從數據學(xué)分析哪些電影IP被浪費了

    　雖然近幾年，資本在IP形成的過(guò)程中扮演了推波助瀾的角色，客觀(guān)上對IP形成有一定貢獻，但也會(huì )因為短期商業(yè)訴求而操之過(guò)急，白白浪費IP。從《何以笙簫默》和《喜樂(lè )長(cháng)安》的撲街中我們已經(jīng)看到苗頭，未來(lái)幾年這種現象應該會(huì )越來(lái)越多。為此，小編整理了2014年“IP熱”以來(lái)，由IP改編而來(lái)的電影、電視劇和網(wǎng)劇，并分別計算出本身IP的價(jià)值指數和改編后的商業(yè)價(jià)值指數，來(lái)看看有哪些被浪費的IP，以及是否IP就真的能保證變現。

　　價(jià)值指數計算方法：

　　IP價(jià)值指數：基于IP的百度指數和大眾認知度，以其中最高的一位為基準，將其他IP進(jìn)行等比例換算。

　　如《鬼吹燈》賣(mài)了千萬(wàn)冊，《小時(shí)代》賣(mài)了800萬(wàn)冊，小時(shí)代與鬼吹燈的指數比例是4:5，但小時(shí)代的百度平均指數與鬼吹燈是4:3，那么綜合就是16:15，確定《小時(shí)代》為10，《鬼吹燈》則為9.4(本來(lái)為9.375，約等于9.4)。

　　需要說(shuō)明的是，本IP指數，并不指其真正被購買(mǎi)的價(jià)值，在版權價(jià)格暴漲的當下，也無(wú)法準確算出此數據。

　　商業(yè)價(jià)值指數：

　　電影——在商業(yè)價(jià)值指數方面，因為核定標準的清晰明了，我們僅根據票房、點(diǎn)擊量等方式確定。按最高標記法計算，確定票房最高的《小時(shí)代》系列電影商業(yè)價(jià)值指數為10，其他電影根據票房進(jìn)行比例換算。

　　電視劇——電視劇類(lèi)按照點(diǎn)擊量進(jìn)行排名(其中收視率按城市收視人口數乘以集數，換算成網(wǎng)絡(luò )播放量)，確定《羋月傳》商業(yè)價(jià)值指數為10，其他電視劇根據收視率和網(wǎng)絡(luò )播放量進(jìn)行比例換算。

　　網(wǎng)劇——網(wǎng)劇依據點(diǎn)擊量進(jìn)行排名，同理，確定《太子妃升職記》為10，其他網(wǎng)劇根據網(wǎng)絡(luò )總播放量進(jìn)行比例換算。

　　方差：方差是各變量值與其均值離差平方的平均數，它是測算數值型數據離散程度的最重要的方法。

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，小編在本文中分別計算了電影、電視劇、網(wǎng)劇三大指數差值的方差，意在呈現三者在IP利用上的穩定性。如果方差越高，說(shuō)明該IP孵化成功受到的影響因素很多，團隊對IP本身的價(jià)值不應該期待過(guò)高。

　　電影：動(dòng)畫(huà)IP最浪費，話(huà)劇改編最實(shí)惠，《何以笙簫默》撲街最不值!

　　據不完全統計，2014年以來(lái)，共有30部由IP改編的電影上映，總票房在130億左右。在這些電影中，有的將IP價(jià)值發(fā)揮到極致，如《尋龍訣》《小時(shí)代》，也有的白白浪費了IP本身的價(jià)值，如《何以笙簫默》《秦時(shí)明月》。

　　小編整理了這30部IP電影的各項價(jià)值指數，并根據電影的相對商業(yè)價(jià)值指數與IP價(jià)值指數的差值進(jìn)行排序，也就是IP改編前后性?xún)r(jià)比由高到低的排序：

　　《夏洛特煩惱》雖然票房并不是最高，但原IP由于知名度不高，IP價(jià)值本身較低，對于大眾來(lái)說(shuō)幾乎近于原創(chuàng )，所以性?xún)r(jià)比相當高。

　　《何以笙簫默》則是相反，作為顧漫的經(jīng)典言情小說(shuō)，讀者基數大，知名度高，本身IP的價(jià)值不可小覷，再加上2015年初電視劇的加持，本應有良好表現，卻因為粗制濫造，品質(zhì)不佳，被人詬病，白白浪費了這個(gè)大好的IP。

　　另外小編將這30部IP電影按原IP類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，除了小說(shuō)，話(huà)劇、動(dòng)畫(huà)、綜藝和歌曲也越來(lái)越成為電影的IP來(lái)源，小說(shuō)IP的主導地位下降。

　　動(dòng)畫(huà)的平均IP價(jià)值指數很高，但往往難以變現。一方面目前比較知名的動(dòng)畫(huà)IP多是兒童向，對票房的限制較大，另一方面成人向動(dòng)畫(huà)通常熱議度高但大眾認知度低，對票房的拉動(dòng)也不夠強勁。未來(lái)隨著(zhù)二次元的普及，將有更多成人向動(dòng)畫(huà)進(jìn)入電影領(lǐng)域。

　　話(huà)劇相比其他類(lèi)型IP來(lái)說(shuō)顯得更為實(shí)惠。通常我們認為話(huà)劇的普及度和知名度往往不如其他類(lèi)型的作品，但在故事性和戲劇性上卻足以媲美，《夏洛特煩惱》《分手大師》《惡棍天使》《一念天堂》都是由話(huà)劇改編而來(lái)。

　　歌曲IP和綜藝IP其實(shí)在IP價(jià)值上需要折價(jià)。歌曲IP在票房上的表現更有隨機性，導演、演員、劇本等每一個(gè)要素都會(huì )影響商業(yè)折現。綜藝IP本身則缺乏故事基礎，重復的套路缺乏可持續性。

　　電視�。汗叛b大IP不保證變現，小IP性?xún)r(jià)比更高

　　相對于古裝偶像劇來(lái)說(shuō)，現代IP一向不占優(yōu)勢，市場(chǎng)更偏愛(ài)古裝，在這14部IP電視劇中有10部古裝劇。這或許和古裝IP變現途徑較多有關(guān)。

　　2014年以來(lái)IP改編電視劇最為成功的便是《花千骨》了，不僅平均收視超2，而且網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊破200億，引起全民狂歡，更是從手游進(jìn)賬數億。但是同樣備受矚目的《華胥引》《大漠謠》《云中歌》卻表現平平，水花甚小。

　　從數據上來(lái)看，《華胥引》的商業(yè)價(jià)值指數與IP價(jià)值指數的差值達到-6.18，讓人心痛不已。究其原因，普遍認為主要還是在于演員陣容和制作水平。主演鄭嘉穎、蔣欣等人和《華胥引》的調性不夠契合，也和原著(zhù)本身的讀者受眾產(chǎn)生一定偏差。視覺(jué)效果則與原著(zhù)呈現相差甚遠。

　　相對于前文提到的知名IP，年度現象劇《羋月傳》《偽裝者》和《瑯琊榜》的原著(zhù)IP在知名度上都遜色很多，但是因為制作精良，團隊給力，以及演員討喜都獲得了很好的回報。其中《羋月傳》的原著(zhù)在開(kāi)始更新不久便被買(mǎi)斷版權，跳過(guò)了IP孵化的過(guò)程�！秱窝b者》的原著(zhù)則存在感極低，只有少量讀者。

　　所以在電視劇上，即便我們普遍認為IP劇更容易成功，但事實(shí)上，大IP不一定能保證變現，小IP用心做也能出爆款。IP對電視劇來(lái)說(shuō)可能沒(méi)想象中那么重要。

　　網(wǎng)�。耗蓄lIP更穩定，但女頻IP更易產(chǎn)生黑馬

　　《小時(shí)代》網(wǎng)劇的撲街可能從確定演員的那一刻起就已經(jīng)注定，整部劇時(shí)刻洋溢著(zhù)鄉鎮氣息，據說(shuō)郭敬明也曾與導演瞿友寧撕逼�！缎�時(shí)代》最終網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊也只有7億，與電影相比則更顯浪費。

　　除了《小時(shí)代》，其他IP網(wǎng)劇在同一標準下基本發(fā)揮了IP價(jià)值，少有浪費IP的現象。反而是網(wǎng)劇時(shí)常給原著(zhù)帶來(lái)更高的曝光，《太子妃升職記》便是典型，IP價(jià)值放大了50倍不止。

　　將網(wǎng)劇IP按男頻女頻分類(lèi)，我們發(fā)現14年以來(lái)針對男性受眾和女性受眾的IP改編數量相差不大，男性市場(chǎng)也是網(wǎng)劇的主要陣地。

　　但是由于男頻文一般偏向科幻、犯罪及玄幻，而女頻文一般偏向言情，所以，一般男頻IP拍攝投資成本更高，風(fēng)險更高，項目決策應更慎重。不過(guò)2016年隨著(zhù)越來(lái)越多的男性向網(wǎng)劇上線(xiàn)，男頻文IP的市場(chǎng)是否會(huì )被占據還未可知。

　　在女頻IP中，我們可以看到《太子妃升職記》異軍突起，也可以看到《小時(shí)代》慘遭失敗，相差較大。女頻的商業(yè)價(jià)值指數與原IP價(jià)值指數之差低于男頻，不過(guò)這并不意味著(zhù)男頻性?xún)r(jià)比更高，只是男頻往往量級更高。普遍來(lái)說(shuō)，針對女性的網(wǎng)劇往往性?xún)r(jià)比高，投資小，風(fēng)險低。

　　在網(wǎng)劇改編中，選擇IP時(shí)可能更需要注重的是故事的網(wǎng)感和可塑性，而不是單純看IP的大小。

　　網(wǎng)劇>電影>電視劇，IP穩定性遞減

　　綜合電影、電視劇和網(wǎng)劇的數據分析，我們發(fā)現大IP 改編并非完全高枕無(wú)憂(yōu)，許多IP價(jià)值指數非常高的作品也經(jīng)常遭遇滑鐵盧，《華胥引》不是第一個(gè)，也不會(huì )是最后一個(gè)，《喜樂(lè )長(cháng)安》的慘劇也完全可能重演。

　　不過(guò)從三者在商業(yè)價(jià)值指數和IP價(jià)值指數之差的方差上來(lái)看：

　　電視劇(18.13)>電影(12.13)>網(wǎng)劇(9.61)，電視劇在IP價(jià)值的利用上比較不穩定，網(wǎng)劇則更為集中，且不易失敗。而且從下方的散點(diǎn)圖中，可以發(fā)現電影、電視劇的離散程度都相當之高，這也側面反映，他們除了IP因素之外，更容易被陣容、制作、營(yíng)銷(xiāo)、檔期等其他因素所影響。

　　顯然，IP在目前的形勢下還會(huì )持續火熱，2016年由IP改編來(lái)的影視劇也有近300部之多，但如何才能發(fā)揮出IP的最大價(jià)值，不至于白白浪費了IP，才是我們接下里需要思考的問(wèn)題。

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