2017實(shí)用的微博營(yíng)銷(xiāo)技巧
新浪與騰訊微博網(wǎng)易微博和搜狐微博的注冊用戶(hù)總數已經(jīng)突破6億，每天日登陸數超過(guò)了4000萬(wàn)。所以說(shuō)微博推廣營(yíng)銷(xiāo)是有非常好的條件，下面是YJBYS小編帶來(lái)的2實(shí)用的微博營(yíng)銷(xiāo)技巧，希望對你有幫助!
一、微博營(yíng)銷(xiāo)不需要面子上的虛榮
以往大家都將微博比喻為通告板，畢竟這上面流量大、傳播壁壘小，借助某大V的一條微博可以快速實(shí)現知名度的提升，可是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展和網(wǎng)民素質(zhì)的提升，單純尋求曝光率而不在乎曝光背后的引流將會(huì )對自身的產(chǎn)品帶來(lái)極大的負面影響。加多寶的營(yíng)銷(xiāo)事件就是這樣，你可以嘩眾取寵，短時(shí)間獲得極高的關(guān)注度，但是引爆關(guān)注以后必然留下諸多大坑，產(chǎn)品形象不復存在不說(shuō)，自身未來(lái)發(fā)展也蒙上了一層陰影。因此，微博營(yíng)銷(xiāo)考慮的是長(cháng)久、持續、健康和積極，杜蕾斯雖說(shuō)只是一個(gè)賣(mài)TT的廠(chǎng)商，但是其文案創(chuàng )作向來(lái)保持一個(gè)清晰的尺度，從而跨越道德上的雷區，這看似是侃大山，其實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)王者必須要有的推廣思路。
二、微博營(yíng)銷(xiāo)講究文案與產(chǎn)品的對稱(chēng)性
并不是說(shuō)，你的產(chǎn)品在高曝光率下就能火，也并不是說(shuō)好產(chǎn)品只要曝光就能大賣(mài)，微博雖然是一個(gè)用戶(hù)粘性極高的社區，關(guān)注力也比較理想，但是產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)主體構不成邏輯上的關(guān)系，勢必會(huì )讓整個(gè)推廣營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程失去意義，甚至會(huì )讓人心生厭惡。國內某大V，平日里多曬寵物照片和視頻，曾幾何時(shí)流量相當之大，業(yè)間流傳其一條微博出價(jià)6位數。有一段時(shí)間其瘋狂推送廣告，女性護膚品、保健品等比比皆是，這顯然與微博主題相違背，當然你可以說(shuō)我看重的是關(guān)注力，可是如此明顯的硬廣會(huì )促成多高的轉化率呢?這畢竟不是單純的粉絲經(jīng)濟，一些網(wǎng)紅直播化妝并出售相關(guān)產(chǎn)品，看似硬廣，其實(shí)本質(zhì)上是蘑菇街購物體驗的真人版，其內在思路為主體與產(chǎn)品邏輯上的統一。不要為了做廣告而做廣告，就像百度知道上那些留言的微信賬號一樣，真的會(huì )有人加你嗎?
三、充分利用好數據帶來(lái)的發(fā)展機會(huì )
數據本是冷冰冰的，但是利用好了一定會(huì )給我們的營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)極大的幫助。通過(guò)對粉絲量、粉絲分布區域、粉絲性別比例、一周內關(guān)注量的變化情況等數據進(jìn)行挖掘分析，我們可以輕松得到關(guān)注者的基本情況、喜好特征、平臺內容的受歡迎程度以及近期推廣營(yíng)銷(xiāo)的效果。做營(yíng)銷(xiāo)推廣，我們一定要心中有數，不能單純的用粉絲量或者是銷(xiāo)售量簡(jiǎn)單衡量，有時(shí)候銷(xiāo)量雖然沒(méi)有馬上提升，但極有可能正在路上�，F在都在講究大數據，我們用不著(zhù)如此高深的東西，但是學(xué)會(huì )數據挖掘和分析，通過(guò)表面看本質(zhì)，了解數據所傳達的信息，并及時(shí)調整我們自身的戰略方向就是我們應該掌握和做到的事情。很多發(fā)展機會(huì )都是在不經(jīng)意間從數據本身所傳達出來(lái)的。
四、微博營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不錢(qián)能解決的事情
推廣營(yíng)銷(xiāo)需要花錢(qián)，這點(diǎn)毋庸置疑。但是錢(qián)并不是萬(wàn)能的，在微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，針對文案的選擇、微博主體的塑造、傳播渠道的斟酌以及整個(gè)推廣過(guò)程中的維護一環(huán)都不能少，不能因為自己花錢(qián)了，產(chǎn)品質(zhì)量杠杠的，就盲目相信只要關(guān)注度上來(lái)了就萬(wàn)事大吉，你要足夠敬畏這個(gè)領(lǐng)域，敬畏哪怕是一點(diǎn)缺點(diǎn)都可能在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)放大鏡下被無(wú)形放大，只有做好充足的準備，做好足夠的風(fēng)險應對策略，你才可以去嘗試這把雙刃劍，否則真的有可能讓自己變成眾矢之的。
五、微博營(yíng)銷(xiāo)要善于利用資源，做好時(shí)間差
不僅適用于微博營(yíng)銷(xiāo)，同樣適用于很多行業(yè)。相信之前很多朋友做過(guò)資源的二道販子，操作方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，在百度競價(jià)推廣某資源下載或圖片下載等，然后在淘寶店鋪售賣(mài)相關(guān)資源，而你自身并不掌握資源的一手信息，相反你是從其他廠(chǎng)商購進(jìn)再轉售給顧客，這種類(lèi)似于淘寶客的操作行徑其實(shí)就是抓住了時(shí)間差。類(lèi)比過(guò)來(lái)，在微博上仍然有人這么做，只不過(guò)操作標的從資源變成了蹭熱詞，一旦發(fā)現某熱詞短時(shí)間內熱度上升較快，那么就會(huì )迅速做一個(gè)相關(guān)文案，完美結合熱詞推廣產(chǎn)品，看起來(lái)像是獨家消息，其實(shí)只不過(guò)比別人先動(dòng)手罷了，但這的確是一個(gè)不能忽視的手段。
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