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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的拓展方法
導語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是每個(gè)企業(yè)在當今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必經(jīng)之路，專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不應 該是一線(xiàn)城市大公司的專(zhuān)屬，亦不是浮于表面的華麗數據，營(yíng)銷(xiāo)是有實(shí)際轉化效果的，是正真能助力推動(dòng)企業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)的。相比于傳統營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式更多樣。
一、搜索營(yíng)銷(xiāo)
搜索營(yíng)銷(xiāo)（SEM）一般是指搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，分為搜索引擎優(yōu)化（SEO）和點(diǎn)擊付費推廣（PPC）兩個(gè)部分。
1.SEO主要是針對搜索引擎，研究行業(yè)熱門(mén)關(guān)鍵詞，對網(wǎng)站的基本框架（如：URL、Title、Meta標簽及鏈接結構等）進(jìn)行調整，并且通過(guò)一系列的站外推廣手段（如：軟文、友鏈交換、論壇推廣、博客/問(wèn)答推廣等），已達到在搜索引擎上獲得自然排名較高的一種方式。通常來(lái)說(shuō)，SEO所需花費時(shí)間較長(cháng)，實(shí)際效果難以捉摸且效果體現會(huì )滯后。
2.點(diǎn)擊付費推廣，又稱(chēng)競價(jià)推廣，是一種按照效果付費的網(wǎng)絡(luò )推廣方式。該方式能夠讓企業(yè)客戶(hù)通過(guò)付費的形式在搜索引擎排名中獲得較高的廣告位排名，有著(zhù)快速精準的特點(diǎn)，能夠在相對較短時(shí)間內未企業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值，因此也受到如今大部分企業(yè)的青睞。
二、社交營(yíng)銷(xiāo)
社交營(yíng)銷(xiāo)是指在現今的社交網(wǎng)絡(luò )平臺上對企業(yè)品牌的推廣活動(dòng)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現如今社交營(yíng)銷(xiāo)也變得越來(lái)越重要。社交營(yíng)銷(xiāo)一般也包括兩部分。
1.通過(guò)發(fā)布內容及搞活動(dòng)等形式而帶來(lái)的自然用戶(hù)關(guān)注。
2.通過(guò)付費的形式，讓發(fā)布的內容或者做的活動(dòng)得到更多用戶(hù)參與和關(guān)注，從而擴大企業(yè)影響力及獲得商業(yè)利益。
社交網(wǎng)絡(luò )平臺擁有非常大的免費流量，比如：、騰訊社交、新浪微博等，而在這些社交平臺上的推廣也成為了現在企業(yè)做推廣必選的途徑之一。社交推廣能夠實(shí)現非常精準的廣告投放，能夠很直觀(guān)地反應出網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的真實(shí)需求。
三、信息流營(yíng)銷(xiāo)
信息流營(yíng)銷(xiāo)主要是指在一些新聞資訊類(lèi)及其相關(guān)的網(wǎng)站（如：網(wǎng)易新聞、今日頭條等）或者APP上，采用付費廣告推廣的形式。
展現的形式包括文字/圖片加鏈接，或者是以視頻流的形式展現出來(lái)。其收費形式主要是以CPM（按展示次數收費）和CPC（按點(diǎn)擊次數收費）為主。
信息流推廣是以基于用戶(hù)行為以及平臺上積累的大數據為背景，廣告投放較為精準，且競價(jià)廣告能與原有內容融合在一起，在用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)中，不容易被忽視。通常情況下，信息流的推廣方式對用戶(hù)的打擾率較低，轉化率也較高。
四、品牌營(yíng)銷(xiāo)
品牌營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)搜索引擎、社交平臺、信息流平臺等渠道對企業(yè)品牌的全方位展現。品牌營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)重于企業(yè)的整個(gè)品牌戰略體系，而非某一款具體產(chǎn)品。其展現形式也非常多樣化，如文字、圖片、視頻等一體化推廣。
品牌營(yíng)銷(xiāo)對塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)權威性和可信度有著(zhù)重要的意義。深受廣大企業(yè)的青睞。
五、DSP營(yíng)銷(xiāo)
DSP是指需求方平臺，是一個(gè)系統，也是一種在線(xiàn)廣告平臺。它的服務(wù)對象是廣告主，主要是幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。與傳統的網(wǎng)絡(luò )廣告的區別在于，DSP不是從網(wǎng)絡(luò )媒體方包買(mǎi)廣告位，也不是采用CPD的方式來(lái)獲得廣告位，而是從廣告交易平臺處來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告曝光的機會(huì )。DSP會(huì )對每個(gè)曝光進(jìn)行單獨購買(mǎi)，是采用CPM的方式獲得廣告位。公開(kāi)透明更受歡迎。
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