Android不能承受之亂

第九城市副總裁沈國定不久前剛剛拿到一部HTC水貨手機，里面居然被刷進(jìn)超過(guò)10個(gè)軟件商店，谷歌官方的Android Market、安智市場(chǎng)、安卓市場(chǎng)、機鋒市場(chǎng)等等，一大堆市場(chǎng)讓消費者眼花繚亂。

各大Android手機廠(chǎng)商都在推自己的應用商店，三大運營(yíng)商也推出了自己的應用市場(chǎng)，擺在開(kāi)發(fā)者和消費者們面前的Android市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了50家。

開(kāi)發(fā)者們在抱怨，伺候這么多渠道太麻煩，而消費者們則被這些混亂的市場(chǎng)搞的眼花繚亂。這種格局，極大地阻礙了整個(gè)Android生態(tài)鏈的發(fā)展。從投資界傳來(lái)的消息則顯示，近期A(yíng)ndroid第三方應用商店的估值開(kāi)始大幅下降。

太多、太亂

1月5日消息，索尼愛(ài)立信正式將其智能手機中的應用商店P(guān)laynow交給網(wǎng)絡(luò )游戲第九城市運營(yíng)，這表明，此前運營(yíng)不佳的Playnow商店，需要尋找新的出路。

沈國定告訴記者，當時(shí)索愛(ài)找了好幾家互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)競標Playnow軟件商店的運營(yíng)，最終第九城市勝出。眼下，他正忙著(zhù)拿出方案來(lái)重振這一商店的輝煌，包括從索尼母公司拿來(lái)一些優(yōu)質(zhì)的游戲、影視、音樂(lè )資源，或者從外面引入大批好的手機游戲……

沈國定表示，Playnow商店的整個(gè)界面將完全重新設計，并將著(zhù)力搞好與開(kāi)發(fā)者之間的關(guān)系。

和索愛(ài)一樣，幾乎所有的Android手機廠(chǎng)商都希望效仿蘋(píng)果，搭建起一套完整的生態(tài)系統。

三星推出了自己的應用商店“Samsung Apps”，摩托羅拉運營(yíng)著(zhù)自己的應用商店“智件園”，華為推出了自己的“智匯云”商店。

為推廣自己的應用商店，在中國手機廠(chǎng)商出廠(chǎng)時(shí)大都把谷歌自帶的Android Market商店拿掉，給自己的商店讓路。但Android市場(chǎng)一盤(pán)散沙，這些手機廠(chǎng)商自己的商店并無(wú)太大起色。
“現在A(yíng)ndroid的發(fā)行渠道太亂了。”一位Android開(kāi)發(fā)者向記者形容道，每家Android手機廠(chǎng)商都有自己的應用商店，三大移動(dòng)運營(yíng)商也都推出了自己的商店，現在市面上又有91、機鋒、安智等大批第三方商店，Android開(kāi)發(fā)者們普遍抱怨，“需要伺候的渠道太多了”。

上海一家手機應用開(kāi)發(fā)商告訴記者，每當他們開(kāi)發(fā)一款新的軟件，就需要在這些不同渠道上推廣，很消耗精力。

這家廠(chǎng)商在三星、聯(lián)想、華為等手機廠(chǎng)商自己的應用商店中都上傳了App，但是發(fā)現下載量很小，“所以我們不太可能在里面投入太多的精力去推廣。”

而在大多數用戶(hù)看來(lái)，應用商店和超市的情況非常像，能否獲得用戶(hù)滿(mǎn)意的最關(guān)鍵因素是看里面的貨品全不全。目前各大手機廠(chǎng)商的軟件商店在軟件數量上依舊偏少。

目前三星的軟件商店被認為是增長(cháng)比較快的，但其應用數量也僅1.3萬(wàn)個(gè)左右，和蘋(píng)果的App Store及谷歌官方的Android Market相去甚遠。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，這些手機廠(chǎng)商的應用商店最大問(wèn)題在于它們都想去照搬蘋(píng)果的模式，結果效果不佳，因為蘋(píng)果的App Store是真實(shí)存在的一個(gè)生態(tài)系統，而Android廠(chǎng)商非常分散，沒(méi)有哪個(gè)廠(chǎng)商有足夠的號召力形成一個(gè)蘋(píng)果那樣的生態(tài)系統。

估值驟降

在手機廠(chǎng)商自己的軟件商店發(fā)力之前，中國的民間第三方Android應用商店就已經(jīng)遍地開(kāi)花，這些多由論壇發(fā)展而來(lái)的軟件商店一度活得不錯。

這些第三方應用商店主要依靠廣告排名來(lái)賺錢(qián)，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)存在大量希望快速擴大用戶(hù)規模的應用，他們非常依賴(lài)這些發(fā)行渠道的推廣，因此花錢(qián)買(mǎi)位置，花錢(qián)買(mǎi)推薦早已成為市場(chǎng)的規則。

幾乎每個(gè)應用市場(chǎng)都有自己的排行榜，有自己的推薦應用，近期越來(lái)越多的市場(chǎng)開(kāi)始打造“裝機必備”軟件板塊，這些都是其掘金的來(lái)源。

一位開(kāi)發(fā)者向記者提供了安智網(wǎng)、安卓網(wǎng)、UC、威鋒網(wǎng)的廣告刊例揭示出里面的游戲規則。

以91下屬的安卓市場(chǎng)為例，其首頁(yè)的優(yōu)質(zhì)推薦位置在去年年中就已經(jīng)漲到了每天12000元。該市場(chǎng)共有十個(gè)分類(lèi)，每個(gè)大類(lèi)每天推薦一個(gè)應用，其收費也達到了5000元每天。

一般一個(gè)應用商店背后會(huì )有一個(gè)軟件測評論壇，比較典型的有安智、機鋒、威鋒等，這些論壇在發(fā)布軟件測評的同時(shí)也會(huì )提供該軟件的Android APK文件下載，這些論壇的收費同樣不低。

以安智網(wǎng)為例，2011年年初“貼內站長(cháng)推薦”的收費在6000元左右，首頁(yè)中部的Banner廣告每周報價(jià)在6000到8000元左右。

安智網(wǎng)副總龔萍表示，這些推薦位置基本上每個(gè)季度都會(huì )漲價(jià)，“這是整個(gè)行業(yè)的規則”。她表示，安智網(wǎng)僅僅依靠這些推薦收費就可以保持盈利。像安智一樣，用戶(hù)數排名比較靠前的幾家應用商店都依靠廣告收費不錯。

由于這些軟件商店掌握著(zhù)Android軟件的發(fā)行渠道，盈利模式也比較清晰，因此曾經(jīng)受到資本的大力追捧，當時(shí)盛大接連投資了安智和N多市場(chǎng)、威鋒網(wǎng)等幾個(gè)發(fā)行渠道，被視為資本進(jìn)入這一領(lǐng)域的一個(gè)標志。

此后，市面上一夜之間冒出了幾十家類(lèi)似市場(chǎng)，投資商對此類(lèi)市場(chǎng)的態(tài)度迅速轉冷。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅向記者表示，近期第三方應用商店的估值開(kāi)始出現明顯下降。去年年初，風(fēng)投評估一個(gè)應用商店的估值一般是按照一個(gè)日活躍用戶(hù)100美元的價(jià)格，而一年之后，這一價(jià)格已經(jīng)跌到了100塊人民幣左右。

他認為，其中很重要的原因在于騰訊等巨頭進(jìn)入這一領(lǐng)域后，對其它軟件商店造成了嚴重威脅。騰訊于去年9月推出了“騰訊應用中心”，依托騰訊龐大的用戶(hù)資源，這被認為是對其它第三方軟件商店的巨大威脅。

對于大部分投資者來(lái)說(shuō)，之所以投資第三方軟件商店是希望其能夠成長(cháng)為一個(gè)大平臺，在騰訊等巨頭進(jìn)來(lái)之后，這種可能性大大降低。

聯(lián)想投資有限公司投資副總裁靳文戟指出，在騰訊進(jìn)入這一領(lǐng)域之前，國內的這些應用商店已經(jīng)發(fā)展了好幾年，但是并沒(méi)有看到有哪一家真正有希望做成一個(gè)大平臺，因此最近第三方軟件商店的估值都在下降。

“同質(zhì)化競爭太厲害。” 靳文戟分析，由于A(yíng)ndroid發(fā)行渠道太多，并沒(méi)有形成軟件開(kāi)發(fā)商一邊倒地求著(zhù)軟件商店的局面，“反而有些軟件商店，求著(zhù)一些好的軟件到他們那里去優(yōu)先上線(xiàn)。”

換句話(huà)說(shuō)，這些應用市場(chǎng)的狀況大都停留在“小富即安”的階段，但是分散的市場(chǎng)局面讓每一家都無(wú)法形成一個(gè)強勢的渠道，從而無(wú)法獲得渠道的高額溢價(jià)。

對此安智網(wǎng)的龔萍表示，排名比較靠前的第三方軟件商店并不擔心騰訊的進(jìn)入，她表示騰訊在去年上半年就進(jìn)入了，但是這么久過(guò)去了，騰訊對大家的實(shí)質(zhì)沖擊有限，相比之下，那些還沒(méi)拿到融資的中小軟件商店，今后的日子會(huì )更加難過(guò)。

“沒(méi)有開(kāi)發(fā)者愿意伺候這么多商店。”張毅指出，因此開(kāi)發(fā)者今后必然會(huì )把主要精力放在少數商店內。一些小的應用商店，將會(huì )面臨比較大的困境。