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網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)如何做
事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價(jià)值以及社會(huì )影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì )團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。下面是YJBYS小編整理的網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)的方法，希望對你有幫助!
1、事件營(yíng)銷(xiāo) = 營(yíng)銷(xiāo)炒作?
NO
其一、炒作只是事件營(yíng)銷(xiāo)中很小的一部分，甚至并非必須。用事件炒代來(lái)代替事件營(yíng)銷(xiāo)既不準確也不全面;
其二、炒作一詞也實(shí)在不是一個(gè)好聽(tīng)的詞，甚至不知道這個(gè)詞該怎么來(lái)理解，它頂多是在強調事件傳播階段;
2、什么樣的事件，才可能值得營(yíng)銷(xiāo)?
當然是能吸引消費者注意的事件。那么什么樣的事件能吸引消費者注意呢?
一是與消費者切身利益密切相關(guān)的事件;
二是能滿(mǎn)足消費者某種心理需求的事件(如：新鮮、好奇、好玩、有趣等)。
當然，確定一個(gè)事件是否能用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，還有其他一些考量，后面詳述。
3、事件營(yíng)銷(xiāo)兩大法寶?
一是借勢;
二是造勢;
4、事件營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢、劣勢?
優(yōu)勢：
易傳播(借助媒體自發(fā)傳播)
易接受(植入式軟營(yíng)銷(xiāo))
易記憶(想到事件想到你)
低成本(相對，不等于零成本)
劣勢：
策劃、操作不易;
本想搬塊石頭扔到河里的，弄不好很可能砸自己腳上了;
第二部分：事件營(yíng)銷(xiāo)應該如何去做?
第一步：監測關(guān)注新聞事件
有新聞敏感性的人員、有意識的去關(guān)注社會(huì )環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境的變化，發(fā)生的相關(guān)事件(主要對借勢而言);
第二步：研究分析可用事件
1)、事件是否能夠吸引目標消費者注意力;
2)、事件與企業(yè)或品牌形象有多大契合度;
3)、是否能夠從事件中找到與品牌或產(chǎn)品合適的結合點(diǎn);
第三步：策劃制定整體方案
主要內容：
1)、分析目標市場(chǎng)、目標人群
2)、確定事件營(yíng)銷(xiāo)目的、目標
確定目標要考慮公眾關(guān)注點(diǎn)、企業(yè)訴求點(diǎn)、與事件核心點(diǎn)三位一體;
3)、與事件各相關(guān)方做好溝通協(xié)調
包括企業(yè)內部溝通、外部溝通，如果是借助第三方事件，一定要與事件發(fā)起方保持密切溝通;
4)、明確事件操作流程
如：根據事件與品牌或產(chǎn)品的結合點(diǎn)，確定創(chuàng )意及展現方式、時(shí)間按排、人員分工、預算保障等;
5)、確定傳播計劃
事前、事中、事后全程，否則就是只有事件，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo);
傳播主題要鮮明(別忘了之前確定的營(yíng)銷(xiāo)目標)、傳播渠道、方式(別忘了結合之前分析過(guò)的目標人群);
6)、準備好風(fēng)險控制措施與危機應對辦法
風(fēng)險控制，比如一定要有專(zhuān)人負責媒體溝通、輿論監控;
危機應對，對可能的危機來(lái)源，如：政策法規、社會(huì )輿論預先要考慮到并有所準備;
7)、效果評估
效果衡量的標準是什么，怎么去衡量?(別偏離了事件營(yíng)銷(xiāo)的目的、目標)
第四步：組織實(shí)施
調動(dòng)相關(guān)資源，按方案執行!
當然，并非所有事件營(yíng)銷(xiāo)都需如此按步就班，有的簡(jiǎn)單，有的復雜。最重要的是一定要做好規則，并能得到有效執行。
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