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廣告詞怎么寫(xiě)
廣告語(yǔ)應簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話(huà)。不簡(jiǎn)短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字數以 6 —— 12 個(gè)字(詞)為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì )上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。
如我國知名民族企業(yè)海爾集團的廣告語(yǔ)"海爾——真誠到永遠";愛(ài)立信手機"溝通就是愛(ài)";耐克" Just do it ";海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應了那句話(huà)："濃縮的都是精華!"廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。
廣告語(yǔ)應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著(zhù)慧心的微笑向你推薦她的最?lèi)?ài)，淺顯易懂又十分親切。類(lèi)似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當講求語(yǔ)音、語(yǔ)調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調，格力造""頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì )生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求;它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì )文化。
廣告語(yǔ)的創(chuàng )作是一項需要靈感與不斷創(chuàng )新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng )造和完善。
流行廣告語(yǔ)
魅力空間，創(chuàng )意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng )意節目廣告詞)
一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)
自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節目廣告詞)
美好滋味，自己體會(huì )。(“快餐店”廣告詞)
壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)
自我自主，任你擺步。(“運動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)
朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)
做廣告錄音還是魅力造音。(魅力造音網(wǎng)廣告詞)
讓快樂(lè )張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節目廣告詞)
品味迎客松，獨領(lǐng)中國風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
我動(dòng)故我在。(“運動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)
歲月情，隨“樂(lè )”心。(音樂(lè )節目廣告詞)
讓快樂(lè )張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節目廣告詞)
品味迎客松，獨領(lǐng)中國風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)
你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)
農夫山泉，有點(diǎn)甜!好水喝出健康來(lái)!(農夫山泉廣告詞)
匯禾蘇打水，舒心洋好味!(匯禾蘇打水廣告詞)
水中貴族(景田百歲山純凈水廣告詞)
愛(ài)的就是你(娃哈哈純凈水廣告詞)
為明天，綠生活!(德魯先生)
綠色，成就未來(lái)生活!(德魯先生)
怡然，相伴一生!(德魯先生)
多一點(diǎn)，生活更健康(康師傅廣告詞)
感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))
有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
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