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影視廣告片的類(lèi)型和要素
影視廣告片是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告片制作上具有即時(shí)傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,影視廣告片能使觀(guān)眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且,這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受,所以可以說(shuō)影視廣告片是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。以下就是小編為您整理的影視廣告片的類(lèi)型和要素。
影視廣告在表現形式上,吸收了裝潢.繪畫(huà)雕塑.音樂(lè ).舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn),運用影視藝術(shù)形象思維的方法,使商品更富于感染力,號召力。
影視廣告按自身的性質(zhì)而言,它是商品信息的傳遞,但在表現形式上又與其他種類(lèi)的廣告不同,它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的。因此說(shuō),影視廣告是科學(xué)的信息傳遞,又是利用藝術(shù)手法來(lái)表現的。
從廣告的內涵來(lái)看,藝術(shù)要賦予高度的想象力,即在情理之中,又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來(lái)耍噱頭,而是要以策劃為主體,創(chuàng )意為中心,先研究商品,研究觀(guān)眾的心理,研究目標對象,(哪些人看,文化層次怎樣,市場(chǎng)情況如何)抓住廣告的主題,有創(chuàng )意,有表現手段。同時(shí),廣告要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。
類(lèi)型:
拍攝類(lèi),包括微電影,電影,話(huà)劇等具有劇情內容的拍攝類(lèi)廣告片.特點(diǎn)是具有感染力,號召力.
平面類(lèi),一切非動(dòng)畫(huà)類(lèi),無(wú)劇情內容的廣告片. 特點(diǎn)是平面性,容易用于宣傳.
動(dòng)畫(huà)類(lèi),包括2D和3D動(dòng)畫(huà). 特點(diǎn)是可以具有豐富的想象力,和一定的號召力.
構成要素:
影視廣告視覺(jué)要素
影視廣告視覺(jué)要素有兩種形態(tài)——圖象和字幕。
影視廣告圖象(又稱(chēng)畫(huà)面)是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現力和視覺(jué)沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現手段。影視廣告以運動(dòng)的和定格的兩種方式存在。
依靠運動(dòng)的圖象增強表現力和感染力,格外注重商品的動(dòng)態(tài)表現。巧妙地創(chuàng )造商品的運動(dòng)的方法很多,可以讓商品自身運動(dòng)起來(lái):用人的行為創(chuàng )造商品的運動(dòng):運用光影創(chuàng )造商品運動(dòng)。
影視廣告聽(tīng)覺(jué)要素
影視廣告的聽(tīng)覺(jué)要素包括廣告語(yǔ)、音樂(lè )及音響三部分。
影視廣告作為聽(tīng)覺(jué)部分的廣告語(yǔ)有兩種形態(tài):一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂(lè )包含背景音樂(lè )和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動(dòng)時(shí)發(fā)出的,也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
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