裁員或破產(chǎn) 電商江湖不好混

如今的電商江湖不好混了。

定位時(shí)尚百貨的電商“耀點(diǎn)100”宣布暫停運營(yíng)，這家先后被啟明創(chuàng )投、百度、達芙妮和英特爾投資的網(wǎng)站，今年3月傳出破產(chǎn)消息，在停運前一度被物業(yè)斷電。幾乎同時(shí)，奢侈品垂直電商佳品網(wǎng)宣布裁員，裁員比例接近50%。

這些也許只是冰山一角。

小電商在萎縮

吳穎（化名）4月份從奢侈品電商走秀網(wǎng)離職，“老板說(shuō)，要么到深圳工作，要么另尋他職。”吳穎由此“被跳槽”，她說(shuō)，原本公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)在北京、上海和深圳，從今年年初開(kāi)始，市場(chǎng)全線(xiàn)收縮，北京和上海的市場(chǎng)先后撤離，全部歸到深圳。

“走秀網(wǎng)去年8月宣布融資1億美元，我今年4月離開(kāi)時(shí)，據說(shuō)有60%募資到賬，之后就不知道了。”吳穎說(shuō)，走秀網(wǎng)開(kāi)始靠的是老板自有資金，經(jīng)過(guò)兩輪融資，不至于破產(chǎn)，但整個(gè)電商行業(yè)日子不好過(guò)。日前，走秀網(wǎng)發(fā)布道歉公告：因與新物流服務(wù)公司之間的信息系統對接出現問(wèn)題，導致部分商品發(fā)貨流程出錯，造成一些海外發(fā)貨的訂單未能在承諾時(shí)間內送達，并且查詢(xún)不到快遞狀態(tài)。

走秀網(wǎng)只是電商行業(yè)的一個(gè)縮影。電子商務(wù)觀(guān)察員魯振旺稱(chēng)，國內垂直B2C融資大多來(lái)自去年三季度前，計劃運營(yíng)周期約一年，現在資金漸緊。近期，耀點(diǎn)100、瑪薩瑪索、佳品、紅孩子、走秀等遭遇的各種負面傳聞絕非空穴來(lái)風(fēng)，若電商網(wǎng)站自身沒(méi)有造血能力，資金難免枯竭，裁員潮之后將是關(guān)門(mén)潮。

大佬們在硬撐

實(shí)際上，不僅是那些垂直類(lèi)的`電商網(wǎng)站正面臨資金緊缺等經(jīng)營(yíng)尷尬，包括一些電商大佬們，在經(jīng)過(guò)價(jià)格戰的血拼之后，也都有點(diǎn)不能承受之重的感覺(jué)。此前大筆融資10億美元的京東商城，也只是增收不增利，CEO劉強東在微博上透露，今年上半年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)120%，交易額同比增速161%，但凈利潤為負。

電商大佬們都在撐著(zhù)，“自古以來(lái)，賣(mài)東西的這門(mén)生意，很少會(huì )虧錢(qián)，但今天的電商行業(yè)理直氣壯地虧損，而且不知道這種虧損何時(shí)到頭兒。”一業(yè)內人士如此表示。

價(jià)格戰還在繼續

要活下來(lái)，價(jià)格戰是最好的手段，也是最差的手段。

京東的CEO劉強東已在微博上宣戰：今年第三、四季度會(huì )掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰。而且京東要繼續引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰！其他電商則紛紛應戰，國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬甚至表示：“此前的所謂價(jià)格戰，大都在玩噱頭，都不是真正的價(jià)格戰”。同時(shí)，天貓也宣布總計投入10億元，持續打造從7月底到春節的網(wǎng)購狂歡。此外，亞馬遜、當當也在“6·18”價(jià)格戰后，開(kāi)始籌備新一輪的價(jià)格戰。

投中集團的分析師馮波表示，去年下半年開(kāi)始，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主流IPO渠道的美股市場(chǎng)已對中國企業(yè)避之不及，在此影響下，電商投資進(jìn)入“寒冬”。2012年前兩個(gè)月披露電商投資案例9起，投資金額1.02億美元，平均單筆投資額僅1133萬(wàn)美元，遠低于2011年投資水平。

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