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網(wǎng)站運營(yíng)推廣方案怎么寫(xiě)
網(wǎng)站前期的策劃方案決定著(zhù)網(wǎng)站今后的發(fā)展。在建立網(wǎng)站前應明確建設網(wǎng)站的目的，確定網(wǎng)站的功能，這個(gè)網(wǎng)站能滿(mǎn)足哪一些用戶(hù)的那一部分的需求。從而確定網(wǎng)站規模、投入費用，進(jìn)行必要的市場(chǎng)分析等。只有詳細的策劃，才能避免在網(wǎng)站建設和網(wǎng)站運營(yíng)中出現的很多問(wèn)題，使網(wǎng)站運營(yíng)能順利進(jìn)行。
本運營(yíng)方案針對網(wǎng)站建設前對市場(chǎng)進(jìn)行分析、用戶(hù)群體需求分析、確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據需要對網(wǎng)站建設中的技術(shù)、內容、費用、測試、維護、網(wǎng)站的推廣、盈利的模式、網(wǎng)站用戶(hù)體驗的進(jìn)一步調整等做出策劃。
對網(wǎng)站建設起到計劃和指導的作用，對網(wǎng)站的內容和維護起到定位作用。
網(wǎng)站策劃書(shū)出應該盡可能涵蓋網(wǎng)站策劃中的各個(gè)方面，網(wǎng)站策劃書(shū)的寫(xiě)作要科學(xué)、認真、實(shí)事求是。網(wǎng)站策劃書(shū)包含的內容如下：
一、網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展前景
行業(yè)的前景：互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下 列舉很多的案例證明這個(gè)的可行性，(也就是一個(gè)濃縮版本的行業(yè)發(fā)展可行性報告)。
1、百度搜索市場(chǎng);
2、360搜索行業(yè)分析報告;
3、搜搜、阿里電子商務(wù)等報告集合(可以在網(wǎng)上搜索大篇幅的報告做成附件(1、2、3);
4、全球最具權威的IT研究與顧問(wèn)咨詢(xún)公司XXX評出的未來(lái)十大最值得關(guān)注的行業(yè)等等。
二、基礎發(fā)展方向定位
1、網(wǎng)站的功能與作用：網(wǎng)站應該發(fā)揮什么樣的功能;
2、盈利模式是什么
確定競爭對手、完成行業(yè)及競爭者分析，網(wǎng)站和用戶(hù)定位、吸取競爭對手的經(jīng)驗和分析同行業(yè)其他競爭者的優(yōu)勢。
三、運營(yíng)模式確定執行
1、網(wǎng)站的用戶(hù)群體決定了網(wǎng)站的運營(yíng)模式;
2、網(wǎng)站的用戶(hù)群體分析;
3、 網(wǎng)站的用戶(hù)群體需求;
4、運營(yíng)模式：銷(xiāo)售產(chǎn)品 出售廣告位 影響力 后續發(fā)展盈利等模式 。
四、網(wǎng)站建設規劃策劃
網(wǎng)站的建設方案：
1、內容發(fā)展方向;
2、內容的設計：網(wǎng)站標題 (關(guān)鍵詞 描述) 欄目的劃定( 欄目標題 關(guān)鍵詞描述) 內容頁(yè)面的規劃 ;
3、網(wǎng)站版面的設計：網(wǎng)站設計效果圖(已經(jīng)成型的效果圖);
4、網(wǎng)站的結構成型：網(wǎng)站的結構 URL的設置 層次的劃分 內容的添加;
5、網(wǎng)站測試上線(xiàn)。
測試內容：
1、服務(wù)器穩定性、安全性：服務(wù)的選擇•••••速度和穩定是第一要素;
2、域名DNS測試：域名、DNS的選擇;
3、網(wǎng)站功能測試：每個(gè)程序都有自己相對應的功能，數據庫則是數據集中的地方，尤其重要。(網(wǎng)站的各種會(huì )員登陸功能 體驗度 加載速度等測試);
4、網(wǎng)頁(yè)兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)多了不會(huì )出現死頁(yè)的情況，當然也有顯示器的分辨率和瀏覽器的版本問(wèn)題存在;
5、根據需要的其他測試。在做出以上測試后，在用其他的方法進(jìn)行對網(wǎng)站的測試。
五、搜索優(yōu)化推廣方案
上線(xiàn)之后的推廣方案：
1、網(wǎng)站前期的鏈接推廣(使用哪些站外的鏈接推廣——外鏈的來(lái)源分析)(博客、黃頁(yè)、B2B等等);
2、網(wǎng)站的流量推廣(根據前面用戶(hù)群體的分析做品牌推廣)發(fā)布廣告活動(dòng)通過(guò)媒體或者網(wǎng)絡(luò )宣傳進(jìn)行廣告效應(搜索圖片推廣 視頻經(jīng)驗推廣 新聞軟文推廣);
3、平臺推廣(問(wèn)答 百科 社區 文庫 等);
4、社會(huì )化媒體推廣可行性分析(微博、微信等);
5、WAP端口應用推廣;
6、門(mén)戶(hù)、導航網(wǎng)站推廣等。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方案：
百度關(guān)鍵詞競價(jià)排名(問(wèn)答 網(wǎng)頁(yè)搜索 );
谷歌推廣;
360推廣。
六、運營(yíng)效果分段預估(1-4階段)
1、網(wǎng)站初期(第一階段)(目標 用戶(hù));
2、流量初步效果(第二階段)(目標 用戶(hù)量);
3、網(wǎng)站盈利期穩定期(第三階段)品牌的推廣力度 網(wǎng)站體驗度的微調 需求的滿(mǎn)足 ();
4、網(wǎng)站的維護運營(yíng)(網(wǎng)站的正常維護、內容的更新)。
七、投入預算價(jià)格明細(網(wǎng)建、推廣、運營(yíng))
費用明細：總計投入費用預算：xxxxx.xx元(第一年)。
其中：
方案策劃：策劃多少人：策劃者：A\S\C\D\介紹;
方案調查：調查參與人力成本：軟件成本;
網(wǎng)站建設：網(wǎng)站建設技術(shù)：(設計 布局 建設 內容添加)網(wǎng)站建設硬件(空間域名);
搜索推廣：推廣XX人 其中XX負責XX ••••;
搜索營(yíng)銷(xiāo)：客服XX 技術(shù)XX;
網(wǎng)站維護：維護費 ：。
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