市場(chǎng)總監崗位職責
在我們平凡的日常里，崗位職責的使用頻率呈上升趨勢，崗位職責是一個(gè)具象化的工作描述，可將其歸類(lèi)于不同職位類(lèi)型范疇。制定崗位職責需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編整理的市場(chǎng)總監崗位職責，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
市場(chǎng)總監崗位職責1
職責：
1、制定市場(chǎng)推廣策略、舉辦各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)行同行交流及異業(yè)合作，確保推廣目標實(shí)現；
2、不斷創(chuàng )新推廣手段和渠道，帶來(lái)用戶(hù)量的'轉換，提高企業(yè)曝光度、知名度，增強用戶(hù)體驗和營(yíng)銷(xiāo)效果；
3、深度了解目標客戶(hù)行業(yè)，出具市場(chǎng)報告及定位目標客戶(hù)。調研目標客戶(hù)，分析市場(chǎng)策略，輔助商務(wù)成交目標客戶(hù)；
4、制定招投標方案，提供客戶(hù)所在行業(yè)市場(chǎng)分析及數據報告。
崗位要求：
1、本科及以上學(xué)歷，3年以上相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，具有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)推廣成功案例經(jīng)驗；
2、熟悉各類(lèi)流量獲取方式，數據分析能力強，能夠對用戶(hù)資源進(jìn)行準確定位并有效地開(kāi)展工作；
3、擅長(cháng)撰寫(xiě)組織各類(lèi)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，具備互聯(lián)網(wǎng)推廣思維和策略；
4、具備優(yōu)秀的溝通能力、商務(wù)談判能力。
5、具有較強的事業(yè)心、責任心、團隊協(xié)作精神；
市場(chǎng)總監崗位職責2
市場(chǎng)總監崗位職責
1、組織編制年度營(yíng)銷(xiāo)計劃及營(yíng)銷(xiāo)費用、內部利潤指標等計劃;
2、有權向總經(jīng)理提出營(yíng)銷(xiāo)部、辦事處、各營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的業(yè)務(wù)經(jīng)理(主任)、副經(jīng)理人選;
3、組織研究、擬定公司營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的發(fā)展規劃;
4、組織擬訂營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)管理的.各種規定、制度和內部機構設置;
5、負責組織在編制范圍內對所屬部門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行聘用、考核、調配、晉升、懲罰和解聘;
6、負責核準營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員浮動(dòng)工資、傭金發(fā)放標準;
7、組織編制并按時(shí)向總經(jīng)理匯報:每月?tīng)I銷(xiāo)合同簽訂、履行情況及指標完成情況;
8、組織編制并按時(shí)向總經(jīng)理匯報每月資金回收情況、資金需求預測情況;
9、負責協(xié)調營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與財務(wù)部門(mén)、技術(shù)部門(mén)及其他部門(mén)工作的協(xié)作關(guān)系;
10、組織對營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)員業(yè)績(jì)檔案的建立，定期組織對營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)績(jì)考核和專(zhuān)業(yè)培訓;
11、負責審批營(yíng)銷(xiāo)人員的借款單、差旅費、差假等;
12、負責研究和擬定營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)的新項目的開(kāi)發(fā);
13、組織收集市場(chǎng)銷(xiāo)售信息、新技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信息、用戶(hù)的反饋信息等;
14、負責組織、推行、檢查和落實(shí)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)銷(xiāo)售統計工作及統計基礎核算工作的規范管理工作;
15、組織開(kāi)展市場(chǎng)統計分析和預測工作;
16、按時(shí)完成總經(jīng)理交辦的其他臨時(shí)性工作
市場(chǎng)總監崗位職責3
帶領(lǐng)市場(chǎng)部完成推廣品牌，包括所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品牌和本4S店的品牌，增加本店的知名度和美譽(yù)度工作;促進(jìn)銷(xiāo)量提升和售后服務(wù)進(jìn)廠(chǎng)臺次提升;提供附加服務(wù)，體現服務(wù)優(yōu)勢。
1)制定并執行廣告發(fā)布計劃
2)制定并執行市場(chǎng)活動(dòng)計劃
3)本店店頭布置
4)店頭活動(dòng)策劃與執行
5)對發(fā)布的廣告及開(kāi)展的`市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行效果評估，并進(jìn)行改進(jìn)
6)宣傳品設計制作
7)配合廠(chǎng)家廣告發(fā)布和市場(chǎng)活動(dòng)執行
8)根據廠(chǎng)家政策爭取廣告支持費用
9)市場(chǎng)信息收集整理分析
10)設計并提供給顧客附加服務(wù)內容
11)作為公司對媒體的發(fā)言人。
市場(chǎng)總監崗位職責4
1、負責公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的戰略分析、戰略定位、業(yè)務(wù)架構、運營(yíng)模式、競爭戰略、實(shí)施規劃等方面的管理工作;
2、在總經(jīng)理的領(lǐng)導下，負責帶領(lǐng)本部門(mén)人員執行公司的.相關(guān)規定制度、最終達成公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標;
3、制訂客戶(hù)評級標準并針對不同類(lèi)型客戶(hù)特質(zhì)，制定系統化的營(yíng)銷(xiāo)策略。對公司重要客戶(hù)，總結并形成一對一的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)策略。指導并監督各項策略的實(shí)施成效;
4、引導和控制市場(chǎng)銷(xiāo)售工作的方向和進(jìn)度，宏觀(guān)控制營(yíng)銷(xiāo)中心各項工作按公司既定目標發(fā)展;
5、建立有效的協(xié)同機制，促使營(yíng)銷(xiāo)中心內部與公司各部門(mén)高效聯(lián)動(dòng)作業(yè);
6、引導和控制市場(chǎng)銷(xiāo)售工作的方向和進(jìn)度，宏觀(guān)控制營(yíng)銷(xiāo)中心各項工作按公司既定目標發(fā)展;
7、建立有效的協(xié)同機制，促使營(yíng)銷(xiāo)中心內部與公司各部門(mén)高效聯(lián)動(dòng)作業(yè)。
市場(chǎng)總監崗位職責5
職責：
1、負責華南地區的市場(chǎng)拓展及私募基金產(chǎn)品的銷(xiāo)售與地推工作。
2、負責券商、銀行等金融機構客戶(hù)的開(kāi)發(fā)，并負責完成后續私募基金產(chǎn)品成立、資金募集、產(chǎn)品推廣等一系列的工作。
3、負責建立客戶(hù)和產(chǎn)品的.檔案與分類(lèi)，跟蹤、分析、挖掘機構業(yè)務(wù)的合作機會(huì )。
4、負責產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃和現有合作渠道關(guān)系的維護及投后專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)工作。
5、參與并負責私募基金產(chǎn)品的路演，并對渠道進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的培訓。
6、完成華南大區市場(chǎng)總經(jīng)理交辦的其它工作。
任職要求：
1、金融類(lèi)或投資類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科以上學(xué)歷。
2、3年以上金融行業(yè)(銀行、券商、公募、私募、保險、三方等)市場(chǎng)拓展與銷(xiāo)售工作經(jīng)驗。
3、具有優(yōu)秀的商務(wù)談判技巧，善于溝通和交際，并擁有較好的情商力及親和力。
4、具有良好的學(xué)習能力及高度的工作熱情，能適應短期內區域性出差。
5、做事認真嚴謹，精力充沛，并具有良好的成就動(dòng)機和一定的團隊管理經(jīng)驗。
6、勇于挑戰，不畏困難，能承擔一定的工作壓力，并具有良好的職業(yè)操守。
7、持有基金從業(yè)資格證。具有豐富的客戶(hù)資源，人脈資源及團隊資源者優(yōu)先。
市場(chǎng)總監崗位職責6
1、參與制定公司戰略發(fā)展規劃和負責制定部門(mén)工作計劃；
2、負責產(chǎn)品規劃、市場(chǎng)信息搜集、市場(chǎng)材料整理、產(chǎn)品信息等籌劃工作；
3、組織統籌新產(chǎn)品上市推廣，包括宣傳策劃、優(yōu)勢挖掘、參展參會(huì )等；
4、組織統籌學(xué)術(shù)推廣、銷(xiāo)售及客戶(hù)培訓等市場(chǎng)支持工作；
5、負責市場(chǎng)商務(wù)團隊搭建、管理工作；
市場(chǎng)總監崗位職責7
1、參與制訂公司營(yíng)銷(xiāo)戰略。根據營(yíng)銷(xiāo)戰略制訂公司營(yíng)銷(xiāo)組合策略和營(yíng)銷(xiāo)計劃，經(jīng)批準后組織實(shí)施;
2、負責重大公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)的總體、現場(chǎng)指揮;
3、定期對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、目標、計劃、業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行核查分析，及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略和計劃，制訂預防和糾正措施，確保完成營(yíng)銷(xiāo)目標和營(yíng)銷(xiāo)計劃;
4、根據市場(chǎng)及同業(yè)情況制訂公司新產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，經(jīng)批準后執行;
5、負責重大營(yíng)銷(xiāo)合同的談判與簽訂;
6、制定營(yíng)銷(xiāo)系統年度專(zhuān)業(yè)培訓計劃并協(xié)助培訓部實(shí)施;
7、協(xié)助總經(jīng)理建立調整公司營(yíng)銷(xiāo)組織，細分市場(chǎng)建立、拓展、調整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò );
8、定期和不定期拜訪(fǎng)重點(diǎn)客戶(hù)，及時(shí)了解和處理問(wèn)題;
9、代表公司與政府對口部門(mén)和有關(guān)社會(huì )團體、機構聯(lián)絡(luò )。
市場(chǎng)總監崗位職責8
崗位職責
房地產(chǎn)市場(chǎng)總監泰興市祥瑞置業(yè)有限公司泰興市祥瑞置業(yè)有限公司1、把握國家宏觀(guān)經(jīng)濟政策，進(jìn)行房地產(chǎn)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)調差研究、信息收集，分析和評估宏觀(guān)經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展對企業(yè)造成的影響，研究新興市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰略，發(fā)現主要發(fā)展機會(huì )與主要風(fēng)險;
2、完善調研方式、方法及步驟，制定、優(yōu)化地塊、市場(chǎng)、客戶(hù)等調研模板及調研工作流程指引和工具等;
3、建立人口、經(jīng)濟、房地產(chǎn)供求、產(chǎn)品市場(chǎng)及價(jià)格等信息的數據庫，在項目后評估階段，制定營(yíng)銷(xiāo)前策后評估報告的`模板和建議工作流程;
4、針對產(chǎn)品及項目定位、戶(hù)型配置、規劃建議、投資測算等提供指導性原則和開(kāi)發(fā)應用工具;
5、開(kāi)發(fā)開(kāi)盤(pán)售后產(chǎn)品評估的模板和工具，總結分析產(chǎn)品熱銷(xiāo)及滯銷(xiāo)原因，優(yōu)化暢銷(xiāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)適應性，并對滯銷(xiāo)戶(hù)型的營(yíng)銷(xiāo)方法提出調整建議;
任職資格:
1、大專(zhuān)及以上學(xué)歷;
2、5年以上同崗位工作經(jīng)驗;
3、具備獨立房地產(chǎn)項目市場(chǎng)研究和產(chǎn)品定位經(jīng)驗;
市場(chǎng)總監崗位職責9
1、訂立符合市場(chǎng)進(jìn)展的`運營(yíng)策略及各市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的戰略目標和進(jìn)展規劃。
2、訂立完善運營(yíng)流程與管理制度，并監督執行，確保運營(yíng)系統的有序運行。
3、做市場(chǎng)分析，定期匯總市場(chǎng)運營(yíng)整體情形，為公司決策供應數據支持、
4、負責對本部門(mén)人員進(jìn)行培訓，引導和監督，不斷提高市場(chǎng)開(kāi)發(fā)服務(wù)質(zhì)量。
5、充分公司業(yè)務(wù)拓展需求，負責下轄管理人員的招募及培訓鑒定。
6、合理把握運營(yíng)成本，把控業(yè)務(wù)風(fēng)險。
7、協(xié)調公司內部各項資源，為企業(yè)運營(yíng)供應有效支持。
市場(chǎng)總監崗位職責10
崗位描述:
1.負責市場(chǎng)戰略規劃,制定市場(chǎng)總體工作計劃,深入了解業(yè)務(wù)商務(wù)模式,并提出市場(chǎng)推廣、品牌、活動(dòng)等方面的具體方向和實(shí)施方案;
2.負責市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)資源,能結合業(yè)務(wù)需求提出有創(chuàng )新的整合營(yíng)銷(xiāo)方案,推進(jìn)公司內外各個(gè)合作單位完成項目營(yíng)銷(xiāo);
3.挖掘海外買(mǎi)家洞察和買(mǎi)家畫(huà)像,研究同行競品以及業(yè)態(tài)的發(fā)展狀況,定期進(jìn)行市場(chǎng)預測及情報分析,為公司和業(yè)務(wù)決策提供依據;
4.管理市場(chǎng)團隊,與業(yè)務(wù)團隊有定期的溝通和學(xué)習,對團隊成員和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)培訓和指導。
崗位要求:
1.本科及以上學(xué)歷,營(yíng)銷(xiāo)策劃能力強,英文溝通流利,有一定寬度的專(zhuān)業(yè)知識和經(jīng)驗,包含買(mǎi)家洞察、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃、品牌建設、營(yíng)銷(xiāo)整合、營(yíng)銷(xiāo)推廣、視覺(jué)呈現、內容投放、流量獲取和企業(yè)管理知識等;
2、跨行業(yè)、多行業(yè)、多崗位、多品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理論和實(shí)踐經(jīng)驗,對P&L負責的品牌owner優(yōu)先;
3、需要進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃,需要有較好的中英文的文字功底、美術(shù)設計基礎和時(shí)尚的.審美標準;
4、廣泛的創(chuàng )意能力和感性同時(shí)兼有理性思維方式;
5、良好的心態(tài)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導培訓能力。能承擔很大的壓力,需要有良好的心態(tài),需要對團隊進(jìn)行指導甚至培訓,以保證團隊的能力不斷提升和完成既定目標。
市場(chǎng)總監崗位職責11
協(xié)助決策層制定市場(chǎng)區域發(fā)展戰略，負責其業(yè)務(wù)領(lǐng)域范圍內短、中長(cháng)期的'市場(chǎng)規劃；
關(guān)注戰略的實(shí)施結果和內外環(huán)境的變化，及時(shí)提出戰略調整建議，為重大決策事項提供數據支持和專(zhuān)項研究報告；
負責對部門(mén)內銷(xiāo)售人員的日常組織、協(xié)調和管理工作。
市場(chǎng)總監崗位職責12
工作內容
1、負責亞太及東南亞地區新能源電機市場(chǎng)的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣;
2、負責該產(chǎn)品品系營(yíng)銷(xiāo)團隊的管理、培訓和督導,并確保團隊成員對產(chǎn)品的了解和熟悉;
3、負責銷(xiāo)售指標的分解、銷(xiāo)售活動(dòng)費用控制,以及客戶(hù)回款;
4、對所負責區域或產(chǎn)品的'業(yè)績(jì)指標達成進(jìn)行過(guò)程管理,及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并進(jìn)行跟進(jìn)及改善。
任職要求:
1、全日制統招本科及以上學(xué)歷,汽車(chē)、機械、電子或者控制類(lèi)等工科專(zhuān)業(yè)優(yōu)先;
2、歐美或有多國工作生活經(jīng)歷者優(yōu)先;
3、3年及以上外資汽車(chē)、專(zhuān)用車(chē)或者零部件行業(yè)工作經(jīng)歷,熟悉以中國為代表的亞洲文化;
4、對國際商務(wù)、國際貿易流程比較熟悉,并有較強的商務(wù)談判能力。 工作內容
1、負責亞太及東南亞地區新能源電機市場(chǎng)的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣;
2、負責該產(chǎn)品品系營(yíng)銷(xiāo)團隊的管理、培訓和督導,并確保團隊成員對產(chǎn)品的了解和熟悉;
3、負責銷(xiāo)售指標的分解、銷(xiāo)售活動(dòng)費用控制,以及客戶(hù)回款;
4、對所負責區域或產(chǎn)品的業(yè)績(jì)指標達成進(jìn)行過(guò)程管理,及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并進(jìn)行跟進(jìn)及改善。
任職要求:
1、全日制統招本科及以上學(xué)歷,汽車(chē)、機械、電子或者控制類(lèi)等工科專(zhuān)業(yè)優(yōu)先;
2、歐美或有多國工作生活經(jīng)歷者優(yōu)先;
3、3年及以上外資汽車(chē)、專(zhuān)用車(chē)或者零部件行業(yè)工作經(jīng)歷,熟悉以中國為代表的亞洲文化;
4、對國際商務(wù)、國際貿易流程比較熟悉,并有較強的商務(wù)談判能力。
市場(chǎng)總監崗位職責13
1、規劃：參與市場(chǎng)策略的制定和設計。
2、管理：建設、培訓和管理團隊；流程設計、制度/政策制定；日常管理和協(xié)調。
3、策劃：產(chǎn)品推廣規劃（創(chuàng )意、活動(dòng)、傳播）。
4、執行：協(xié)調執行品牌和市場(chǎng)方案；調動(dòng)資源實(shí)現目標；垂直，深入一線(xiàn)。
5、分析：清醒頭腦，時(shí)刻保持市場(chǎng)敏感性；常態(tài)分析企業(yè)現狀、目標市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)變化以及競爭對手，以保持企業(yè)和品牌的市場(chǎng)有利位置。
6、公關(guān)：制定危機處理預案；密切關(guān)注項目進(jìn)展，及時(shí)處理和化解危機。
市場(chǎng)總監崗位職責14
1、根據公司發(fā)展戰略，制定長(cháng)期品牌發(fā)展策略和規劃，包括行業(yè)和競爭分析，市場(chǎng)和用戶(hù)研究，品牌定位和核心用戶(hù)利益點(diǎn)梳理；
2、結合產(chǎn)品和運營(yíng)，制定市場(chǎng)品牌推廣年度計劃和項目方案，涵蓋公關(guān)，廣告，活動(dòng)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，渠道推廣，品牌設計，品牌內容營(yíng)銷(xiāo)，行業(yè)合作，效果營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)策劃、組織并執行各類(lèi)品牌和市場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)打造品牌知名度，偏好度并發(fā)展用戶(hù)；
3、市場(chǎng)項目的kpi設定、跟蹤、評估與優(yōu)化，負責日常市場(chǎng)項目目標設定，分解及品牌推廣效果的統計分析、評估、調整和優(yōu)化；
4、拓展和維護商務(wù)社交領(lǐng)域的合作伙伴關(guān)系；
5、負責市場(chǎng)團隊建設的計劃，組織，激勵和控制等環(huán)節，設定、分解和落實(shí)市場(chǎng)工作目標和計劃，制定有效的`組織管理和激勵機制；培養、輔導、培訓市場(chǎng)和渠道團隊，提升工作效率；
6、負責組織制定年度營(yíng)銷(xiāo)計劃和營(yíng)銷(xiāo)費用、內部利潤指標等計劃，并監督計劃執行情況，控制預算的支出。
市場(chǎng)總監崗位職責15
（一） 企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理的準確定位：
在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們越來(lái)越感覺(jué)到市場(chǎng)部經(jīng)理位置的重要性，一個(gè)優(yōu)秀的市場(chǎng)部經(jīng)理，在很大程度上能夠協(xié)助市場(chǎng)總監完成營(yíng)銷(xiāo)戰略任務(wù)。我本人在國企、民營(yíng)企業(yè)、集體企業(yè)、歐州一跨國公司企業(yè)做過(guò)市場(chǎng)部經(jīng)理。這兩年，我先后到江浙、廣東、北京的企業(yè)與一些市場(chǎng)部經(jīng)理都探討過(guò)這個(gè)問(wèn)題，我們覺(jué)得，中國家電企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理的職能定位不準確。在不同的企業(yè)，市場(chǎng)部經(jīng)理的定位都不一樣。
這些企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理到底在做些什么，答案有多種： 市場(chǎng)部經(jīng)理等于是廣告科長(cháng)，市場(chǎng)部經(jīng)理管廣告。市場(chǎng)部經(jīng)理等于是市場(chǎng)調查部長(cháng)，因為企業(yè)的市場(chǎng)調查都是市場(chǎng)部在做。市場(chǎng)部經(jīng)理等于是策劃部的部長(cháng)，市場(chǎng)部變成了策劃部， 市場(chǎng)部經(jīng)理是市場(chǎng)總監的后勤部部長(cháng)，市場(chǎng)總監解決不了的問(wèn)題，不想做的事情全部都交給市場(chǎng)部經(jīng)理去做。 我個(gè)人認為，優(yōu)秀的市場(chǎng)部經(jīng)理的定位應該起碼有四個(gè)功能：
第一：具有營(yíng)銷(xiāo)策劃的能力，因為市場(chǎng)部職能首先是為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，如果一個(gè)公司的營(yíng)銷(xiāo)流程缺乏一個(gè)鮮明的營(yíng)銷(xiāo)主題來(lái)總挈的話(huà)，這個(gè)公司的營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量就不會(huì )得到很大的提高，我要求市場(chǎng)部經(jīng)理具備公司營(yíng)銷(xiāo)系統的尤其是一個(gè)公司營(yíng)銷(xiāo)全案策劃的能力。
第二：是品牌策劃的職能，品牌策劃也是一個(gè)很寬泛的概念，每個(gè)企業(yè)都能碰上，我要求市場(chǎng)部經(jīng)理最基本的是能夠把我們本企業(yè)的品牌、在本企業(yè)所處的具體環(huán)境中，如何迅
速把品牌做大做強，快速成長(cháng)。 第三：是產(chǎn)品的策劃職能，中國眾多家電企業(yè)的銷(xiāo)售策略，注重價(jià)格的因素比較大，或者是在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的成本比較多。相反在真正進(jìn)行產(chǎn)品策劃的投入力度比較小。在中國的家電企業(yè)近幾年的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我沒(méi)有看到一個(gè)很有策劃創(chuàng )意的產(chǎn)品。也就是從一個(gè)產(chǎn)品的設計、立意、上市、如何去配合營(yíng)銷(xiāo)主題的產(chǎn)品。 第四：是對市場(chǎng)消費態(tài)勢潛在性的分析，目前中國家電企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，為什么？就是因為我們大家都在“現在進(jìn)行時(shí)”這個(gè)環(huán)境下進(jìn)行競爭，如果我們的市場(chǎng)部經(jīng)理或者我們的市場(chǎng)總監能夠對未來(lái)發(fā)生的消費態(tài)勢進(jìn)行一些前瞻性的捕捉，掌握領(lǐng)先一步的策略，有可能會(huì )讓我們走得更好一點(diǎn)。
（二）、中國企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理很難讓企業(yè)滿(mǎn)意：
我對中國企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng)理感到很理解，但是為什幺中國企業(yè)的市場(chǎng)部經(jīng) 理很難讓企業(yè)滿(mǎn)意？原因有幾點(diǎn)：
一、我們的市場(chǎng)部的策劃案超前或者是滯后，要么做得很大，做得很前衛；要么做得很滯后。市場(chǎng)前方已經(jīng)反映出問(wèn)翅來(lái)，我們的方案還沒(méi)上呢。
二、銷(xiāo)推廣費用和營(yíng)銷(xiāo)回報比例不合理，我所在的企業(yè)是燃氣具的企業(yè)，我在這個(gè)行業(yè)十三年了，我感覺(jué)最理想的一年是1990年。那年我抓住亞運會(huì )的圣火傳遞活動(dòng)。用了54萬(wàn)元的廣告費，獲得到1.2億元的銷(xiāo)售回報，我的廣告費投入和回報是1：227。在以后幾年這個(gè)比例是在1：21元到37元之間。關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)推廣費用和營(yíng)銷(xiāo)回報比例這個(gè)問(wèn)題我也問(wèn)過(guò)過(guò)德國十大公司博世財團亞太區的營(yíng)銷(xiāo)總監，他告訴我，歐洲企業(yè)的回報率大約是1：23-25。我想如果一個(gè)市場(chǎng)部經(jīng)理認真注重這個(gè)問(wèn)題，是不比跨國公司差的。
三、 場(chǎng)部經(jīng)理和銷(xiāo)售環(huán)境的脫節，主要表現在下面八個(gè)方面：
第一個(gè)是產(chǎn)品，我們很多的市場(chǎng)部經(jīng)理對營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品都能夠記住，但他對產(chǎn)品的.理解只是在做廣告的時(shí)候。但對這個(gè)產(chǎn)品的結構、性能、潛在的一些東西他都不清楚。
第二是對產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本都不了解，我問(wèn)過(guò)好多企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)理，他居然對自己企業(yè)的銷(xiāo)售成本的比例都不知道，甚至不知道銷(xiāo)售費用的組成是哪些，那么我就說(shuō)，你做為市場(chǎng)部的經(jīng)理，你連銷(xiāo)售的成本都不清楚，你怎么去做策劃呢，他跟我說(shuō)，老板給我多少個(gè)點(diǎn)，我就按照這幾個(gè)點(diǎn)去做就可以了。
第三是價(jià)格，很多市場(chǎng)部經(jīng)理對自己產(chǎn)品的價(jià)格不能把握，一講產(chǎn)品價(jià)格就喜歡往下走，不喜歡往上走。市場(chǎng)部經(jīng)理為了一時(shí)市場(chǎng)占有率，降價(jià)打價(jià)格戰，干掉對方是最拿手的好戲，也是他首選的措施，他不知道，這個(gè)降價(jià)可能一時(shí)提升了市場(chǎng)占有率，但實(shí)際上，價(jià)格戰對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念起了一定的負面作用。
第四是營(yíng)銷(xiāo)政策，很多市場(chǎng)部經(jīng)理是不做營(yíng)銷(xiāo)政策的，純粹是做廣告政策的。
第五是市場(chǎng)部經(jīng)理表現出來(lái)的執行力很弱化，很多市場(chǎng)部經(jīng)理對營(yíng)銷(xiāo)推廣的整個(gè)過(guò)程，監控實(shí)施的力度都很差，華東有個(gè)企業(yè)很出色的，在他的那個(gè)行業(yè)做到了第一，今年請我去講課
【市場(chǎng)總監崗位職責】相關(guān)文章：
市場(chǎng)總監的崗位職責03-18
市場(chǎng)總監崗位職責10-31
市場(chǎng)總監的崗位職責07-16
市場(chǎng)總監的崗位職責[薦]12-09
市場(chǎng)總監崗位職責【薦】05-24
市場(chǎng)總監崗位職責【熱】06-06
市場(chǎng)總監崗位職責【精】05-14
【熱】市場(chǎng)總監崗位職責05-14
【薦】市場(chǎng)總監崗位職責05-24