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色彩心理學(xué)對網(wǎng)頁(yè)設計的作用
色彩影響人類(lèi)心情與思考這件事情是真的，當眼睛看到某種顏色時(shí)，會(huì )將此訊息傳回大腦的下視丘，經(jīng)由一系列的神經(jīng)傳達，刺激甲狀腺分泌賀爾蒙，進(jìn)而造成情緒、情感或是實(shí)際反應。
經(jīng)由線(xiàn)上網(wǎng)站 QuickSprout 的研究顯示，顏色可以影響 90% 的產(chǎn)品評價(jià);數位行銷(xiāo)專(zhuān)家 Neil Patel 指出，85% 購買(mǎi)產(chǎn)品的原因是出自于顏色，而色彩對于網(wǎng)路上各式各樣的網(wǎng)站設計當然也具有一定影響。
跟相親一樣，第一印象很重要;只要抓住色彩使用的箇中奧妙，就等于抓住讀者的心。
什么是色彩心理學(xué)?
在我們開(kāi)始談色彩攻略之前，先來(lái)談?wù)勆市睦韺W(xué)，字面上來(lái)講就是研究色彩如何影響心理的學(xué)問(wèn)，有些人因為還沒(méi)有大量文獻研究背書(shū)，而對色彩心理學(xué)抱持懷疑立場(chǎng)，而我接下來(lái)要探討色彩對于人的觀(guān)感影響也不是每一項都經(jīng)由科學(xué)證實(shí)，但是色彩對于認知行為的影響實(shí)在非常巨大，因此仍有探討的必要性存在。
在一篇文獻探討中，Satyendra Singh 認為顧客在 90 秒內就會(huì )決定一項產(chǎn)品的觀(guān)感，其中色彩就占 62%-90% 的決定性因素，色彩心理學(xué)的重要性因此不証自明，產(chǎn)品要成功，選色很重要，領(lǐng)導者、經(jīng)理人、建筑師、主廚、設計師等等都應該正視顏色帶來(lái)的影響。
色彩用對地方才能穿透人心
跳到正題，既然顏色這么重要，那要用在哪里才能真正發(fā)揮功效?本文將討論各種網(wǎng)頁(yè)上的顏色設計運用，最主要將著(zhù)重在網(wǎng)站的主色調上，包含網(wǎng)頁(yè)主圖、標題、隔線(xiàn)、背景色、連結紐以及彈出視窗都在討論范圍內。
例如下圖，NinjaJump 在 logo、電話(huà)號碼、分類(lèi)連結、副標題連結、側邊連結都使用綠、黃、紅三色，我們要討論的重點(diǎn)也可以運用到選項欄位、側邊欄位與色彩策略等等。
色彩學(xué)真的非常精妙，不僅要用對地方，連天時(shí)地利人為因素都要加進(jìn)去考量，才能展現威力。如果要在網(wǎng)頁(yè)上賣(mài)跳跳床，你絕對不會(huì )想到要用黑色，看看 NinjaJump 網(wǎng)站。
身為一個(gè)賣(mài)跳跳床的網(wǎng)站，我們可以預期的是明亮有活力的配色，紅色、綠色、再加上一點(diǎn)亮澄澄的黃色對孩童與父母而言都是不錯的選擇。若今天的消費主要客群是女性，可能這招就不管用，L’Oreal 的網(wǎng)站就僅使用簡(jiǎn)單的黑與白色，加上些許紫色增添層次感。
關(guān)于為何 L’Oreal 使用黑白兩色是正確的，我留到稍后解釋?zhuān)紫仍僖淮翁嵝堰\用色彩要注意：用對地方、用對時(shí)間、針對客群、針對目的，我們先來(lái)看看以下幾點(diǎn)撇步。
女性不喜歡灰、橘與棕色;她們喜歡藍、紫與綠色。
Patel 利用性別來(lái)分類(lèi)男女對于顏色有何不同的喜好，在一項顏色與性別的研究中，35% 的女性表示她們最喜歡藍色;再來(lái)是紫色占 23%、綠色占 14%。33% 的女性表示橘色是她們最不喜歡的顏色，再來(lái)是棕色 33% 與灰色 17%。
其他研究也顯示女性較不偏好大地色系，只要看看瞄準女性做為主要客群的線(xiàn)上購物網(wǎng)站就可證實(shí)。
化妝品牌 Milani Cosmetics 專(zhuān)供女性市場(chǎng)，其網(wǎng)站首頁(yè)上沒(méi)有任何一點(diǎn)橘、棕、灰色。
Woman’s Day 則是把所有女性最?lèi)?ài)的顏色 (藍、紫、綠) 都放上網(wǎng)頁(yè)設計了。
還是有人以為女生最?lèi)?ài)粉紅色，請容我在這先翻個(gè)白眼，事實(shí)上只有少數女性會(huì )將粉紅色選為最喜愛(ài)的顏色，雖然粉紅色與女性柔若有相關(guān)聯(lián)，但使用藍、紫、綠色，反而能夠有效增進(jìn)女性購物者的造訪(fǎng)率。
男性不喜歡紫、橘、棕(本文來(lái)自：湖北教育考試網(wǎng))色;他們喜歡藍、綠與黑色
如果男性才是網(wǎng)站的主要針對客群，最好別用紫、橘、棕色。藍、綠與黑色在傳統上較常與男性氣息連結在一起，棕色竟然不在此列倒是讓人有點(diǎn)訝異。
藍色可以增進(jìn)使用者的信任
藍色事實(shí)上是最被普遍使用的顏色，而且很多人喜歡，所以藍色是最溫暖的顏色(喂!)。
只要看看有關(guān)藍色的文獻探討，就可以發(fā)現藍色被認為是信任、和平、秩序、忠誠的象徵;也會(huì )讓人有冷靜下來(lái)的作用;甚至還可以將藍色直接代表寧靜。
在顏色對于心理影響的調查中，藍色傳達信任感與寧靜的作用是被證實(shí)過(guò)的，所以看看 Facebook 就知道，將藍色運用在主頁(yè)面上用以傳達核心價(jià)值：透明與信任。
如果 Facebook 的例子還不夠明顯，我們再來(lái)看看 Paypal，作為一個(gè)線(xiàn)上支付平臺，(本文來(lái)源：湖北招生網(wǎng)http://www.edu-hb.com/)同樣也選擇藍色增進(jìn)使用者的信任。如果他們用的是紅色或橘色，大概讓人以為是在跳樓大拍賣(mài)的機率還會(huì )高一點(diǎn)。
許多銀行也大量使用藍色作為視覺(jué)主軸，看看網(wǎng)路銀行 CapitalOne.com。
雖然藍色被大量使用，不過(guò)千萬(wàn)切記別將藍色套用在與食物有關(guān)網(wǎng)站上，多半只有節食的人用藍色來(lái)幫助節食，而且從演化的角度來(lái)看，藍色的食物通常都被認為是有毒的，除了藍莓之外，能想到什么藍色食物是無(wú)害的嗎?好像沒(méi)有。
黃色代表警告
警告標志、交通號志、小心地滑等告示通常都是用黃色，因為很顯眼容易引起注意。
關(guān)于黃色，大家的意見(jiàn)比較分歧，有人說(shuō)黃色代表快樂(lè )，Business Insider 就報導使用黃色的品牌，展現出他們的風(fēng)趣與親和力，黃色也代表童心，不過(guò)黃色能夠直接刺激大腦的興奮區塊，大腦很可能只是以高昂的情緒作為反應，而不代表喜悅。
顏色心理學(xué)與記憶和經(jīng)驗有極高的關(guān)聯(lián)，所以說(shuō)如果某人的開(kāi)心記憶，是有關(guān)于穿著(zhù)黃衣的麥當勞叔叔，做在黃紅配色的速食餐廳里吃炸得黃澄澄的數條，那么自然日后他看到黃色就會(huì )喚起當初的開(kāi)心回憶。
還有另外一項說(shuō)法，認為黃色會(huì )引起小嬰兒哭泣，讓成人憤怒，到目前為止我并未找到證明此項說(shuō)法的實(shí)證。
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