佳潔士牙膏廣告詞分析

　　佳潔士的平面廣告介紹：

　　廣告的主體是一位身穿中國傳統婚慶服裝的新娘，背景是紅色漆木屏風(fēng)。畫(huà)面的亮點(diǎn)是，新娘的大紅蓋頭上有一個(gè)顯然是故意裁剪出來(lái)的洞，洞里露出新娘的紅唇和白齒。特別是新娘的牙齒特別潔白亮麗。畫(huà)面的右下角是廣告語(yǔ)“就是要炫!”和佳潔士的牙膏。

　　佳潔士的平面廣告分析：

　　視覺(jué)的沖擊是這則平面廣告的理念。以新娘的潔白的牙齒向大家展示了佳潔士牙膏的功能。特別是新娘只露出了這口潔白的牙齒更會(huì )讓消費者留下深刻的印象�？梢哉f(shuō)，這支廣告主要還是理性訴求派的作品。它之所以成功，在于它的創(chuàng )意。

　　這則廣告的設計也非常出色。主體人物身著(zhù)大紅色的禮服，背景是暗紅色的漆木家具，整個(gè)色調是紅色，感覺(jué)十分協(xié)調。畫(huà)面中最亮的點(diǎn)是新娘的笑容，特別是潔白亮麗的牙齒，白色與紅色形成對比，更突出了白。因此，可以說(shuō)，整個(gè)設計用色很協(xié)調。

　　或許這則廣告從文化上來(lái)講還有更深的含義。中國傳統的禮服代表傳統，從大紅蓋頭里露出來(lái)的笑容代表突破傳統。那口潔白的牙齒，從象征含蓄的大紅蓋頭中露了出來(lái)，或許是對現代女性的一種鼓勵�，F代的女性應該突破傳統的束縛，展現出自我�；蛟S這也是廣告語(yǔ)“就是要炫!”所暗示給消費者的吧。

　　個(gè)人廣告創(chuàng )意佳潔士巧克力味兒童牙膏

　　廣告類(lèi)型：產(chǎn)品廣告

　　廣告形式：電視廣告

　　廣告時(shí)長(cháng)：30秒

　　廣告對象：主要針對4歲到12歲兒童的母親以及部分偏愛(ài)巧克力口味的人群。

　　廣告語(yǔ)：佳潔士巧克力味兒童牙膏，讓你的孩子愛(ài)上刷牙。

　　廣告內涵：

　　讓小朋友堅持早晚刷牙，是很多媽媽頭痛的問(wèn)題。尤其是牙膏中辣辣的味道讓很多小朋友刷牙的'時(shí)候很不認真的糊弄過(guò)去。佳潔士新推出巧克力味兒童牙膏，除了保留牙膏本身具備的防蛀健齒的功效外，添加了小孩子普遍喜愛(ài)的巧克力口味，在味覺(jué)上吸引小朋友，讓小朋友覺(jué)得刷牙也可以是件快樂(lè )的事情，從而積極主動(dòng)的去刷牙。

　　佳潔士牙膏

　　廣告詞：健康笑容來(lái)自佳潔士

　　評析：同樣是訴求“沒(méi)有蛀牙”，為避開(kāi)與高露潔的正面對決，佳潔士另辟蹊徑，將傳播的主角選定在兒童身上。廣告中，一個(gè)個(gè)兒童露齒而笑，天真自然。依據創(chuàng )意3B原則，兒童對廣告受眾的吸引力遠遠大于成人。事實(shí)上，許多成人(家長(cháng))正是在孩子的影響下，選擇佳潔士的。同時(shí)，如果一個(gè)人從小就養成使用佳潔士的習慣，隨著(zhù)一批批“佳潔士?jì)和?rdquo;的成長(cháng)，其市場(chǎng)潛力將會(huì )倍增。

　　佳潔士牙膏：“看。媽媽。沒(méi)有蛀牙。”

　　令你皓齒生香

　　佳潔士牙膏的防蛀功效比其它任何一種牙膏都好，這也許是你已知曉的事實(shí)。但可能你不知道我們又給你帶來(lái)了三種絕妙香型的牙膏以消除牙齒中腐蝕的異味。

　　多年來(lái)，我們發(fā)現孩子們對牙膏的味道非常挑剔。因此，我們覺(jué)得應給他們三次機會(huì )來(lái)選擇他們最喜歡的味道。

　　盡管味道不同，但他們對牙齒的保護功能是相同的。每管不同香型的牙膏都還有氟，能在牙齒需要保護的部分發(fā)揮防蛀功能。

　　所以，無(wú)論你的孩子選用了哪一款香型的佳潔士牙膏牙刷，都會(huì )對他們的牙齒大有裨益。

　　難道你的孩子不該用佳潔士牙膏嗎?

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