大學(xué)生旅游市場(chǎng)調研
市場(chǎng)調研是指為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷(xiāo)售中的問(wèn)題或尋找機會(huì )等而系統地、客觀(guān)地識別、收集、分析和傳播營(yíng)銷(xiāo)信息的工作。小編整理的旅游市場(chǎng)的調研，供參考！
當前大學(xué)生群體已成為第三大主流旅游群體，旅游市場(chǎng)上還沒(méi)有針對大學(xué)生需求的產(chǎn)品，大部分大學(xué)生出行都選擇自由行。
眾所周知大學(xué)生群體是一個(gè)很特殊的群體，這類(lèi)人群好奇心強，喜歡新鮮事物，對旅游有著(zhù)高度的熱情;同時(shí)，這類(lèi)人群有著(zhù)充裕的時(shí)間，所以他們逐漸成為旅游的主流人群。根據圖表顯示，大學(xué)生群體已經(jīng)成為第三大主流旅游人群。同時(shí)，大學(xué)生群體具有很強的消費能力，所以大學(xué)生旅游市場(chǎng)一直都是一塊誘人的大蛋糕。但是目前市面上還看不到針對這類(lèi)人群的旅游產(chǎn)品，大學(xué)生旅游市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)程度還很高。
大學(xué)生群體也與其他群體在旅游上有著(zhù)明顯的不同之處。第一，他們更喜歡新鮮事物，對傳統的跟團旅游方式，不少大學(xué)生表示排斥。他們喜歡行程更加自由的自由行或者半自由行的方式來(lái)旅游。第二，在目的地選擇上，大學(xué)生群體更愿意選擇有趣味的旅游景點(diǎn)。第三，在出行人數上，他們更愿意結伴而行。通常大部分是同班同學(xué)或者朋友一起出行，出行人數較多。第四，在旅游花費上，他們更愿意將錢(qián)花在景點(diǎn)、飲食上，對于住宿，他們跟看重房間價(jià)格，更愿意選擇便宜同時(shí)性?xún)r(jià)比高的房源。
根據調查顯示，約半數大學(xué)生主要經(jīng)濟來(lái)源均為家長(cháng)提供的，只有少數大學(xué)生是靠自己打工掙錢(qián)，所以，在旅游上大學(xué)生更喜歡選擇廉價(jià)的出行方式。根據調查結果顯示，超過(guò)6成的大學(xué)生旅游花費大約為1000到3000元之間，大學(xué)生群體更愛(ài)窮游。
在旅行目的上看，大學(xué)生們旅行基本以放松、娛樂(lè )為主要目的。所以大學(xué)生選擇的`主要旅行目的地多為娛樂(lè )性較強的場(chǎng)所。在這些目的地中，大部分大學(xué)生對景點(diǎn)及游樂(lè )項目的花費并不吝嗇。在他們看來(lái)，出門(mén)旅行就是為了放松，選擇花錢(qián)享受娛樂(lè )項目是出門(mén)旅行的必備，同時(shí)他們也更喜歡在飲食上投入更多花費。因為他們旅行的目的地往往是有明顯的特色的地方，這些地方的飲食也往往帶有更多的當地特色，所以大學(xué)生為了更好的體驗當地的風(fēng)土人情，更愿意花錢(qián)享受當地的美食。
同時(shí)，根據圖表顯示，大學(xué)生旅游期間花費最多的三項為交通、住宿和門(mén)票，這三者之中，門(mén)票的價(jià)格是無(wú)法選擇的，所以為了節省開(kāi)支，大學(xué)生往往會(huì )選擇更廉價(jià)的出行方式及住宿方式�；疖�(chē)成為他們遠途出行的首選，近途游的主要交通工具為大巴。同時(shí)，在住宿上，一部分學(xué)生會(huì )選擇價(jià)格低廉的青年旅行社，但大部分學(xué)生還是會(huì )選擇民宿，不少人認為青旅人員太過(guò)復雜不利于自身安全，而價(jià)格低廉同時(shí)性?xún)r(jià)比較高的民宿就成為了他們主要考慮的對象，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為他們出行預定民宿提供了便利，如木鳥(niǎo)短租等國內知名短租平臺都是大學(xué)生青睞的預定平臺。
分析：
根據大學(xué)生本身的特點(diǎn)，他們對旅游有很大的興趣，但同時(shí)，他們排斥傳統的跟團旅游的凡是，更注重旅游體驗，但目前，旅游市場(chǎng)上還沒(méi)有針對大學(xué)生需求的產(chǎn)品，大部分大學(xué)生出行都選擇自由行。所以，在開(kāi)發(fā)針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品時(shí)更需要貼合大學(xué)生的旅游需求，加之他們更注重體驗，同時(shí)消費能力有限，所以在設計大學(xué)生旅游產(chǎn)品時(shí)應更注重游玩的體驗，安排更多的游樂(lè )項目，在吃住行上可以根據需求來(lái)組合不同價(jià)格的旅游團。根據大學(xué)生自身的特點(diǎn)，他們在自由行中往往會(huì )選擇一些更具休閑性質(zhì)的旅游目的地，同時(shí)在出行中，選擇窮游的他們更注重整體的性?xún)r(jià)比，尤其在住宿及交通工具的選擇上，平價(jià)的火車(chē)及民宿成為他們考慮的首選。根據大學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)頻繁的特點(diǎn)，他們在預定門(mén)票、車(chē)票及住宿時(shí)往往會(huì )采用網(wǎng)絡(luò )預定的方式來(lái)完成交易，所以線(xiàn)上平臺成為他們出門(mén)旅行首選的交易平臺。
綜上所述，在針對大學(xué)生的需求時(shí)，他們首先考慮價(jià)格因素，所以在制定大學(xué)生旅游產(chǎn)品時(shí)首先要拉低價(jià)格來(lái)吸引他們的注意。在旅行中，他們更愿意嘗試更多的新鮮的旅行產(chǎn)品，所以在線(xiàn)路開(kāi)發(fā)上，可以選擇一些冷門(mén)但體驗更好的項目�？傮w來(lái)看，大學(xué)生在旅行中消費能力有限，他們更愿意選擇自由行來(lái)滿(mǎn)足自己出行的好奇心，所以旅行社在開(kāi)發(fā)大學(xué)生產(chǎn)品時(shí)可以考慮自由行的團隊，為他們提供交通、住宿、餐飲等基本項目，滿(mǎn)足他們的需求。
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