詞、只是相對的，就像我們找黃金關(guān)鍵詞一樣，沒(méi)有絕對的黃金關(guān)鍵詞，只是相對而已。
所謂的一類(lèi)詞就是有一定搜索但競爭數很低可以給我們輕松的帶來(lái)流量的詞，我們在寶貝權重低的情況下(比如我們剛上的新款)，在毫無(wú)能力的和其他競爭對手去競爭的情況下才選用的詞，或者店鋪流量實(shí)在少，實(shí)在做不上去，我們才考慮選擇競爭寶貝數不高但有一定的搜索(比如，男裝皮衣里面的關(guān)鍵詞，皮尤男外套，當天搜索1689寶貝競爭數200)二類(lèi)詞，也就是我們所說(shuō)的精準長(cháng)尾詞，相對比一類(lèi)詞精準，轉化和搜索流量整體趨勢也比一類(lèi)詞大，但競爭度也相對大的詞，這樣的詞也是我們后期主攻的詞。
三類(lèi)詞，這樣的詞競爭力度是超級大的，寶貝競爭數也大，雖然數據上很可觀(guān)但相對沒(méi)有二類(lèi)次轉化率精準，(比如，連衣裙-3類(lèi)詞，雪紡連衣裙長(cháng)袖-二類(lèi)詞，連衣裙包含了很多種它只是一個(gè)大概)這樣的詞我們一般在組合標題的時(shí)候不考慮，因為在做標題的時(shí)候一類(lèi)詞和二類(lèi)次已經(jīng)包含了三類(lèi)詞了。
10、標題里一類(lèi)詞和二類(lèi)詞的比例是多少?
一般情況下寶貝權重第一類(lèi)詞應該占標題的80%，二類(lèi)詞占標題的20%，因為低權重寶貝做三類(lèi)詞基本上是做不到排名，等權重高了再換掉一類(lèi)詞，為寶貝帶來(lái)更多的流量。
11、一個(gè)寶貝做到什么時(shí)候就可以主做二類(lèi)詞了，你怎么理解?
當一類(lèi)詞已經(jīng)穩定排名，有一定權重的時(shí)候，開(kāi)始考慮做二類(lèi)詞，以此類(lèi)推。
12、標題空格，影響搜索嗎?
標題空格會(huì )不會(huì )影響到搜索結果，主要是我們在空格的時(shí)候會(huì )不會(huì )引起分詞混亂，不同的空格，出現的搜索意思會(huì )不一樣，所以會(huì )有一定的影響的。
有時(shí)候有空格和沒(méi)空格有時(shí)候搜索結果會(huì )不一樣，主要是系統拆分的時(shí)候結果不同和買(mǎi)家搜索習慣的不同引起的。比如：小甘菊花，系統自動(dòng)拆分為：小/甘菊/花，如果把在標題這么設置：小甘(空格)菊花，那系統會(huì )拆分為：小/甘/菊花，搜素時(shí)返回結果是不一樣的。
13、組合標題的時(shí)候要不要加空格，怎么加，加多少?
如果我們要做的關(guān)鍵詞本身帶空格，那么這個(gè)空格就留著(zhù)，比如“牛仔褲 女”這個(gè)詞本身帶空格，那么我們就不能把這個(gè)關(guān)鍵詞寫(xiě)成“牛仔褲女”;如果是兩個(gè)獨立的關(guān)鍵詞，我們需要組合到標題中，加不加空格都無(wú)所謂，比如關(guān)鍵詞1“單肩包 女”，關(guān)鍵詞2：“斜挎包韓版”這兩個(gè)詞組合的時(shí)候中間可以不用空格。
可以寫(xiě)成“單肩包 女斜挎包韓版”，一般情況下，一個(gè)標題中最多可以出現2-3個(gè)空格，這樣顯得標題緊密性的同時(shí)，標題的可讀性也會(huì )好一點(diǎn)。
14、某一個(gè)關(guān)鍵詞帶空格和用文字隔開(kāi)有區別嗎?
效果是一樣的，比如“單肩包 女”和“斜挎包韓版”這兩個(gè)詞，如果寫(xiě)成“單肩包斜挎包韓版女”，對于“單肩包 女”這個(gè)詞來(lái)說(shuō)，效果是一樣的。
15、組合標題的時(shí)候為什么不能抄其他同行的標題?
因為你的寶貝權重和同行的不一樣，如果抄同行的標題，有的詞適合你的寶貝，未必適合你的寶貝，所以抄同行標題的做法是非常拙劣的，有可能運氣碰上了，蒙得不錯，也有可能運氣碰不上。
16、標題里的關(guān)鍵詞位置變動(dòng)對排名有影響嗎?
位置的變動(dòng)對搜索權重是沒(méi)有影響的，換句話(huà)說(shuō)，當我們修改標題的時(shí)候，將某些關(guān)鍵詞的位置進(jìn)行變動(dòng)對我們的權重是沒(méi)有影響的。
17、標題打造出來(lái)之后多長(cháng)時(shí)間需要修改，這段時(shí)間應該做什么?
一般情況下，一個(gè)周期到兩個(gè)周期就需要修改了，這段時(shí)間我們要做的就是通過(guò)生意參謀里面的關(guān)鍵詞監控這個(gè)寶貝，重點(diǎn)關(guān)注的是標題中哪些關(guān)鍵詞給我們講帶來(lái)了流量，哪些連展現都沒(méi)有，觀(guān)察一到兩個(gè)周期之后，我們需要將沒(méi)有帶來(lái)展現的關(guān)鍵詞刪除，替換新的關(guān)鍵詞，將能給我們帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞保留，這就是以后優(yōu)化工作，這個(gè)工作需要不斷去做。
18、為什么不能相信一些標題診斷工具的診斷結果?
因為沒(méi)有一個(gè)診斷工具可以正確的診斷出你的標題權重適合做什么詞，所有的診斷工具都是依據你的關(guān)鍵詞的搜索指數高低，來(lái)判斷你的標題健康不健康，這是非常不靠譜的依據。
19、兩個(gè)不同的寶貝，用了很多相同的關(guān)鍵詞，會(huì )不會(huì )違規?
不會(huì )的，因為這兩個(gè)寶貝的屬性，主圖，價(jià)格，描述都不一樣，所有沒(méi)有關(guān)系，不過(guò)提醒一句，為了買(mǎi)家更好的辨識寶貝，在組合標題的時(shí)候盡量避免一樣。
20、一個(gè)寶貝多長(cháng)時(shí)間修改一次標題比較合理，你怎么理解?
一般七天修改一次，修改標題不要太過(guò)于頻繁，最多7天內不要超過(guò)兩次，因為你每修改一次標題，淘寶就要對你的寶貝進(jìn)行重新收錄，這相當于增大淘寶服務(wù)器的負擔，如果修改得過(guò)于頻繁，淘寶會(huì )不爽，這是其一，修改過(guò)于頻繁會(huì )導致淘寶誤認為你的寶貝有問(wèn)題，這是其二。
21、商品標題的組合
關(guān)于組合商品標題，建議各位應該遵從以下四點(diǎn)：
(1)、標題關(guān)鍵詞的先后順序。
(2)、使用類(lèi)目詞+修飾詞(屬性詞)進(jìn)行組合，這種詞的特點(diǎn)就是搜索量大，簡(jiǎn)短。比如：純色、百搭、修身、顯瘦、港風(fēng)、韓版、卡通等。
(3)、按選購熱點(diǎn)和相關(guān)分類(lèi)進(jìn)行篩選。
(4)、商品相關(guān)性，是提高店鋪動(dòng)態(tài)分和直通車(chē)質(zhì)量得分的硬性標準，因此與商品相關(guān)性沒(méi)關(guān)聯(lián)的詞，應該刪除。
22、六大原則
(1)、可讀性原則：標題盡量簡(jiǎn)潔明了，不要怕因為貪圖更多的關(guān)鍵詞而使標題雜亂不堪。
(2)、符號原則：可讀性：“空格”“斜杠”等。低權重：“【】”“《”
(3)、禁忌原則：有些敏感詞會(huì )自動(dòng)過(guò)濾掉，所以不要濫用關(guān)鍵詞。如：砍刀，炸彈。
(4)、無(wú)序原則：關(guān)鍵詞排列順序對搜索基本沒(méi)有什么影響。
(5)、堆砌原則：標題中切忌不要故意堆砌一些品牌的詞或者過(guò)量的關(guān)鍵詞，要用和寶貝相匹配的關(guān)鍵詞。
(6)、重復原則：不要將大量的商品使用相近或者類(lèi)似的標題，兩個(gè)寶貝標題相似度最好不要超過(guò)50%。
23、五大禁忌
(1)、星級信譽(yù)亂用：如店鋪實(shí)際為三星，但是商品標題寫(xiě)“皇冠”。
(2)、亂用與本商品無(wú)關(guān)的詞匯：如：“可媲美lv的真皮手袋”無(wú)毛領(lǐng)短款呢外套亂用毛領(lǐng)，長(cháng)款關(guān)鍵詞。如：非開(kāi)衫關(guān)鍵字或使用熱門(mén)明星名字或社會(huì )現象名詞。
(3)、夸大或過(guò)度承諾商品效果及程度：如：全網(wǎng)最低，最高最熱等最高級描述，假一罰萬(wàn)，考試必過(guò)，N天見(jiàn)效，無(wú)任何副作用，立竿見(jiàn)影，想瘦就瘦等等夸大效果的描述。
(4)、關(guān)鍵詞堆砌：如：標題中出現多個(gè)品牌名，多個(gè)相同關(guān)鍵詞。如：……女裝……女裝……女裝。
(5)、亂用淘寶服務(wù)關(guān)鍵字：如：非秒殺活動(dòng)商品亂用淘寶秒殺關(guān)鍵字，非自動(dòng)發(fā)貨商品亂用自動(dòng)發(fā)貨關(guān)鍵字。
24、標題的三個(gè)注意事項
(1)、標題盡量寫(xiě)滿(mǎn)30個(gè)字，一字千金，30字都沒(méi)有寫(xiě)滿(mǎn)浪費資源。
(2)、標準調整周期為7天，7天之后還是沒(méi)有流量就可以對標題調整或修改。
(3)、標題中的包郵不在起檢索作用，標題中寫(xiě)包郵，實(shí)際沒(méi)有包郵，買(mǎi)家就搜不到你商品。
25、淘寶綜合排序的七步篩選流程
第一步：相關(guān)性篩選(類(lèi)目，屬性，標題，店鋪)
第二步：違規過(guò)濾(違規的產(chǎn)品或者店鋪降權)
第三步：優(yōu)質(zhì)店鋪篩選(消保，金牌，七天等官方服務(wù))
第四步：優(yōu)質(zhì)寶貝篩選(銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率、轉化率、動(dòng)態(tài)評分、回購率)
第五步：下架時(shí)間篩選
第六步：櫥窗推薦篩選
第七步：個(gè)性化篩選(根據買(mǎi)家歷史瀏覽、購買(mǎi)等行為個(gè)性化推送)，天貓排序中無(wú)下架時(shí)間及櫥窗兩步。
一般情況下，同一個(gè)頁(yè)面不會(huì )出現同一個(gè)店的兩個(gè)產(chǎn)品(下架時(shí)間要錯開(kāi)，至少間隔15分鐘)影響淘寶搜索排名的因素及權重。
總之，任何一個(gè)寶貝標題都不可能絕對性的完美，為什么呢?因為買(mǎi)家的搜索習慣不一樣，所以我們做不到那么完美，只要我們的標題組合出來(lái)，能讓系統及人工拆分時(shí)給我們打上“好”這個(gè)標簽就可以了，比如當你的組合關(guān)鍵詞是韓版連衣裙，買(mǎi)家在搜索連衣裙韓版時(shí)，你同樣能展示出來(lái)，搜索連衣裙韓版時(shí)只不過(guò)要比你在標題里寫(xiě)入的韓版連衣裙要略次一點(diǎn)，就是說(shuō)在寶貝人氣不高的情況下，排名會(huì )比最緊密的那個(gè)詞略靠后一些，這就是順序無(wú)關(guān)原則!
拓展：淘寶開(kāi)店主關(guān)鍵詞排名下降要如何解救
有時(shí)候你的寶貝莫名其妙的權重就下降了，排名就沒(méi)有了，店鋪內爆款的這種情況更明顯，當然一方面是因為流量的碎片化分配趨勢，另一方面，非常重要的因素就是寶貝的自然搜索排名開(kāi)始向店鋪導向型轉移，這也是我之前要求大家從單品爆款思路必須延伸到品質(zhì)店鋪的原因。
出現這樣的情況從兩個(gè)方面下手分析：
一、單品方面
記得每天統計人氣排名，否則是哪天出的問(wèn)題你都不知道，發(fā)現問(wèn)題一定要及時(shí)。針對爆款，需要查看生意參謀近7天的成交關(guān)鍵詞，然后解析這些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，轉化率，以及這個(gè)寶貝的整體轉化率，收藏率，加購率，如果這些數據某一天出現比較大幅度的下降，那么一定要及時(shí)發(fā)現，立馬補單來(lái)維持數據，注意不要亂補詞。
二、店鋪
要關(guān)注店鋪的綜合分值，dsr，糾紛率，動(dòng)銷(xiāo)率，整體轉化率，退款率，這些是最主要數據，哪里有問(wèn)題立馬想辦法解決，不得延誤，否則很難補救。在以往，有爆款了可以不關(guān)注店鋪的數據，但是今年開(kāi)始，一定不行!切記!
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